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摘要：新時代背景下，對傳統文化的傳承與發展已經成為提升我國綜合實力與文化發展水平的重要舉措。在傳統文化傳播與傳承的過程中，應加強對融媒體的運用，創新文化的傳播路徑，增加傳統文化的受眾，提升我國傳統文化在全球的影響力。為了解決傳統文化傳播中存在的重視程度不夠、傳播方式單一等問題，現以融媒體時代傳統文化的傳播與傳承為研究對象，對如何利用融媒體發展傳統文化提出幾點建議，并結合時代發展的特點，對傳統文化的發展方向進行分析，希望為相關研究提供一定參考。
我國作為四大文明古國之一，對傳統文化的傳承與發展，可以使更多人了解我國歷史，豐富中華文化的內涵與載體。在融媒體時代下，運用多種不同的媒介與載體傳承中華優秀傳統文化，促使優秀文化走出國門，有助于增強我國在世界范圍內的影響力，提升我國文化軟實力。如何發揮融媒體的優勢，推動傳統文化發展？本文就此展開分析。
一、目前我國傳統文化傳承與傳播現狀
1-傳統文化傳播意識薄弱
在融媒體時代下，人們獲取信息的途徑與載體越來越多，人們可以通過新媒體獲得更多信息。在其他文化的沖擊下，群眾的視野與文化認識范圍也越來越廣，這對我國傳統文化的傳承與傳播造成了一定的消極影響。傳統文化的傳播與傳承，需要人民群眾與職能部門共同合作，通過多種措施，減少其他文化對人們思想的影響，讓更多人認識到傳統文化的價值，并積極參與到文化的傳承與發展中。通過對實際情況的分析，可以發現當前我國年輕人對傳統文化的認識存在一些問題，他們并沒有意識到文化傳承與發展的重要意義，很少主動傳承與發展傳統文化。此外，部分人對我國傳統文化存在抵觸心理，認為傳統文化的傳承會影響新文化的發展[1]。在傳統文化傳承與傳播的過程中，需要轉變基層群眾的思想觀念，使其重視傳統文化的傳承與發展，以提升中華優秀傳統文化傳播的效果，促使傳統文化更好地發展。
2-文化傳播方式單一
融媒體時代的到來為傳統文化的傳播與發展帶來了更多動力，突破了以往單一的文化傳播與傳承方式。通過對當前文化傳承與發展現狀的分析，可以發現部分職能部門仍以傳統的方式進行文化傳播，將傳統媒體作為文化傳播的媒介，而忽略了傳播載體的創新。在傳統文化傳播與發展的過程中，不僅要明確傳統文化傳播的意義，還要結合時代發展與人民群眾的需求，對文化的傳播與傳承方式進行創新，以保證文化傳承的效果[2]。但是，當前我國職能部門并沒有將人民群眾的需求和傳統文化的發展結合在一起，導致文化傳播效果不理想，無法為文化走向大眾提供支持。
3-傳統文化內容缺乏創新
傳統文化的傳承發展需要不斷創新與完善，只有這樣，才能展示出中華文化的魅力，保證傳統文化的時代性與先進性。在我國傳統文化中，有一些內容已經無法滿足時代的發展需求，不能體現出中華文化的魅力[3]。對此，可以通過“取其精華，去其糟粕”的方式，豐富傳統文化的內容，從而滿足大眾的需求，實現文化傳承與傳播的目的。但是，通過對當前傳統文化傳承與傳播情況的分析，可以發現仍有部分與時代、大眾需求不符的內容被傳承。若是傳統文化傳播仍以傳統內容為主，將會影響文化創新與發展，不利于文化的傳承。
二、融媒體時代下傳統文化的傳播與傳承對策
1-加強對融媒體的運用，創新傳統文化內容
為了推動傳統文化的傳播與傳承，需要對傳統文化內容進行創新與改革，融入更多現代化的信息，在滿足人們精神文化需求的同時，使傳統文化更加貼合現實，進而為文化的傳承與傳播提供內在動力。在傳統文化傳播過程中，融媒體發揮著重要的作用，可以將傳統文化以多種方式呈現給人們，打破時間、空間的限制，提升文化傳播與傳承的效率。因此，在傳統文化發展的過程中，需要加強對融媒體的利用，借此創新傳統文化內容，提升傳統文化傳播的速度與效率，使更多人了解傳統文化，參與到傳統文化的傳承與發展中。在利用融媒體對我國傳統文化內容進行創新的過程中，需要注意以下問題：第一，保留傳統文化優秀的內容。我國傳統文化中有很多內容是值得傳承與弘揚的，是中華文化的核心因素。在傳統文化內容創新的過程中，應保留好的內容，對不好的內容進行創新，或者融入與時代發展有關的內容，只有這樣，才能保證傳統文化的先進性與時代性[4]。第二，結合時代發展的趨勢，對傳統文化內容進行創新。與傳統媒體相比，融媒體具有受眾多、信息傳播迅速、可以與大眾互動的特點。在傳統文化傳承與發展的過程中，應結合時代發展的特點，利用融媒體對傳統文化內容與形式進行創新，擴大傳統文化的影響力與影響范圍，促使傳統文化更好地發展。以河南衛視組織的端午文藝晚會為例，《端午奇妙游》這一模塊共有《祈》《龍舟祭》《蘭陵王入陣曲》《唐印》《醫圣傳人》《粽橫一面》《麗人行》7個節目，這些節目以歌舞的形式展現，卻用奇思妙想將扒龍舟、祭龍、采草藥、掛艾草與菖蒲、拴五色絲線、薰蒼術、佩香囊、緬懷屈原、飲雄黃酒等習俗和非物質文化遺產藏于其中，蘊含著深邃豐厚的文化內涵和人文情懷，讓觀眾既能學習傳統文化，又可追思先賢。其中，開場舞《祈》取材自曹植《洛神賦》，舞者通過水下舞蹈，把洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞姿呈現出來，或拂袖起舞，或撥裙回轉，或剛勁有力，或娉婷裊娜，水隨舞動，衣袂翩躚，在節目播出后獲得了非常理想的效果。傳統文化與融媒體的融合使傳統文化變得更加生動直觀，將與端午有關的傳統文化以生動的方式呈現出來，增加了人們對傳統文化的認識，同時也為文化的傳承與發展奠定了堅實的基礎。
2-創新文化傳播載體，拓展文化的影響
范圍在傳統文化傳承與發展的過程中，需要改變以傳統媒體為載體的傳播方式，以多種不同的方式進行文化傳播，擴大傳統文化的影響范圍，促使傳統文化進一步發展。以往的文化傳承中會利用電視、報紙或現場演出的方式展示傳統文化。這一方式雖然可以為傳統文化的傳播與發展提供一定的幫助，但是無法滿足人民群眾對傳統文化的需求。因此，需要對傳統文化的傳播途徑與傳承方法進行創新，利用融媒體擴大傳統文化的傳播范圍與影響力，增強其與人們實際生活的聯系，以此提升文化傳播效果，為傳統文化的傳承與弘揚打下堅實的基礎。融媒體是當前人們比較常用的一種手段，與人們的生活、學習有著密切的關系。傳統文化傳播與融媒體的結合，可以為人們了解傳統文化提供便利，提升文化傳播效果，讓不同年齡段的群體了解傳統文化，形成文化傳承與弘揚意識[5]。例如，為了傳承中華優秀傳統文化，讓人民群眾了解不同類型的文化，海淀區文化館組織了“月圓京城情系中華”——“品鑒民俗巧手繪夢”中秋主題線上文化活動，活動以內畫鼻煙壺為主要內容。內畫鼻煙壺是中國特有的傳統工藝品種，是中國傳統民間藝術殿堂中一顆璀璨的明珠。它小巧而別致、精美而典雅，于方寸之間巧奪天工，給人以非常美好的藝術享受。又是一年月圓時，明月千里寄相思。在線上活動中，由專門的內畫鼻煙壺非遺繼承人進行教學，并為線上觀眾提供材料包。通過線上教學的方式，觀眾可以感受到內畫鼻煙壺的文化魅力，并學會相關的理論知識與技能，從而促進中華傳統文化的發展[6]。
3-構建傳播平臺，推動傳統文化發展
在融媒體時代背景下，傳統文化傳播平臺的建設，可以為文化的傳播與發展提供載體，解決傳統文化發展途徑單一的問題。在實際工作中靈活運用融媒體，構建線上信息傳播平臺，拉近傳統文化與人們生活的距離，使人民群眾可以通過多種不同的途徑獲取傳統文化信息，推動傳統文化創新與發展。首先，開設專門的電視節目用于傳統文化的傳承與發展。在傳統文化發展的過程中，需要發揮傳統媒體與新媒體的優勢，覆蓋不同年齡段的群眾，為其了解傳統文化提供平臺支持。其次，將新媒體軟件作為傳統文化傳承的載體?？梢栽谛旅襟w軟件中滲透一些與傳統文化相關的內容，將其與新媒體主體內容結合在一起，使用戶在潛移默化中了解傳統文化，并主動學習傳統文化，以此加深對傳統文化的理解。最后，建立專門的傳統文化傳播平臺，如微信公眾號、微博、網站等，將其作為傳統文化傳承的媒介，為更多人了解傳統文化、感受傳統文化、學習傳統文化提供平臺。對于新時代大眾來講，傳統文化平臺的建設不僅可以推動傳統文化的傳承與發展，還可以增加其與大眾的信息互動，從而了解群眾對傳統文化的認識，并將其作為創新傳統文化內容與傳播方法的載體，使人民群眾在學習中提升綜合素質與能力[7]。這樣不僅可以提升傳統文化傳播與傳承的效果，還可以拉近傳統文化與生活的距離，促進我國優秀傳統文化的發展。以漢典網站為例，漢典是一個免費的在線字典，容量巨大，收錄了八萬多個漢字和二十萬個詞語，看起來似乎和藝術不沾邊。但該網站除了字、詞典功能，還有書法、詩詞和古籍欄目。用戶在網站中查詢漢字時，會看到篆書、隸書、楷書、行書和草書五類寫法，每一類寫法都有各書法名家的墨跡示例，可以讓觀眾了解更多與漢字有關的內容。漢典中收錄了從先秦一直到近代的各位名家的書法作品，用戶可以從中選擇自己喜歡的書法作品欣賞。此外，網站還有書法知識和古詩詞的介紹，包括書法史、字體、紙、握筆姿勢等內容的詳解，以及經史子集等內容。這一平臺的建設，在解決用戶學習問題的同時，為用戶了解傳統文化提供了信息資源，為文化傳承與發展打下了堅實的基礎。
三、融媒體時代下傳統文化的發展方向
融媒體的發展，促進了傳統文化的創新與傳承，解決了以往傳統文化傳播形式單一、內容落后的問題。若想提升我國中華優秀傳統文化的影響力與價值，需要堅持正確的文化傳承道路，提高人們對文化保護的重視，運用融媒體技術，創新傳統文化傳播方式，促使文化更好地發展。在傳統文化未來傳播與發展的過程中，需要做好以下工作。
第一，融媒體時代應發揮輿論的作用，對傳統文化進行積極引導，促使傳統文化改革創新。在新時代下，輿論發揮著重要的作用，不僅可以提升人民群眾對傳統文化的認識，還能推動傳統文化發展。因此，在傳統文化傳承與傳播中，應發揮正確輿論導向的作用，推動傳統文化發展。
第二，加強精神文化內涵的挖掘與傳承。隨著時代的創新與發展，部分文化內容已經無法適應時代發展需求，需要被摒棄，只有這樣才能彰顯出傳統文化的魅力，促使文化進一步發展。因此，需要加強對傳統文化中精神文化內涵的挖掘與運用，將其與時代發展有機融合起來，在實踐中探索與創新，以此減少不良文化對群眾的影響，利用優秀的傳統文化提升國民素質。
第三，立足傳統文化，以全面發展的理念，對文化進行傳承與改革。在傳統文化傳承的過程中，應避免出現簡單、膚淺、片面的傳播理念，對傳統文化進行全方位的分析，了解傳統文化的內涵，將其全方位地傳播給大眾，以保證大眾對傳統文化理解的準確性。若是在文化傳承的過程中過于強調某一內容，忽視文化整體性的傳播，就會影響大眾的認知，無法保證文化傳播的效果。因此，需要堅持全面性的原則，對文化進行傳承與弘揚，豐富傳統文化的內涵與內容。
第四，以受眾實際為基礎，將復雜難懂的內容以直觀的方式呈現出來，保證傳統文化傳播的積極性。傳統文化的傳承涉及不同年齡段的群體，需要我國人民群眾的積極參與。部分群體因為生活經驗與學習經驗不足，并不具備辨別是非的能力[8]，若是傳統文化中出現低俗的信息，將會對受眾的思想觀念產生影響。所以，在文化傳承中，需要做好文化內容的篩選工作，為受眾呈現積極、正能量的內容，展示中華傳統文化的魅力，提升受眾的綜合素質。
總而言之，融媒體時代的到來為傳統文化的創新與改革提供了支持，促使文化能夠更好地傳承與發展。在實際工作中，要加強對融媒體的運用，創新傳統文化內容與傳播載體，利用融媒體平臺傳播傳統文化，將其以生動的方式呈現在大眾的生活中，為傳統文化的傳承與發展奠定堅實的基礎。在傳統文化發展的過程中，需要體現出時代發展的特點，加強信息技術手段的運用，借此提升文化傳承效果，促使中華民族文化更好地發展。
作者：劉蕓 單位：河南牧業經濟學院
