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摘要：隨著我國社會主義市場經濟的快速發展，人們的物質生活得到了較為顯著的提升，在這一背景下，人們的精神文化需求也在不斷增長。博物館是我國文化產業發展中的一個重要載體，其所承載的文化價值更是難以估量?；诖?，針對新時代博物館文化產業發展的有關內容進行簡單分析，僅供參考。在我國文化產業快速發展的新時期，博物館文化產業也逐漸走進大眾的視野。如何能夠將博物館文化以文化產品的方式進行傳播，是如今許多博物館需要深入思考的一個問題。從一定程度上來說，博物館文化產業的發展對我國未來整體文化產業的發展情況會產生一定的影響，因此，相關從業人員需要對博物館文化產業的發展引起足夠的重視。
一、博物館文化產業發展內涵
我國在建設文化強國的過程中，文化產業是不容忽視的。博物館是我國社會文化中的一項重要內容，同時也是我國文化產業的重要組成部分。博物館本身具有一定的公益性質，且大多數博物館都對群眾免費開放。如今，隨著社會經濟的快速發展，很多群眾已經不滿足于到博物館中去單純地欣賞文物，而是希望可以把文物“收藏”起來。也正是群眾這種觀念上的轉變，使得博物館文創產業得到了發展，這當然也屬于文化產業的范疇[1]。一方面，文化產業的發展能夠幫助博物館獲取一定的經濟收益，而這些收益可以被用于博物館的建設，有利于博物館的可持續化發展。另一方面，博物館本身就具有一定的先天優勢。因此，博物館在發展文化產業時，可以形成一條從策展設計到文化產品設計的完整產業鏈。
二、博物館文化產業發展的意義
1-有利于社會主義建設
隨著我國社會經濟快速發展，我國的文化產業也獲得了較為迅速的發展。而當前，互聯網普及范圍的不斷擴大，使得我國社會文化發展呈現出了一種快餐化的趨勢，這對于我國文化傳承以及文化建設而言，顯然是十分不利的[2]。博物館文化建設可以對大眾的審美產生一定的積極影響，可以把人們的關注方向吸引到我國優秀的歷史文化中，減小快餐文化對人們的深度影響，從而提高我國的社會主義文化建設質量。
2-有利于促進經濟發展
博物館文化產業的發展對我國的市場經濟建設有著較為積極的意義。博物館文化產業在發展的過程中也進一步推動了文創產品的發展，形成了一種以博物館文化為主的經濟鏈。近幾年，社會各界對傳統文化的關注度正在不斷增加，這使博物館文化產業獲得了進一步發展。如今已經有越來越多的博物館文創產品被開發出來，這些文創產品呈現出了一種多樣化的趨勢。其不僅有利于傳承與弘揚我國歷史文化，同時還為博物館產業的發展開辟出了一條新的道路，在一定程度上促進了我國社會經濟的發展。
3-有利于文化產業發展
博物館文化產業發展對我國整體文化產業的發展有著不容忽視的作用。在我國社會主義經濟發展的新時期，文化產業是我國的支柱性產業之一。對博物館現有的文化產業內容進行深入發掘，不僅可以創作出更多優秀的文創產品，同時還可以開發出相關的旅游路線。將博物館中的文化資源與當前較為先進的新媒體相結合，可以進一步促進我國優秀傳統文化的傳播，同時還能夠有效提升我國的文化軟實力，提高我國文化產業在全世界的影響力。
三、博物館文化產業發展特征
1-滿足精神需求
博物館的館藏資源十分豐富，其相應的文化產品類型也十分豐富，可以為人們提供更為多樣的文化服務，最大程度地滿足人們的精神文化需求。隨著時代不斷發展，博物館文化產品的內涵不斷豐富，且蘊含著濃厚的歷史氣息，人們在對博物館文化產品進行探究的同時，也對歷史有了更加深入的了解，并能夠有效增強人們傳承與弘揚優秀傳統文化的意識[3]。博物館文化產業的發展可以增強人們的文化自信，在滿足人們精神文化需求的同時，也可以幫助人們強化自身的道德素養。
2-進行文化傳播
博物館文化產業的發展一方面需要對文化產品進行妥善保管，另一方面需要進行文化傳播。可以說，在博物館文化產業發展的過程中，進行文化傳播是最為關鍵的。基于此，博物館可以嘗試把文化產品依據年代或者是領域進行劃分，并針對所劃分的產品，開展相應的主題展示會等，幫助人們了解各個時期的歷史文化，以為人們提供與展示更為豐富的文化產品。
3-具有較強的行業關聯性
博物館文化產業行業間的關聯性大致表現在幾個方面。第一，博物館往往會根據文化產品的類型進行等級劃分。這種劃分方式會使博物館文化產業呈現出多樣化的特點，且能夠滿足人們不同的文化需求。博物館本身的類型是不同的，其相應的文化產業發展也有所不同，這實際上為我國文化產業的創新提供了源源不斷的動力。第二，在博物館文化產業發展的過程中，體系更加健全與完善，體現出了整體性等特點。第三，博物館文化產業涉及的范圍較大，且在各個行業的滲透力都比較強，能夠對各類資源進行更為有效的整合。比如，大多數博物館都是依據自身收藏的文化產品開發具有一定文化特色的項目，如旅游項目等。在這一過程中，博物館需要與各個部門之間加強聯系，以期為人們提供更為良好的文化服務。
4-具有較強的原創性
文化產品本身具有一定的原創性特點，無論是對博物館的文化產品還是對一般的文化產品來說，原創都十分重要。博物館文化產業在發展的過程中，需要注重挖掘文化產品內涵，利用更多獨特的視角體現文化產品的特點，為人們提供一種更為科學的看待文化產品的視角，使人們對文化產品產生更為濃厚的興趣，從而積極地參與到文化產品的發展中，以進一步推動博物館文化產業的發展。
四、新時代博物館文化產業發展策略
1-視覺識別系統的構建與應用
博物館的存在，一方面是為了展示優秀的傳統文化，另一方面肩負著傳承與弘揚傳統文化的責任。博物館若要充分發揮文物的價值，在當前經濟快速發展的時期實現自身的可持續化發展目標，為人們提供更為多樣化的文化體驗，除了需要意識到文化產業發展的重要意義，同時博物館文化產業還要朝品牌的方向靠攏，并對當前館內各類文物的內在資源進行深入挖掘，構建具有鮮明特色的視覺形象識別系統，將博物館的文化內涵以及產品規范等較為抽象化的概念，轉變為公眾能夠看到的視覺法則，全面融入人們的日常生活之中，使博物館的品牌形象深入人心，從而進一步體現博物館的品牌價值，為博物館文化產業的發展奠定一個堅實的基礎[4]。當前，我國對文化產業發展這一問題十分重視，因此相關政府也出臺了一些針對博物館文化產業發展的指導意見。博物館還需要自覺承擔起自己的使命，不斷加強自身與公眾之間的聯系，吸引更多公眾走進博物館。在參觀博物館時，如果人們可以看到一套較為強大的形象標識系統，就會對博物館當前的品牌形象有一個更為深入的認知。這對于博物館的文化產業發展有著積極的作用。博物館還需要把產品體系設計和博物館的品牌視覺形象融合在一起，體現出自身的特色，為公眾留下一個深刻的印象，激發公眾對博物館的好奇心，讓公眾產生對博物館文化內涵進行深入探究的想法，從而為博物館的可持續化發展提供強大助力。
2-加強知識產權的保護與利用
在博物館文化產業發展的過程中，知識產權是核心所在。因此，博物館還需要不斷加強知識產權的保護與利用力度。首先，博物館要對自身的著作權進行保護，這一保護的重點在于，博物館工作人員對自身科研成果的保護。其次，需要對文創產品進行保護。文創產品涉及設計等多個環節，而這些環節中凝聚了工作人員大量的心血。對此，博物館要及時申請專利，盡量避免各類假冒產品的出現[5]。最后，博物館要加強對商標的認知。實際上，在博物館文化產業發展的過程中，所依托的主要就是博物館本身的品牌價值。所以，博物館在進行文創產品開發時，還需要及時注冊商標，避免一些盜版產品瓜分自己的利益。
3-優化交流
1.加強國際交流
在經濟全球化背景下，各國之間的交流來往更為密切。我國博物館要加強與世界各地博物館的交流與合作，進一步促進博物館的可持續化發展。在博物館文化發展的過程中，由于文化交流等各類因素，往往會產生藏品借入。在藏品借入的過程中，一般會涉及較為復雜的文物交換等諸多內容，還可能會涉及一些法律以及政治層面的內容。這種文化上的交流，不僅可以讓博物館本身的品牌價值有所提升，同時還能夠使博物館的藏品價值得到進一步延伸。
2.加強民眾交流
現階段，博物館的宣傳推廣需要把公眾放在主要位置，要以公眾感受為出發點。博物館要具有一定的包容性，能夠尊重與包容各種不同的理念，不斷增強與民眾之間的交流。隨著時代的發展和進步，博物館需要審視自身和大眾之間的關系，要用一種更加開放的心態，將文化內容傳遞給更多群眾。比如，博物館可以嘗試舉辦一些主題活動，如親子教育展覽、歷史演講比賽等。這些活動不僅具有一定的教育意義，同時還能夠拉近博物館與群眾之間的距離，使群眾對博物館中的藏品有更為深入的了解，從而更為高效地傳播博物館的文化知識。
五、文化授權，擴大文化產業發展空間
1.文化授權意義
對于博物館而言，所謂的授權，簡單來說，就是把博物館中的一些權力外放，并以此來獲取一定的經濟收益。比如，博物館可以讓外部公司對館內的一些文物進行復制，并把復制后的產品投入市場進行售賣，以此來獲取一定的經濟收益。文化授權不僅能夠在一定程度上增加博物館的收入，同時還可以充分發揮文化產品的優勢，尤其是在當前新媒體快速發展的時期，博物館想要進一步擴大自身的發展空間，就勢必要進行文化授權。究其原因，主要有兩點。第一，博物館本身的功能和性質導致博物館與新媒體之間的融合比較困難，這二者所涉及的領域以及專業有所不同。如果讓博物館自行利用新媒體等現代化技術來擴大文化產業，顯然會力不從心。在這一背景下，博物館需要與一些企業進行合作，對博物館現有的產品進行運營。第二，市場發展本身具有一定的規律，想要把握當前消費者的實際需求，還需要由專業的人士開展相應的調研工作。上文中提到，博物館本身具有一定的公益性質，如果讓博物館自身對消費者以及當前市場的發展趨勢進行調研，往往難以摸清市場的發展規律。因此，這一工作需要與一些專業的人士進行合作。
2.文化授權策略
博物館在進行文化授權時，較為常見的有三種授權模式。第一，直接授權模式。所謂直接授權，就是由博物館來進行授權。這種直接授權的優勢十分明顯，在授權的過程中，博物館可以對其中的各個細節進行全方位把控，且具有一定的主動權。另外，由于博物館對自身的特點及藏品的情況等有著較為清晰的認識，因此，在授權的過程中能夠充分發揮自身的主導作用。從當前來看，無論是我國的博物館，還是其他國家的博物館，在進行授權的時候，所選擇的也主要是這一模式。第二，委托授權模式。這種模式可以加強博物館和授權方以及社會公眾之間的溝通，使各方都能夠獲取到相等的信息，確保供求關系更為平衡。比如大家所熟悉的法國盧浮宮就是運用了這種授權模式。第三，直接授權與間接授權相結合。簡單來說，就是博物館在進行授權時，會對一部分文化產品進行直接授權，對另一部分文化產品進行委托授權。這三種授權模式有各自的優勢，也存在一定的不足。博物館本身的類型不同，如何科學選擇文化授權模式，需要依據博物館自身的實際發展情況來決定。博物館要從自身文化發展策略入手，認真分析這三種模式的優勢以及劣勢，從中選擇更為適合自身發展的授權模式?？茖W選擇文化授權模式，對于博物館的文化產業發展而言有著不容忽視的意義。博物館在文化產業發展中承擔著重要的職責。基于此，博物館在當前新的歷史時期，還需要及時對自身的生產經營觀念進行轉變，要盡量站在大眾的角度上發展文化產業。在這一過程中，博物館一方面要對自身的文化價值進行深入挖掘，另一方面也要不斷加強人才隊伍建設，以促進我國博物館文化產業的穩定發展。
作者：尹東云 單位：臨沂市博物館
