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1技術發展與媒介發展的互動關系 在人類發展史上，媒介的每一次發展都無可避免與科學技術有著密切的關聯。同時，我們也看到，媒介不斷發展，推動著社會在經濟、政治、文化等方面的長足進步。而作為信息傳播載體的新媒介，受新技術的影響相對明顯和迅速。新媒介的產生使人們的生活水平與生活狀況發生著改變?？茖W技術的發展帶來傳播媒介的發展，成為傳媒業向前發展的一大動力。這種技術的變革是通過改變媒介最基本的生產、傳送、顯示和儲存等基本的功能來實現對原有媒介傳播規則的顛覆，實現新媒介嶄新的傳播功能和方式。同時，新技術通過改變傳播形態和傳播方式，顯示出更為高效的傳播手段，它在不斷提高傳播能力的同時，又衍生出新的傳播載體和媒介。 麥克盧漢提出了三個著名的觀點：“媒介即訊息”、“媒介：人的延伸”、“熱媒介與冷媒介”。在這三個觀點中，他都突出了媒介形態的決定性作用。從印刷術到無線電，到影像傳播，再到互聯網，媒介的每一次進步，都無不體現了技術強大的驅動作用。“技術的發展在相當程度上改變了生態環境和社會環境，信息傳播技術的發展促生了一個新的信息處理的環境”。 舉個例子，以前在互聯網上人們看到的都是橫幅的、小按紐的，還有文字鏈接的形式。但是現在大家打開門戶一開，經常跳出來是一個視頻廣告，跟電視廣告一樣，它完全是視頻廣告。所以說整個互聯網廣告從最初的GIF格式，到后面Flash格式，Flash之后有了東北人吃酸菜的故事、翠花上酸菜的故事。然后開始有聲音、卡通動畫開始流行起來，到現在流媒體技術成長起來之后，變成完全視頻化播出。它的打動能力變得非常不一樣，Flash格式里面只能是卡通人物，現在卻是真人實景，跟電視廣告一樣。這種技術的上升使得媒體表現的能力發生很大的改變。 2互聯網的技術特點 2.1互聯網帶來的傳播新變化 在互聯網發展如火如茶的情勢下，每一種媒介相對于前一種媒介來講都是全新的媒介。按照普遍的觀點，報紙、廣播、電視這三種媒介被稱為傳統媒體，而互聯網理所當然地被稱為相對的新媒體。除此以外，廣義的新媒體還有手機、移動媒體等形式。本文所闡述的新媒體主要指的是互聯網媒體，其特點主要表現在以下三個方面： （1）首先是智能化。當我們移動互聯網發展到一個非常關鍵的時期，不再是我們努力學習和掌握網絡，而是讓網絡逐漸了解我們，為我們服務，能夠給我們提供更相關的很多新的應用。無線規模由于云計算和存儲能力，使得這種覆蓋全球的普及率超出我們的想象。而互聯網接下來發展非常顯著的變化是如何盡快更新和計算。無論是手機還是電腦，實際上承載一個超級計算，一個這樣的機器終端在手，我們在上面可以衍生出多種多樣的運用。互聯網可以把很多事情通過互聯網數據整合變成現實，對未來歷史可以做很多統計分析，我們這個世界是多種語言、文化構成，這種咨詢由于語言限制使我們沒有辦法做到一體化，翻譯我們的語言能做到，發展到今天特別是云計算拓展每年有1.6億網頁翻譯成70多種文字被瀏覽、分享，只有互聯網、云計算能及時語言翻譯，語音識別也是非常快，目前狀態下已經做得非常了不起，計算能力和識別能力精準性提高的時候，可以發現用手機直接錄入短信，郵件可直接用語音錄入，可以變得非常便捷。 （2）其次是參與性?；ヂ摼W媒體不僅打破了線性的傳播模式，而且也打破了傳統的內容制作模式。傳統媒體的信息把關人的角色已不再是媒體精英?；ヂ摼W以其開放多元的信息空間和兼容的平臺，給予用戶充分的參與性，信息不再遵守自上而下的傳播秩序。1994年，在中科院計算機網絡信息中心，中國實現了與國際互聯網的全功能連接，成為國際互聯網大家庭的成員。業內人士習慣用“浪潮”來劃分互聯網的發展進程，這似乎更適合對互聯網前進步伐的描述。如果說，2000年是第三次互聯網浪潮的開端，那么，如今隨著中國互聯網市場規模的迅速擴大、用戶數量的快速增長以及基礎服務和應用服務快速發展的驅動，中國互聯網已步入第三次互聯網發展浪潮中全新的發展階段。人可以不坐飛機，不住賓館，但是都要回家，回到人群聚集的小區之中，需要處理鄰里關系，與物業或社區各方的聯系，但是出于時間或隱私的考慮又經常把自己封閉，這也是溝通不足導致社區的和諧不夠。于是，可以通過網絡的紐帶來把人們時間和隱私的問題處理好，通過網絡來進行各種交流。 （3）最后是超時空性。互聯網猶如打開了的“潘多拉”，它超越了傳統媒介的時空限制，打破了原有媒介在時間和空間上的局限性?；ヂ摼W通過巨大的信息平臺和共享空間，消除了信息組織方式只能線性傳播的弊端，實現信息的自由流通和任意提取，受眾不必再局限于現在或者當前的信息。例如用戶住在一個城市，可能他關心的更多的是本地的新聞，用戶住在一個小區，他更可能關心本小區的物業信息、鄰居溝通還有周邊的商戶打折優惠信息。很難想像其他的城市信息對他的吸引力有本地的強，用戶也不可能為了一點折扣優惠到另外一個城區購買產品，而不是選擇自己小區的附近商戶。其實互聯網的地域特點很強，因此一些本地化的網站有很強的生命力，因為小眾更有針對性，區域化才有頑強的生命力，因此我想致力于小區和寫字樓的交流平臺的建設也會更有生命力。 2.2從webl.0到web2.0的技術特點 互聯網技術的更新是基于目前web2.0的運用。Web2.0是相對Web1.0的新的一代互聯網應用統稱。Web1.0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的“交互作用”。用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者，而且更加人性化。 盡管對于Web2.0的定義有多種，有內涵和技術上的很多解讀，但是它的核心還是互聯網，它扮演著社交網絡的一個自由平臺。在這個平臺上，信息可以創建，并且可以在“大家”的社區里共同分享、相互融合。當我們考慮預想中的Web2.0系列的下一代平臺的時候，有一個必須要克服的問題，那就是通過提供一些更加有效的用戶界面來實現增強平臺的性能，使得豐富的互聯網應用軟件(RIAs)與Web2.0的概念能夠更好的結合。AJAX與Web2.0相結合是因為它能夠支持使用一種輕便的方法來開發RIA，通過一種單一的普遍存在的界面——Web瀏覽器就能執行。對于現有社交網絡平臺，比如wiki和博客的互動模式，調查顯示他們缺乏真正實時的人機交互。因此，這是一個偽同步網絡模型。#p#分頁標題#e# 2.3從webl.0到web2.0的網站應用 對于Web2.0概念的說明，通常采用典型Web2.0網站案例介紹，加上對部分Web2.0相關技術的解釋，這些Web2.0技術主要包括：博客（BLOG）、RSS、百科全書(Wiki)、網摘、社會網絡（SNS）、P2P、即時信息（IM）等。 Webl.0主要應用包括BBS、個人主頁和個人郵箱，它的應用主要是以新浪、搜狐、網易為代表的門戶網站，以阿里巴巴為代表的電子商務。由于沿襲傳統的傳播模式，他們的贏利也依賴于網絡廣告的二次售賣。Web2.0的傳播模式大大地有別于webl.0的一對多的傳播模式，它以用戶個人為中心實現輻射傳播。核心網站已經不再是唯一獲取信息的地方，每個人不須專業知識就可以加工和信息，例如在博客上發表自己的文章，在百度百科編輯條目等。 web2.0的核心特征是智能化、社會化。所謂智能化是指我們強調人與網絡之間、人與數據之間、人與技術平臺間的互動，也是自然語言與互聯網語言的共融；所謂社會化的理解是指網絡內容的提供社會化，人與人交流的暢通無障礙，即互動性。在web2.0時代，每個人既是信息的獲得者，也是信息的提供者。網站提供的僅僅只是一個溝通平臺，更多的是人與人之間的對話。 伴隨著Web2.0進程的深入，網民需求和網絡行為變得更加多元化和復雜化。這使得網絡媒體、廣告主和廣告公司不得不從策略的角度去重新審視網絡營銷。事實上，至今也沒有人能給Web2.0下一個明確的定義，每個人眼中的Web2.0都有不同的表述。技術研究者眼中的Web2.0是SNS、BLOG等社會性軟件的興起；而博客們則認為Web2.0是人與人之間更為便捷的互動。 3新技術影響下的互聯網媒體發展趨勢 據第五媒體研究中心預計，到2015年，手機網民將達到10.6億，這些用戶都將是第五媒體未來潛在的受眾群體，屆時，第五媒體在受眾規模上將成“第一媒體”。按照普遍的觀點，報紙、廣播和電視分別被稱為第一、第二和第三媒體，隨著技術的發展，互聯網逐漸被列入第四媒體行業。 而如今隨著手機終端覆蓋率不斷擴大，移動互聯網也逐漸成為繼PC互聯網之后又一個新媒體的形式，躍入社會主流媒體行列，成為第五媒體。第五媒體的受眾是全部手機或使用無線網絡的移動終端的用戶，其載體是手機和其他基于無線通信網絡的移動終端設備。其應用形式主要包括：移動互聯網門戶、手機報、手機雜志、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀、二維碼等。由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統媒體之間有著很大區別，因此第五媒體擁有其他傳統媒體和互聯網等新興媒體所不具備的獨特特點，在《第五媒體行業發展報告》中，有這樣幾點概括，主要是：受眾廣泛性、內容草根性、途徑多樣性、傳遞即時性、對象精準性、信息可信性六大特點。 隨著媒體類型的演進，消費者的注意力從報紙、雜志轉向廣播，從廣播轉向電視，又從電視轉向手機和互聯網。各種媒體，從某種意義上講，也是相互競爭關系。而第五媒體具有很多傳統媒體不可比擬的優勢，如傳播范圍廣泛、精準高效、互動性強等，不可否認，第五媒體對消費者的影響力越來越大。但這并不意味著第五媒體與傳統媒體，以及互聯網等新媒體就是替代關系。 如果一定要對中國互聯網媒體的發展前景做出某種預言，那么，應當從中國國情出發，從已經形成的各種現實因素以及世界網絡媒體發展的趨向中去把握。由此可見，中國未來的互聯網媒體已經呈現出以下四種模式：一是商業模式，也就是怎么掙錢，何時盈利。其實，商業模式是一個系統，分為幾個方面。第一是用戶模式，就是要回答誰是自己的用戶，給他們提供什么樣價值的東西。第二是產品模式，簡單地說，就是該做什么而不做什么。第三是市場模式。就是要如何定位，用什么樣的手段去推廣。第四是收入模式，怎么把用戶價值轉換成商業價值。
