前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的天津動漫產業核心影響力，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
動漫產業及動漫產業核心競爭力 “動漫”是以視覺形象為主要手法，結合文字或聲效來表現一定內容題材的精神文化產品。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫品種等。動漫產業還可以概括為：動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產品的生產和經營的產業。所謂動漫產業核心競爭力，根據哈默和普拉哈拉德1900年在《哈佛商業評論》上發表的《核心競爭能力》一文，把核心競爭能力歸原于組織內部的特有能力。即“核心競爭力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通過向外輻射，作用于其它各種能力，影響著其它能力的發揮和效果。所以企業要想獲得和保持持續的競爭優勢，就必須要開發競爭對手難以模仿的核心力，就必須在核心產品、技術優勢、產品整合三個層面上參與競爭。據此核心競爭力的“核心力”是兩個意思，一是“微觀”，二是“內在”。“微觀”指，以動漫企業作為研究對象，重視企業在動漫產業發展過程中的重要作用。“內在”是企業長期形成的，蘊涵于企業內質中的、獨具的，在競爭環境中能取得主動的核心能力。綜述動漫產業核心競爭力歸納為：內容是根本，科技是制高點，產業整合是關鍵三個方面，并依靠核心競爭力創作出具有文化價值的版權原創產品品牌。 1.“內容是根本”的動漫產品的原創能力。動漫產業的發展，必須有大量優秀的原創作品的支撐。而大量優秀的原創作品就是講好故事，有主題，有藝術，有思想，一部好的動漫，是符合人性需要的，能引起強烈的感動。動漫產品一定以故事好、有寓意性取勝。動漫是一種承載著思想、價值觀的文化產品，具有很強烈的價值觀形態和文化內涵，娛樂性只是它的表現形式。動漫文化的存在并得到極大的發展，包含著主流文化所欠缺的更為年輕、更有活力的社會心態和文化心態，它充滿想象力，用獨特的方式讓青少年在輕松愉快中接受其價值導向，這與傳統的教育方式不同。動漫已經被廣大青少年所認同，是一種良好的價值引導的載體。動漫的國際性語言特征所代表的國家形象，更需要原創動漫作品的藝術性。動漫是一種圖像語言，也是一種世界性的語言，人類歷史發展到今天，主要用文字語言交流，但是受文字語言不同地區表達的差異，仍然不如動漫語言便捷。比如《三個和尚》這類純動畫片，該片沒有語言、文字，卻清楚地闡述了生活中的哲理，超越了民族文化的限制，全世界人們在觀看的時候不需要翻譯，人人都能看懂。動漫因為其表現形式生動活潑，容易為大眾接受，也容易呈現一個國家的文化元素與精神內涵，在全球化、商業化和信息化的今天，通過動漫認識中國已經成為一種渠道。 2.“科技是制高點”的控制成本的能力。動漫產業的科技水平表現在制造技術和傳播技術。動漫產業的文化產業屬性決定了其創意表現和傳播途徑比其他門類的藝術更依賴于現代科技手段，科學技術因素占據了重要的位置，它是動漫產業的核心競爭力之一。數字技術改變了動漫產業過去單一的動漫制作手法，縮短了動漫的制作周期、節約了制作成本，特別是高科技帶來的音效、視覺沖擊，提升了動漫整體的可觀性。網絡技術擴展了動漫產業的傳播效率，為動漫產品的傳播提供了新的平臺和途徑。網絡技術以即時、海量、互動、分眾及無地域限制等特點，整合了文字、圖片、視頻和音頻等多媒體手段，推出了博客、播客和維客等多種形式，形成了“富媒體”概念。網絡技術的進步使網絡自身也成為動漫產業的內容之一，網絡游戲因為其具有獨特的文化傳播功能，以及研發制作創意性極強、科技含量高等特點，已成為世界各國競相扶持發展的重點產業之一。網絡和手機結合開辟了動漫傳播新領域“手機動漫”。“手機動漫”，是采用圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網提供下載、播放、轉發等功能的一種服務?，F在我國手機用戶數已經超過了9億，擁有全世界最多的手機用戶。運用手機存放、播放、傳播動漫，將會進一步擴大動漫市場，拓展多層面的動漫受眾。 3.“產業整合是關鍵”的可持續發展的能力，這是一種更高層次的核心能力。產業的概念指某類具有共同特征的企業集合或系統。動漫從期刊圖書出版，影視制作和音像、電子游戲、教育軟件產品到玩具、文具、包裝、服裝、食品、主題公園等衍生品的開發生產，形成多種產業聯動。動漫產業在現代社會已經成為一項融藝術、科技、出版、玩具制造、商業、旅游和傳播媒介為一體的綜合型、現代型產業。所以動漫產業要想做強，具有競爭力就要圍繞原創動漫作品而展開相關產業的整合。 天津發展動漫產業核心競爭力之優勢分析 1.天津有比較好的動漫原創基礎。20世紀80年代，我國首部與國外聯合拍攝的動畫片《熊貓的故事》和隨后的《海爾兄弟》都出品于天津。因此，天津也成為我國動漫產品的策源地和產業的孕育地。2011年12月中國文化藝術政府獎首屆動漫獎頒獎晚會在天津梅江會展中心舉行，該獎是我國目前唯一的國家級動漫獎項，同時也是我國動漫界最高獎。天津神界漫畫有限公司作品《四大名著》當選最佳漫畫作品獎；手機動漫《三國演義之關云長》當選最佳新媒體動漫作品獎；同時該公司還獲得了最佳動漫創作者團隊獎。天津北方電影集團制作的動畫片《兔俠傳奇》當選最佳動畫電影獎，天津共獲四項大獎。 2.天津有著豐富多彩的民俗文化。天津是我國的歷史文化名城，有600多年的歷史，文化藝術內涵豐富，天津的民風民俗具有鮮明的地域文化特色，文化典籍、民間故事、風土人情等民間文化異彩紛呈，有剪紙、年畫、泥人、木偶、風箏、面具、玩具、民居、服飾、飲食、建筑和曲藝等民間文化。天津已經擁有享謄全球的民俗文化品牌，如楊柳青年畫、泥人張等。天津市政府的城市規劃建設也為資源優勢轉化為產業優勢提供了前提。近年來，天津市悠久的文化資源也正不斷地得到開發和利用。如海河改造工程、歷史名居小洋樓修復工程等，現在的海河沿岸不僅舊貌換新顏，更成為了天津經濟和文化的縮影；未來的銀河廣場將建成目前國內最大的文化演繹中心。這些都為動漫原創奠定文化基礎。#p#分頁標題#e# 3.天津有著雄厚的人才教育資源。天津有高等院校40多家，其中南開大學、天津大學、天津美術學院等高校開設了動畫、游戲、媒體技術等動漫相關專業，其他各級各類100余所學校均開設了計算機動漫軟件等學科，為天津市儲備了豐富的人才資源。另外，有大量的動漫人才落戶到天津。以漫畫為例，國內著名漫畫作者有超過四分之一的人都已安家天津，天津的“中式漫畫”原創作者最多，而且有名氣的作者也是最多的。“中式漫畫”最大特點是幽默、生活化，天津是曲藝之鄉，天津人的幽默是與生俱來的，是長在骨子里的。由于動漫創意人才的回流，天津的動漫產業步入了全新的發展階段。 4.天津有著最先進的制作技術和播放技術。國家動漫園的公共技術服務平臺，是濱海新區動漫產業與高科技密切接軌的實在體現。平臺以3D立體動畫電影高端制作流水線為基層，涵蓋了當今數字動畫主流制作的核心系統。自2011年5月投入運營以來，總共參與了十余個項目的制作，包括中影集團的《兔氣揚眉》，日本動畫電影《鐵拳》，卡通先生動畫電影《賽爾號》等影片的渲染都是在公共技術服務平臺上實現的。同時平臺可以支撐著全國多個動畫制作總公司及創作團隊，支持全國多所高校的數字動畫教學的學科體系建設，可以為天津市乃至全國的高端技術應用提供技術保障。在天津濱海國際創意展上，球幕影院賺足了人氣，這就是國內研發的首個4D球幕立體影院，它標志著天津的播放技術在中國是最先進的。天津已經列入三網融合的第二批城市。三網融合就是“電信網、廣播電視網和互聯網”的三網融合。三網融合以后，無論是看電視，上網，打電話，人們都將擁有更多的選擇，并催生出新的需求，這是一個巨大的市場，三網融合為天津動漫產業帶來更廣闊的發展空間。 5.天津有全國最大的動漫產業基地。目前，濱海新區已有國家動漫產業綜合示范園、中國天津3D影視創意園區、國家影視網絡動漫示范園、國家影視網絡動漫研究院四個國家級園區。截止到2011年，動漫企業達到130多家，全年動漫產業產值可達19億元，是去年總產值的4.5倍。其中，北方電影集團打造的3D動畫大片《兔俠傳奇》，已與全球60多個國家和地區簽訂發行協議。天津依托動漫產業園，實現產業整合，使其成為充分體現經濟效益和社會效益，為產生我國動漫產業的資金、技術、人才等產業要素的聚集效應做出了很大的貢獻，全國近二成的動漫作品在天津產生，天津動漫產業的整體發展是居于全國中上水平的。 6.天津市政府的大力支持。天津市“十二五”規劃中，把動漫產業列為重點產業之一，天津市市政府專門成立了“扶持動漫產業發展領導小組”，制定相關政策為動漫企業解決困難，并設立了動漫企業發展的專項資金，對優秀原創動漫項目進行獎勵。2011年，天津市推出60個重點文化項目，總投資約520億元，年內完成190億元。設立規模為200億元的“天使資金”、規模1億元的天津市文化產業發展專項資金，以資助、獎勵、貼息等方式支持文化企業發展，各銀行支持天津市文化產業發展的授信額度達160億元。另外，天津市市政府還出臺了一系列的優惠政策，利用引導資金、稅收優惠、表彰獎勵等措施手段，鼓勵動漫產品走出國門，天津神界漫畫成為了我國動漫產業“走出去”的成功范例，“四大名著”系列漫畫以千萬元，授權海外版權，至今在全球成功出版了包括日、韓、英、法、泰、意等在內的近20種不同語言版本。 天津動漫產業如何提升核心競爭力 1.天津要打造以我國北方地區為范圍的“中國北方動漫原創中心”。天津可以和北京加強合作。北京是全國的文化中心，如果天津能夠承擔起制作中心的角色，加上濱海新區很多優惠的政策，二者將形成非常大的合力。“中國北方動漫原創中心”的建立就是以動畫原創作為培育重點，通過完備的產業鏈循環，逐漸摸索出一套適合我國國情的產業盈利模式，把天津建成“中國北方動畫原創中心”不僅能提升天津動漫產業的核心競爭力，對我國動漫產業的發展也具有重要意義。打造“中國北方動漫原創中心”首先要保持一定規模的作品產量，特別是在全國產生重大影響的產品上，天津應該至少占30%。通過“中國北方動漫原創中心”天津要為全國動漫人搭建互相交流的平臺，成為人才、技術、交易的集聚地。“原創中心”應該是我國北方高端動畫內容產地，這里匯集著天津投資出品的、天津集成收購的等大量動漫作品；會展交流、大小峰會、論壇、動漫節、動漫博覽會等；國際化版權交易平臺、形象授權平臺、內容發行平臺等；多層次人才配置集成基地，導演、編劇、制作人、畫家、畫工和動漫軟件編程等交流的平臺。要達到這么大的目標，需要政府和行業界共同配合，做很多工作。 2.創造有吸引力的動漫形象，動畫故事的創作應該把握思想性、民族性、時代性。要弘揚思想性，經典的動漫作品之所以能創造巨大的經濟價值，與作品的主題思想是否有深度有很大關系。思想性強的動漫還可以吸引更多的成年人觀看，會使天津的動漫定位低齡化的問題得到解決，拓寬了動漫作品的受眾群體，天津的動漫產業要獲得快速的發展，故事的主題思想要簡明、情節緊湊、語言詼諧充滿智慧，每一集時間不超過10分鐘。要體現民族性，以天津豐富的文化底蘊為依托，從風景名勝、歷史文物和名人名家等方面著手，大力開發具有自主知識產權的創意產品，創建自主品牌。“只有民族的，才是世界的。”這是一個極富哲理的正確判斷。要表現時代性，天津的動漫作品若基本局限在神話、傳說、歷史故事等，缺少現代元素，會導致內容形象重復，失去動漫的新奇性特點。動漫藝術作為一種集繪畫、文學創作與視聽藝術為一體，極富表現力、感染力，超越現實、充分想象、夸張幽默，其創作必然要以現代審美趣味為依托，這就要求天津的動漫作品創作者要充分發揮想象力，認真研究受眾的觀賞心理，努力使動漫題材廣泛化，表現手法多樣化。 3.在新技術浪潮中，尋求發展機會。要加快網絡動漫的開發，近幾年網絡游戲以每年超過30%的速度增長，5年間翻了2.5倍，預計在未來的4-5年間，全球網絡游戲市場規模還將保持兩位數的增長，國家非常重視對網絡動漫的發展，網絡游戲開發進入國家863計劃，天津已有風云網絡、劍笛互動等優秀的網絡游戲開發商和動漫游戲運營商，但隨著網絡3G時代的到來，動漫產品的傳播方式也產生了跨媒介傳播的可能，多種傳播媒介的結合擴大了動漫產品的傳播范圍和影響力，使作品影響力和收益實現最大化。天津神界漫畫有限公司開發的手機動漫《三國演義之關云長》實現贏利千萬，說明了手機動漫的發展前景，手機下載漫畫也成市場流行。隨著手機功能的提升，手機動漫增值前景廣闊。天津要抓住已經涌現出的商機，開拓網絡新的領域，力爭成為市場的領先者。#p#分頁標題#e# 4.要加強動漫產業的整合，做好品牌營銷，實現產業利潤。天津的動漫企業應該改變從漫畫到動畫的簡單形式，改變以承接國外企業外包業務為主的經營模式。以動畫片為例，供應電視臺播放的動畫系列片的制作成本平均每分鐘1萬元左右，供應影院上映的動畫電影，因其動畫制作標準要求高，制作成本每分鐘10萬元左右。在播放利潤過低的情況下，動漫產業是要想收回成本，就要樹立品牌形象，整合相關產業，大力開發后續產品。國外動漫產業70%的經濟效益是通過動漫的衍生產品開發和形象授權實現的，動畫片播放利潤只占整個產業很少的一部分。動漫品牌的開發就是要利用好已有品牌，通過品牌授權、版權租讓、合作開發等形式，把無形資產轉化為有形資產，實現動漫產業的贏利。動漫行業里有兩句名言，一句叫“ContentisKing”，即“內容為王”，第二句叫“ContentdistributionisKing”，即“內容渠道為王”，這強調了傳播渠道的暢通對動漫產品的重要性，只創作了動漫形象還遠遠不夠的，還要多渠道地加強動漫形象的宣傳，提高它的影響力，以此實現盈利。天津動漫產業要立足于動畫原創，依托知識產權的有效保護，努力擴大動漫產品的影響力，整合動漫相關產業，實現動漫產品的產業利潤。 天津要創辦好自己的漫畫雜志，對漫畫雜志創辦進行相應政策優惠，鼓勵登載漫畫創作者的原創作品，多舉辦群眾性的漫畫評比活動，使優秀的漫畫脫穎而出，并鼓勵有關方面對獲得良好反響的作品進行投資，向縱深發展。鼓勵其他雜志開辟動漫專欄，加強動漫宣傳介紹。開設專用動漫頻道，在市內電視臺增設動漫相關節目，鼓勵電視臺增加原創動漫電視放映時間，讓更多的天津原創動漫有一個投向市場的窗口。還要重視網絡媒體，網民已經成為最大的信息傳遞群體，網絡論壇傳播將使動漫產品的品牌影響力在網民中產生廣泛的影響，要想做道這點就要管理好網絡輿論。通過以上的多種渠道對動漫品牌信息的有效放大，可以低成本、短時間地提升動漫企業的知名度，實現產業利潤。 動漫企業可以充分利用現代傳媒渠道，整合天津發達的制造業資源，以動漫形象提升其品牌價值，以精美的動畫片進行廣泛傳播，實現衍生產品的輪次開發和深度開發。隨著動畫原創的質量提高，動畫片的形象授權和周邊產品市場不斷擴大，制成玩具、文具、日常用品、服裝、食品放到便利店、連鎖店系統，采取產品的軟性廣告銷售，更好地擴大動漫的影響，同時實現了動漫產品的部分利潤。爭取創辦像迪斯尼那樣有影響力的主題公園，可以以家喻戶曉的《精衛填?！防锏木l、《哪吒鬧?！防锏哪倪浮盍嗄戤嬂锏募橥尥薜葞в刑旖蛱厣膭勇蜗鬄橹?，創辦主題公園，讓觀眾參與互動。由于動漫產業關聯度大，內容產業涉及到創意、藝術、科技、傳媒、廣告、建筑、制造、金融等多個行業，所以要通過相關部門搭橋牽線，以實現產業整合，提升天津動漫產業的核心競爭力。 結束語 天津動漫產業近年發展迅速，要保持這種發展優勢，就要在核心競爭力方面努力，練好自己的內功，只有這樣天津動漫產業才能在創新中騰飛。
