前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的博物館旅游與創意產業協調進展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1博物館旅游屬于旅游文化創意產業 博物館是文化產業組成部分，近幾年來受到了廣大旅游者的青睞，成為一種旅游資源，博物館旅游逐漸發展起來。發展博物館旅游，不但能更好地保存歷史文化資源，而且能使博物館走出經營困境，開拓更廣的發展空間。 1.1博物館與旅游的有機結合 1.1.1博物館是一種高品位的旅游資源 博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，它承載著一個民族、一個城市的濃縮文化，這種高度的文化集中性使博物館具有較強的旅游吸引力，因此它是一種高品位的旅游資源，被稱為是一個城市文化的靈魂。博物館又與旅游業有著共同的服務對象，都是以學習、教育、娛樂為目的，提高國人的文化修養。這也就成為了旅游與博物館二者相結合的契機點。2009年5•18國際博物館日的主題是“博物館與旅游”，正是兩者密切結合的體現。 1.1.2文化性是博物館與旅游的共性和結合點 旅游以文化為靈魂，沒有文化便沒有旅游。博物館恰恰以文化見長，文化性是博物館和旅游的共同特性，也是它們之間最根本的連結點。博物館幾乎涵蓋了各種文化形態，如民俗文化、民族文化、宗教文化、建筑文化、藝術文化等，是含金量極高的文化旅游資源。作為一種優質的文化旅游資源，博物館適合與非文化旅游資源進行互補組合與包裝，組成多功能的旅游線路。博物館，是一種文化設施，同時也是獨具特色的旅游吸引物。因此，很多人尤其是國外旅游者都把博物館作為解讀某個國家和地區文明的起點。 1.2博物館旅游屬于旅游文化創意產業 博物館旅游是指以博物館文化及其文化衍生物為對象，利用一定資金、技術將博物館的資源優勢轉化為旅游產品優勢，吸引游客以參觀游覽、假日休閑、學習、提高自身文化素質為目的的各種旅游活動的總稱。博物館旅游從根本意義上來說是博物館文化的延伸，是一種高品位的文化旅游。文化創意產業能最大限度發揮人的創造力，借助高科技對文化資源進行加工與提升，創造出高附加值產品。作為文化、經濟、技術等相互融合的產物，具有著非同尋常的滲透性、輻射力、融合力，它是一種新興的產業。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑“。十二五”時期，文化創意產業作為“國民經濟支柱性產業”，與同樣作為“戰略性支柱產業”的旅游業將有越來越多的融合發展，旅游文化創意產業將是挖掘地方文化、完善旅游產業、促進經濟結構調整、撬動地方經濟騰飛的重要發展方向。文化創意產業共分為八大類別，博物館屬于第八類文化會展業中的子類，而發展博物館旅游應屬于第七類文化休閑旅游業“。旅游最核心的東西是創意”，發展博物館旅游理應走創意之路。 2我國博物館旅游發展的局限性 2.1博物館旅游公眾認知度低 我國博物館的數量自20世紀80年代以來一直在持續增長。由于旅游業與博物館有著天然聯系，使博物館成為接待旅游者的旅游資源。據統計，截至2011年10月，全國共有博物館、紀念館2970余座，其中，西部12個省區擁有近500個博物館，呈現日趨廣泛的地域分布狀態，博物館體系已經初步形成。在我國，公眾對博物館的認知度較低。據北京一家報紙做的調查顯示，北京人對博物館的基本情況缺乏了解，只有16%~37%的人參觀過其中的10~20家博物館。廣州的一些青年都知道越秀公園，可卻不知道越秀公園內有廣州博物館，杭州市民大多不知道國家級博物館——南宋官窯博物館在何處，這類現象并不少見。一方面是博物館相對來說數量有限，另一方面是公眾的認知度差，如此一來，博物館旅游將面臨著“無人問津”的尷尬局面。 2.2旅游客源市場變大，博物館旅游的吸引力仍偏低 隨著國內旅游的蓬勃開展，博物館旅游的客源市場逐漸擴大。從最開始吸引專業研究人員、外國旅游者，現發展為越來越多的普通大眾都想去博物館參觀游覽。但是現在卻出現了各地博物館人氣冷熱不均的尷尬局面，與知名景點聯系在一起的秦兵馬俑博物館、故宮博物院歷史類博物館人頭攢動、游人如織，各地建有的綜合類省級博物館等相對冷清，受到冷落。其中原因之一則是我國一些博物館基礎設施不很完善，具備開發條件的博物館占總數量的80%，其中20%不能正常開放，在社會功能的發揮上較差。原因之二是我國博物館社會化、市場化程度較低，95%以上的博物館是國家所有，民辦博物館不足5%。雖然全國博物館每年舉辦各種類型的陳列展覽近萬個，參觀人數超過1.5億人次，但是博物館仍然沒有社會文化生活的矚目點。相比較美國的博物館年參觀人數是其總人口的3倍之多，我國相形見絀，我國博物館的旅游吸引力目前仍比較有限。 2.3各種類型的博物館旅游增多，但特色不突出 在國內的2970多個博物館中，可以分為許多種類型，包括綜合類、革命史類、社會歷史類、軍事類、名人類、藝術類、自然類、地礦類、科技類、產業類、民族民俗類等多種類型。雖然博物館的品類日益豐富，但其中綜合類和歷史文化類的博物館占了約70%，而一些能代表著鮮明行業特色和獨特地域特征的專題博物館則相對較少，能與社區發展有效結合的博物館則更少了。目前我國博物館在類型與種類上與國外相比還是有著一定的差距，還不能滿足旅游者的多元化需求。加之博物館旅游在國內發展尚屬于起步階段，由于開發不夠成熟，所以不能突出相應的旅游特色，從這一角度來講，博物館旅游開發方面是落后于博物館發展速度的，存在著一定的滯后性。 2.4博物館旅游展示方式有所改變，但仍忽視體驗旅游功能 隨著科技博物館、生態博物館這些新型博物館的出現，新型的展覽方式也隨之出現。典型的如生態博物館，這是幾乎完全開放式的博物館，將當地的自然風情、歷史遺跡和人們的生產生活情景全面互動地展示給旅游者，并且同時保護當地的自然風情和人文景觀。例如鎮山布依族生態博物館旅游就充分依靠了當地豐富的旅游資源和人文環境。但是衡量我國博物館目前的整體水平，從規格、經營、收藏、展覽或科研等方面，還呈現粗放式發展。同歐美發達國家的博物館相比，能與之齊肩、呈現現代博物館狀態的屈指可數。大量的博物館發展方式仍然簡單化、程式化，在展覽策劃與設計中對體驗項目缺乏足夠的重視，缺少能夠使旅游者沉浸其間進行體驗的空間，無法形成豐富而有針對性的空間體驗，忽視信息表達形式的藝術性和趣味性。讓旅游者在一個線型的平面世界觀察和閱讀，忽視體驗旅游功能。#p#分頁標題#e# 3博物館旅游與文化創意產業的融合發展 1978年，上海博物館成立博物館工藝品賣部，以滿足參觀者饋贈禮品的需求，成為全國首家。我國博物館的文化產業化操作也可以說是從那時起步的。進入新世紀，上海博物館新館所組建的藝術品公司，相繼推出了創新的旅游紀念商品，開發的一系列產品種類上已達到3萬多，其中圖書就有8000種，年銷售飆升至4000萬元。博物館旅游的發展為博物館文化創意產業的發展提供了前提條件，博物館文化創意產業的發展為發展博物館旅游帶來了不可多得的新機遇。 3.1創新博物館旅游資源開發 3.1.1挖掘內涵、設計配套服務產品 博物館旅游要注重文化內涵挖掘，要集中體現出主題性、藝術性、趣味性、參與性。博物館旅游創意產業最先著手的地方應該是從旅游者立場出發，滿足其需求，將古老神秘的文物轉化成文化象征符號，盡量融合到服飾、圖書、裝飾等現代日常生活用品中去。堅持自身特色、發揮自身優勢的同時，貼近社會、面向大眾。具有了這樣的共識，才能做好從禮品—復仿制品—商品—創意產業這個完美過渡。近年來很多基礎厚重、館藏豐富的大型博物館資源開發特色集中在競相出版多種配套圖書、音像制品，設計并推出各種文物復制品、紀念品。 3.1.2科技創想、精心布展 開辦各種特色展覽、精品陳列仍然是博物館工作的重中之重。要借助高科技成果，把主題內容整體互動地展示給游客。博物館要設立獨立的策展團隊，也不能忽視展陳大綱制定這樣細小的工作。隨著文博類科技成果的應用和推廣，從講解器發展到多媒體，從二維圖像進步到三維展示，再到數字化博物館。博物館可以給旅游者呈現360度旋轉展示的文物，照明系統達到最高水平，展柜也是恒溫恒濕；展廳中的電子書、數字屏可以幫助游客查詢到館藏文物的詳細信息；游客通過虛擬技術可以看到已經破損的文物，完成探訪遺跡、觸摸文物的心愿，游客配戴特制的GPS定位眼鏡、頭盔，可以在場景模型中自由穿行，這種可視化的虛擬技術可以幫助參觀者從觀賞歷史變為體驗歷史。 3.2創新博物館旅游經營管理 在新形勢下，不僅要加強館際交流協作，整合博物館資源，還要采取博物館與企業、高校、出版社等密切合作的方式來創新博物館經營體制。如2003年中國民族博物館提出并建立了中國民族博物館合作網，除與民族博物館之間合作外，還與相關的民族院校、民族文化科研機構、民族文化類社團組織等建立了廣泛的合作，涉及多個省市、自治區。這是新形勢下加強館際交流協作，整合博物館資源，完善創新博物館經營模式的積極探索和實踐，具有資源共享、優勢互補的聯動效應。廣東省博物館陳列展覽協作交流網絡自2004年啟動以來，多次開展送展下鄉。巡展在肇慶還采取了與企業聯合舉辦的形式，整合多方資源，使更多的社會力量參與到展覽之中，并舉辦形式多樣的活動，使展覽多姿多彩、豐富有趣。2011年吉林省博物館協會成立，把吉林省80多個各個行業所管轄的，包括民營的博物館都用博物館協會這個平臺聯系起來，內設十幾個部門，旨在如何交流協作、豐富博物館產品、增加博物館的展示內容。甚至可以嘗試開拓分店、網上銷售等經營方式。一些藏品豐富、適合大力發展旅游的大規模博物館，可以與周邊環境合理地橫向、縱向延伸，擴大產業的發展空間。 3.3創新博物館旅游市場營銷 博物館雖是非盈利組織，但它也必須以消費者為目標，以消費者的需求為導向，通過展覽和服務為消費者創造價值。博物館旅游市場營銷就是指博物館經營者從滿足旅游者的需求出發，通過分析其自身資源，確定目標市場，采用適當的營銷組合，滿足旅游者需求和社會要求，實現博物館使命的過程。博物館旅游營銷需要多部門共同參與、整體策劃。除了繼續完善博物館旅游市場營銷的市場調查策略、價格策略外，更要創新展示品策略和推廣策略。博物館一定要為旅游者提供有吸引力的產品，除了做好系統收藏外，要強化特色收藏；做好體現博物館特色的陳列；做好教育、社交、社區等博物館活動；出版體現博物館收藏和研究成果的書刊；開發有助于觀眾保持美好回憶的紀念品；提供好參觀、學習、休閑服務。目前北京地區的博物館每年在博物館日發放大量的一系列專題展覽資料，以形成宣傳核力。比如中國現代文學館發放《中國當代文學展》、《作家文庫展》《、二十世紀大師風采展》等4個專題展覽的材料；北京民俗博物館亦拿出了《老北京的生活展》《、北京東岳廟歷史展》的介紹。另外博物館利用郵政明信片宣傳館藏文物精品，這是一種極好的有效宣傳方式，如北京古鐘博物館。博物館根據不同的游客采取不同形態的戲劇式導覽解說，可以是第三人稱解說、第一人稱解說、腳本演出、觀眾入戲，如民族博物館中講解員穿上不同民族服裝進行角色扮演，還有紅巖烈士紀念館的歌劇演出等。當然整體營銷策略也不容忽視，重慶紅巖聯線文化發展管理中心依據豐富的紅色旅游資源，形成了學術報告、劇目演出、展覽展示相結合的整體營銷策略，取得了很好收益。 通過發展博物館文化創意產業，可以讓文物文化內涵得以抒發，把隱性資源發展成顯性資源，而博物館旅游與文化創意產業兩者的融合發展成為了新動力，促進博物館可持續發展?？梢娨龊貌┪镳^文化創意產業，更重要的是要做好博物館旅游與文化創意產業的融合，實現這個目標需要付出更多的思考和創造。
