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新聞出版業是文化產業建設的主力軍。站在歷史的高度，用全球的視角和戰略的眼光看文化，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力的重要因素，越來越成為經濟社會發展的重要支撐［1］。黨的十七屆六中全會全面部署了文化改革發展的工作，吹響了推動社會主義文化大發展大繁榮的進軍號。廣西作為北部灣經濟區的前沿，是欠發展后發達地區，“文化產業基礎比較薄弱、規模不夠大、檔次不夠高、技術含量較低、人才較缺乏、支持力度不夠大等問題愈顯突出”［2］。因此，廣西要在新的起點建設“西部經濟強區、民族文化強區、社會和諧穩定強區、生態文明示范強區、民族團結進步模范區”［3］（以下簡稱“五區”），實現跨越式發展，必須要有高度的文化自覺和文化自信，更加要重視提升文化軟實力。為此，出版人才的培養、培訓和儲備勢在必行，這對推進廣西文化產業發展、構筑廣西文化發展新高地具有十分重要的現實意義和指導意義。 一、文化興國強桂時代的發展，需要重視出版人才的培養與儲備 文化興國時展的背景。2011年10月18日，中共十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出：“在新的歷史起點上深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮，關系實現全面建設小康社會奮斗目標，關系堅持和發展中國特色社會主義，關系實現中華民族偉大復興。我們要準確把握我國經濟社會發展新要求，準確把握當今時代文化發展新趨勢，準確把握各族人民精神文化生活新期待，增強責任感和緊迫感，解放思想，轉變觀念，抓住機遇，乘勢而上，在全面建設小康社會進程中、在科學發展道路上奮力開創社會主義文化建設新局面。”［4］全會強調了文化建設是中國特色社會主義事業總體布局的重要組成部分，文化更加繁榮是全面建設小康社會的重要目標和重要保證；提出了“努力建設社會主義文化強國”的文化發展繁榮目標［4］；部署了“在當前和今后一個時期，要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，把發展文化產業作為國家戰略的一個重要組成部分”為文化發展繁榮的任務。特別要求各級黨委和政府要切實擔負起推進文化改革發展的政治責任，把文化建設擺在全局工作重要位置、納入經濟社會發展總體規劃，把文化改革發展成效納入科學發展考核評價體系［4］。 文化強桂時展的背景。2011年11月11日，在中共廣西壯族自治區第十次代表大會上，郭聲琨同志向大會作了題為《深入貫徹落實科學發展觀，加快實現富民強桂新跨越》的報告，準確定位和科學把握了廣西追趕型發展階段的特征，對推進富民強桂新跨越的戰略任務進行全面部署，提出了“翻兩番、跨兩步、三提高”和“文化軟實力顯著增強”的奮斗目標，明確了今后五年廣西的工作“在更高起點上建設民族文化強區”的總體要求。奮力推進“五區”建設，著力打造千億元文化產業，推動文化產業跨越式發展，成為國民經濟支柱性產業。到2015年，文化及相關產業增加值達到1000億元，占廣西GDP的比重達到5％左右，在全國處于中等偏上水平；文化資源整合取得重要進展，形成一批具有較強市場競爭實力的骨干文化企業和企業集團；文化產業基地、文化產業園區、文化產業項目集群等載體建設初具規模、漸成體系。經過10年左右的努力，把廣西建設成為在全國有較大影響力的區域文化中心，成為對東盟文化交流的樞紐、中國文化走向東盟的主力省區，成為我國西部文化產業高地和北部灣文化產業圈，成為具有時代特征、壯鄉風格、和諧兼容的民族文化強區。在這個新的歷史起點，要實現上述文化興國強桂的戰略目標，出版業面臨著做大做強的課題，對企業一把手的要求提高到了前所未有的水平。這類人才需要有哲學家的思維、經濟學家的頭腦、政治家的氣魄、外交家的風度、軍事家的果斷、戰略家的眼光、教育家的智慧和藝術家的想像。 二、廣西出版實現跨越式發展，出版人才的培養與儲備尤為重要 新聞出版在建設社會主義文化強國中發揮著十分重要的作用。近年來，廣西新聞出版業為宣傳黨和國家的各項方針政策，服務廣西的經濟文化建設，不斷滿足人民群眾的文化生活需要做了大量卓有成效的工作，取得了顯著的成績。“在‘十一五’期間，廣西新聞出版行業總產值累計達563億元，全行業實現銷售收入累計398億元，實現利潤累計25億元。據不完全統計，2010年廣西新聞出版業生產總值約160億元，其中發行銷售碼洋約42億元，報刊業實現收入約15．4億元，印刷業總產值約80億元，音像電子及復制企業產值約1．75億元，生產總值約占廣西GDP的2％”［5］。為廣西的經濟文化建設做出了積極的貢獻。“十二五”期間，廣西為實現文化發展的新跨越，初步編織了《廣西文化產業城概念性規劃》［6］，其新聞出版方面的大體藍圖為：（1）規劃建設中國—東盟文化產品物園區。以建立集圖書倉儲物流、文化產品貿易、對外翻譯、咨詢中介及物流、商流、信息流為一體的貿易平臺和中國文化產品走向東盟國家的“橋頭堡”及快速通道為目標，將項目打造成為國內文化產品走向東盟國家的出口基地、文化產品貿易中心與中介服務、引進東盟各國優秀文化產品的通道和平臺。（2）中國—東盟文化產業人才培養基地。建設包括教學中心、科研中心、培訓中心在內的，立足廣西、面向全國、服務東盟的創新型人才培養基地，培養一批適合中國—東盟文化交流與合作、推動廣西新聞出版業發展需要的高級人才。（3）中國—東盟國家數字出版基地。重點發展電子書、數字圖書館、數字報刊等出版產業新興業態。（4）中國—東盟創意印刷產業園區。以發展創意印刷、綠色印刷和數字印刷產業為重點，運用高新技術，打造專、精、新、特的高新科技印刷企業集群。（5）世界圖書公園。圍繞“以世界之名，造讀書圣地”為核心理念，廣泛收集、挖掘、提煉全世界相關的書文化素材，全面構建一個集文化、旅游、教育三大服務功能于一體的書文化主題公園。上述文化產業城的藍圖構筑和實施，必將推動廣西文化出版實現跨越式發展，同時也預示著文化出版高級策劃人才及復合型人才的急需打造。這類人才應具有高文化、高學歷以及創新的教育理念，知識豐富，思路開闊，頭腦開放，既關注過去和現在，更關注事物的未來發展。他們既對文化出版市場和企業的競爭狀況有著較深的洞察力和了解，又對文化出版發展的趨勢有著客觀的估計和預測；他們既能提出集群性的經營項目，又能給企業的管理和發展戰略提出合理化建議；他們既是文化出版企業的戰斗員，又是能為出版企業領導出主意、想辦法的重要智囊人員。這類人員的多少直接影響文化出版企業的競爭力和發展后勁。#p#分頁標題#e# 三、廣西出版業進一步與東盟牽手，出版人才的綜合素質有待進一步提高 近年來，隨著中國—東盟自由貿易區的逐步建立和中國—東盟博覽會永久落址南寧舉辦，廣西與東盟各國在文化領域的交流與合作日益深入、密切。廣西出版走向東盟，天時地利人和。 （1）首先是地理相近。廣西有與東盟接壤的沿邊優勢、陸地口岸和海洋通道的優勢，與東盟交通對接的條件和基礎最好。已經打造的航空、鐵路、公路、水路等現代化綜合立體的交通網絡，使廣西成為連接中國與東盟合作的國際大通道。邊隅的地理位置非常方便廣西走出去與東盟各國密切往來，開展多渠道多層次多形式的文化交流。其次是文化相近。東盟各國在歷史上長期受到中國文化的影響，其人民的思想觀念存有儒家文化印記，進而形成了與中國特別是廣西極為相似的生活風俗和思維方式。另外，廣西各民族與東盟的許多民族有著千絲萬縷的聯系。壯族與東南亞的許多民族在歷史上都生活在百越之地，始終保持著族屬文化淵源。廣西的瑤族、苗族、京族等民族與東盟一些民族屬于同族，具有母語同源、稻作為本、習俗相近等共同特征［7］。這些表明廣西與東盟國家在民族文化上具有同脈性。 （2）東盟國家版權保護意識和保護水平不斷提高。近年來，東盟國家陸續加入《伯爾尼公約》和《世界版權公約》。如2005年1月，WIPO地區性版權會議在越南召開；2007年2月，“涉及圖書館領域版權與相關權問題”WIPO亞太地區研討班在老撾舉辦。這表明東盟各國正踐行著各自在著作權以及與著作權有關權利保護方面對國際社會所作出的承諾［8］。 （3）我國和東盟國家經濟的發展，促進了東盟國家對中國文化出版的需求。一方面，中國經濟和文化的快速發展，中國的發展經驗對東盟國家有很大的借鑒作用，從而推動東盟對中國圖書的需求；另一方面，東盟國家經濟的發展，也刺激文化的消費。這是中國出版尤其是廣西出版走向東盟的契機。 （4）東盟已成為中文圖書閱讀需求的大市場。東盟國家華族人數眾多。據東盟各國官方近年公布的人口數據，東盟十國華人總數已超過4000萬，約占僑居世界各國華人總數的70％［8］。東盟大多數國家都設有很多華文學校，使用漢語教學，非華文學校也有很多學校開設了漢語課程。此外，還有各種漢語培訓機構對各類所需人員進行短期漢語水平培訓。漢語教育在東盟的推廣，培育了中文市場，使東盟成為繼中國大陸、中國港澳臺地區之后的較大的華文圖書市場。 （5）廣西是東盟出版文化交流的前沿。自2008年起，受國家新聞出版總署委托，廣西新聞出版局率全國出版界在東盟國家的越南、柬埔寨、印尼等國成功承辦了四屆中國圖書展銷暨版權貿易洽談會。這幾年以來，通過這一平臺，國內出版單位與東盟國家達成輸出版權合同和意向的圖書近600種，其中廣西出版系統向東盟國家輸出了200多種圖書版權。2011年，借助中國—東盟博覽會平臺，廣西新聞出版局成功承辦了由新聞出版總署和廣西壯族自治區人民政府共同主辦的2011年中國—東盟出版博覽會。國內11家出版集團參展，展出近年出版的精品圖書7000種；東盟十國出版界也積極參加，展出東盟國家精品圖書3000種；中國與東盟出版企業簽約了合作項目12項［5］。展覽會取得了積極成果，產生了巨大反響。目前，中國出版走向東盟國家還主要是產品“走出去”、版權“走出去”，而實體“走出去”做得還遠遠不夠。就發行而言，中國出版發行單位在東盟國家設立出版發行機構的還極少，比較有影響力的僅有中國圖書進出口總公司參股新加坡老字號的上海書局而易名的中圖（新加坡）上海書局及其下屬的中圖（吉隆坡）上海書局等少數幾家?？紤]在東盟國家一些經濟文化發達城市，以合資、獨資、參股等資本運作方式設立出版機構，是國內一些有實力出版單位的使命，也是廣西出版人進一步與東盟牽手努力的方向。相應地，以最大限度地減少出版企業在與東盟相互合作中的政治損失和經濟損失，具有國際版權貿易知識、經驗，了解相關法律法規的外語人才和專職出版律師以及諳熟市場戰略的人才就成為急需人才。 四、傳統紙介質出版物向多介質形態出版物共同發展轉型，急需諳熟媒體的技術人才 信息社會的到來，使信息、知識和思想與各種媒體高度融合，特別是當今的互聯網和移動網絡全覆蓋時代。同一種信息，可以通過不同的媒體獲得；同一種信息資源，可以有不同的媒體共同分享。但無論是何種媒體，都十分重視創意和策劃，無不綻放著智慧的光芒。不僅書報、期刊在搞選題和營銷策劃、版式設計，電視、電臺、網絡也在進行欄目和營銷策劃、項目設計?？梢钥闯?，社會信息和知識越豐富，媒介的傳播活動就越要策略，創意和策劃就越突出。因此，高智能的策劃人才將成為這個時代各出版企業相互爭奪的人才。隨著出版規模的擴大，市場競爭水平和強度的不斷提高，信息在指導出版活動、預測市場變化中起到的作用也越來越大，信息成為出版環節中不可缺少、十分重要的部分。與此同時，由于出版企業貯存和待處理的信息量越來越多，以往那種零散、雜亂、盲目的搜集、貯存、處理信息的方式方法已經不適應新的出版形勢的要求。為此，專業的信息人員和精通其他媒介生產和管理的技術人才需求就應運而生。 五、廣西出版產業集約化經營，急需集群性暢銷選題的高級策劃和營銷人員 出版產業要做大做強，就必須具備一定的經濟實力和經營能力，這些實力和能力的獲得，可以通過并購、重組的方式，或者通過市場融資的手段。這是問題的一方面。另一方面的問題是，重組出版資本、優化出版資源的目的是為了更大限度地開發經營新的出版產品，拓展優質出版產品的市場份額，以獲得更佳的社會效益和經濟效益。而在從出版資本到出版效益的相互生成的過程鏈中，出版選題的策劃和組織起到了十分關鍵的作用。如若將出版資本、出版產品以及出版市場比作出版效益的硬件的話，那么，出版選題的策劃就是出版效益獲得的智力軟件。據了解，我國出版市場積壓的滯銷書刊，碼洋高達幾個億，而這些多是因為選題策劃不當造成的。當前，面對國內外市場的激烈競爭，廣西的出版業加快了產業化發展的步伐，組建了廣西日報傳媒集團、廣西出版傳媒集團、廣西新華書店集團和廣西師范大學出版集團等具有較強競爭力和實力的出版企業，開始了從分散經營向規模經營的大轉型。但是，出版產業的大轉型，只是出版產業做大做強的外因，對高質量出版選題的經營以及營銷策劃，才是出版業做大做強的內驅力。因此，為出版企業提出集群性暢銷選題的高級策劃人員必將成為時代的驕寵。另外，與廣播電視、網絡通訊等產業相比，傳統文化出版業不具備經營廣告的資源優勢，這就使得文化出版業為了獲得更大的生存空間，不得不把全部的精力傾注于市場營銷上。而營銷的好壞，取決于書刊選題的適路和營銷推廣策劃上。因此，具有先進的營銷理念，對營銷環境、市場趨勢有深刻的認識和把握，而且又是營銷的機敏操盤手和出版生產的晴雨表的營銷策略高級管理人才，將成為時代的重要角色。#p#分頁標題#e# 六、結語 廣西出版人才的儲備問題，得到了廣西壯族自治區政府及有關部門的高度重視。對出版人才的培養、培訓和儲備具體納入了“十二五”規劃中。在《廣西壯族自治區文化產業發展“十二五”規劃》中指出：“大力培養、造就和凝聚高層次、創新型文化產業人才，建設一支懂文化、精技術、善經營、會管理的文化產業人才隊伍。重點培養和引進文化產業領軍人物和復合型人才。……制定和實施文化產業人才教育培訓計劃，建立多層次、多渠道的文化產業人才培訓體系。繼續抓好文化人才小高地建設，辦好廣西文化產業人才培訓班。充分發揮高等院校、科研院所和各類教育機構的作用，鼓勵高等院校設立文化產業方面的院系，形成優勢學科，培養文化產業人才。推進廣西大學、廣西師范大學、廣西民族大學、廣西藝術學院、廣西教育學院、廣西師范學院、廣西藝術學校、廣西廣播電視學校、廣西新聞出版技工學校等自治區級文化產業人才基地建設，培養更多的優秀文化產業創新人才。建立自治區級榮譽制度，表彰有突出貢獻的文化產業工作者。允許文化企業對有突出貢獻的優秀人才以股權、期權等形式進行鼓勵。” 廣西為加快新聞出版產業的發展作了具體的藍圖構筑，除了加快中國—東盟文化產品（出版物）物流園建設外，還加快了中國—東盟文化產業（傳媒）人才培養基地建設。這對推動廣西出版文化“穩步發展學歷繼續教育，加快發展繼續教育，大力發展非學歷繼續教育”具有積極的意義，對傳統出版產業加快轉型升級，促進數字化出版產業集約化發展，實現廣西文化大發展大繁榮奠定了良好的基礎。
