主播培訓總結范例

摘要：今年以來眾多廣播電視媒體及主持人嘗試了帶有公益屬性的直播帶貨活動。作為電子商務營銷模式的直播帶貨在廣電相關業務中發展的可行性如何？通過實踐總結和比較分析可以發現：廣電媒體可利用宣傳優勢提升直播帶貨流量；可利用技術優勢建立直播帶貨隊伍，解決技術壁壘；可建立直播帶貨培訓機構，在助力市場規范等方面進行探索。

關鍵詞：主持人；直播帶貨；廣電媒體

2020年4月30日至5月30日，筆者參與策劃、主持了3場主題鮮明的助農直播帶貨公益活動，分別是“等待你來下單———惠州市四級婦聯主席直播帶貨暖心助農活動”“我為英雄做道菜、你為助農拼一單———惠州市婦聯助農團攜手‘抗疫’先鋒邀你‘拼’出惠幸?；顒?rdquo;“愛心助跑一起‘GO’———惠城區婦聯攜手愛心天團（愛心企業、愛心父母、愛心觀眾）以買代幫+資助困境兒童活動”。通過3場活動的全程參與，筆者產生了對主持人與帶貨主播、節目直播與帶貨直播的身份及業務“融”與“分”的思考。帶有部分主播屬性的主持人直播帶貨是筆者對這3場活動的定位，也因此在主題和直播呈現上與其他直播帶貨活動有所不同，由此也引發了對廣播電視相關業務發展可行性的思考。

一、買它與賣它的思考

央視新聞公益活動“謝謝你為湖北拼單”首場直播的數據顯示，2020年4月6日晚央視主持人朱廣權和“口紅一哥”李佳琦組成了“小朱配琦”組合吸引了1091萬人觀看直播，兩小時內賣出4014萬元的商品；之后央視主持人歐陽夏丹和明星王祖藍組成的“誰都無法祖藍我夏丹”組合賣出了6100萬元商品。主持人的高社會關注度和當紅帶貨主播及明星的高流量話題度成為活動“雙保險”。通過幾場直播的引流和嘗試，在其后的“為美好生活拼了！———央視主播五一帶貨”中，純央視陣容———康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權4位主持人聯袂帶貨。在6月6日上午，中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺等推出“新消費•愛生活”北京消費季首場帶貨直播，央視Boys撒貝寧、尼格買提、康輝和朱廣權攜手春妮共同亮相，相關數據依舊不俗。其實，從4月開始，各級廣播電視臺主持人變身帶貨主播在各類直播平臺助力商品銷售的消息已不絕于耳，但不得不承認，面對不同的直播方式及紛繁的商品類別，主持人信息儲備的盲點在直播中時有顯現。“直播翻車”被當作話題炒得火熱，被調侃一番的同時，也需要媒體直面一個事實：主持人輕松幽默的風格和前期宣傳推廣的話題度可能會保證一定的直播流量，但觀眾是否購買恐怕是另一個層面要考慮的事情。尤其商品價格高和對商品熟知度下降等因素疊加，觀眾看直播購買的行為將越來越謹慎。因此，無論直播帶貨的目的是品牌形象推廣，還是商品銷售，抑或是二者兼而有之，都需要更專業的人來做專業的事。秉持這種思路，筆者主持的3場助農直播活動都選在鄉村庭院或種養殖農產品的田間地頭，并且都加入了農戶商家現場展示解說環節。他們豐富的種養殖知識、有趣的農具展示及互動、質樸真誠的話語融入綠水青山間的美麗家園中，讓觀者心情愉悅舒暢。直播前，要充分地廣義及狹義備稿；直播中，要回歸主持人的專業狀態，把控節奏及內容走向，讓農戶和嘉賓樂言善談，營造和美融融、輕松愜意的直播氛圍，切忌無厘頭地放飛自我。在主持人的引導和把控下，消費者為什么要買它、商家為什么選擇賣它以及產品特點一覽無遺。這種方式可能比一句“買它、買它、買它”更能走入觀眾心里，這或許也是解決直播中點贊圍觀者眾，購買下單者寡的方案之一。另外，在直播帶貨中，商品價格的優惠讓利已成為標配，甚至還有用“超低價秒殺”等促銷手段吸引觀眾眼球的做法?？紤]到助農直播本身帶有的公益屬性，超低價促銷顯然有違助農本意。因為農戶的農產品是有生產成本的，直播價可以在成本之上適當降低利潤空間，但絕不能用“割肉賣血”的銷售方式損害農戶利益。因此，筆者在3場助農直播中都沒有采用這種促銷手段。用助農直播推介優質農產品，主持人首先要分析帶貨直播的傳播特點，取長補短，用專業能力更好地調動農戶嘉賓講解產品特色，讓潛在消費者全方位感受農產品的魅力，進而搭建起一座買與賣的溝通橋梁，力求吸引品牌忠誠度高的消費者，使助農直播作用進一步延伸，助力農產品的長遠發展。

二、除了買它與賣它，還可以有什么？

直播帶貨是電子商務營銷模式，很多人對此最直白的理解就是通過直播的方式達到銷售的目的。但真的就只能有這些嗎？答案是否定的。除了買與賣，還可以有其他內容承載。助農、促消費等直播本身就有公益屬性，是否可以讓這種屬性進一步強化，使經濟及社會效益最大化呢？是否可以拓展邊界，力求產生多方受益的效果呢？筆者所在團隊進行了嘗試。在2020年4月30日舉辦的“等待你來下單———惠州市四級婦聯主席直播帶貨暖心助農活動”中，市、區、鎮、村的四級婦聯主席走入惠城區橫瀝鎮墨園村助力當地農產品銷售，成交的每一筆訂單都會提取1元錢捐贈給關愛母親基金，用于幫扶惠州困難母親及家庭。5月14日是家庭日的前一天，“我為英雄做道菜、你為助農拼一單———惠州市婦聯助農團攜手‘抗疫’先鋒邀你‘拼’出惠幸?；顒?rdquo;在博羅縣羅陽街道觀背村惠州市美麗家園示范戶的庭院中舉行。除了每筆訂單提取1元錢捐贈給關愛母親基金，活動現場還特別邀請惠州援鄂醫療隊醫護人員、志愿者、交警等“抗疫”最美逆行者代表講述“抗疫”故事，全市各縣區婦聯主席同市巾幗創業基地負責人、市三八紅旗手、全國最美家庭等用惠州本地優質農產品現場制作美食，為全市“抗疫”一線的巾幗先鋒獻上一桌遲來的團圓家宴?；葜菔袕V播電視臺綜合廣播FM100朗讀直播車也來到活動現場，邀請抗議先鋒代表、各級婦聯工作人員和各行各業女性代表結合活動主題錄制朗讀作品，講述惠州女性故事，傳播惠州好聲音。5月30日，惠城區婦聯攜手愛心天團（愛心企業、愛心父母、愛心觀眾）走進汝湖鎮仍中村的生態園，舉行“愛心助跑一起‘GO’———以買代幫+資助困境兒童活動”。這是第十四屆“愛心父母”牽手困境兒童活動，2007年起，每年六一他們都會同幫扶結對的困境兒童一起過節，但因為疫情期間的社交距離要求和保護困境兒童隱私等多重考慮，今年沒有邀請孩子們來到現場。不過直播中通過愛心闖關，愛心天團為困境兒童募集到了十幾萬元的善款，希望通過愛心的匯聚讓困境兒童的童年開心快樂。3場活動，我們將惠州粉紅紫荊愛心計劃（女性關懷保險，專門針對七種特定部位惡性腫瘤的險種）、小額擔保貸款貼息項目等涉及女性健康和創業發展的信息融入其中，為惠州女性提供有益參考。3場活動，我們用不同的創意展現美麗鄉村的發展。4月30日活動主會場設在墨園村的民宿庭院內，這里視野開闊，村居村貌盡收眼底；分會場設置在回鄉創業農戶的番石榴園。在5月15日直播開端，主持人與市婦聯兩位副主席行走在觀背村的街巷介紹美麗鄉村建設，一鏡到底最終來到助農直播現場。5月30日共設置了3個直播場地，主會場在生態園民宿旁，分會場設置在游戲區和露天餐飲區，將這一村企合作項目的全貌展現在觀眾面前。3場直播都有拍攝難度，但直播效果給了我們最好的回饋。3場活動，公益屬性疊加擴展，融入身邊好聲音好故事的講述、利好政策推介以及巾幗創業、美麗鄉村建設等內容，這是對“主持人直播帶貨除了買它與賣它，還可以有什么”這一問題的探索和回答。因此，主持人直播前需要高站位，進行通篇考量；直播中要有較強的執行力、表現力，能根據突發情況隨機應變做出調整；直播后認真總結，用高標準電視直播節目的狀態要求自己，最終會發現這是一次難得的業務鍛煉和提升機會。

摘要：為農村電商提供了全新的發展機遇。新冠肺炎疫情以來，農產品電商直播帶貨得到了迅猛發展，手機變為“新農人“的“新農具”，直播帶貨成為“新農活”，成為鄉村振興中的一道新風景。針對當前農產品電商直播營銷中存在的人才缺乏、物流體系不完善、行業管理混亂和品牌營銷意識差等現實問題，通過增強農村電商直播的人才培育、健全農村電商直播配套冷鏈設施、規范農村電商直播過程、挖掘各地資源建設農村電商品牌等策略優化農產品電商直播營銷，助力鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；電商直播；農產品；營銷策略

2020年我國受疫情影響，農產品滯銷，淘寶、天貓等電商平臺進行線上銷售，累計售出25萬余噸。同年4月，指出電商作為新興業態，是大有可為的。農產品適合團購，多數農產品直播銷售屬于沖動型購買，農產品直播營銷具有互動性強、消費者購物體驗真切、直播能幫助農產品增值等特點。新東方教育集團在雙減政策頒布后轉型，選中鄉村振興賽道，打造“東方甄選”農產品帶貨直播平臺，幫助農產品銷售。2022年6月，新東方直播賣農產品成了破圈的現象級事件，東方甄選直播間成了網民競相探訪的網紅打卡地，銷售額突破千萬。在電商直播的飛速發展下，農產品網購成交量越來越高，但也存在著一些現實問題。因此，本文從現狀入手，分析了農產品電商直播營銷的意義與問題，深入探討優化策略以期助力鄉村振興。

1鄉村振興背景下農產品電商直播營銷的現狀

1.1農產品電商直播營銷高速發展

我國已進入農業發展新的歷史時期，越來越多的人們選擇通過網絡購買農產品，截至2021年12月，我國農村的網民數量達到了2.84億人，農村地區的互聯網普及率超過半數，達到57.6%，與上年相比提升了1.7%①。直播電商用戶滲透率持續增長，直播電商受眾在網民數量中占到了接近40%。2020年中國直播電商的交易量達到了1.2億，與上年相比，年增長率高達197.0%②。在各大電商平臺上蔬菜、禽類、水產、水果等持續熱銷，2021年我國農村網絡零售額又創新高，比2020年增長11.3%，達到2.05萬億元，全國的農產品網絡零售額也創造佳績，高達4221億元，同比增長2.8%③。農產品電商直播營銷迎來高速發展時期。

1.2農產品電商主播去頭部化且來源增加

摘要：隨著自由出行比例的不斷增加，個體需求正在成為鄉村旅游的內生驅動力。在個人客戶所能接觸到的旅游營銷渠道中，互聯網渠道顯得尤為突出。在網絡直播盛行背景下，鄉村旅游營銷面臨新型挑戰。其中，做好鄉村旅游的網絡營銷是優化鄉村旅游的主要途徑。因此，對這部分個體消費者和鄉村旅游產品的開發必須系統地設計，更好地滿足鄉村旅游個性化市場的需求，借助網絡直播的優勢優化鄉村旅游的營銷策略。基于此，文章對基于網絡直播的鄉村旅游營銷策略進行探究，具有重要意義。

關鍵詞：網絡直播；鄉村旅游營銷；資源特色

1  創新鄉村旅游宣傳營銷模式

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要創新鄉村旅游宣傳營銷模式。首先，一個創新的鄉村旅游營銷模式必須充分重視鄉村旅游產品，這是網絡直播的最重要環節。產品開發應充分挖掘農村旅游資源的潛在價值，注重保護、突出和創造特色，消除目前普遍存在的破壞資源的傳統模式。對于大多數農村旅游區來說，發展資金往往相對較少，因此，必須首先維持藍海和山區的自然資源，并在此基礎上改善交通、住房和餐飲等主要基本服務。在鄉村旅游產品開發的早期，可以通過規劃和組織鄉村旅游產品的綜合展示，創造特定的鄉村生活方式，構建合適的鄉村旅游產品展示，方便游客選擇符合其喜好的產品組合，并改善游客體驗。鄉村旅游渠道的創建必須基于 3 個基本原則：降低分銷水平、降低運營成本和加快響應速度。一些目標城市可與相關地方組織合作，成為鄉村旅游的網絡直播商，同時目標級別的市場可以高度符合直播營銷的實際需要。為了確保旅游目的地和渠道交易者之間有一個高效、清晰的信息交換渠道，當地可以快速上傳有關旅游市場變化的信息，并在網絡直播渠道系統內實現暢通無阻的信息共享。各地農村可以在不同階段根據不同特點選擇合適的媒體合作，新媒體優先，傳統媒體為輔。針對不同的旅游情況、渠道和地點創建不同的網絡直播促銷渠道。對于鄉村旅游業來說，有好的產品也需要好的包裝來吸引游客的注意力，獲得更多的印象。鄉村旅游的包裝可以通過透視游客偏好，進行游客心理研究，并以國家歷史文化為基礎進行產品包裝，同時必須適應當前市場的需求，塑造包裝主題，通過網絡直播展示吸引游客，刺激旅游者的出行。例如，創新的鄉村旅游營銷模式在打造鄉村旅游品牌方面發揮了非常重要的作用。目前，鄉村旅游產品的同質化非常明顯，尤其是在同一地區的鄉村旅游景點，因此每一個鄉村旅游都必須有不同的主題。目前，游客缺乏的主要是優質體驗和服務。與其他目的地相比，它也是提高鄉村旅游區形象和競爭力的重要手段。人性化策略是情感營銷的核心，它是關于在各種在線營銷演示中展示對游客的關懷?？刹扇〉木唧w措施如下：旅游宣傳片要注重真善美的宣傳融合，在鄉村景觀中展現人與人之間的情感互動，并在網絡直播中循環播放這些宣傳片。網絡直播的主播也要注重人性化和情感主導，走好旅游路線，突出鄉村旅游的特點。圍繞重點鄉村旅游資源、重點風景區建設，積極規劃全區旅游線路，通過公眾在線聊天平臺的直播和推廣，使廣大游客更方便、更深入、更詳細地了解鄉村旅游資源。為了使鄉村旅游資源的收益最大化，鄉村旅游產品的定價策略必須符合市場需求。對于同一個鄉村旅游產品，可以根據游客或時間、地點等的差異進行市場細分，通過定義不同的價格來最大限度地提高每個市場的利潤，同時避免同一價格對細分利潤的負面影響。差價一般包括 3 種類型：淡季價格為鄉村旅游，價格可根據鄉村市場的需要而有所不同。而對于省外游客，可以通過網上售票環節打折購票，吸引更多外地游客，擴大鄉村旅游地的原有市場。此外，對鄉村旅游的需求是季節性的，因此大多數產品也有淡季，根據淡季，鄉村旅游景點可以設定不同的價格。在旺季形成更高的價格，以滿足高需求，增加旅游消費；在淡季，降低價格以吸引游客，并可以調整游客的旅行時間。這樣，就可以充分減少旺季的游客數量，減輕農村旅游地的生態壓力，同時回收淡季的運營成本。

2  進一步彰顯鄉村旅游資源特色

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要進一步彰顯鄉村旅游資源特色。各地農村旅游業的發展要充分挖掘當地鄉村旅游資源的獨特性，讓農村生活成為一種時尚的生活方式，并通過網絡直播宣傳推廣。鄉村旅游的網絡營銷中，進一步彰顯旅游特色主要有以下幾種方法：一是根據熱點時期的主要消費源市場和調研關鍵詞，針對旅游消費者標簽的一般興趣人群，推出精準廣告，如兒童花園、婚紗拍攝、夏令營等。其次，要打造智能場景服務，在產品和營銷的尾期更新鄉村旅游服務和場景的內容，讓游客感受到運營商的用心，使體驗更加便捷。三是講好農村故事，并把品牌內容生成當地鄉村旅游故事?？梢酝ㄟ^主播的視角體驗鄉村人民的生活，努力挖掘樂趣點。在做旅游或景觀規劃時，通常是從一點到另一點，形象地設計一個特定的項目，只是做形式，而與歷史文化整合相關的旅游形式需要通過營銷活動來呈現。鄉村旅游并不需要基礎設施作為奢侈品來體驗，在精心策劃重大活動時，更多體驗感是來源于那部分具有原創意義的鄉土生活。在網絡直播中打造更加具備鄉村特色的場景營銷，需要進行多維事件營銷，可以通過打造鄉村文化旅游節，做好會展營銷需求的觸動，通過直播傳播或者在線視頻，在一些電商平臺中進行話題炒作。鄉村旅游網絡直播營銷公司的運營，主要包括直播現場氣氛的安排，燈光、服飾、舞臺等軟件配套設施的選擇，以及后續公眾號微信的流量推廣等，這將是一項更為豐富的宣傳活動，但目前大部分鄉村旅游區在話題炒作等方面還是有點欠缺。鄉村旅游資源的廣告宣傳和直播促銷也很重要。鄉村旅游區可以利用民俗節日在網上進行宣傳，反映鄉村旅游產品的多樣性和特點。例如，在節日的初期，可以利用宣傳手段，提高活動的運作效率，在活動期間，可以通過現場活動邀請專業媒體，傳播鄉村旅游，還可以開發更多與當地鄉村風情相關的旅游資源和產品，給游客帶來極大的娛樂性和參與性。通過這些營銷策略，提高鄉村旅游產品的知名度。例如可以對鄉村基礎設施進行改造和完善，建設特色街區，并配有黨建中心、歷史文化館和精品店等，也要計劃投資建設游客中心、會議中心、停車場和其他旅游設施。其次，還可以邀請市旅游局工作人員和當地大學教授進行現場直播，實地對旅游資源進行介紹。第三，可以成立專業鄉村旅游合作社，通過集聚優勢更好地開展直播活動。游客接待中心和民俗博物館應在開發與現有產品相比具有創新性的新鄉村旅游產品、增加新的娛樂活動、會議等方面發揮主導作用。在那些已經吸引了游客并給游客帶來一定新鮮感的地區，沿著現有傳統旅游線路創建新線路，創新鄉村旅游線路，進行適合當地條件的鄉村旅游文化和物質創新。鄉村特色旅游資源的特色體現需要當地網絡主播充分承擔起責任，積極將自己的網絡流量與傳播本地旅游資源特色結合起來，比如可以拍攝一些具有本土特色的視頻，或者在網絡直播中充分融合本地旅游特色，實現旅游資源的最大化開發，這是每一位網絡直播主播都應當承擔的社會責任，在自身獲取流量收益的同時，將自身賬號所具備的流量轉化為本地旅游資源特色的宣傳手段，這也需要政府相關部門給予其支持和政策傾斜。同時，要遵循價值化原則，與網絡傳播活動協調開發當地旅游資源，開拓鄉村旅游市場，避免無序競爭。各級政府應規范鄉村旅游市場管理，并應制定具有明確特點和前景的鄉村旅游市場發展計劃。避免重復建設和開發農村資源，提高農村旅游產品的競爭力。鄉村旅游產品開發是鄉村旅游營銷戰略的重要組成部分。一個好的網絡營銷渠道是農村旅游地提高旅游形象、提高旅游產品質量的關鍵。目前，許多鄉村旅游地區還沒有能夠通過網絡傳播吸引游客的旅行社，地方政府有必要采取積極的激勵措施來支持鄉村旅行社的發展。鄉村旅游機構作為傳統旅游資源的推動者，可以更好地提升鄉村旅游的特色，穩定鄉村旅游的效益。同時，這些旅行社扎根于農村基層，對旅游資源有更多的認識，可以充分利用當地的特色。他們還可以為現場主持人提供鄉村旅游產品營銷培訓，使旅游資源在網絡直播的背景下得到更好的利用和銷售，提高當地鄉村旅游的整體效益。

3  打造有個性的自媒體營銷

摘要:隨著全媒體的到來，抖音、B站、快手等自媒體平臺異軍突起，不斷地沖擊著傳統的電視新聞播音主持行業，在如此嚴峻的形勢下，電視新聞播音主持需要轉型和變革。分析傳統電視新聞播音主持面臨的挑戰和存在的問題，提出應對挑戰和解決的困境方案。

關鍵詞:全媒體;電視新聞;新聞主播

傳統電視新聞主播主要是通過電視媒介向大眾傳播娛樂和新聞，只是簡單的向外輸送信息，并未做到發送信息方和接受信息方的互動交流，而全媒體時代通過互聯網技術就能夠快速實現實時直播，通過5G網絡的快速運轉，主播和觀眾可以及時地溝通和互動，同時直播時間、地點也不是固定不變的，信息的時效性越發鮮明?？梢钥闯觯襟w時代下的電視播音主持雖然面臨著很多挑戰，但同時也存在著很多的機遇，比如傳統模式中融入互聯網智能化的血液，使得信息傳播更加現代化、快速化。

1傳統電視新聞播音主持面臨的挑戰

1．1時效性不夠，信息量難以第一時間輸出。時效性是新聞行業最重要、最突出的特征，傳統的電視新聞播音主持因為傳達信息的方式單一落后，導致時效性完全比不上新媒體，因為新媒體可以通過網絡以各種各樣的方式進行傳播，還能夠定期自動清理內存并且實時的更新信息，不斷地增加了新聞的時效性，往往能夠在第一時間內把信息量輸出給受眾［1］。在這種鮮明的對比中，越來越多的受眾通過選擇手機、平板等終端設備來觀看新聞直播，并且通過彈幕等方式及時和其他觀眾交流感想，實現互動的熱鬧場面，電視新聞反而成為昨日黃花。

1．2電視新聞影響力日益減小，受眾更傾向于新媒體。由于互聯網傳播速度快、范圍廣，導致很多受眾在沒有接受到電視傳達信息的情況下，就盲目的跟隨網絡媒體的輿論導向。肺炎疫情期間，電視媒體僅僅對肺炎疫情進行了簡練的報道和概括，讓群眾知道事件的發生和嚴重性。而受眾通過微博、評論、直播等方式，可以在第一時間內通過多種渠道獲取肺炎疫情的死傷人數、病人現狀、國內外情況等，使得網民知曉的范圍更大、獲得信息的速度更快，這是電視新聞傳播達不到的。更何況，現在人們生活節奏快，生活壓力又大，很多年輕人不可能抽出固定的時間像老年人一樣看電視新聞，再加上占人口基數大的年輕人是使用網絡的主力軍，年輕人更習慣用碎片化的時間來粗略的閱讀網絡新聞。因此，電視新聞影響力越來越小，電視新聞的受眾群體也較為狹小。

1．3電視新聞缺乏個性，不能滿足人們的心理需求。電視新聞播音主持能夠在全媒體的新時代中大放光彩，可是由于電視新聞播音主持的氛圍嚴肅、一板一眼，缺乏鮮明的個性化，不少觀眾會感到了無生趣。比如當電視新聞入駐網絡媒體時，有部分群眾跟在后面呼應，可是影響力度卻不如一名明星流量來得快。比如肺炎疫情期間，某明星在新聞平臺要捐贈口罩和物資時，評論區像炸開了鍋，評論語言既歡快又有趣，因為明星往往帶有娛樂功能，明星能夠滿足人們評論的個性化，沒有太多的限制。而電視新聞播音主持由于有官方特性，需要嚴肅的態度向觀眾傳達信息，這樣帶來的后果就是不能滿足人們的心理需求和自由發言的欲望，從而導致電視新聞越來越不能在年輕的一代人獲得受眾。

摘要：作為音視頻信息來源的未來“把關人”，播音與主持藝術專業的學生必須具有較高的政治理論素養及良好的思想道德品質，只有這樣才能成為一名合格的“傳聲者”。加之該專業學生普遍具有較強的個性特征，除了必要的思政課程教育，進行課程思政教育勢在必行。在播音主持專業課程中巧妙地融入思想政治教育的相關內容，將有利于培養該專業學生良好的行為習慣和思想品德，使其樹立正確的人生觀、價值觀。本文以“播音創作基礎”課程為例，分析如何將思政元素巧妙地融入到專業課程中，如何在課程改革中更好地將思想政治教育貫穿其中。

關鍵詞：播音主持；課程思政；播音創作基礎；課程改革

眾所周知，播音與主持藝術專業學生未來大多在傳媒領域的新聞媒體或者新媒體平臺工作。作為黨和政府的喉舌或各種社會信息來源的“把關人”，他們的政治理論素養及思想道德品質自然要達到一定的高度，才能在未來勝任信息傳播工作，才能成為合格的熒屏形象者和話筒傳聲者。所以，播音與主持藝術專業的專業課除了傳授播音主持語言技巧，也應該將更多的思想政治內容貫穿其中。

一、高校播音主持專業課程思政教育實施的必要性

播音與主持藝術專業學生在行為習慣、人生觀、價值觀等方面呈現出追求獨特、張揚個性、思維活躍、情緒敏感等特點，對傳統的單一式教學方式的思想政治教育課程內容的接受具有一定的難度。相反，他們對自己喜歡的領域和專業卻有著執著的追求和滿心的歡喜，愛屋及烏，對給予他們專業知識的專業教師們，也表現出極大的喜愛甚至是崇拜之情，某些專業教師甚至還能在學生中產生“意見領袖”的特殊效應。所以，如果專業教師在專業課程教學過程中巧妙地融入思想政治教育內容，將在無形中對學生們的行為習慣、思想意識等產生一定的影響，有助于他們在大學階段形成正確的人生觀、價值觀。

二、播音主持專業課程思政元素教學設計策略

任何專業課程在進行課程思政改革的過程中都會形成其獨特的方式方法。“播音創作基礎”課程是播音與主持藝術專業的一門核心課程，是整個播音主持專業學習中的基石，教師應從播音主持的正確創作道路、語言特點、準備稿件等多個方面對學生進行系統的教學和引導，為其從事播音、主持等語言藝術工作奠定堅實的語言表達創作基礎。整個課程所采用的素材均來自社會、政治、經濟、文化等各領域的新聞報道或經典文章，教師在教學過程中可以通過精心的課堂設計，將思政元素巧妙地融入課堂教學中，使學生們在專業學習的過程中默默地汲取思想政治素養，達到潤物細無聲的效果。

摘要：伴隨著網絡平臺行業的迅速發展，各大電商平臺紛紛將注意力轉向“網紅直播”。“網紅＋直播＋電商”可以說是電商渠道最火熱的銷售模式。本文從實證角度出發，提出假設與模型，從而探究網紅直播帶貨對消費者購買決策的影響因素。借用SPSS25．0軟件對回收的問卷進行描述性統計、信度分析、效度分析、相關性分析和回歸分析。得到了以下結論：在直播帶貨過程中，情感－認識態度和信任態度對購買意愿有正向直接的顯著性影響；意見領袖、折扣優惠、品牌影響力和明星效應對情感－認識態度有正向直接的顯著性影響；折扣優惠、品牌影響力、內容優質和增值內容對信任態度有正向直接的顯著性影響。最后，結合研究過程和結果，對相關監管部門、直播平臺、網紅團隊以及消費者提出建議。

關鍵詞：網紅直播；購買意愿；電商

1研究背景

隨著中國經濟的發展以及5G商業化的加速，作為互聯網時代的產物，中國網紅經濟的發展迎來了一個爆發期。根據CNNIC的第45次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，2017年，中國網絡直播用戶規模達到4．22億，年增長率高達22．6％。2019年是電商直播爆發的元年，除了淘寶直播業務的飛速發展外，抖音等短視頻平臺也牢牢地占領了市場。越來越多的用戶養成了通過直播購買商品的習慣。在2020年5G大規模民用后，“直播＋電商”作為一種新興的網購方式，在疫情期間火爆式增長。直播帶貨的便利性和觀看體驗感將會進一步提高，直播行業也勢必會進入一個更大的爆發期。本調查基于此，探討在網紅經濟下直播對消費者購買決策會帶來怎樣的影響，這對于促進網紅直播營銷的發展具有重要的意義。

2研究方法

本文運用理論研究與實證研究相結合的方法。在理論研究部分，主要參考相關文獻以了解有關行為意愿和消費者購買決策模型的相關研究。在實證研究部分，本文針對網紅經濟與網絡直播的發展情況，消費者購買決策的研究現狀，以及部分研究學者的實證研究，形成本文的研究假設與模型。據此，設計問卷以及量表，從而探究網紅直播帶貨對消費者購買決策的影響因素。

3模型概論和理論基礎

摘要：目前的中國已經進入了一個高速發展的新時期，社會市場下的老百姓的生活水平也已經走向了一個新的發展階段，在這種狀況下，新媒體行業有很好的發展前景。就目前的狀況而言，新媒體行業的發展十分迅速，相關的地方電視臺在迎來大量機會的同時，也面臨著巨大的挑戰。不管是適應新媒體時代的浪潮，還是應對行業內的激烈競爭，都需要新媒體工作者不斷地探究能夠有效地作用于地方電視臺新媒體運營管理工作的具體方式。

關鍵詞：新媒體運營；管理；地級市電視臺

一、引言

地方電視臺要盡可能地適應新媒體時代的浪潮，還要積極地應對行業內的激烈競爭。地方電視臺與央視、省級電視臺相比，缺乏穩定的經費支持和專業的新媒體運營隊伍，因此在迎來大量機會的同時，也面臨著巨大的挑戰。在這種狀況下，地方電視臺必須及時、準確地抓住自己的特點，并依靠自己本身的優勢，使用合適的運營管理方式。本文根據地級市電視臺的具體實際情況，探究與分析其新媒體運營管理工作，首先探究其自身存在的問題，然后分析新媒體運營管理工作創新發展的思路，最后進行一定的總結，希望可以給新媒體工作者提供一定的建議和參考。

二、新媒體技術的普及和應用是必然

隨著經濟、社會的不斷發展，人們開始追求更高層次的東西，要求衣服美麗潮流、食物可口美味、住得舒服精致、出行更加便利等，人們開始關注如何活得更有品質、更加精致。在這種狀況下，傳媒行業有很好的發展前景。新媒體作為傳媒行業中的一個新興事物，受到了社會各界的廣泛使用，現如今人們的生活、工作、學習等各方面都離不開它。與此同時，新媒體也創新了傳統的媒體節目，直接影響了媒體市場份額，推動了行業內的競爭浪潮。［1］就一些地方電視臺而言，其新媒體的發展主要會受到兩個方面的影響，一方面是地方電視臺的資源和機制，另一方面是觀眾的支持?，F階段的地方電視臺自身具有一定的發展優勢，擁有觀眾的支持，因此地級市電視臺發展新媒體是十分合適的，也是必然的。

三、地級市電視臺新媒體運營管理存在的問題

摘要：2020 年新冠疫情以來，我國農村電商直播領域迎來爆發式發展，各地對農村電商直播營銷人才的需求急劇增加，農村電商直播帶貨作為鄉村振興的新動能，受到各地政府部門高度重視，然而現有農村電商直播人才數量嚴重不足，且專業基礎薄弱。高職院校承擔著人才培養和社會服務兩大基本職能，高校與企業積極探索農村直播人才培養路徑，有利于促進農村電商健康發展，同時也能促進高職院校專業建設、緩解就業壓力。筆者以成都工貿職業技術學院為例，分析了該校在農村電商直播人才培養方面的實踐探索。近年來，該校創新人才培養模式、強化師資隊伍建設、優化課程體系、更新教學資源、改革考核機制、改善實訓環境、深入開展社會培訓，逐步探索出了一條產教融合工學一體的農村電商直播人才培養路徑，取得了一定的成效，為服務區域經濟發展、實現鄉村振興貢獻了力量。

關鍵詞：鄉村振興；農村電商；直播帶貨；人才培養

0引言

脫貧攻堅取得勝利后，全面推進鄉村振興，是“三農”工作重心的歷史性轉移。21 世紀以來，我國信息技術水平飛速提高，互聯網迅速普及，中國互聯網絡信息中心最新發布的第 47 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2020 年 12 月，我國網民規模為 9.89 億，互聯網普及率達 70.4%，較 2020年 3 月提升 5.9%。其中，農村網民規模為 3.09 億，較 2020 年 3 月增長 5 471 萬；農村互聯網普及率達到55.9%，較 2020 年 3 月提升 9.7%[1]?；ヂ摼W的快速發展也促使我國電商發展環境不斷改善，農村電商正迎來蓬勃發展的春天，農村電商正在為鄉村振興提供新動能、新載體。自新冠疫情以來，電商直播帶貨快速興起，直播帶貨是電子商務新模式、新業態的代表，為推動復工復產、助力脫貧攻堅貢獻了巨大力量，并將持續在促進消費、增加就業、產業升級和鄉村振興等方面創造經濟、社會效益。目前，已有越來越多的農村電商從業人員借助淘寶、京東、抖音等網絡平臺直播帶貨，已經幫助很多種植戶賣出了滯銷的農產品，切實增加了農戶的收入[2-3]。另外，短視頻和直播帶貨也將農村原生態的生產和生活場景以全新視角呈現給了消費者，讓消費者更加直觀地了解到農產品的生產制作過程，極大地優化了消費者的購物體驗，并將農業的生產性功能拓展到了觀光、旅游、休閑農業等領域。目前，農村電商正由傳統電商向社交電商等模式逐步轉變，有力帶動了農村經濟快速發展，助力鄉村振興。

1農村電商直播人才需求現狀及面臨的主要問題

《2021全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》數據顯示，2020年，我國縣域網絡零售額達35 303.2億元，比上年增長 14.02%，占全國網絡零售額的比重為 30.0%，提高 0.9 個百分點，其中縣域農產品網絡零售額為 3 507.6 億元，同比增長 29.0%[4]?！?020 中國淘寶村研究報告》數據顯示，2020 年，全國淘寶村開啟淘寶直播的共計 4 755 個，通過直播模式實現銷售額約 120 億元。開啟直播活動的淘寶鎮共計 1 750個，實現 400 多億元的直播銷售額[5]。電商直播已經成為農村電商轉型升級探索的有效途徑。與此同時，《2020 中國農村電商人才現狀與發展報告》對未來農產品上行電商人才需求作出預估：未來五年，中國農村電商人才缺口將達 350 萬人，報告顯示目前農村電商從業人員的普遍學歷僅為初中文化[6]?？焖侔l展的農村電商背后卻是人才數量的嚴重不足和從業人員的素質不高的現實現狀，如何才能培育更多的農村電商直播人才，提升直播電商人員的專業技能水平，成為鄉村振興過程中的一個關鍵問題。

2高職院校培育電商直播人才助力鄉村振興的價值