新聞策劃論文范例

學術期刊是服務于知識推廣，知識創新，知識應用的媒體。作為媒體，就要研究傳播效果、傳播力。國內最早界定傳播力概念的是劉建明于2003年提出的，傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產生影響的能力[1]。他認為，從外在層次上看，傳播力包括媒體規模、人員素質、傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。傳媒雜志社常務副社長周志懿認為，傳播力包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果，可以用傳播的速度、強度、寬度與精度四個指標去考察[3]。因此，加強學術期刊傳播力的建設路徑要以經營的思維，圍繞傳播的內容、方式、規模、人員素養、營銷策劃等方面來進行。

1大數據理念賦予“內容為王”新含義

傳播力的大小歸根結底取決于傳播內容的好壞。學術期刊是內容產業，有一流的內容，才有一流的效益。要確保好內容，就要建立一支好的作者、編輯、專家隊伍。然而在大數據理念下，“內容為王”在傳統內容之外又有了新含義：一是以“全產業鏈”的模式，對內容資源進行整體的集約整合，將內容、作者群、讀者群、網絡出版平臺、數據庫、OA處理系統等整體推出，形成學術期刊內容傳播的整體效應、規模效應、平臺效應。二是深度挖掘科技信息內容，開發衍生信息。在大數據時代，用戶的需求呈現定制式、多層次、差異化的特征，學術期刊不能再局限于傳統的僅提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關的作者信息、科研信息、點評信息、行業信息等擴展內容。針對這些衍生信息，可在網站增設讀者交流社區、專家在線咨詢、文獻計量統計分析模塊等，也可靈活辦刊，欄目設置多樣化，出增刊、副刊，設立科研動態報道信息。《英國醫學雜志(BMJ)》的“新聞”欄目、《NEJM》設置的“視點”欄目，主要報道醫藥領域的政策、事件、科研成果等動態新聞信息，便于讀者了解比較全面的信息?！吨腥A醫學雜志》設有《醫學動態》，向讀者介紹國內外的醫學科技新聞。《中國聽力語言康復科學雜志》每年出版一期增刊，介紹科普知識[8]。這些個性化的辦刊方式，加深了信息的傳播強度和深度，滿足了一些用戶的個性化、邊緣性需求，提高了服務的互動性、高容量性、實用性、時效性。三是學術期刊編輯對內容的主動引領，即在編輯過程中，在不改變原稿基本信息的前提下，根據學術期刊傳播的需要，適當加工，賦予新角度、新含義，既引導稿件的內容方向，體現辦刊的定位、理念和策劃要求，又讓讀者接受到更加權威、明確、全面的信息。

2注重利用新型傳播方式

2.1優質論文優先出版

傳播的速度決定了學術期刊信息的時效性和價值。信息傳播越快，時間越早，其價值就越大。學術期刊要克服紙質期刊發行周期長、容量有限等不足，實現優秀論文和熱點論文的快速傳播是吸引讀者，擴大傳播效果的可行做法?？焖賯鞑サ淖龇ㄓ校孩倮米越ňW絡、合作網絡或新媒體在線發表。將學術論文先進行信息化處理，然后在第一時間，實現期刊的預出版。國際上一些知名的學術刊物都開設了這樣的平臺，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一時間將科技期刊論文交給中國知網等優先出版數字平臺，可以出版單篇優先、整期優先。排版格式可不同于印刷出版，根據各種數字出版傳播載體的特點與優勢靈活設定?，F在國內通過此數字平臺實現優先數字出版的期刊已有一千多種。③推薦到有影響力的網站或微信平臺上，擴大關注范圍。例如《煤炭科學技術》就用此方法作為加快傳播速度的手段。

2.2發揮新媒體靈活多樣的特點

如今，科技期刊在進行數字出版轉型和媒體融合的過程中，越發重視微信公眾號的積極作用，并在實踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號擴大了影響力，并積累了豐富的運營經驗。如《暖通空調》《中國中藥雜志》微信公眾號分別從論文和專業技術、科普和大眾教育挖掘內容深度，獲得用戶高度認可［1-2］?！逗娇罩R》微信公眾號積極利用新技術拓展新渠道和進行內容重構，提高了內容質量和傳播質量［3-4］?！峨娏ο到y自動化》微信公眾號通過欄目創新和“微文”大幅提高內容閱讀量［5］。“煤傳媒”微信公眾號、《金屬加工》微信公眾號通過H5和豐富的多媒體拓寬了內容的展現形式，取得了很好的傳播效果［6］。不難發現，無論是在傳統出版時代還是數字出版時代，“內容為王”都是不變的真理。以微信公眾號為代表的科技期刊新媒體融合，對內容的形式和質量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號普遍存在內容同質化嚴重的問題，絕大多數科技期刊微信公眾號傳播質量不高，影響力低下。筆者通過對《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識》等運營成功的科技期刊微信公眾號的梳理分析，發現這些公眾號雖然在定位、欄目特色、內容風格等方面各不相同，但是都很重視對內容的策劃和創作，具備一定的原創能力［7］。從科技期刊媒體融合的可持續發展考慮，科技期刊都應重視優質內容創作，不斷提升內容質量和傳播質量，從而在微信公眾號等新媒體轉型和融合中搶得先機，立于不敗之地。

一、堅持優質內容創作的意義

針對科技期刊微信公眾號普遍存在的內容質量不高的問題，需從科技期刊的特點和內容的互聯網屬性等方面考量微信公眾號內容創作的范圍。從內容的來源來看，應為科技期刊編輯創作，或由作者創作、投稿并授權首發。從內容的內涵來看，內容應體現創作者的創新性智力加工，既包括全新內容的首創，也應包括對已有內容進行的獨創性改編、匯編，或進行創作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉發分享的內容，進行有針對性的創作?？萍计诳⑿殴娞枅猿诌M行優質內容創作，具有重要的現實意義。“內容為王”的內涵是創作，創作是內容質量的保障。高水平的原創內容較易獲得用戶的轉發，從而擴大微信公眾號的影響力，是科技期刊微信公眾號打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊伍、挖掘和培養原創作者，科技期刊進行新媒體融合和可持續發展的有效途徑。

二、優質內容的創作思路

1．論文精簡碎片化改編

論文雖然是科技期刊最核心的內容資源，但將論文直接在微信公眾號，并不符合移動互聯網時代讀者的閱讀習慣，且未體現基于互聯網傳播的智力加工。對論文進行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號最容易切入的內容創作思路。如重點保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術和重點難點，刪減引言、原理、公式推導，保留關鍵圖表并注重全文的版式設計，將其濃縮成一篇讀者可以進行碎片化閱讀并快速了解其核心內容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號進行此類的內容再創作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統自動化》微信公眾號為例，其《我看能源互聯網》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升［5］。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號2017年11月2日的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯/專家權威解讀》，系對該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對簡短的篇幅對當時引起全網熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關注，留言近30條。

2．綜合匯編二次加工

選題策劃作為學術期刊提高自身品質、提升影響力的首要流程，是期刊進行各項工作的核心。而信息捕捉作為選題策劃的基礎流程，不僅影響著期刊選題策劃的思路，還關系著期刊后續工作的開展，對學術期刊具有很重要的意義。特別是在當今的融媒體語境下，面對海量的信息及多元化的傳播渠道，學術期刊應當通過何種渠道捕捉到最優質的信息，以破解目前我國學術期刊市場內容同質化的難題，實現學術期刊的健康發展，這是本文將重點探討的問題。

1.從國家方針政策中捕捉信息

在我國，學術期刊除了具有學術性之外還具有政治屬性：其一是要把控好輿論關，期刊所刊發的文章一定要與一段時期內國家的方針政策相吻合；其二，由于學術期刊的學術性，編輯在組稿時要重點關注能夠解決我國目前發展中客觀問題的文章。所以，這也意味著我國學術期刊的信息捕捉活動也具有政治屬性，不可能超脫于政治活動之外。簡而言之，國家方針政策的制定影響著學術期刊的政治動向和工作重點，學術期刊以國家的方針政策作為基準點捕捉信息，不僅可以保證學術期刊的政治性，而且能確保期刊中所刊登的內容是國家發展所需要的。由于國家的方針政策具有穩定性和長期性，不可能會朝令夕改，所以這也保證了學術期刊今后工作的持續性和可操作性。在融媒體語境下，編輯們獲得信息的方式也更加快捷便利，可通過收看網絡直播、關注政務公眾號、政務微博等渠道獲得方針政策的關鍵內容，而且可以通過電視、紙媒等傳統渠道獲得信息。例如，中國人民大學2017年創辦的我國首個“一帶一路”研究性刊物《絲綢之路研究》，所刊登的文章都是關于“一帶一路”研究的最新也很具分量的成果。我國提出“一帶一路”的倡議為《絲綢之路研究》注入了巨大活力，同時《絲綢之路研究》也對我國“一帶一路”政策的實施提供了理論依據。正是基于國家政策策劃選題，《絲綢之路研究》雜志贏得了大量的優質作者和稿源，為其今后的發展打下了堅實的基礎。

2.從社會熱點新聞中捕捉信息

社會熱點新聞通過報紙、電視、廣播等渠道報道，一般與日常生活、國家建設、社會治理密切相關，具有影響面廣、時效性強等特點。在融媒體語境下，社會熱點新聞具有很強的現實和指導意義：或反映社會價值取向，引導社會行為規范；或反映國家發展規劃、指引各項工作進行；或反映某段時期內的社會矛盾，引發反思促使社會進步。簡而言之，社會熱點新聞所反映的都是在社會發展中與民眾切身利益相關、亟待解決的問題。學術期刊通過捕捉社會熱點信息，并深入探究熱點新聞背后所蘊含的動因和涵義，據此來進行選題策劃，有以下優勢：首先，捕捉熱點新聞可以使雜志緊跟時代潮流，以便于學術期刊更好地解決社會發展中的客觀問題；其次，捕捉熱點新聞還能使學術期刊時刻站在時展的前沿，保證學術期刊內容的前沿性和熱點性，借此來提升學術期刊的權威性和影響力；再次，捕捉熱點新聞能夠將客觀問題學術化，使客觀問題與學術研究相互融合，更好地實現學術期刊的社會功能。例如，1998年創刊的《中國扶貧》雜志，一直致力于追蹤扶貧熱點問題，立足扶貧開發、傳遞致富信息。特別是2014年我國提出“精準扶貧”戰略以來，更是刊登了許多關于精準扶貧的工作經驗，為我國精準扶貧工作提供了理論依據和實踐經驗。另外，近年來，《貴州社會科學》雜志也準確抓住了我國扶貧工作的熱點，刊登了許多關于扶貧工作的理論文章，其中還特別設立了“反貧困研究”欄目，為我國的脫貧工作提供了很好的理論支持。

3.從國家重大立項中捕捉信息

學術期刊的本質屬性決定其必須以傳播前沿學術信息、跟蹤報道最新研究成果并發表對社會發展有益的研究成果為己任。而從國家重大立項中捕捉選題能夠完美契合學術期刊的本質屬性。首先，我國重大立項的負責人一般都是相關領域的知名專家學者，在學術上具有很深的造詣，而且其發表的研究成果一般代表了相關領域的發展動向和前沿；其次，重大項目立項之前已經經過了許多專家學者的輪番論證，其先進性、科學性、前沿性毋庸置疑。所以，學術期刊通過捕捉重點項目信息來進行選題策劃，具有重大的科學意義和現實意義。而且，圍繞重大項目進行選題策劃，還能夠提升稿件來源的寬度和深度。首先，學術期刊可以向項目負責人進行約稿，項目負責人所撰寫的稿件一般具有很高的學術價值，能夠很好地提升學術期刊的內容深度；其次，可以向參加項目的成員進行約稿，他們在項目立項之后肯定會圍繞這一項目開展一系列的研究工作，并且肯定會有研究成果出現，而且由項目成員撰寫的稿件具有較強的學術性，在學術期刊發表之后能夠被多次引用和轉載，這也有利于提升學術期刊的權威性和影響力。在當前融媒體語境下，我國重大項目一經立項便會通過電視、報紙、政府網站、政務公眾號等渠道向民眾告知。學術期刊可以通過各種渠道獲知重大項目的立項信息，并以此為依據進行組稿。例如，2018年8月國家自然科學基金會公布了10項創新研究群體延續資助項目，這其中包括機電液系統基礎研究、新型微電子集成器件的基礎研究、航空航天用超高溫復合材料制備與服役的物理化學過程等，而且，這些項目的起止時間是從2019年1月到2021年12月整整三年時間。如果相關領域的學術期刊據此來進行相關的選題策劃，不僅可以在長時間內獲得優質的稿件，而且可以緊貼研究前沿，會收到良好的效果。

在新媒體迅速發展的新形勢下，高校學報越來越多地認識到科技期刊最根本的優勢和價值還是在于內容，優秀的內容策劃才是期刊創品牌、提質量的核心競爭力?？萍计诳P注多是學術熱點問題，而報道人民群眾關注的社會熱點的文章一般都刊發在科普類期刊或報紙上，地方高校學報為了提高學術期刊的服務能力，如果創造性地從科技期刊的角度貼近百姓民生，尋找讀者關注的關于日常生活常識、疾病控制及環境治理等熱點問題，具體包括疾病防治、大氣污染指數、噪音污染、飲用水源保護、污水的處理和排放以及超標廢水對環境的污染等問題，嘗試性地策劃刊發了一組相關內容的論文，一定會取得比較好的社會反響，并充分發揮了科技期刊作為科技媒體的正能量的傳播能力，為向著服務型科技期刊轉型做準備。近幾年，遼寧大學學報就是按照這個思路，策劃刊發了一組論文，包括《公共場所空氣質量分析評價方法》《馬鈴薯貯藏蛋白Patatin及其突變體分子動力學和分子對接的研究》《沈陽市市區噪聲檢測———以地鐵一二號線為例》《我國城市污水處理現狀及城市污水處理廠提標改造路徑分析》《景觀遺傳學中Mantel檢驗和dbRDA統計方法的對比分析》《桓龍湖水庫生物監測及水質預警》。通過選題策劃、內容確定、標題制作、版面形式等多方面的精心加工，使這六篇百姓民生的系列文章在2014年2月至2016年2月期間集中發表，反響很大并取得了寶貴的經驗。

一、策劃選題階段，挖掘新聞熱點背后的學術盲點

近些年，公眾對環境污染非常關注，大氣霧霾對人們健康的威脅，水環境污染、噪音擾民時有發生，這些熱點焦點問題已經成為新聞熱點，在報紙、廣播、電視等各種媒體上被多次報道。但是新聞媒體對污染產生的原因和治理的方法報道很少，致使廣大群眾對產生這些污染的原因和解決辦法產生了誤解，并形成了一些消極情緒。責任編輯經過大量的調查研究，并通過專家的實驗數據解讀，發現這些大氣污染主要是工業排放不達標所致，再有就是汽車尾氣的過量排放；飲用水污染是工業生產產生一些有毒有害物質，未經處理就直接排放所造成的。另外國家正在積極組織專家學者對這些污染產生的根源進行研究，并采取各種技術措施和制定政策以期盡快解決這些問題，改善老百姓的生存環境?；谶@個學術盲點，為了讓更多的人了解更多科學知識，編輯決定策劃選題與環境污染治理相關的內容，進行集中刊發。

二、策劃組稿方向，深入實驗室不間斷追蹤重點專家的研究成果

為改變坐等稿源“上門”的局面，為讓讀者了解正規工廠對空氣污染、水污染噪音污染處理的常規方法和目前科研的最新進展，編輯深入環境學院的實驗室進行調研，與作者通過面談、電話、網絡等多種方式進行了溝通，初步確定了論文的寫作方向。策劃過程中，本打算只刊發“污水處理廠的升級改造”主題的一篇文章，但是編輯通過對課題和新聞的研究發現，讀者對“生活用水的水質如何鑒定是安全”的這一問題比較關注，于是編輯建議作者再從這個角度撰寫一篇論文。最終，作者接受了編輯的意見，創作了2篇關于水污染處理的論文。在論文內容確定的過程中，編輯充分發揮了媒體人的正能量，當作者在查找資料、選題、論文寫作等過程中遇到問題的時候，主動提供幫助，幫忙聯系相關的企業單位，提供必要的數據和素材，使論文很快成稿。另外我們關注遼寧大學環境科學院宋有濤教授的科研團隊已經十幾年了，在宋老師剛剛被遼大作為特殊人才引進為特聘教授，我們就一直關注他的科研課題。早在2006年我們就針對他團隊的最新研究成果刊發了一篇題為《超聲提取絞股藍總皂苷及抗氧化作用的研究》文章，此時他僅僅32歲并剛被遼大引進特聘為教授，之后他于2006年和2007年連續獲得遼寧省自然科學學術成果一等獎和二等獎，并申請到國家自然科學基金項目。此后我們一直在關注他的最新研究成果，直到2012年學報與他的科研團隊才有了實質性合作，終于得到了他們的支持和認可，從2012年之后幾乎每年在遼大學報的顯著位置都可以看到他們的最新研究成果，2012年第一期、第二期發表《瘋牛病防治的研究進展》和《氯化鎂促進溶菌酶淀粉樣聚集的分子機制研究》，2013年又發表《巰基琥珀酸包被的CdTe量子點的制備及其對畢赤酵母生字的影響》和《氯化鋅影響胱抑素淀粉樣聚集的分子動力學研究》，2014年發表《馬鈴薯貯藏蛋白Patatin及其突變體分子動力學和分子對接的研究》等。經過一系列的鋪墊后，編輯與宋有濤教授團隊溝通確定再組一篇文章作為該系列文章的重點文章。

三、啟發作者論文題目“標新題異”，便于網絡搜索和閱讀

由于這幾篇文章都與健康和環境相關，通過對文章的閱讀，編輯發現，每篇文章的側重點都有所不同，既涉及疾病防治、污水處理廠改造、城市水資源檢測，又有空氣質量檢測、噪音檢測等幾個方面，因此，編輯建議作者針對每篇文章的創新點重新擬題。一次修改后的題目已經突出了要解決的問題，但是沒有突出文章的創新點，編輯通過知網查詢，分別搜索到多篇標題相似的論文，這個結果也充分體現了文章標題缺乏“標新題意”的問題。編輯將檢索的結果告知了作者，但是作者并不理解，覺得文章隨便起個題目就行了，想看的人打開看看就知道具體內容了，于是編輯這樣啟發作者：如果論文的題目不新穎，與以前發表的論文題目相似，那想查詢的人就可能細化檢索條件，你的論文被檢索到的機會就少、被別人參考引用的機會就少，從而影響了的價值和意義。作者經過編輯啟發后，意識到了標題的重要作用，進行了二次修改，結合創新點采用了新標題。編輯再次利用知網檢索，沒有發現同名的論文，充分體現了科技論文標題的創新點和要解決的問題，實現了編輯的“標新題意”的想法。在編輯的建議和啟發的幫助下，作者經過幾次修改最終確定了標題，最終的標題符合國家標準要求，充分體現了文章的創新點和要解決的問題，使讀者一目了然，從題目就可以知道文章核心的內容，體現了標題的“精確概括、語義準確”。本欄是以環境科學為特色的專欄，研究內容與欄目報道內容相符，與本刊的宗旨、風格相協調。

在期刊同質化弊病突出的當下，如何通過提高質量在同類期刊中脫穎而出，是學術期刊生存和發展必須面對的重要課題。就編輯出版環節而言，提高學術期刊質量的關鍵是做好選題策劃，而做好選題策劃的關鍵在于準確、高效地捕捉選題策劃信息。已有研究對學術期刊選題策劃的意義和方法闡述較多，較少關注選題策劃的首要環節——選題的信息捕捉，且隨著融媒體時代的到來，信息傳播媒介、人類閱讀途徑等發生重大變化，選題策劃的信息捕捉途徑也隨之改變。

一、選題策劃信息捕捉的意義

選題策劃是期刊編輯出版的首要環節，是期刊編輯部各項工作的綱領，一般包括信息捕捉、整理和加工等環節。其中，信息捕捉作為選題策劃的首要環節，起著基礎性作用。它不僅影響選題策劃的方向，還關系著整個期刊工作的開展，對學術期刊有著重要意義。

1.掌握期刊發展的主動權

受辦刊傳統的影響，我國學術期刊在組稿上大部分采用的是“等米下鍋”的方式。20世紀90年代末，學術期刊進行了有史以來最大一次擴容，期刊數量增多，自然來稿弊病凸顯。學術期刊的同質化受到期刊界乃至學術界的詬病。選題策劃能為學術期刊工作的開展提供明確的目標，而目標的確立關鍵在于選題策劃的信息捕捉。融媒體時代，信息無處不在。它作為一種共享型的無限的資源，關鍵在于有效的獲取和利用。選題策劃的信息捕捉環節就是信息的甄別獲取環節。編輯通過在海量的信息資源捕捉到有效的信息，進行整理、分析，提煉出有價值的選題，從而明確工作的目標和方向。較之被動地接受來稿，積極主動地捕捉信息、策劃選題，能夠促進學術期刊的內生發展，確保期刊的主體角色和主動地位。首先，只有捕獲了有用的選題信息，期刊才有選擇的權力，才能在這些信息中選擇適合自身發展特點和需要的信息加以利用。其次，信息的成功捕捉能提高信息的利用效率，使得期刊的整體規劃成為可能。期刊可以按照自己的風格進行整體編排，進行特色化謀劃。最后，好的選題信息能夠激發編輯主動創作的意識，激發其在組稿、約稿方面的主動性，把握期刊發展的主動權。相反，如果不能有效捕捉有用的信息，選題策劃便成為“無源之水，無本之木”，無法謀劃，只能被動式地等待來稿，導致期刊發展的主動權喪失。

2.提高學術期刊質量，彰顯期刊特色

學術期刊的核心競爭力在于學術期刊發文的質量，而期刊發文質量的提高不能坐等來稿質量的提高，更為關鍵的在于編輯主動策劃和約稿技能的提升。然而，選題策劃和約稿組稿的開展首先要有一個方向，即獲取和甄別選題策劃信息。通過信息的成功捕捉，期刊便明確了發展的目標和方向，這樣期刊質量的提升才成為可能。編輯通過篩選有效信息策劃選題，并通過公告給作者，一方面可以引導作者的研究深入貼近研究的熱點和趨勢，可以啟發其更好地把握問題的關鍵，盡快有的放矢地展開寫作，從而保障學術論文高質高效完成，為期刊質量的提高奠定了良好的基礎；另一方面，掌握有效的選題策劃信息，可以提高編輯審稿、約稿時對論文質量的把握能力，保障發文質量。此外，編輯捕捉到了有用的信息，便會精心策劃，有目的、有計劃地進行甄別、篩選、整理、加工，使各類信息融合貫通，打破無序、無計劃的分散狀態，從而保障期刊的整體感和連貫性，彰顯出期刊的特色。

當今，技術、知識和信息突破了地域和空間的界限。從縱向傳播的傳統模式，變成了橫向、共時態傳播?；ヂ摼W的出現使得消息的推送和內容分發更加方便、可得，呈現碎片化特征，這一方面加速了讀者群和作者群的分流，另一方面又為一個個具有相同專業領域的小眾群體提供了高度聚合的可能［1］。對科技期刊來說，順應時代的變化，在選題策劃、高質量稿件的組稿、約稿和內容分發過程中進行轉型實踐，用更加人性化和富有創意的方式，貼近讀者的需要，對保證期刊的內容特色與核心競爭能力非常關鍵。因此，本文擬通過多源數據融合的選題策略和媒介融合的方式，對技術發展環境下學術期刊的選題策劃、組稿和內容分發等做一些探索。

一、選題策劃、組稿和內容分發所面臨的問題

（一）選題策劃環節：學術動態的海量化

科技的日新月異以及學科內部各個領域的高精尖趨勢，都使得前沿的學術信息更加分散、無序，而且處于不斷變化中，時不時還會受到膚淺或虛假、不實學術成果的干擾?？梢院敛豢鋸埖卣f，在互聯網時代學術動態也已經日益海量化。然而，選題策劃卻要求編輯能夠把握學科發展走勢、熱點領域、交叉和新興領域以及存在的亟須解決的難點問題。面對互聯網時代的巨量信息，編輯必須通過查詢、搜索、積累原始選題，并在積累的過程中形成獨特的視角。在海量化的知識信息中進行查詢、搜索，積累選題，依靠人力作用非常有限。通過互聯網或人工智能技術，積累得越多，挖掘得越深，就越有利于提取出正確的信息，找到合理的選題角度。

（二）組稿和內容分發環節：媒體環境的全媒化、智能化

媒體環境是各種媒介所營造的一種社會情境。首先，“互聯網+人工智能”支配的媒體環境在從兩個相反的方向構建受眾：一是不斷地細化受眾，使特定的受眾群體變??；同時作為一種高效率的媒介又為聚合大規模的受眾群體提供了可能。比如，今日頭條就是基于數據挖掘的推薦引擎產品，它根據用戶需求推薦有價值的、個性化的信息。其次，“互聯網+智能技術”為科技文化產品的傳播載體和內容形式提供了各種新的可能。例如，期刊可以第一時間通過微信、微博進行信息傳播，推送摘要，突出“快”；也可找準出擊點，用文字、圖片、視頻等各種形式展示論文，吸引讀者，突出“巧”。同時，在后續的不同時間節點，跟蹤傳播動向，不斷深化和拓展同一主題，以鞏固期刊欄目的傳播效果。在這種情形下，組稿和內容的分發變得不再是一個主動搜索的過程，而是一個通過關系匹配、興趣耦合，應運而生的過程。在這個過程中，組稿和分發的內容要十分貼近受眾，才能將互聯網時代的優勢完全發揮出來。

（三）組稿和內容分發環節：新媒體及其互動生態化

摘要：新媒體時代，電視新聞傳播呈現出多元化發展模式，新媒體載體效能的有效發揮，為電視媒體傳播面的擴大、傳播效能的提升創造了有力條件。電視媒體的專業性、權威性是輿論傳播的重要載體，應在新媒體時代中堅守媒體底線，提升媒體責任意識，這是保障新聞傳播輿論影響力的基本要求。本文分析了新媒體在電視新聞輿論傳播中的作用以及當前存在的問題，并在此基礎上從優化新媒體傳播環境、提高新媒體責任擔當、加快媒體融合發展、策劃系列“品牌”等方面闡述了新媒體時代電視新聞傳播輿論影響力的提升策略。

關鍵詞：新媒體；電視新聞傳播；輿論影響力

電視媒體是傳統優勢媒體，在新媒體的大環境下，堅持以專業、權威的媒體姿態為黨和國家之政策宣傳提供了重要媒介平臺。新媒體賦予了傳媒行業新的媒體元素，面對新元素、新環境，電視媒體的輿論傳播力受到沖擊，輿論影響力弱化，這對其生存與發展形成了壓力。當前，電視媒體以轉型發展為動力構建新的媒體傳播模式，是提升新聞傳播輿論影響力的內在需求。在“三精”的全方位構建要求下，電視媒體的角色定位精準、新聞策劃精準、輿論導向精準，為新媒體時代電視媒體的“突圍”與“堅守”提供了堅實保障。因此，本文立足當前電視新聞傳播現狀，就新媒體時代如何提升電視新聞傳播輿論影響力，做出如下具體闡述。

1新媒體在電視新聞輿論傳播中的重要作用

在新媒體時代，多元化的媒介傳播形態決定了新媒體在電視新聞輿論傳播中的重要效能。以載體平臺為依托，新媒體為傳播提供了新的載體空間，滿足了新時期國家電視新聞輿論傳播的實際需求。當前，在多元化的社會環境中電視新聞輿論傳播的弱化以及多元輿論文化思想的侵蝕，對電視新聞輿論傳播提出了更高的要求，也強調了加快傳播效能構建的必要性與重要性。

1.1以新媒體為載體，拓展傳播平臺。新媒體作為媒體傳播的重要載體，以便捷、互動、高效的媒體優勢獲得了社會的廣泛認可。實質上，大媒體格局下的電視媒體也以多元化的媒體元素構建了新的傳播平臺。在多元化的社會環境中，有效實現電視新聞輿論傳播需要以多樣化的傳播平臺為依托，更好地拓展傳播空間，讓電視新聞達到更好的輿論傳播效果[1]。因此，載體是孵化傳播力的重要因子，應在轉型發展中將新媒體的載體優勢融入電視媒體，讓電視媒體打造更具輿論導向力的傳播空間，這是新媒體為電視媒體“孵化”的重要傳播力。

1.2轉變傳播方式，提升傳播效能。在傳統傳播模式中，電視新聞輿論傳播的時效性、收益面相對狹窄，與當前多元化的媒體環境不相適應。一方面，在新媒體的導入中，能夠轉變傳統單一路徑及內容下的傳播方式，通過圖片、影像、VR等技術的融入實現了更豐富的傳播構建；另一方面，新媒體能夠更好地提升傳播效能，在新媒體時代，微信、抖音、快手、客戶端等平臺所具有的流量以億人次/日計算，巨大的流量載體，能夠更好地提高傳播效能，滿足當前電視新聞輿論傳播需求，這是新媒體時代電視新聞傳播融合的必然選擇，對于全面提升輿論傳播效能至關重要。

摘要:全媒體戰略構想正朝著更廣范圍和更深層面加速推進，為科技期刊大眾傳播帶來了機遇與挑戰。本文從內容建設、用戶體系、平臺搭建和人才資源4個層面構建了全媒體背景下科技期刊大眾傳播體系，并從不同維度對科技期刊大眾傳播進行理性審視。融媒體時代的科技期刊應在專業化定位的基礎上，通過聚集和整合內容資源，在專業傳播與大眾傳播之間尋求發展策略的平衡，不斷提升科技信息傳播的廣度和深度。

關鍵詞:全媒體;科技期刊;大眾傳播;專業傳播;媒體融合

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，強調“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”。這一指導意見雖是針對主流媒體，但同時也為科技期刊的發展提供了新的思路和方向?？萍计诳哂袃热輰I性、受眾群體特定性等特點，屬于典型的小眾傳播。新媒體時代，科技期刊所承載的傳播專業化科技信息的功能被弱化，科學傳播呈現去權威化傾向，降低了傳統科技期刊傳播知識的優勢和影響力。目前，科技期刊界普遍更重視期刊的學術生產環節，忽視了其作為媒體本身的功能，大多數科技期刊的發展格局仍舊禁錮于以前狹小的空間內。科學普及是科技期刊應承載的社會功能之一，大眾傳播有助于科技期刊拓展生存空間和履行科普責任。中國科學院在快手的官方賬號“中科院之聲”通過短視頻傳播前沿科普信息，其中關于中國遙感衛星地面站北極接收站的短視頻收獲了1355萬的播放量［1］，彰顯了權威科研機構傳播科普知識的影響力。科技期刊的媒體功能同樣體現在利用其權威性對科技知識進行普及和推廣，引導科研創新和促進信息交流等。在共享發展的社會大背景下，傳統出版模式已無法滿足移動互聯時代用戶的需求，科技期刊若想占領信息制高點就必須拓寬傳播渠道。科技期刊大眾傳播不僅是提升科技信息傳播深度和廣度的需求，也是傳統科技期刊走出發展困境的現實選擇?，F階段，科技期刊專業傳播路徑主要集中在紙刊、期刊網站和大型數據庫等，有少部分科技期刊開始關注大眾傳播，期望借助大眾傳播提高科技期刊的影響力和傳播力。閆蓓等［2］、王亞男等［3］分別總結了《中國科學》和《航空知識》與大眾媒體合作的實踐經驗;顧艷等［4］、朱倩蓉等［5］分別歸納了《實用心電學雜志》和《中國藥理學報》將學術論文改寫為科學新聞的細節步驟和實踐體會;金玲等［6］、劉新艷［7］分別探討了《大氣科學進展》和《中華生物醫學工程雜志》開展科學普及傳播的具體方法。上述有關科技期刊大眾傳播的研究均是從單一視角針對科技期刊個案的具體實踐探索展開討論，缺乏從理論層面進行系統性的研究，同時，國內大多數科技期刊并不重視大眾傳播的應用實踐。因此，基于已有研究成果，本文探討全媒體背景下科技期刊大眾傳播體系的構建，并從不同維度對科技期刊大眾傳播進行理性審視。全媒體時代，將大眾傳播納入科技期刊的內容建設和發展規劃中，有助于提升公眾的科學素養，是科技期刊應當承擔的社會責任。同時，新技術、新手段、新渠道的快速發展，也為科技期刊的大眾傳播提供了有利條件。

1科技期刊大眾傳播體系的構建

在媒體融合發展進程中，傳統媒體在內容生產上有優勢，新興媒體在渠道、時效、成本上有優勢，二者各有所長?？萍计诳瘧蛟煲粋€能實現傳播效果最大化和最優化的大眾傳播體系，以實現內容生產的再遷移和再擴散，擔負起科技期刊的職責使命。

1．1內容建設:專業性基礎上的大眾化定位1)內容定位的專業性與大眾化?？萍计诳瘋鞑シ譃榇蟊妭鞑ズ蛯I傳播。大眾傳播與專業傳播的差異主要體現在對內容產品的定位上:大眾傳播更追求信息的普適性以及目標群體的廣泛性，用戶既可以是專業人士也可以是普通民眾，內容主要涉及社會發展的熱點問題和民眾關注的知識信息，需要考慮內容的通俗性以及與大眾需求的匹配性等因素，強調信息傳播的廣度，更注重信息的時效性、關注度和影響力;專業傳播更關注細分專業領域的用戶，受眾相對窄小，面向的是特定的、小眾的用戶，側重于信息傳播的專業性、特色化，更注重信息傳播的深度，目標用戶相對精英化，主要服務于小眾群體的特定信息需求。這2種傳播方式并無絕對界限，可以協同發展。2)科研成果的科普化和新聞化?？萍计诳侵匾目破召Y源供給者，將高深枯燥的學術內容科普化后進行推送，有助于提升科技期刊在社會大眾中的影響力，形成信息資源的整合與循環。國外的《Nature》《Science》以及國內的《藥學學報》《中國藥學雜志》等均設置了科普欄目;《航空知識》《航空學報》更是通過其共同的新媒體運營團隊，分別從科普和學術角度進行信息推送［8］，實現了科技信息價值的最大化。在確保信息科學性的前提下，科技期刊可以對文章內容進行科普化加工，在內容表達方式上注重更接地氣的語言風格和富媒體化的呈現形式，擺脫以往枯燥、嚴肅的敘事風格。例如，《藥學進展》遴選其2019年第1期發表的論文《尼古丁的藥物轉化研究進展》，編輯與作者合力改寫為一篇風趣幽默的優秀科普文章《致病幫兇or潛在新藥?世界無煙日，聊一聊你不知道的尼古丁!》，并輔以漫畫、微視頻等新媒體元素，向公眾生動詮釋了尼古丁的“雙刃劍”角色［9］。新聞屬性是科技期刊的內在屬性之一，科技期刊可以挑選有新聞推廣價值的文章改寫成新聞稿，把晦澀難懂的科技成果轉化為普通公眾易于理解的科學新聞，通過大眾媒體呈現給用戶，促進科學普及工作?？萍计诳撐氖强茖W新聞的優質來源，可以增加科技類新聞的科學性、專業性和公信力。科學新聞需要在專業化與大眾化之間尋求平衡，在公眾可理解的基礎上增加科學性元素，發揮科技期刊的科普功能。為增加論文顯示度，國外一些大型出版機構如Springer、Elsevi-er、美國物理聯合會(AIP)、美國科學促進會(AAAS)等都設置專門的媒體部門定期推送科學新聞稿件［10］，向公眾傳達重大科研成果的進展。科學新聞是在遴選的文章精華部分的基礎上進行加工改造的，除在篇幅上需要亮點化、精煉化外，還需在語言表達上注重通俗化、趣味化。除了科研領域的重要科研成果、科研政策、科技人文等信息適合撰寫為科學新聞外，與科技有關的重大突發事件、應急事件的科學新聞報道，也有助于公眾更清晰地了解事件的原委和蘊含的科學原理。3)呈現形態的多元化和沉浸感。新媒體時代，出版內容的呈現形態更加豐富、靈動和有趣，給用戶帶來藝術的、美學的感受?？萍计诳诓煌男旅襟w平臺進行內容推送時，應結合平臺特點向用戶提供基于不同媒介介質的多元化產品，滿足不同終端用戶的體驗需求。隨著融媒語境的推動和5G等技術的成熟，出版業向視頻化、體驗化方向發展，不僅可以將蘊含高端攝影及動畫的視頻技術應用于科普產品中，還可以利用虛擬現實(AR)技術為用戶帶來身臨其境的感受，將抽象和難以再現的場景直觀呈現。《上海大學學報(自然科學版)》對其數字影視技術專欄里的文章《基于分組魯棒主成分分析的老電影修復》，借助AR技術向受眾展現了老電影修復前后的畫面對比，在國內率先實現了學術期刊內容的AR展示［11］，使科技信息的傳播與共享更具沉浸感，極大提高了期刊內容產品的科普傳播效果。

1．2用戶體系:以用戶為中心的分眾化服務1)樹立用戶意識，進行信息精準推送。全媒體背景下，內容資源達到了前所未有的豐富，用戶成為信息傳播圈層中的重要節點，沒有用戶需求的產品會在市場競爭中被淘汰出局。所謂的“大眾”實則已分解為許多個差異化的小型群體，大眾傳播必須面對用戶的分眾化，致力于滿足特定的受眾群體的多樣化需求?？萍计诳M行信息的精準推送，首先要將信息排序、消重和分類，根據獲取的用戶行為數據和偏好建立標簽體系，然后結合算法分析生成面向不同用戶的推薦列表。科技期刊大眾傳播需要把用戶需求納入融媒體發展的全局框架中，利用新媒體技術實現數據共享和增值，以用戶為中心打通多個平臺的終端資源。通過內容+平臺+渠道的聯動方式進行信息內容推廣，在新的媒介環境中形成多層次、全鏈條的復合體系，快速高效地向用戶提供所需要的產品服務。2)加強互動交流，增強用戶群體黏性。在全媒體傳播中，用戶自主權擴大，需求呈現泛化趨勢。用戶不僅是科技信息的接受者、消費者，同時還是內容生產者、使用者以及二次分享的傳播者?？萍计诳蟊妭鞑ケ仨氈匾曈脩舴答伜图訌娀咏涣?。但縱觀現有的科技期刊新媒體平臺，普遍不注重與受眾的互動，互動頻率較低?？萍计诳尚”妭鞑マD為大眾傳播，需將互動交流放到運營管理的重要位置，利用多種媒介形態和表現方式拓展傳播渠道和整合信息內容，形成開放化、合作化、共享化的期刊運營與管理模式?？萍计诳梢栽谛旅襟w平臺通過問卷調查或投票等活動對用戶需求進行調研，其中用戶的參與度、滿意度、忠誠度等都是可以挖掘分析與利用的具體指標，促使科技期刊大眾傳播流程的各個環節更加明晰，有利于提升科技期刊的傳播力和影響力。