鄉村旅游市場范例

1鄉村旅游的特征

1．1經營分散且重復性大

就我國當前的鄉村旅游景區來說，大多數的鄉村旅游旅游景區還沒有形成旅游群，沒有一個獨立的旅游部門去統領，大多數都是單獨農戶與旅客之間的“交易”。究其根本原因來說，農村產權的復雜性導致農村旅游景區的分散。例如：在農村旅游景區涌現各種各樣的農家風味菜館、農家土生農副產品。這些獨具特色的農村旅游資源對當地來說就較為普遍，不少農戶都在重復的利用這些資源，導致該景區失去吸引游客的特色，不能更好的得到發展。分散的農戶間為了追求更高的收益而展開惡性的競爭，并且不利于市場營銷模式的整合。

1．2以情感為紐帶吸引游客

對于任何地方或是物品來說，只有賦予了它足夠的情感才能打動人、感染人。這也就是紅色革命根據地的旅游景區大受歡迎的原因之一。游客尋求鄉村旅游除了獲得視覺美感外，更多的是尋求心靈的進化和情感的依托。一些老革命根據地就是利用情感為紐帶來發展本地的旅游業，用情感共享的方式，將農村旅游景區與旅游者緊密有效的聯系起來，促進鄉村旅游的發展。

2我國鄉村旅游市場營銷現狀

2．1鄉村旅游經營觀念滯后

摘要：

目前,世界上很多發達國家己進入老齡化社會,許多發展中的國家正在或很快就要進入老齡化的社會.伴隨著我國人口老齡化速度的加快,老年旅游業在旅游市場中占了很重要的部分.如果要想把老年旅游業落實成為創造旅游業經濟增長點,在以后的發展中還要克服旅游市場存在的較多問題.因此如何讓老年人的旅游更有意義,讓更多的老年人愿意去旅游，制定良好的營銷策略尤為重要.

關鍵詞：

旅游市場；老年人市場；營銷策略

1引言

迄今為止我國已經漸漸步入老齡化社會,超過1.43億的老年人口對社會產生了很大的需求.由于人們的生活質量正在不斷的提高，收入也比以前有所增加，自由時間也越來越多,人們也越來越會享受生活，老年人的思想也比以前更加開放，因此越來越多的老年人會選擇旅游來開闊自己的眼界、豐富自己晚年的生活，所以老年人旅游在消費市場占據了很大的市場份額.最近幾年雖然旅游業十分火熱,但老年人旅游市場依然需要開發,甚至有的老年人旅游市場還存在著一些非常嚴峻的問題.此外，由調查顯示，中國的老年人游客占我國旅游總人數的20%還要多,雖然看起來中國老年人旅游的挺多的，但是目前還沒有超過一些發達國家,在發達國家中有的比例高達50-60%[1].以我們的鄰邦日本為例,我國的老年人口約為日本的5.7倍,但是我國的老年人旅游者卻只為日本的1.3倍.所以老年人旅游將會是一個非常龐大的、潛在的市場等待我們去開發[3].

2相關文獻綜述

摘要：隨著自由出行比例的不斷增加，個體需求正在成為鄉村旅游的內生驅動力。在個人客戶所能接觸到的旅游營銷渠道中，互聯網渠道顯得尤為突出。在網絡直播盛行背景下，鄉村旅游營銷面臨新型挑戰。其中，做好鄉村旅游的網絡營銷是優化鄉村旅游的主要途徑。因此，對這部分個體消費者和鄉村旅游產品的開發必須系統地設計，更好地滿足鄉村旅游個性化市場的需求，借助網絡直播的優勢優化鄉村旅游的營銷策略?；诖耍恼聦诰W絡直播的鄉村旅游營銷策略進行探究，具有重要意義。

關鍵詞：網絡直播；鄉村旅游營銷；資源特色

1  創新鄉村旅游宣傳營銷模式

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要創新鄉村旅游宣傳營銷模式。首先，一個創新的鄉村旅游營銷模式必須充分重視鄉村旅游產品，這是網絡直播的最重要環節。產品開發應充分挖掘農村旅游資源的潛在價值，注重保護、突出和創造特色，消除目前普遍存在的破壞資源的傳統模式。對于大多數農村旅游區來說，發展資金往往相對較少，因此，必須首先維持藍海和山區的自然資源，并在此基礎上改善交通、住房和餐飲等主要基本服務。在鄉村旅游產品開發的早期，可以通過規劃和組織鄉村旅游產品的綜合展示，創造特定的鄉村生活方式，構建合適的鄉村旅游產品展示，方便游客選擇符合其喜好的產品組合，并改善游客體驗。鄉村旅游渠道的創建必須基于 3 個基本原則：降低分銷水平、降低運營成本和加快響應速度。一些目標城市可與相關地方組織合作，成為鄉村旅游的網絡直播商，同時目標級別的市場可以高度符合直播營銷的實際需要。為了確保旅游目的地和渠道交易者之間有一個高效、清晰的信息交換渠道，當地可以快速上傳有關旅游市場變化的信息，并在網絡直播渠道系統內實現暢通無阻的信息共享。各地農村可以在不同階段根據不同特點選擇合適的媒體合作，新媒體優先，傳統媒體為輔。針對不同的旅游情況、渠道和地點創建不同的網絡直播促銷渠道。對于鄉村旅游業來說，有好的產品也需要好的包裝來吸引游客的注意力，獲得更多的印象。鄉村旅游的包裝可以通過透視游客偏好，進行游客心理研究，并以國家歷史文化為基礎進行產品包裝，同時必須適應當前市場的需求，塑造包裝主題，通過網絡直播展示吸引游客，刺激旅游者的出行。例如，創新的鄉村旅游營銷模式在打造鄉村旅游品牌方面發揮了非常重要的作用。目前，鄉村旅游產品的同質化非常明顯，尤其是在同一地區的鄉村旅游景點，因此每一個鄉村旅游都必須有不同的主題。目前，游客缺乏的主要是優質體驗和服務。與其他目的地相比，它也是提高鄉村旅游區形象和競爭力的重要手段。人性化策略是情感營銷的核心，它是關于在各種在線營銷演示中展示對游客的關懷。可采取的具體措施如下：旅游宣傳片要注重真善美的宣傳融合，在鄉村景觀中展現人與人之間的情感互動，并在網絡直播中循環播放這些宣傳片。網絡直播的主播也要注重人性化和情感主導，走好旅游路線，突出鄉村旅游的特點。圍繞重點鄉村旅游資源、重點風景區建設，積極規劃全區旅游線路，通過公眾在線聊天平臺的直播和推廣，使廣大游客更方便、更深入、更詳細地了解鄉村旅游資源。為了使鄉村旅游資源的收益最大化，鄉村旅游產品的定價策略必須符合市場需求。對于同一個鄉村旅游產品，可以根據游客或時間、地點等的差異進行市場細分，通過定義不同的價格來最大限度地提高每個市場的利潤，同時避免同一價格對細分利潤的負面影響。差價一般包括 3 種類型：淡季價格為鄉村旅游，價格可根據鄉村市場的需要而有所不同。而對于省外游客，可以通過網上售票環節打折購票，吸引更多外地游客，擴大鄉村旅游地的原有市場。此外，對鄉村旅游的需求是季節性的，因此大多數產品也有淡季，根據淡季，鄉村旅游景點可以設定不同的價格。在旺季形成更高的價格，以滿足高需求，增加旅游消費；在淡季，降低價格以吸引游客，并可以調整游客的旅行時間。這樣，就可以充分減少旺季的游客數量，減輕農村旅游地的生態壓力，同時回收淡季的運營成本。

2  進一步彰顯鄉村旅游資源特色

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要進一步彰顯鄉村旅游資源特色。各地農村旅游業的發展要充分挖掘當地鄉村旅游資源的獨特性，讓農村生活成為一種時尚的生活方式，并通過網絡直播宣傳推廣。鄉村旅游的網絡營銷中，進一步彰顯旅游特色主要有以下幾種方法：一是根據熱點時期的主要消費源市場和調研關鍵詞，針對旅游消費者標簽的一般興趣人群，推出精準廣告，如兒童花園、婚紗拍攝、夏令營等。其次，要打造智能場景服務，在產品和營銷的尾期更新鄉村旅游服務和場景的內容，讓游客感受到運營商的用心，使體驗更加便捷。三是講好農村故事，并把品牌內容生成當地鄉村旅游故事?？梢酝ㄟ^主播的視角體驗鄉村人民的生活，努力挖掘樂趣點。在做旅游或景觀規劃時，通常是從一點到另一點，形象地設計一個特定的項目，只是做形式，而與歷史文化整合相關的旅游形式需要通過營銷活動來呈現。鄉村旅游并不需要基礎設施作為奢侈品來體驗，在精心策劃重大活動時，更多體驗感是來源于那部分具有原創意義的鄉土生活。在網絡直播中打造更加具備鄉村特色的場景營銷，需要進行多維事件營銷，可以通過打造鄉村文化旅游節，做好會展營銷需求的觸動，通過直播傳播或者在線視頻，在一些電商平臺中進行話題炒作。鄉村旅游網絡直播營銷公司的運營，主要包括直播現場氣氛的安排，燈光、服飾、舞臺等軟件配套設施的選擇，以及后續公眾號微信的流量推廣等，這將是一項更為豐富的宣傳活動，但目前大部分鄉村旅游區在話題炒作等方面還是有點欠缺。鄉村旅游資源的廣告宣傳和直播促銷也很重要。鄉村旅游區可以利用民俗節日在網上進行宣傳，反映鄉村旅游產品的多樣性和特點。例如，在節日的初期，可以利用宣傳手段，提高活動的運作效率，在活動期間，可以通過現場活動邀請專業媒體，傳播鄉村旅游，還可以開發更多與當地鄉村風情相關的旅游資源和產品，給游客帶來極大的娛樂性和參與性。通過這些營銷策略，提高鄉村旅游產品的知名度。例如可以對鄉村基礎設施進行改造和完善，建設特色街區，并配有黨建中心、歷史文化館和精品店等，也要計劃投資建設游客中心、會議中心、停車場和其他旅游設施。其次，還可以邀請市旅游局工作人員和當地大學教授進行現場直播，實地對旅游資源進行介紹。第三，可以成立專業鄉村旅游合作社，通過集聚優勢更好地開展直播活動。游客接待中心和民俗博物館應在開發與現有產品相比具有創新性的新鄉村旅游產品、增加新的娛樂活動、會議等方面發揮主導作用。在那些已經吸引了游客并給游客帶來一定新鮮感的地區，沿著現有傳統旅游線路創建新線路，創新鄉村旅游線路，進行適合當地條件的鄉村旅游文化和物質創新。鄉村特色旅游資源的特色體現需要當地網絡主播充分承擔起責任，積極將自己的網絡流量與傳播本地旅游資源特色結合起來，比如可以拍攝一些具有本土特色的視頻，或者在網絡直播中充分融合本地旅游特色，實現旅游資源的最大化開發，這是每一位網絡直播主播都應當承擔的社會責任，在自身獲取流量收益的同時，將自身賬號所具備的流量轉化為本地旅游資源特色的宣傳手段，這也需要政府相關部門給予其支持和政策傾斜。同時，要遵循價值化原則，與網絡傳播活動協調開發當地旅游資源，開拓鄉村旅游市場，避免無序競爭。各級政府應規范鄉村旅游市場管理，并應制定具有明確特點和前景的鄉村旅游市場發展計劃。避免重復建設和開發農村資源，提高農村旅游產品的競爭力。鄉村旅游產品開發是鄉村旅游營銷戰略的重要組成部分。一個好的網絡營銷渠道是農村旅游地提高旅游形象、提高旅游產品質量的關鍵。目前，許多鄉村旅游地區還沒有能夠通過網絡傳播吸引游客的旅行社，地方政府有必要采取積極的激勵措施來支持鄉村旅行社的發展。鄉村旅游機構作為傳統旅游資源的推動者，可以更好地提升鄉村旅游的特色，穩定鄉村旅游的效益。同時，這些旅行社扎根于農村基層，對旅游資源有更多的認識，可以充分利用當地的特色。他們還可以為現場主持人提供鄉村旅游產品營銷培訓，使旅游資源在網絡直播的背景下得到更好的利用和銷售，提高當地鄉村旅游的整體效益。

3  打造有個性的自媒體營銷

2021年在縣委、縣政府正確領導和上級部門的指導與各部門支持下，圍繞全域旅游發展方向，加快文旅融合進程。以繁榮公共文化服務為重點，創新思路，整合資源，不斷推進公共文化服務建設，促進我縣文旅事業和文旅產業取得新進展。

現就2021年上半年各項工作情況匯報如下：

一、文化和旅游市場管理工作

1、大力開展文化旅游市場專項整治。按照上級文件要求和工作部署，先后開展元旦、春節“兩節”、“兩會”、“清明”、“端午”等時段的文化旅游市場專項整治工作。整治期間，制定工作方案、明確工作職責，開展了多次突擊檢查和聯合檢查。疫情轉入常態化期間，根據省、市工作要求，大隊加大了對文化旅游場所的檢查力度和頻度，指導督促文化和旅游市場經營場所落實常態防控、有序開放、預約限流等要求，落實日常消毒通風、配備防護用品、員工健康管理、入場佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“兩節”、“兩會”期間，實行24小時值班制，每天安排2人對文化旅游市場進行巡查，舉報電話24小時受理，做到對文化旅游市場動態監管，及時應對出現的突發事件。

2、深入開展“掃黃打非”專項行動。根據省“掃黃打非”辦的統一部署和有關文件精神，制定了《縣2021年“掃黃打非”行動方案》、《縣2021年“掃黃打非•新風”集中行動實施方案》、《縣2021年“掃黃打非•正道”集中行動實施方案》等專項整治行動的實施方案，重點開展了查堵反動出版活動，全面掃除政治性有害內容和淫穢色情信息，從嚴查處侵權盜版出版物及打擊“假媒體、假記者站、假記者”非法從事新聞采編活動等突出問題。按照省新聞出版局的工作安排，3月份對印刷復印市場進行專項檢查，并開展印刷企業年度核驗工作，11家印刷企業全部準予年檢并上報省局；4月份，開展出版物年度檢驗工作，22家出版物經營單位全部準予年檢并上報省局；4月26日上午10時在縣城郊區舉行侵權盜版及非法出版物集中銷毀活動，此次集中銷毀活動集中銷毀盜版及非法音像制品180盒，非法圖書報刊1450本，非法宗教出版物300本，總共1930本（盒）。有力震懾了各類違法違規行為，凈化了我縣文化市場環境。

3、全面排查文化旅游市場安全隱患。按照省廳和縣政府有關加強安全生產文件精神，我局迅速組織執法人員對網吧、歌舞娛樂、景區景點等文化旅游市場經營場所進行細致全面檢查，通過“查制度、查管理、查隱患”督促經營場所做好消防和疫情安全生產工作。檢查中對1家文化經營場所安全通道不暢通的，當場整改到位。對1家安全管理制度不健全和1家消防設施失效的經營場所，要求限期整改到位。通過檢查，全面落實消防和安全生產責任制，最大限度地消除火災隱患，確保文化市場經營場所安全穩定。

4、開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。根據省局《關于轉發<國家廣播電視總局辦公廳關于開展配合打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動的通知>的通知》精神，我局高度重視，積極開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。成立集中行動整治工作領導小組，由局主要領導任組長，局相關股室及下屬單位負責人為成員，專門負責打擊治理“黑廣播”集中行動的有關工作，確定1名集中行動聯絡員，負責集中行動工作信息傳達與上報等工作。

摘要:隨著文化創意產業的不斷發展，都市郊區型鄉村旅游作為一種新的旅游業態，備受游客青睞。文章在分析都市郊區型鄉村旅游的內涵、特征及必要性的基礎上，以合肥市為例，探討了其發展中存在的政府管理能力不足、市場發展秩序混亂、鄉村旅游鄉土性不足、基層民眾積極性低等問題，并提出了對應的解決思路:政府應健全政策體系并規范市場秩序;市場應做好發展規劃推進產業化升級;扎根鄉村文化，推進農村旅游產業化發展;社會基層應積極參與推動鄉村旅游發展。

關鍵詞:文化創意;都市郊區型;鄉村旅游;發展策略

在城市環境污染、食品安全問題日漸凸顯的今天，人們對鄉村旅游的向往和追求也越來越強烈［1］。中國鄉村旅游源于20世紀末，經歷了將近30年的快速發展，逐漸形成了以農家樂、休閑、采摘、游學為主的營銷模式。但是，隨著經濟的快速發展，傳統的鄉村旅游已經不能滿足人們的需要，因此，鄉村旅游的未來發展需要不斷升級和創新。都市郊區型鄉村旅游是在我國鄉村旅游的基礎上衍生的一種新的旅游形式，其區位與城市相鄰，服務對象為城市的游客，與其他鄉村旅游相比，市場需求量更大，客源也相對穩定，在當前鄉村旅游市場中占有量較高［2］。但是，當前由于受到城市化的影響，都市郊區型鄉村旅游的鄉土文化氣息逐漸減弱，城鎮化愈發強烈，在一定程度上阻礙了其未來的發展。

1文化創意視角下都市郊區型鄉村旅游發展綜述

1.1都市郊區型鄉村旅游的內涵及特征

所謂鄉村旅游，就是發生在鄉村的旅游活動，即人們在農村地區進行的活動，它以美麗的鄉村文化為基礎，以優美的田園風光和鄉土氣息為吸引，將周圍城市的居民作為主要客源，以滿足游客的娛樂、學習和親近大自然為主要目標的一種可持續發展的旅游活動方式［3］。鄉村旅游的核心為鄉土文化，它是鄉村旅游的關鍵環節，沒有鄉土文化的鄉村旅游不能稱之為真正的鄉村旅游。都市郊區型鄉村旅游以城市為依托，分散在城市周圍，是同時具備鄉村自然景觀和人文底蘊雙重特點的旅游形式［4］。它是鄉村旅游的一種特例，同鄉村旅游具有很深的聯系。它存在于都市郊區的“三農”地區，主要以欣賞田園風景、從事農業活動為主要內容，如農民自己耕種具有特色的蔬菜或者水果，為游客提供采摘等活動，通過欣賞自然景色讓游客身心得到放松和休息，享受休閑的農家生活。根據經營性質、產品定位等方面的不同，可以將都市郊區型鄉村旅游分為農業型、度假型、文化型以及生態型。美麗的田園景色、濃郁的風土人情、新鮮的水果蔬菜以及質樸的農家生活，可以為長期生活在大都市的城市居民提供短暫的休閑假期。同時，在都市郊區型鄉村旅游的實施當中，既可以推進城鄉地區基礎設施建設，增加城市與鄉村之間的聯系和互動，同時，也可以為農民增加收入，拓寬增收渠道，增強農民的文化素養，促進農村地區經濟、文化的發展?？偨Y都市郊區型鄉村旅游的特點主要體現在以下幾個方面。第一，顧客來源穩定。當前城市生活節奏很快，人們的生活和工作壓力也越來越大;同時，城市污染情況嚴重，生活在城市中的居民，迫切地需要在周末或者空閑時間選擇到城市周邊的郊區散心，這些客觀存在的因素為都市郊區型旅游的顧客提供了穩定的保障。隨著生活水平的不斷提升，城市居民的消費水平和消費觀念也逐漸發生了巨大的變化，利用空閑時間進行旅游、休閑逐漸成為一種時尚，這也使得都市郊區型鄉村旅游的客源不斷攀升。客源的穩定性一方面可以使都市郊區的自然風光和人文景觀得到有效利用，也帶動了當地農民的創業積極性和就業率，對農村經濟的發展也有一定的推動作用。第二，兼具都市和鄉村的文化特色。都市郊區型鄉村旅游的目的地一般都處于城市周邊，同時受到城市和農村兩種文化的影響，使得都市郊區型鄉村旅游彰顯出較強的鄉村文化特征與城市文化氣息［5］。第三，景區的科技性大幅提升。產業化是目前鄉村旅游的發展趨勢，很多鄉村都開發了觀光農業園、生態采摘園、農業科普基地等，使得以此為基礎的都市郊區型鄉村旅游的科技性大幅提升。將傳統農業與現代農業相結合，實現農業生產、研發、營銷、旅游的有機結合，不僅讓游客了解農業的發展歷程和最新的研發產品，還可以為都市提供一定的新鮮食材，增強了旅游景區的科技性和現代化程度。

1.2文化創意視角下開展都市郊區型鄉村旅游的必要性

摘要：在新型城鎮化背景下，鄉村旅游成了推進鄉村振興的重要方式與載體。新型城鎮化與鄉村旅游二者之間之間存在著科學的融合機理。當前鄉村旅游發展的境遇出現改變，諸多問題亟待解決，應以加快新型城鎮化與鄉村旅游發展的高質量融合，釋放出新時代鄉村旅游發展的無限潛力。

關鍵詞：新型城鎮化；鄉村旅游；發展模式；脫貧攻堅

新型城鎮化發展作為我國國家治理現代化的重點內容，是在新時代背景下推進鄉村振興的關鍵一環，同時也是發展鄉村旅游的重要基礎。黨的報告明確提出：“按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。”鄉村旅游是促進農村經濟高質量發展的強大動力。鄉村與城鎮之間互補的共生關系以及鄉村淳樸的民風、綠色的生態環境及美好的田園生活，使新型城鎮化與鄉村旅游之間建立了不可割裂的共生關系。在脫貧攻堅的收官期和決勝期，加快新型城鎮化背景下鄉村旅游粗放模式向產業化、生態化的轉變，對統籌推進新型城鎮化建設與發展農村經濟具有深遠的現實意義。

一、新型城鎮化與鄉村旅游發展的融合機理

（一）新型城鎮化推進產業融合，為鄉村旅游發展帶來機遇。新型城鎮為是以城鄉統籌、城鄉一體為基礎的，實現產業互動、生態宜居、節約集約與城鄉和諧發展為目標的城鎮化。新型城鎮化將大中小城市緊密的關聯起來，加快了社會生產要素的流動，為鄉村旅游發展模式的轉變帶來了新的機遇。這種機遇主要包括物質、文化、制度及人才資源的豐富供給，產業環境的變遷以及發展理念上的根本性革新。傳統的城鎮化發展，主要看中規模上的擴張，缺少對長期利益的思考。而新興城鎮化主要倡導的是科學推進城鄉一體化發展，實現城鄉資源的合理共享。這在一定程度上極大地降低了鄉村旅游業發展的投資、產出以及運營等多環節的成本。新型城鎮化將進一步實現產業互動，推進農村多產業融合，延伸了城鎮化發展的產業鏈條，促進了農產品加工業、信息產業及金融業與旅游業的融合，提高了農村發展的效率。將打破傳統鄉村旅游自給自足的陳舊模式，使鄉村旅游產業的分工得到細化，結構得到調整，加快了傳統鄉村旅游發展模式的轉變與升級。

（二）鄉村旅游業深度發展加快新型城鎮化進程。城鎮化為鄉村旅游業的成型與發展奠定了人、物與制度的基礎，城鎮化發展拉近了城市與鄉村的距離，使生態宜居、環境優美、擁有豐富民俗文化的鄉村成了現代人可觸及、游覽成本較小、體驗感最強的休閑方式。鄉村旅游得以依托城鎮化發展而成了一種新型大眾消費，反之，鄉村旅游的產業化發展同樣對城鎮化進程發揮著推動作用。鄉村旅游在一定程度上加快了農業發展的轉型，使傳統農業與多元化發展的現代農業緊密結合，通過人口、要素與產業集聚效應加快了城鎮化發展的步伐，拉動了農村經濟的消費，實現了農民增收，推進了農村脫貧減貧，在一定程度上縮減了城鄉收入差距。鄉村旅游的發展，不斷吸納和整合新型城鎮化建設中的技術、媒體、資本、服務以及人才資源，使新型城鎮化發展破除了資源條件的障礙。與此同時，鄉村旅游發展對基礎設施建設、環境治理及公共服務平臺搭建等提出了更高的要求，加快了農村社會的空間改造，擴大了鄉村的承載量和接待能力，為促進新型城鎮化的發展注入了強大的動力。

二、新型城鎮化背景下鄉村旅游業發展的困境

——完善公共文化服務體系

1.進一步做好文旅部門的脫貧攻堅工作。

2.做好“三館一站”免費開放和“文化三項”活動。

3.加快協調推進“三館”和基層綜合性文化服務中心建設。

4.積極參加省、市舉辦的各種群眾文化活動指導、協助各單位、各鄉鎮開展群文活動。

5.推進公共文化館、圖書館總分館建設；認真做好全國第五次文化館評估定級工作；加強圖書館數字化建設，廣泛開展數字閱讀推廣活動。

——加強遺產保護與利用

2021年在縣委、縣政府正確領導和上級部門的指導與各部門支持下，圍繞全域旅游發展方向，加快文旅融合進程。以繁榮公共文化服務為重點，創新思路，整合資源，不斷推進公共文化服務建設，促進我縣文旅事業和文旅產業取得新進展。

現就2021年上半年各項工作情況匯報如下：

一、文化和旅游市場管理工作

1、大力開展文化旅游市場專項整治。按照上級文件要求和工作部署，先后開展元旦、春節“兩節”、“兩會”、“清明”、“端午”等時段的文化旅游市場專項整治工作。整治期間，制定工作方案、明確工作職責，開展了多次突擊檢查和聯合檢查。疫情轉入常態化期間，根據省、市工作要求，大隊加大了對文化旅游場所的檢查力度和頻度，指導督促文化和旅游市場經營場所落實常態防控、有序開放、預約限流等要求，落實日常消毒通風、配備防護用品、員工健康管理、入場佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“兩節”、“兩會”期間，實行24小時值班制，每天安排2人對文化旅游市場進行巡查，舉報電話24小時受理，做到對文化旅游市場動態監管，及時應對出現的突發事件。

2、深入開展“掃黃打非”專項行動。根據省“掃黃打非”辦的統一部署和有關文件精神，制定了《縣2021年“掃黃打非”行動方案》、《縣2021年“掃黃打非•新風”集中行動實施方案》、《縣2021年“掃黃打非•正道”集中行動實施方案》等專項整治行動的實施方案，重點開展了查堵反動出版活動，全面掃除政治性有害內容和淫穢色情信息，從嚴查處侵權盜版出版物及打擊“假媒體、假記者站、假記者”非法從事新聞采編活動等突出問題。按照省新聞出版局的工作安排，3月份對印刷復印市場進行專項檢查，并開展印刷企業年度核驗工作，11家印刷企業全部準予年檢并上報省局；4月份，開展出版物年度檢驗工作，22家出版物經營單位全部準予年檢并上報省局；4月26日上午10時在縣城郊區舉行侵權盜版及非法出版物集中銷毀活動，此次集中銷毀活動集中銷毀盜版及非法音像制品180盒，非法圖書報刊1450本，非法宗教出版物300本，總共1930本（盒）。有力震懾了各類違法違規行為，凈化了我縣文化市場環境。

3、全面排查文化旅游市場安全隱患。按照省廳和縣政府有關加強安全生產文件精神，我局迅速組織執法人員對網吧、歌舞娛樂、景區景點等文化旅游市場經營場所進行細致全面檢查，通過“查制度、查管理、查隱患”督促經營場所做好消防和疫情安全生產工作。檢查中對1家文化經營場所安全通道不暢通的，當場整改到位。對1家安全管理制度不健全和1家消防設施失效的經營場所，要求限期整改到位。通過檢查，全面落實消防和安全生產責任制，最大限度地消除火災隱患，確保文化市場經營場所安全穩定。

4、開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。根據省局《關于轉發<國家廣播電視總局辦公廳關于開展配合打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動的通知>的通知》精神，我局高度重視，積極開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。成立集中行動整治工作領導小組，由局主要領導任組長，局相關股室及下屬單位負責人為成員，專門負責打擊治理“黑廣播”集中行動的有關工作，確定1名集中行動聯絡員，負責集中行動工作信息傳達與上報等工作。