前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告創意看中西文化差異，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1、從廣告創意角度分析中西方文化觀念的差異
1.1中西方價值取向的差異
下面廣告創意中的具體例子來說明體現在中西方文化價值觀念中的差異。在中方制作的一個宣傳咖啡的廣告中，廣告的畫面中是一個正在喝咖啡的祖孫兩個人，爺爺邊喝咖啡邊讓孫子看之前的舊照片，并說到：“以前上大學的時候一個人喝到這種咖啡，一定會有很多朋友圍過來，現在咖啡有了，朋友卻越來越少了。”之后出現一個畫外音是中秋過節，多聯系一下朋友吧。之后就出現了咖啡的牌子。通過這一則廣告，雖然是對咖啡的宣傳，但體現在廣告創意里面的是滿滿的友情的懷念，看到了中華民族中的集體主義的價值觀念，要人們更加重視友情。而西方的一個宣傳酒的廣告中，畫面中是一個年輕人在喝完酒之后，發現自己被朋友惡搞，在自己的耳朵和身上穿了很多的金屬環，之后出現該產品的宣傳語。在這個廣告中體現出來的是西方民族文化的獨立性，表現出西方人個性的張揚，并且不拘一格。
1.2中西方思維方式的差異
體現在中西方思維方式之間的差異是我國的民族思維方式是抽象的，而西方民族的思維則g二是具體化的。在廣告創意中中國多是篇幅較長的廣告，而西方則是篇幅較短，并且語言精練的內容，廣告的創意多是首先是小段很有意思的廣告之后出現產品的宣傳語。西方的廣告中多體現的是一種直接的感覺，廣告中使用的語言很精練，具有很強的概括性。但是中國的廣告則是相反的創意理念，中國的廣告一般都會使用感性的語言描述廣告的背景，不會直接的進入主題，而通常廣告開始之前的一大部分的鋪墊均是和廣告宣傳的產品沒有關系的，通過一個故事最后引出廣告宣傳語。例如有一個口香糖的宣傳廣告中，廣告的畫面中是一個女生在零售店里面買東西；最后結賬付款的時候付了兩瓶口香糖，之后拿走了一瓶，當她剛要走出店的時候，收銀員男生對女生說：“你的益達”，女生回頭以一個甜美的微笑說：“是你的益達”。這個廣告充分的體現出了中國人的思維方式，通過一個浪漫并且甜蜜的場景賦予口香糖一個新的感覺。而在西方的一個宣傳保險的廣告中，一個裝滿舊家具的車在一個樓下面接著舊家具，一會開走之后開來一輛小汽車，正好停止剛才貨車的位置，恰巧有舊家具扔下來砸到了小汽車，這時候出現廣告語：生活中時刻有意外。西方的廣告喜歡直接式的切入主題，而中國的廣告創意則是喜歡用一個模糊的思維給廣告賦予新的理念。
2、對廣告創意中的中西方文化觀念差異的思考
對于在中西方廣告中體現出來的文化觀念的差異，需要正確的看待中西方之間的文化觀念、思維方式和價值取向之間的差異，注重吸取在西方廣告創意中的優點，去粗取精，求同存異。在我國的廣告創意的工作中要堅持中國特色的社會主義的價值觀和理念，科學的對廣告進行設計，使廣告能夠有更加積極的社會影響，促進人們身心健康的積極發展。同時廣告創意工作需要關注因地制宜的理念，注重消費者的需求和心理，創意的設計可以中西結合，注重中為西用，也可以西為中用，逐漸的縮短廣告創意和消費者之間的距離。
3、總結
總而言之，廣告作為文化傳播的主要途徑，也是商品推銷的主要手段。因此，需要合理的分析存在在中西方文化之間的廣告創意的差異。將廣告創意的工作和本民族的文化有機結合，結合中西方文化觀念的差異科學的進行廣告的設計，同時注重在廣告中科學的體現出社會中正確的價值取向，不斷的進行正確科學的廣告設計，促進中國廣告行業的發展。
作者：王麗君 單位：河北聯合大學