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摘要：微信公眾平臺是在當前時代背景下所產生的一種全新的服務平臺。據騰訊《2016年微信影響力報告》中的數據顯示:超過九成微信用戶每天都會使用微信，半數用戶每天使用微信超過1小時。微信，已經逐漸成為人們生活的一部分。截止到2016年3月，微信月活躍賬號數已達8.46億，直逼9億大關，微信移動流量霸主的地位不可撼動。根據2015年8月的微信官方公布，公眾號數量已超過580萬，并以每日1.5萬的速度激增。與此同時，各大高校也開始建設屬于自己的微信公眾平臺，將其作為傳播途徑，宣傳校園文化。本文以日語微信公眾平臺為例，深入探究微信公眾平臺在校園文化建構及傳播中所起的作用。
關鍵詞：高校微信公眾平臺；日語；校園文化
如今，隨著互聯網的發展，“互聯網+”對于大眾來說已經不是一個陌生的概念。而隨著其技術的不斷進步，互聯網的應用率與普及率也是每時每刻都在增長。2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平4.1個百分點，超過亞洲平均水平9.1個百分點。此外，伴隨移動互聯網的迅速發展，截至2017年12月，我國手機網民規模已達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。在此情況下，高校微信平臺的大量開發與建設，已是大勢所趨，逐漸成為高校宣傳的新途徑。
一、高校微信公眾平臺的開發現狀
1.微信公眾平臺相關數據分析
根據《2017年微信數據報告》和《2017微信用戶研究和商機洞察》數據，截至2017年底微信公眾號已超過1000萬個，其中活躍賬號350萬，較2016年增長14%，月活躍粉絲數為7.97億，同比增長19%，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一。
2.高校微信公眾平臺現狀分析
自微信公眾平臺被推出以后，許多高校開始通過各自學院，學生會、團委、社團等各種學生組織來建立微信公眾平臺，其中也有以學校名義注冊并經過認證的官方微信公眾平臺。掌上大學數據中心的統計顯示：截止到2018年6月4日，高校微信公眾號的數量達56585個,文章總數517萬，覆蓋地區達到了100%。公眾號的類型也有很多：如校園服務型，學習交流型，生活情感型等等。在這個信息時代，優質內容毫無疑問是必須要保證的，讓人眼前一亮的信息才能留住廣大的關注者。根據各人不同的需求，可選擇不同的主題內容，如學習型的公眾號可以提供多種考試資料與資訊、出國留學、交換生、競賽報名信息、校園講座等相關信息。還有很重要的一點就是生活服務，在平時，輔導員及從事學生管理工作的老師往往不能兼顧到每個學生，學生在生活中遇到問題經常不知道如何解決，公眾號可以為同學們提供相關校園信息。例如，校園一卡通丟失如何補辦？圖書館借書有什么要求？自習室的座位如何預定？總體來看，高校微信公眾平臺種類多樣，內容也各有不同，但總體上來看還是有一定的局限性，在表現形式上，有些平臺不夠新穎，無法吸引觀眾，并且使得受眾大量流失。如何改善這一狀況，有待進一步思考。
二、日語微信公眾平臺的研究意義
對于語言學習者來說，興趣是最好的老師。因為語言的學習是漫長且枯燥的過程，不論是專業學生還是非專業學生，都需要持之以恒，聚沙成塔，才能很好的掌握一門語言。作為日語專業學生，書本知識往往十分枯燥，而且大多與當下的信息相比多少有一些陳舊，都是理論化知識。這種較為教條的學習模式與思維方式，不僅使學生們掌握文化精髓的速度很慢，而且難以靈活運用所學知識，隨著時間的流逝，難免會產生厭倦心理。而微信公眾平臺剛好可以彌補這一缺點，通過介紹日本的歷史文化、風土人情、新聞熱點等多種多樣的信息，讓學生們更好地感受到日本的文化氣息，最大限度地讓學生保持對日語及日本的興趣和新鮮感。而對于非專業學生來說，不論是對日語有興趣，還是僅僅想了解日本文化，微信公眾平臺都是一個很好的途徑，它在提供專業性學習資料的同時，也提供許多大家感興趣的小知識，使學生們多方面了解日本。
三、微信公眾平臺在校園文化建構與傳播中的作用
1.拓寬了校園文化傳播途徑
微信平臺所具有強大的信息交互能力、傳播能力、及時性與精準度，這些無一不是高校校園文化構建與傳播所需要的條件。因此，利用使用頻率極高的微信作為文化傳播與交流的途徑，是高校的必然選擇。
2.增加了校園文化內容
借助微信公眾平臺，高?？梢宰杂商砑觾热荩鐖D片、音頻、視頻，還有文字，從而使高校的文化傳播陣地內容多樣化、高校的文化建構變得更時尚，更新鮮，更貼近時代潮流。并且能更好的為廣大學生所接受和喜愛。
3.加強校園文化凝聚力
在互聯網時代背景下，高校微信平臺作為受眾廣大的媒體平臺，凝聚著學生，老師，及社會各階層人士對該高校的關注，形成了一個龐大的社交網絡。以高校為中心促進了各方的信息交流，結合高校特色，營造高校特有的文化氣氛，增強了學校在社會上的認知度，同時也增加了所有關注者的認同感。鑒于以上幾點，通過建設高校微信公眾平臺進行高校校園文化傳播，可以第一時間進行資訊的傳播，具有極高的可行性。同時，只有保證平臺資訊的即時性、準確性與全面性，才能滿足廣大關注者的需求，讓平臺在瞬息萬變的信息時代下，贏得關注者持久的喜愛與追捧。準確的資料，大力的宣傳，新鮮的資訊，以及高校的全力支持，都是謀求高校微信公眾平臺長遠發展的要點。
參考文獻
[1]CNNIC.第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[DB/OL]2018-01-31.
[2]騰訊.2017微信數據報告[DB/OL]2017-11-9.
[3]企鵝智酷.2017微信用戶研究和商機洞察[DB/OL]2017-4-24.
作者:雷翼鳴 楊圓 單位:北華大學外國語學院日語系
