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內容摘要：地域文化的意象能夠直接彰顯出該地域所具備的個性以及文化承繼情況。文章以內蒙古自治區成立70周年大慶海報設計為例，對內蒙古地區海報設計表現形式進行分析，這些設計均具有典型的地域性特點。地域文化給設計提供了源源不斷的靈感，地域性文化的開發與推廣有著重要的意義。
關鍵詞：地域性文化;海報設計;元素表現
我國地大物博，各個地域都有著不同的風土人情、不同的民俗和獨特的氣質。其相應的地域海報設計，也應根據地域性文化來加以設計和彰顯。本文從地域性設計的概念著手，分析海報設計與地域文化的關聯，對內蒙古草原地域性特征展開研究，并就內蒙古海報設計中的表現形式進行細致的分析。
一、地域性設計的概念
自英國風景式造園運動伊始，“地方精神”被廣為倡導，由此掀開了地域主義思潮。所謂的地域文化是指生活于其中的社會公眾，在歷史發展的過程當中，藉由體力與腦力的付出，并逐漸積累、形成的各類文化成果的總和。由此能夠看出，所謂的地域性設計是指在設計領域當中，遵循地區的獨特性質，在確?；A元素不發生變動的情形之下，將地域文化特質融于設計元素當中，進而實現對本地文化的兼容?？梢哉f，相較于民族性而言，地域性凸顯出了更為鮮明的專屬特質，并且表現出更為強烈的易識別性。從地域性形成的層面來看，其涵蓋了三個元素，即地域環境、歷史傳承以及社會習俗。中華民族各個地區均有著其獨特的文化特質，因此，在設計過程當中，應充分考慮到各個地區不同的文化因素、歷史因素、風俗因素以及人文因素，如此才能夠在不改變當地原本文化特質的同時，凸顯出當地的獨特地域文化。從設計活動本身來看，其為社會主體所進行的藝術性創造活動，主體藉由自身的生存訴求以及生活質量訴求，在此基礎之上產生的設計創意。設計活動涵蓋了物質要素、文化要素、制度要素以及觀念要素，表現為社會主體藉由此種活動實現對物質層面的社會文化以及精神層面的社會文化的有機融合，可以說，設計史亦是人類社會文化進步史的一個縮影和表象。從設計同文化二者之間的關系來看，設計活動是社會文化的外部表現形式之一，社會文化對于設計活動有著至關重要的影響?？梢姡赜蛐晕幕軌蛑苯訉崿F對設計風格的影響。地域性設計文化深深植根于社會傳統文化的基石之上。在全球化時代，世界上每個國家和地區都十分注重宣示自身文化的獨特性。我國是一個多民族國家，每一個民族都在歷史演進的過程當中形成了自己獨具風貌的文化。地域文化的意象能夠直接彰顯出該地域所具備的個性以及文化承繼情況，并且通過獨具特色的人文、服飾、習俗、禮儀以及地理標識等顯露于外部。有鑒于此，設計者在進行設計的過程當中必須充分考慮和把握好地域文化的特有意象元素[1]。
二、海報設計與地域文化的關聯
海報設計活動為社會主體在日常生產與勞作過程當中的創造性活動之一。從平面設計的角度來看，海報設計活動具有直觀與形象的特質，特別是在復印技術與印刷技術的幫助之下，使海報達到最大速率的有效傳播。所謂的城市形象，表現為社會公眾對于一座城市的主觀認知，這就好比人們將哈爾濱稱為冰城，將重慶稱為山城，將武漢稱為江城等。此種感知表現為社會主體對于城市所產生的認知情結，并且主體藉由概括性語言的使用達到對特定城市特質的描述。借助海報設計活動，能夠使一座城市所擁有的物質特征以及精神特征演變為視覺語言，由此便產生了城市形象海報。從內涵層面對城市形象海報加以審視能夠發現，其亦從屬于文化海報的外延之一。設計者通過對圖案、顏色以及文字的綜合運用，達成對城市視覺化描繪的目的，進而能夠實現對地域文化的有效傳播。所謂的地域文化是指在特定的地域中，所逐漸生成并發展的、獨特的、不能人為改變的文化。從地域文化所涵蓋的類型來看，其涵蓋了地域歷史文化元素、地域景觀文化元素、地域戲曲文化元素、地域建筑文化元素、地域美術文化元素等。無論是哪一座城市，均在自身的發展過程中形成與眾不同的地域文化，這種文化讓其彰顯出與眾不同的地域特質、極具特色的人文特質以及沉淀積累的文化特質。通過將地域文化引入到城市形象海報設計領域中，能夠使城市獲得良好的外部形象，讓城市的形象因子得到有效整合，使該座城市的形象信息得以集中、生動地詮釋出來，讓社會公眾由對城市形象海報的欣賞，達到對城市形象的立體化認知，并由此使社會主體產生對該座城市的了解欲望、接觸欲望以及參與欲望，最終在這些欲望的交互作用之下，產生對該座城市的內心情結。同時，借助城市形象海報的設計，能夠實現對該座城市所具備的地域性文化的充分展示，并讓城市的特質得到鮮明彰顯，從而使社會公眾能夠對該座城市的不同之處形成強烈的感官印象[2]。鑒于此，對于海報設計人員而言，應善于從地域文化中汲取設計靈感，發掘設計素材，反之則無法確保所設計的城市形象海報帶給社會公眾以強烈的感官印象。
三、內蒙古草原地域性特征
內蒙古地域遼闊，東部靠近大興安嶺，以山地草原和森林草原為主，西部草原覆蓋率下降，沙漠化嚴重，特殊的地理環境造就了豐富的草原地域性特點。地域性對一個民族的形成起著關鍵作用，不同的自然環境、生產與生活方式造就了游牧民族不同于農耕民族的心理特征、民族性格、文化習俗和審美觀。他們崇尚自然、樸素之美，并且在美的表現上粗獷、豪放，擁有獨特的內蒙古民族文化特征。草原是北方游牧民族的發祥地，草原文化是內蒙古民族文化的靈魂，為設計提供了源源不斷、豐富的創作元素，通過對自然、地理、景物、動物、人物的描述，傳達了不同的人文精神和時代氣息。地域性文化的開發與推廣有著重要的意義，改革開放以來，在推動文化“走出去”的過程中，以草原文化為主題和特色的文化交流與互動越來越頻繁，越來越多的設計人員在不斷挖掘傳統文化的基礎上，更加注重對于草原文化的現代闡釋，各類優秀的設計作品亦隨之大量涌現。一個民族藝術觀念的形成，由其賴以生存的環境和傳統的生產生活方式所決定，影響了民族審美心理的形成與發展，并且與之相適應，受其制約。同時，一個民族的群體審美心理和個體審美心理的定勢，也從一定角度折射出該民族特有的風俗習慣與社會生活之面貌。世界上有不同的民族，每個民族都具有各自獨特的文明，需要世代傳承，并予以弘揚銘記。每個民族的藝術創作不但反映出該民族的精神內涵與生活面貌，更具有非凡的民族意義和獨特的時代價值。地域文化是構成文化自信的根基，同時，有著鮮明特質的地域文化，是中華優秀文化的重要組成部分，也是全民族的瑰寶。地域文化在中華大地不斷發揮作用，是特定區域的傳統、民俗、生態、習慣等文明的綜合表現，如中原文化、巴蜀文化、吳越文化、燕趙文化等。不同地區的地域文化都有各自存在與傳承的價值和意義[3]。作為文化自信的根基，唯有真正熱愛地域文化，才能夠確保文化自信真正在實踐中得到落實。任何一個人，在其出生乃至成長階段，必然會同自己身處其中的地域文化之間實現不斷的接觸，這種接觸使每個人對自己所熟悉的地域文化產生認同感，由此產生故鄉情結和愛國情結。指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”內蒙古地域文化是構成中華傳統文化的重要內容，因此，應當將此種草原文化打造為優秀的文化資源，并積極推進其實現升級與創新。
四、內蒙古海報設計中的表現形式
內蒙古自治區擁有多樣的地形地貌和豐富的自然資源，世代生活在草原上的游牧民族共同創造了輝煌燦爛的草原文化，草原文化作為一種多元的復合型文化，包括區域文化、民族文化和不同時代的歷史文化等[4]。內蒙古海報設計中的很多表現形式受草原地域性文化的影響，比如圖形元素、色彩運用、畫面構成方面等。
（一）圖形元素具有地域性
內蒙古自治區大多是草原地區，地廣人稀，面積非常廣闊，有著廣袤無垠的藍天、一望無際的草地、成群的牛羊、原始空曠的自然風景等，這樣的地域空間形成了內蒙古地區粗獷淳樸的地域風貌[5]。當地居民有著淳樸、豁達的性格，尤喜歡圍著篝火載歌載舞。在海報設計中，對這一地域風貌和人文風俗進行展現，能夠體現濃濃的民族味道。比如圖1中，一個7層的巨大的蛋糕，寓意喜慶祥和。在蛋糕的每一層上都有不同的圖案，如人們載歌載舞，跳著歡快的舞蹈，也有馬兒奔跑、牛羊成群，這是極具地域性與辨識度的。每一層上的牧民和牛、羊、馬都猶如音符一樣排列著，而牧民所穿的蒙古袍采用和畫面色彩對比的灰紫色，其中運用鮮黃的腰帶來體現色彩的跳動感。
（二）色彩的運用具有地域性
每個民族在日常生活中都形成各自具有地域特色的色彩喜好。蒙古族人喜歡白色和藍色。他們認為白色代表圣潔、自然，是長生天的顏色，蒙古包、氈、長袍、哈達等都采用白色。蒙古族人也喜愛藍色，藍色被視為大自然中美好永恒的色彩，寄托著他們美好的希望，企盼民族繁榮興旺，像永恒的藍天一樣永存[6]。在日常生活中，蒙古族人還喜愛紅色，把它作為本民族的標志。他們認為紅色溫暖親切，故而其帽纓等裝飾品大都采用紅色。同時，蒙古族人在長期勞作中形成了對青、黃、灰等顏色的崇尚與喜愛，因而這些顏色也具有一定的民族象征意義。除此之外，蒙古族人也很偏愛有光澤感的金銀色，這源于受到匈奴、契丹等北方民族偏愛金銀裝飾傳統的影響。在海報設計中，也充分考慮了內蒙古地區對于顏色的偏愛。圖1中，海報的色彩主要為紅色、白色、綠色等；在圖2中，整幅海報設計主要由紅色和黃色組成，非常奪目；圖3以紅色為主色彩，凸顯了節日的熱烈氣氛。
（三）畫面構成形式具有地域性
在畫面構成形式中，設計者表達內心對于自然的寫照，往往表現荒寂、空靈、空間的漫無邊際，或者是壯麗雄偉的山川，以突出內蒙草原的神韻。在圖4中可以看到，近處的草原上，人們穿著鮮艷的衣服，圍著篝火載歌載舞，遠處一望無際的草原上牛羊成群，很遠處還有若隱若現的蒙古包。在這幅海報上，粗獷純樸的人物形象、載歌載舞歡騰的場面、鮮艷多彩的蒙古服飾、那達慕摔跤狩獵等活動場景，無一不彰顯著內蒙古地區濃濃的民俗風情。遠遠望去，在地平線的那一邊，由暖色的草原逐步向偏于冷色的藍綠色天空過渡，畫面的縱深感和豐富感被加深強化，整幅畫面象征著民族的強大繁盛，反映了蒙古族人民向往的美好生活一直存在，并更加昌盛。
五、結語
綜上所述，筆者對內蒙古海報設計與內蒙古地域文化展開分析和探究。任何一個區域的藝術發展形態不是偶然產生的，都會受所處環境和地域文化的深刻影響。內蒙古草原文化是民族文化和地域文化的結合體。在內蒙古海報設計過程中，融入鮮明的地域性，彰顯草原文化和地域文化，不僅對于海報來說是一種豐富，對于內蒙古地域風情也是一個很好的宣傳。作為一名設計師，只有扎根于本地域、本民族的藝術，在設計作品的過程中，充分考慮到地域性文化的融入，才能展現獨有的、突出的并且是不可代替的個性，而融入地域文化與民族文化的作品，也將大大地提升自身的生命力。
參考文獻：
[1]劉曉麗.淺析地域文化在城市形象海報設計中的運用[J].大眾文藝，2016（7）：101.
[2]趙秀春.在中國傳統中探尋當代海報的本土設計[J].內江師范學院學報，2008（23）：170.
[3]席興利，周虹旭.地域文化的視覺元素與媒介應用分析——以海報為例[J].西部皮革，2019（9）：96.
[4]黃燕玲.地域文化在環藝設計中的應用與價值[J].明日風尚，2018（13）.
[5]田書慧.內蒙古地域文化的對外傳播——以阿拉善文化為例[J].前沿，2014（11）：225.
[6]云希望，烏蘭.內蒙古草原地域文化與美術繪畫中的表現特征[J].美術大觀，2010（10）：24.
作者:李媛 單位:內蒙古師范大學工藝美術學院