前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體短視頻中城市文化傳播探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：近年來，隨著社會發展的愈發迅速，新媒體短視頻的發展也有了顯著提升，并且也已經滲透到了各個領域和各個行業中。特別是在城市文化傳播中，UGC和OGC新媒體短視頻的合理應用，不僅能夠將美好的城市文化景觀展現在人們面前，也能夠提升城市文化價值，進而推動社會經濟和旅游行業的健康發展?；诖?，本文結合實踐經驗對UGC、OGC新媒體短視頻與城市文化傳播進行了結合探討，并通過研究其中所存在的問題，對其優化措施進行初步討論。
關鍵詞：UGC；OGC；新媒體短視頻；城市文化傳播
隨著當前城市旅游行業競爭的不斷加劇，人們對于城市旅游的評判標準已經從原先以經濟水平和基礎設施為主的硬實力競爭標準，轉變為了以城市文化和城市形象為主的軟實力競爭標準。特別是在城市文化方面，其是否能夠實現有效傳播已經成為了當前城市旅游行業的競爭突破口。而UGC和OGC短視頻作為傳播城市文化的主要媒介，更是起到了至關重要的作用。基于此，本文對其進行了以下分析。
一、基于UGC、OGC新媒體短視頻中的城市文化傳播問題
（一）城市文化傳播話題的設置過于薄弱。在利用UGC和OGC新媒體短視頻對城市文化進行實際傳播的過程中，城市挑戰話題是必不可少的，并且也已經成為了部分新媒體短視頻用戶參與城市文化傳播的起點，所以加強對其的合理設置是非常有必要的。但就當前的城市文化傳播話題而言，由于受到各方面因素的影響，就導致其設置環節過于薄弱的問題愈發突出，這便使得城市文化傳播效果愈發下降。經研究表明，造成此類現象發生的原因主要體現在了以下幾方面：（1）模板化現象愈發突出。比如在相關挑戰話題名稱的設定方面，由于創新意識和策劃能力過于匱乏，所以就導致城市文化挑戰話題的制定往往以模板的模仿和固定文案的內容填充為主，如“#跟著抖音玩青島”“#跟著抖音游大連”等，這便使得城市本身的特色文化逐漸被弱化，進而影響了城市文化的有效傳播[1]。另外在相關挑戰話題規則的說明方面，往往也只是在原有的統一的句式框架中對部分關鍵詞進行替換，這就使得此類話題的模板痕跡愈發明顯，進而造成了一定程度的視覺疲勞，同時也限制了城市文化特色的完美呈現。（2）與短視頻內容脫節的現象愈發嚴重。在UGC和OGC新媒體短視頻快速發展的背景下，城市文化的傳播已經開啟了官民協作的新理念和新形式，即由官方部門負責對城市文化挑戰話題的合理設置，由民眾負責對城市文化具體內容的輸出與參與，進而形成OGC模式和UGC模式。但在實際中，由于官方部門所設置的命題與UGC短視頻用戶和OGC短視頻用戶的自制內容往往存在各說各話、內容不符的現象，所以就導致城市文化的傳播出現了較為嚴重的跑題現象，進而影響了傳播效果。
（二）城市文化傳播內容過于雜亂。在UGC和OGC新媒體短視頻的背景下，城市文化的傳播主要是將不同的城市文化通過新技術傳播出去，但若是由一些專業素質不高、生產經驗過少的普通群眾來推動其傳播，就很容易引發一系列的內容雜亂和形式混亂現象，進而影響其傳播效果。首先，由于部分UGC和OGC短視頻用戶在創作以城市文化為主題的短視頻時，呈現出了不同程度的消費主義偏向，所以就使得不少民眾和其他短視頻用戶在不斷疊加觀看此類視頻的情況下，受到了熱門景點和網紅美食文化的刺激，進而產生了一種強烈且極端的消費觀念。在這種觀念的鼓動下，民眾和個體用戶就會來到真實的線下空間，通過自身的消費經歷來傳播城市文化。對于此種傳播方式而言，其雖然能夠在一定程度上為他人的出行提供一些參考和建議，但很容易造成部分民眾對于城市文化本身的漠視，進而影響傳播效果。其次，部分UGC和OGC短視頻用戶在創作以城市文化傳播為主題的短視頻時，通常為了造成網絡視覺文化的沖擊，便在短視頻中了一些獵奇性內容，以達到吸引更多受眾群體的目的。比如，部分UGC和OGC短視頻用戶為了強調城市景觀文化的刺激性，便在短視頻中記錄了民眾個體在城市景觀周圍做出的危險行為，如“男子在懸崖峭壁的景點旁跳舞”等，進而以此來傳播城市景點文化。但在這樣的獵奇心理驅動下，部分民眾關心的不再是城市文化有多好，而是只在意自身所受到的視覺刺激是否已經得到滿足，長此以往，城市文化的傳播質量必然會愈發低下。
（三）城市文化傳播短視頻的傳達受到限制。在利用UGC和OGC新媒體短視頻對城市文化進行實際傳播的過程中，要想實現廣泛擴散，就必須要保證內部與外部傳達渠道的暢通性。但在當前環境下，由于短視頻平臺自身主要以視頻的播放率和點贊、轉發量為相關內容分發的評判標準，所以只有一些能夠吸引用戶興趣、滿足用戶獵奇心理和娛樂需求的自制城市文化短視頻內容，才會推送到平臺首頁，而不符合民眾審美的UGC和OGC短視頻將會被下沉，進而將一些雖然沒有趣、但有實質性內容的城市文化短視頻推送到了平臺最末尾。可見在群眾和用戶的偏好下，很容易失去城市文化短視頻本身的傳播價值，同時也限制了一些優質城市文化短視頻的傳播與傳達。
二、基于UGC、OGC新媒體短視頻中城市文化傳播問題的優化措施
（一）優化城市文化傳播話題。首先，應立足于城市文化特色，對短視頻挑戰話題進行合理設定。對于城市文化傳播本身而言，其傳播的不僅僅是城市的外觀形態，更要傳播的是其中所蘊含的文化內涵。但在實際中，由于新媒體短視頻官方部門所設置的城市文化挑戰話題具有非常明顯模板化痕跡，所以很難突顯出城市本身所具有的文化底蘊，因此從城市文化傳播話題設置的角度考慮，還應注意其全面性和多元化，并且也應注重城市文化特色的融入與結合，進而發動UGC和OGC短視頻用戶融合多個元素實現對城市文化的有效傳播。比如，在對武漢歷史文化進行傳播的過程中，新媒體短視頻官方平臺可以將挑戰話題設置為“#15s認識武漢”，并邀請武漢的土著專家或是相聲演員拍攝一系列傳播武漢方言文化的短視頻，同時邀請其結合武漢城市歷史文化，以“趣味演講”的方式講述武漢方言的來源與使用，這樣便可以通過新媒體短視頻的，實現對該城市特色文化的高效傳播[2]。期間也應邀請其他粉絲量較多、素質較高的UGC和OGC短視頻用戶參與到錄制過程中，以達到二次傳播的目的。其次，應將短視頻挑戰話題向著引導型話題的方向發展。就現階段而言，部分短視頻官方平臺所設置的城市文化挑戰話題大多是以一種留白式的填空模式進行設置，這種設置模式雖然能夠省時、省力，但從長遠的角度來看，此種設置方法并不能調動短視頻用戶對于配合官方話題內容的積極性，也不能實現官民協作的城市文化傳播模式，進而影響了城市文化的傳播效果。因此，適當的提升城市文化挑戰話題的引導作用是非常有必要的。比如，在“#15s認識武漢”的挑戰話題中，可以發起并設立“武漢之奇”“武漢之味”等多個相關的子話題，進而引導UGC和OGC短視頻用戶從多個方面展現不一樣的武漢文化。
（二）優化城市文化傳播內容。首先，要想達到優化城市文化短視頻內容的目的，就必須要根據實際情況從UGC和OGC短視頻用戶的角度出發，提升其自身的制作水平與創作能力。但這并非是一日便可達成的事，所以新媒體短視頻平臺的官方部門應招納一些已經涉足于城市文化旅游行業，且具備一定專業性和較強業務能力，同時擁有高質量粉絲團體的OGC短視頻網紅人物進行短視頻創作，同時也可以從短視頻平臺用戶中挖掘出一批專業素質較強、創作能力較高的UGC和OGC短視頻制作者，進而將其打造成一支只屬于城市文化傳播工作的專業化團隊。這樣，便能夠拍攝出更加高質量且主題鮮明的城市文化短視頻，從而實現對城市文化的高效傳播。其次，應改進并完善短視頻參與者與城市景觀文化的結合形式。在UGC和OGC新媒體短視頻的背景下，很多UGC和OGC短視頻用戶都是通過舞蹈表演的形式，將自身與城市景觀文化同時展現在一個畫面內，這便導致城市空間以配角的形式出現在了短視頻中，進而影響了城市文化的傳播效果[3]。所以，優化短視頻參與者與城市景觀文化的結合形式，是非常有必要的。雖然，UGC和OGC短視頻用戶以何種形式與城市景觀共同錄制短視頻屬于個人意愿，但短視頻官方平臺有責任向平臺用戶提供一些適當的錄制建議，以優化其錄制形式。同時也可邀請專業的舞蹈團隊，根據實際需求設計出能夠與城市景觀文化相互動的簡易式舞蹈，進而在完成二者融合的同時，利用肢體語言突出城市景觀建筑及其文化內涵的主體地位，從而實現對城市文化的有效傳播。
（三）優化城市文化短視頻的傳達渠道。首先，應增設人工推送的短視頻制衡算法。在UGC和OGC新媒體短視頻背景下，機器雖然能夠在一定程度上實現對城市文化傳播短視頻的智能推送，但相較于人工推送而言，仍存在一定的漏洞。對于人工推送模式而言，其首先需要利用機器算法對基礎的視頻內容進行分發處理，然后再由OGC短視頻的專業團隊對一些需要知識儲備和專業經驗的內容進行進一步的分發處理，以起到制衡標題黨、避免抄襲和刷粉的作用，進而實現對城市文化短視頻的高效推送。其次，應拓寬城市文化短視頻的傳播渠道。受到當前市場趨勢的影響，平臺用戶自制的UGC和OGC城市文化短視頻，要想實現外部擴散，就必須要根據實際情況不斷地拓寬其傳播渠道。比如，官方平臺可以借助電視臺、雜志等主流媒體，對平臺用戶自制的UGC和OGC城市文化短視頻進行外部擴散和集中傳播，并與其達成長期的有效合作，進而利用其傳播優勢和傳播資源實現對城市文化的高效傳播。
三、結語
綜上所述，在城市文化傳播的過程中，基于UGC和OGC下新媒體短視頻的有效應用，不僅能夠促使普通民眾參與到城市文化傳播工作中，也能夠提高城市文化的傳播效率。但由于受到各方面因素的影響，基于UGC和OGC新媒體短視頻下的城市文化傳播工作仍存在很多問題，這便使得城市文化的傳播效果愈發下降?；诖?，本文對其進行了簡要討論。
參考文獻：
[1]黃駿,陳雪薇.城市形象、用戶生成視頻與傳播效果——對抖音平臺武漢城市話題挑戰的內容分析[J].新媒體與社會,2020(01):327-343.
[2]鄭風華.探究短視頻在城市形象傳播中的應用——以“抖音”為例[J].中國傳媒科技,2020(02):102-104.
[3]高旭陽.抖音短視頻中的城市形象傳播研究[D].陜西師范大學,2019.
作者:朱瑾 單位:北京師范大學
