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摘要：企業視覺設計，即企業視覺識別系統，是企業形象、企業文化建設的重要組成部分?？茖W地運用視覺識別系統有利于對外傳播企業文化、企業理念，建設企業知名度，塑造企業形象。對內可增加員工對企業的歸屬感、認同感，增強團隊凝聚力。企業內在文化可以通過視覺識別系統變成符號，傳遞給目標群眾，起到向大眾推廣與認同的作用。
關鍵詞：視覺識別系統；企業文化；文化建設
企業作為面向市場的先驅者、導向者，在受到政府調控、市場引領的同時，對文化的建設起著至關重要的作用。企業的成型、建設、發展過程中都蘊藏著企業文化。在企業文化建設中融入視覺識別系統，通過對企業文化的凝煉，提煉出符合企業文化的視覺識別系統，利用符號標識，將企業文化內涵、理念、發展、歷程、宗旨等信息傳遞給大眾社會，塑造文化特色企業，豐富企業文化形象和提升企業品牌知名度。
一、視覺識別系統對企業文化建設的意義
現今，企業作為向市場提供服務的自主經營性企業，是接觸新型文化的第一戰線。企業運用視覺識別系統，一方面能夠推動自身企業文化的發展，增強企業自身凝聚力。另一方面也可以被社會大眾所了解關注。視覺識別系統主要分為四個類別，分別為品牌形象、精神理念、視覺形象和動態行為。通過符合企業自身文化形象的視覺識別系統，人們可以了解到企業的現狀和未來的發展憧憬。在視覺識別系統形成初期，需要謹慎和有創造力的討論，來得出未來企業建設的發展戰略部署，從而逐步演化成企業的核心理念。一旦核心理念的確定后就不能輕易修改，因此在其過程中需要不斷的根據市場變化進行歸納與總結，不斷豐富企業的文化。1一個令人印象深刻的視覺識別系統可以將企業的核心價值傳遞給公眾，為企業未來發展方向創造良好的外在條件。視覺識別系統可以將傳統文化轉換為符號信息，在原有文化的基礎上繼承傳統文化的精髓，在繼承的基礎上不斷將傳統文化進行創新，將傳統文化與當今社會相融合。視覺識別系統通過抽象的內容信息轉化為符號圖文，以符號和文字的方式向外界展示，全面體現企業文化特質，不斷促進文化發展。這使文化呈現多元化的發展趨勢，也是企業打造品牌形象和推廣品牌理念的有效方式之一。
二、視覺識別系統在企業文化建設中的應用
企業文化是品牌所構成的要素在人們心理的綜合反映，企業的文化價值最終需要通過消費者來實現，消費者心理上的主觀感受，決定了企業文化的價值。2因此，視覺識別系統是企業文化中非常重要的一個部分，它是企業文化建設中不可缺少的關鍵一環。視覺識別系統不是符號與符號之間的簡單銜接與拼湊，而是需要互相聯系的綜合體系。建立科學合理的視覺識別體系需要從企業的實際情況出發，將創新性與實用性相結合，提高視覺識別系統的表現力。視覺識別系統在企業文化中所呈現的方式是綜合性的。它包括企業標志、企業名稱、企業名片、企業專用信封及信紙、工作證、檔案袋、手提袋、紙杯、胸牌、工作制服、店鋪門頭和廣告單頁、海報等表現方式。視覺識別系統通過這些表現方式向社會來打造品牌的形象，提升企業文化價值。企業文化的建設目的在于更好地推動企業的發展，增強企業的影響力與品牌競爭力。在初步形成企業文化形象時，必須一步步對原有企業品牌理念進行改造，不斷豐富企業文化，逐步對原有企業文化形象進行調整、完善，使企業文化形象通過視覺識別系統完整地向大眾展現。視覺識別系統可以將企業背后的品牌寓意傳達給社會。設計理念應該從內容傳達的準確性和通識性出發，站在消費者的角度上思考，為消費者所考慮。優秀的視覺識別系統能夠簡單直接地告訴他人有效的信息和內在含義。因此，視覺識別系統需要考慮到品牌定位、品牌塑造、售后服務等細節部分，細節部分的考慮可以使消費者感受到人性化的服務。
三、視覺識別系統在企業品牌中的戰略作用
在現代化市場中，同產品之間競爭變得尤為激烈。隨著市場需求加大，商品與商品之間差異化越來越小。視覺識別系統可以幫助企業與企業品牌中同類產品區分開，各自發揮自身優勢，主打自身品牌特色，提高品牌知名度和影響力。從而體現自身品牌與產品的個性化，適應當今市場的需求，增加消費者對企業產品的認可度與對企業品牌的信任度。3視覺識別系統依賴宣傳媒介進行有效傳播，企業需要借助視覺識別系統依靠媒介和傳播手段，樹立自身品牌形象。視覺識別系統所凝練的企業文化也使得企業文化得以傳播，是企業與消費者溝通的橋梁。溝通的隱性目的在于吸引消費群眾，從而起到顧客消費的作用，達到自身預期目的。4如今追尋優質品牌是大多數消費者所追尋的，品牌效應需要視覺識別系統來體現。相反的，消費者也會向企業顯露出市場導向和趨勢。企業會根據消費者的消費心理、情感等因素進行測算，為品牌提供準確的定位，從而將企業理念與當前的優勢資源整合起來，應用于視覺識別系統之中。消費者在產品購買時，產品的使用價值是購買的一個主要因素。另外也是消費者對品牌背后文化的一種認可。品牌的文化傳達就需要依靠視覺識別系統這個媒介來向大眾所傳達出精神和理念。在當今社會背景下，企業大部分都應用了視覺識別系統，具有較為規范、完善的視覺識別系統設計模式和推廣策略。從主題風格、季節元素、時代特色等多方面著手，形成一套詳細的視覺營銷系統。企業通過這一系列的視覺識別系統設計來進行營銷，來影響消費者。5這一系列的認知過程中，消費者逐漸熟悉品牌。但對于新型企業而言，消費者需要更多的時間去熟悉與認知企業文化。視覺識別系統是基于品牌理解基礎之上的，企業不僅需要從自身上，還要從子公司上都要建立一致的視覺識別系統，避免非秩序化的營銷手段，使得企業形成一致的品牌力量，增強企業的識別度，為企業營造一個良好的市場發展環境。
四、結語
視覺識別系統在企業文化建設中具有重要的意義。視覺識別系統作為企業文化建設的手段與媒介，承載了企業的文化與歷史，也代表了企業的形象。企業文化是視覺識別系統的外在綜合表現。市場和消費者對企業文化的態度決定了品牌的價值。隨著經濟水平的提高，人們物質生活得到了明顯的改善，人們從物質需求逐漸轉化到精神需求，對企業文化建設也提出了更高的要求：需要保留優秀傳統文化的同時，還要創造出新型的文化。視覺識別系統是企業文化下的產物，它以圖案、文字、符號展現企業的面貌，折射出企業文化和企業發展理念的多個方面。企業文化形象的建立更好地推動企業在市場中的發展，擴大品牌的影響力，增強企業核心競爭力，凸顯出企業的優勢，為自身發展營造出良好的發展環境。在傳達企業文化的過程中，視覺識別系統也起到了重要的作用。通過對企業文化的定位，利用設計元素進行視覺表現，傳達出簡單、直接的企業理念，使得企業品牌被大眾所廣泛認知，進而促成記憶。企業的文化也可以通過視覺識別系統與消費者達成共同的精神理念，間接地與消費者進行溝通，這對企業進行下一步的推廣起著至關重要的作用。通過企業與消費者的社會交流，企業能夠建立起公共關系，在公共社交活動中，也可以促進企業與企業之間的交流，促進企業之間的合作，樹立起企業品牌的聲譽。企業需要進行文化建設，需要視覺識別系統運用多種媒介、多種方式進行呈現，文化才能傳達給社會，促進品牌文化的傳播，從而企業會逐步樹立企業自信和文化自信，在企業內部或市場上形成自身獨特的文化氛圍。因此視覺識別系統是企業文化建設中非常重要的組成部分。
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作者:沈孜越 崔晨晨 單位:昆明理工大學
