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摘要：
“一帶一路”戰略為福建文化產業發展優化提供新的機遇。但在“一帶一路”戰略下福建文化產業發展優化面臨著文化產業區域發展失衡、文化資源整合不足、沿線國家的文化差異帶來不確定因素、沿線國家和國內地區文化產業的挑戰等問題。基于此，從整合文化資源、構建“一體帶動兩翼，兩翼支撐一體”的文化產業空間發展格局、建立跨區域聯動機制、促進文化產業合作共贏，打造人類命運共同體等方面提出福建文化產業發展優化的路徑選擇。
關鍵詞：
“一帶一路”；福建；文化產業；發展
2013年中央提出建設“絲綢之路經濟帶“和”21世紀海上絲綢之路”，即“一帶一路”戰略。“一帶一路”戰略不僅包含了文化產業，還需要文化產業帶路、搭臺，讓文化產業搭車[1]。國家實施“一帶一路”戰略，將福建定位為21世紀海上絲綢之路核心區，為福建文化產業發展優化提供了良好的機遇，但是福建各地市文化產業發展失衡、文化資源整合不足、沿線各國文化背景差異等各種因素，使文化產業發展面臨著巨大的困難和挑戰。因此，福建文化產業要在“一帶一路”戰略背景下大放異彩，合理調整其發展布局就顯得極為重要。
一、“一帶一路”戰略與福建文化產業的關系
“一帶一路”戰略為福建文化產業發展注入新的時代內涵，拓展福建文化產業發展的新空間。“一帶一路”戰略也需要依賴文化產業為政治、經濟、社會發展搭臺，可以讓文化產業搭車傳播福建形象、福建故事，提升福建文化影響力。
（一）“一帶一路”戰略為文化產業發展優化提供新的機遇
福建地處中國東南沿海，是海上絲綢之路的重要起點，是連接臺灣海峽東西岸的重要通道，是太平洋西岸航線南北通行的必經之地，也是海外僑胞和臺港澳同胞的主要祖籍地，在建設21世紀海上絲綢之路核心區中具有重要的地位和作用。因此，“一帶一路”戰略為福建文化產業發展優化提供了難得的機遇。福建積極融入“一帶一路”戰略建設，發揮文化資源和對外開放的優勢，拓展對外文化貿易平臺和渠道，在更大范圍、更廣領域和更高層次上參與國際文化合作和競爭，把更多具有福建地域特色的優秀文化產品和服務推向世界，文化貿易額持續增加，位列全國第四位[2]。但福建文化對外貿易缺乏中高端文化產品，文化產品出口大多為低端產品，高端文化產品難尋其蹤，特別像動漫、電影、電視劇出口數量非常少[3]。這就表明福建與“一帶一路”沿途國家和地區之間發展文化貿易有很大的發展空間，“一帶一路”戰略無疑將給福建帶來文化貿易伙伴增多、地域拓展、更加開放的歷史機遇[4]。
（二）文化產業是順應“一帶一路”戰略規劃實現
的現實需要“一帶一路”戰略是在中國經濟結構戰略性調整進程中被提出來的，文化產業是這一戰略重要的轉型基礎與融合性產業，是新常態下穩增長、轉方式、調結構、促民生的重要領域[5]。“一帶一路”戰略是中國經濟新常態發展過程中的內在需求，文化產業以其創新驅動、綠色發展、市場潛力大等特點，成為順應經濟發展形勢，緩解經濟發展方式轉變的重要途徑，也順勢成為了國家戰略[5]。“十二五”以來，福建把發展文化產業擺在轉變經濟發展方式和文化強省建設的重要戰略位置，緊密結合自身獨特的自然和文化資源條件，大力發展特色文化產業，形成既有本土核心競爭力，又與其它省份差異化發展的格局，推動福建文化產業實現跨越發展。2015年福建文化產業增加值突破1000億元，占地區生產總值比重為4.1%，總量和占比均居全國前列，文化藝術精品不斷涌現。比如，電影、電視劇、戲劇、歌曲、廣播劇、文藝類圖書榮獲第十二屆全國精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎，實現“滿堂紅”；創排大型舞劇《絲海夢尋》，受邀在聯合國總部、聯合國教科文組織總部、歐盟機構以及臺灣、香港、澳門等地演出。上述優秀文化產品將拓展福建文化產業的文化輻射功能，為“一帶一路”沿線國家和地區民眾提供豐富多樣的精神文化需求，提升福建文化影響力。
二、“一帶一路”戰略下制約福建文化產業發展優化的因素
“一帶一路”戰略為福建文化產業發展優化提供了新的機遇，而文化產業發展拓展了“一帶一路”戰略的內涵與視角，是“一帶一路”戰略的重要基礎。但存在著影響文化產業發展優化的一些突出問題和制約因素。
（一）文化產業區域發展失衡
區域文化是地理區位、資源、氣候、人文等因素的影響在人類歷史長河中逐漸孕育和發展起來的具有獨特個性的地域文化。區域文化的發展取決于區域經濟的發展狀況，同時，區域經濟發展過程也決定著地域文化發展的結構、類型、性質等，文化與經濟發展之間存在著互動互進的關系[6]。福建省各地市經濟基礎不同、自然資源和人文資源也存在差異，使得文化產業區域發展相對不平衡，發展的側重點也有所不同。福建文化產業發展主要集中在經濟較為發達的福州、廈門和泉州，法人單位數占福建的66.1%，實現的增加值占福建文化產業增加值的比重約為77.3%，它們是福建文化產業發展的重點城市。而漳州、莆田、寧德、三明、南平、龍巖等六個城市經濟基礎發展水平低，文化市場發展水平也較低，文化產業發展不盡如人意，相對比較落后，對GDP的貢獻率相對較低。但這些相對落后的城市也已開始結合自身的特色文化和優勢著手發展文化產業。例如，南平在武夷山規劃了8平方公里的創意產業園區；龍巖依托古田會議舊址群、長汀革命舊址群、才溪鄉調查會址，打造一批紅色文化旅游精品路線；寧德設立福建畬族文化生態保護試驗區；莆田大力發展媽祖文化產業和工藝美術業等。這表明由于受地理區位空間條件制約，福州、廈門和泉州文化產業發展水平優于省內其他城市，而省內其他城市是“一帶一路”戰略架構中的“開放重地”，這是福建文化產業腹地拓展的重要支撐，也是要突破的重點和難點[7]。
（二）文化資源整合不足
文化資源整合就是對傳統文化進行發掘、選取和價值再造的過程，根據市場的需要加以集中優化，形成具有較高社會價值和市場價值的文化資本[9]。文化資源開發是一個保護、傳承和品牌化的過程，資源整合往往會形成1+1大于2的合力和裂變效應[9]。因此，文化資源是文化產業發展的重要依托和趨勢所向。目前福建文化資源整合取得一定程度的發展，南平市政府提出大武夷旅游概念，整合了延平溪源峽谷、順昌華陽山、建甌根雕城、大安源、瀑布林等重點景區，將奇峰怪石、險灘飛瀑、森林氧吧、溫泉禪茶、畬族風情、根雕文化等地域自然、人文資源融為一體。但從總體上來說，福建各地市文化資源整合面不大，過于狹窄，文化產業發展散點化問題較為突出，缺乏整體形象定位和共同開發保護的政策和項目協調，導致各地市在文化旅游推廣過程中各自為戰，難以形成“抱團”打造拳頭產品和品牌化的核心競爭力，無論是市場化的運作機制還是配套服務能力都有待進一步完善提升[9]。比如，一些城市單純利用實體性文化資源開發旅游業，往往忽略傳說故事對旅游景點的提升價值[10]。
（三）沿線國家的文化差異帶來不確定因素
“一帶一路”沿線國家和地區曾經是佛教、伊斯蘭教、道教等宗教的發祥地，在人類歷史發展進程中孕育出許多各具特色的古老文明，文化多元性和多樣性較為明顯，造就各國的文化差異。而各國的文化差異有利于發揮自身的文化稟賦優勢，促進文化交流與借鑒，實現文化精神產品的優勢互補和資源共享，同時也會阻礙它們之間的文化交流與合作，甚至存在文化壁壘和文化沖突。比如，一些民間社會團體和民眾受宗教信仰、傳統觀念的影響較深，在一定程度上存在文化相對主義的傾向，注重世界文化的多樣性和本土文化的獨特性。少數民眾和社會團體趨于保守，消極應對本土文化的更新和與異質文化交往，排斥外來文化，會阻礙沿線國家的文化交往特別是精神產品的貿易和價值觀的相互傳播[11]。因此，沿線部分國家與福建在文化上的差異、沖突，會影響雙方在文化產業發展方面尋求合作點，也就難以真正讓福建文化產業項目在“一帶一路”沿線國家和地區中發展，最終影響福建與“一帶一路”沿線國家和地區文化產業的整體推進[1]。
（四）沿線國家和國內地區文化產業的挑戰
“一帶一路”沿線涉及的國家60多個，包括東南亞11國、西亞18國、南亞8國、中亞5國、中東歐16國、獨聯體7國、蒙古國、非洲等；同時也涉及中國內陸地區，包括西北五省、東北三省、廣西、云南、西藏、上海、浙江、天津、福建、成都、重慶、武漢、鄭州、長沙、南昌、合肥等，以及香港、澳門、臺灣。這些沿線國家和國內地區，利用自身的產業優勢和文化資源優勢，開發出文化產品，在文化產業競爭中占有自己的一席之地，與福建文化產業共同分享國內外市場這塊巨大的“蛋糕”。隨著福建對外開放的深入發展，國內外文化產品正在融入福建文化市場，對文化消費者的欣賞口味產生潛移默化的影響，刺激文化消費者不斷產生新的更高的文化需求[12]。福建文化產業發展的主要優勢表現為有較好的經濟基礎和廣闊的市場空間，較好的文化設施基礎條件和較豐富的歷史文化積淀和獨特的區位、人文優勢[13]。但福建要如何發揮自身優勢，發展本土文化產業面臨嚴峻的現實問題。從企業規模和品牌影響力看，沿海多數城市的文化龍頭企業實力較強、文化知名品牌影響力較大，與省外其它城市相比有一定差距；從文化創意人才數量和儲備來看，沿海城市高等教育相對發達，高端文化人才集聚力強，有較強的文化創新活力，這方面福建也存在差距；從文化消費需求看，福建與沿海城市比較，輻射文化氛圍還不夠濃厚，高雅文化消費需求不足，大眾文化消費市場不旺。
三、“一帶一路”戰略下福建文化產業發展優化的路徑選擇
在“一帶一路”戰略下，發揮文化先行優勢，加強福建與沿線國家和地區的文化交流與合作，優化文化產業發展，提升文化產業整體競爭力。
（一）整合文化資源
文化資源是“一帶一路”戰略發展中的寶貴資源，為文化產業發展奠定了重要基礎。整合現有文化資源，不斷增強文化產業整體實力，著力解決文化產業“小、弱、散”的問題，為文化產業發展優化提供組織結構保障。福建文化資源豐富，但對文化資源的整合，總體上還很不夠，造成在國內外文化市場上有一定影響力的文化品牌不多。因此，應充分整合現有文化資源，緊扣“一帶一路”發展戰略，把福建文化資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢、發展優勢，加快文化產業融合發展，不斷建構共同參與、共同建設、共享利益、共識推動的文化平臺，形成文化產業發展優勢，推動“一帶一路”戰略的實施由獨唱到合唱[7]。比如，在利用和開發茶文化時，可以將綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶這四大名茶進行同類串聯，又可以將中華茶道與日韓茶道、宮廷茶道與民間茶道等進行相近串聯，還可以將茶道與禪道、瓷器、奇石、書畫等進行相關串聯，達到文化資源的多角度、全方位開發[10]。因此，應對福建文化資源進行優化整合，合理攝取、保護和利用，打造文化產業運營新平臺，提高文化產業發展整體水平。
（二）構建“一體帶動兩翼，兩翼支撐一體”的文化產業空間發展格局
“一體”是指以福州、廈門這兩個中心城市為支撐，由沿海城市群組成的區域，該區域以福廈、廈漳鐵路和福泉、泉廈、廈漳高速公路為軸線，南北綿延300公里，其經濟發展水平高、人民收入水平高、人口數量多，是福建經濟社會發展的主體，彼此間聯系較為密切，正形成良性互動的有機整體[14]。“兩翼”是指以北部閩江流域和南部九龍江流域為依托，基于相同文化內涵的次發展區域，此兩翼以內陸中心城市南平和龍巖為端點分別與福州、廈門和泉州形成了城市對稱分布的發展格局[14]。以福州、廈門、泉州為核心的沿海城市是福建文化產業發展的絕對力量，切實發揮其對“兩翼”的文化輻射功能。以三明、南平和龍巖為核心的福建內陸地區，是福建古文化和客家文化的發源地，是福建文化產業發展的重要支撐。“一體”和“兩翼”各具優勢又存在有機聯系，在發展要素、產業層次、功能定位等方面，形成一個相互依存、相互支撐、分工協作、優勢互補的有機整體，合力推動福建文化產業協調發展。
（三）建立跨區域聯動機制
區域合作是文化產業發展的高級階段，不同區域間形成上下游產業鏈。促進區域聯動發展，是文化產業科學發展的重要途徑。文化資源分布和文化產業開發具有跨行政區域的特點，這就決定了文化產業發展必須打破行政區域束縛的羈絆，實現跨行政區域合作[15]。因此，福建各地市要明確文化產業發展方向，著眼全局文化產業整體競爭力提升，分類推進文化產業區域協調發展，促進文化產業多元化發展，提高中心城市文化產業的整體合作水平以及中心城市對中小城市文化產業的輻射帶動能力[16]。從實踐來看，泉州和廈門地緣相鄰，文脈相通，文化產業互補性和聯動性強，合作空間大。為此，需要建立跨區域文化產業協調機制，通過結對幫扶、建立聯盟等形式，加強政策互通、相互投資、項目對接，構筑科學合理的文化產業鏈，解決區域間文化產業發展中出現的各種矛盾和問題，避免低水平重復建設、文化資源浪費以及無序競爭[17]。此外，還要借助“一帶一路”戰略的國際合作交流機制、平臺和項目，深化“一帶一路”沿線國家和地區文化產業國際合作[13]。
（四）促進文化產業合作共贏，打造人類命運共同體
“一帶一路”戰略為世界各國提供了人類發展的新思維，其根本目的在于實現人類的和諧發展，以建構面向未來的人類命運共同體[18]。人類命運共同體的建立在于尋求世界文化產品的共識，其目的在于抵制文化霸權，調和文明沖突，引領世界文化發展新方向。而打造“一帶一路”沿線國家和地區的人類命運共同體，就要加強文化產業合作共贏，提供豐富的文化產品，滿足人們的精神需要。因此，應秉承互不干涉文化發展政策，尊重“一帶一路”沿線各國的文化差異，共同維護沿線各國文化發展模式的多樣性，發展各自特色的文化產品，促進各國文化稟賦互補。福建作為21世紀海上絲綢之路核心區，秉承包容性發展的文化理念，拓展文化產業發展新空間，以“海絲”文化品牌培育為重點，突出“海絲”文化主題，將“海絲”文化融入文化產業體系各領域，打造“海絲”文化產品與服務品牌。同時，加大“海絲”文化品牌“走出去”的力度，構建互利共贏的文化產業藍圖，將“海絲”文化作為對外文化交流和文化產業合作的紐帶，促進文化對外貿易新空間的拓展、新格局的形成，滿足“一帶一路”沿線國家和地區各族人民群眾對文化日益增長的需要。
作者：陳登源 單位：中共福州市委黨校政治教研部
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第二篇：文化產業發展亮點和思路
摘要：
文化產業的發展對于塑造城市形象、提升城市競爭力、增強經濟軟實力具有重要意義。如何將三明文化資源優勢轉化為文化產業優勢，著力構建地方文化產業群，形成產業集群的優勢和核心競爭力，形成投資導向與消費導向“雙輪驅動”的經濟增長模式，是三明文化產業發展應該思考的問題，也是加快三明市文化產業發展應該提出的新思路。
關鍵詞：
三明市；文化產業；發展；新亮點；新思路
一、三明市文化產業發展呈現新亮點
近幾年來，三明市文化產業發展工作呈現產業規模不斷擴大、產業增加值持續增長、產業投資力度加大的新亮點。2015年全市實現文化及相關產業增加值47.96億元，居全省第7位，增長12.5%，居全省第5位，占GDP比重為2.8%。這些新亮點具體呈現在以下幾個方面：首先，著力完善文化改革發展三項機制。三明市建立健全領導機制、推進機制和保障機制，市、縣兩級均成立以市(縣、區)長為組長的文化改革發展工作領導小組，組織召開全市文化產業形勢分析會、文化產業統計工作會議、全市文改辦主任座談會、市屬文化單位座談會等專題會議，加強對全市文化改革發展工作的協調指導。完成《三明市“十三五”文化改革發展專項規劃》編制，推動重點項目列入福建省推進“互聯網+文化產業”行動實施方案和全省“十三五”時期文化改革發展重大項目(工程)。發揮文化產業專項資金導向作用，累計下達市級文化產業發展專項資金4000萬元扶持165個文化產業項目(企業)，推薦萬壽巖文化遺址、泰寧明清園、永安竹天下、沙縣小吃文化城、泰寧文藝創作基地等一批項目爭取中央和省專項資金補助突破1億元。其次，著力推進文化體制改革三項任務。三明市7個國有文藝院團改革已經全面完成，其中市歌舞團推行專業文藝團體競聘上崗等內部改革，組建三歌文化傳媒有限公司，其“主體不變機制變、主業不變功能變、公益不變服務變”的漸進式改革經驗多次獲中央和省里肯定。三明歌舞團實行“漸進式”改革，營業收入由改革前的不足30萬元，發展到現在的突破1000萬元，被評為全省文化體制改革工作先進單位。由三明人民廣播電臺和三明電視臺合并而成的三明廣播電視臺掛牌運營，“三明網”和“今日三明網”合并成立三明市新媒體發展中心。榮獲國家公共文化服務體系示范區，公共文化服務“六聯六創”工作機制被省委、省政府列入全省全面深化改革第一批可復制推廣的典型經驗。第三，著眼于增強縣域文化競爭力。三明市委、市政府年初提出“一縣一品牌、一縣一園區、一縣一實體”的“三個一”工作重點。三明市各縣(市、區)以“做響品牌、做大園區、做強實體”為抓手，著力落實。梅列區的城市文化廣場園區，依托市體育場館項目建設，設立不同功能板塊，目前已入駐企業18家。全市有10個園區列入全省文化產業園區名單，評選命名閩臺(永安)文化創意產業園、沙縣小吃文化產業園等6個園區為“三明市文化產業重點園區”，泰寧丹霞文化產業園入選“全省十大重點文化產業園區”，省級文化產業示范基地達9家。尤溪朱熹公園建成開放，永安竹天下文化廣場“五館一城”投入使用，泰寧丹霞文化產業園累計入駐企業64家，年產值比增12.5%。第四、著力實施文化產業項目帶動戰略。結合各地發展定位和資源特點，建立了全市文化產業項目庫，健全文改領導小組成員單位掛包聯系、每季一通報、半年一點評等工作機制，促進項目滾動開發。2013年以來全市累計推動實施了114個文化產業重點項目，累計完成投資超150億元，市圖書館、市藝術館、泰寧明清園、福建(泰寧)文藝創作基地等重大項目建成開放。實施16個文化和旅游融合發展示范項目，三明萬壽巖遺址公園、尤溪朱子文化城入選“福建文化產業十大重點項目”。大型客家歷史電視連續劇《大南遷》在多家衛視播出，紅色電影《絕戰》在全國院線上映，三明學院動畫作品《望海的燈》獲廈門國際動漫節第七屆“金海豚”獎金獎。福建省華悅文化投資有限公司已累計創作了林博會吉祥物、世客會動漫介紹片等30多項具有自主知識產權的文化創意作品，在全國動漫專業大賽中10多次獲得大獎，“紅印山1號”被省政府列為“十二五文化創意產業重點項目”、被省文化廳評為“省級文化示范基地”；福建華悅文化投資有限公司也先后被評為“省級文化產業龍頭企業”和“福建省重點創意企業”，原創動畫作品在全國動漫專業比賽中獲多項榮譽，純手繪動畫片《少年陳景潤》和兒童科幻動畫電影《萬壽巖歷險記》獲批發行播出；三明傳奇文化傳媒公司推出旅游實景游戲《三明傳奇》，開辟地方旅游營銷新渠道。三歌文化傳媒公司依托新創辦的朱熹楊表正古琴藝術研究會、三歌古琴傳習所推動古琴斫制、培訓、演出向產業化方向邁進。
二、三明市文化產業發展的新思路
鑒于三明市近年來文化產業發展所呈現出的新亮點，必須對加快三明市文化產業的發展提出相應的新思路。一是加強規劃，將文化產業作為創新型城市的支撐產業來培育。要盡快編制出臺具有指導性、可操作性的《三明市發展文化產業行動方案》，對未來幾年三明市文化產業的戰略布局、產業重點、產業品牌、文化企業、文化園區建設以及文化產業發展戰略的推進方法和實施步驟進行精心設計和科學規劃，把各項文化發展指標列入科學發展評價考核體系，力爭將文化產業培育成為創新型城市的支撐產業。二是創新體制，拓展地方文化產業發展空間。分類實施國有文化事業單位的改革，黨報、廣電、博物、群文、公園等公益性單位，維持原有事業體制，為社會提供公益性文化產品，發揮對人民群眾的教育、引導作用。其他文化經營單位向企業轉制，事業單位轉制可以轉為國有企業，也可以重組為股份公司形式，確立文化經營單位的市場主體地位。三是整合資源，對文化基礎設施和傳統文化產業進行改造、擴張和提升。要整合印刷業。要整合藝術培訓業。要調整市區休閑娛樂場所的布局。要做大三明市文化網絡業。要鼓勵文化領域的“大眾創業、萬眾創新”。四是建好基地，形成以重點項目為核心的文化產業集聚區。要以三明學院為龍頭積極打造數字動漫和創意設計產業基地。要以下洋商圈為中心打造會展經濟平臺。要推進文化與旅游融合，做強特色文化旅游業。要發展與文化旅游相配套的藝術品產業。要以汽車商圈為基地積極發展汽車文化產業。要以專業園區為依托發揮產業集聚效應。五是引導扶持，推動文化產業結構升級和投資主體多元化。一方面，政府要建立產業發展引導資金。另一方面，要鼓勵民資進入文化產業。
作者：黎莉 單位：中共三明市委黨校
第三篇：金融支持文化產業發展
一、文化產業發展的現狀分析
文化，是一個城市乃至一個國家的精神名片，代表了民族和地區的軟實力。在新的時代背景下，中國經濟正漸漸揮手告別以往粗放型的高增長模式，文化產業在改革發展的大流下被賦予了新的時代內涵。文化產業作為朝陽行業之一，代表了新常態下經濟轉型升級的新方向，是未來經濟發展的新增長點。從國家統計局披露的公開信息來看，我國文化及相關產業的增加值在2015年達到2.72萬億元，占GDP比重從2010年的2.75%一躍上升至3.97%，比2014年名義增長11%，文化產業增長速度高于名義GDP增長速度約4.6個百分點，其對GDP增長的貢獻率更是達到6.5%。而在廣東，根據省統計局披露的信息來看，2015年廣東省文化及相關產業的增加值達到了3648.8億元，占廣東省GDP比重約為5.01%，其總量依然穩居全國首位。而從文化產業的分布區域來看，汕頭市是全省文化及相關產業增加值超過百億元的七大城市之一，其文化產業增加值占市GDP比重持續維持在8%左右。截止目前，汕頭市有文化類上市公司奧飛娛樂、凱撒文化、驊威文化、星輝娛樂，占到當地上市公司數量的15%，總流通市值約為374億元。不論是從全國、廣東省或者是從汕頭市本地來看，文化產業總量持續增長，呈現出蓬勃發展的活力，成為經濟增長的新亮點，其在經濟持續健康發展與結構的優化升級中起到了積極作用。
二、金融支持文化產業的現狀及困境
(一)文化產業自身特性問題。首先，相較于其他傳統行業，文化產業是一個“物質資產輕”的行業，存在無形資產占比重而有形資產占比輕的特點，另外還存在投資周期長、風險高、還款來源不明等情況，導致文化類企業很難通過以抵押有形資產的方式從銀行獲得貸款；其次，商譽品牌、專利權、著作權、知名度等無形資產的市場價值難以衡量，其成為制約金融對文化產業支持的客觀因素；最后，根據汕頭市“十二五”規劃文件來看，汕頭市文化產業及相關產業還存在產業結構不合理、產業布局不均衡、產業政策不完善等問題，是制約本地文化產業融資發展的現實困境。
(二)融資渠道來源單一、貸款結構失衡。企業融資來源主要分為直接融資與間接融資。對于直接融資來講，雖然已有奧飛娛樂等上市公司珠玉在前，但是由于目前中國證券市場嚴苛的上市制度，能夠直接通過IPO等方式直接進行股權融資的文化企業少之又少，大部分中小文化企業依然強烈依賴于銀行信貸支持，而股權融資、債權融資、風險投資所獲資金占比甚少；另外，由于本市文化企業自身結構與布局的不合理現狀，使集中度較高的文化傳媒、動漫娛樂企業獲得了更多的資金青睞，而在此之外的新聞、出版、廣播電視電影等企業的融資發展相對滯后。
(三)金融產品創新不足，行業經驗缺乏。針對文化產業迅速發展的浪潮，銀行顯然普遍缺少對該類“輕資產”的文化產業放貸借款的行業經驗，加之金融信貸部門對文化類企業經營運作不熟悉而持相對謹慎態度，導致了銀行并未過多區分信貸政策，未針對該行業的貸款需求設計專門的金融產品。
三、金融支持汕頭文化產業發展的政策建議
針對上述問題，本文在此簡略提出解決相關問題的政策建議：
(一)文化產業的持續健康發展離不開政府“無形之手”的扶持與推動，在尊重市場導向為主的前提下，政府也應積極發揮引導與示范作用：首先，針對文化產業制定細致稅收優惠政策，一方面需要減少創新型文化產業公司的稅收負擔，一方面又可利用稅收優惠優勢積極吸引產業外資金流入；其次，加大對文化產業的財政資金支持力度，一方面是逐年提高財政在文化產業的支出金額，一方面是設立文化產業扶持專項基金，對具有代表性的重點文化產業項目與公司予以更多支持，實施重大項目帶動戰略，加快產業類企業兼并重組，推動行業結構布局優化，擴大行業規模和提高產業集中度，以此增強其市場競爭力；最后，政府應積極協調各金融機構與文化產業的合作，出臺相應的文化產業融資指導意見與監管措施，引導金融機構尤其是銀行對文化企業的信貸投放。
(二)拓寬文化產業融資方式，構建多元化融資渠道。在政府直接投資與傳統的銀行信貸基礎上，文化類企業應當更積極的提高直接融資比例，構建多元化融資渠道。本地券商、銀行、保險等金融機構可以建立統一業務信息平臺，統一收錄市內各類文化企業財務、經營等信息，減少信息流通不暢帶來的交易成本。針對平臺上有意愿且有能力的文化企業，應當積極鼓勵并幫助其去主板、創業板或新三板上市融資，支持現有上市類文化企業通過定增等方式進行再融資；同時，經營狀況良好的文化公司可以發行公司債券、短期票據、中期票據等方式融資；最后，政府可引導建立文化產業風險投資基金，吸引民間資本參與到支持文化產業發展的進程當中來，另外還需要抓住“華僑板”在汕頭設立的契機，吸引海外資金在未來更多的投資汕頭文化產業。
(三)加強金融機構產品創新，滿足文化產業發展的融資需求。有別于傳統行業通過資產抵押的方式獲取貸款，商業銀行等金融機構可以根據“有形資產+無形資產”來為文化產業設計專門的信貸政策與信貸產品，這些可以借鑒其他省市的成功經驗，如招商銀行濟南分行針對山東影視集團的貸款需求就采取了信用擔保的方式，為其授信3000萬元人民幣，并為其提供了“一卡通”+“記賬寶”的特色服務方案，大大方便了企業資金周轉。在我市，針對動漫類文化企業，就可以采取“企業商業品牌價值評估+股權質押”的貸款模式。
(四)針對文化產業貸款存在的風險問題，可以成立文化產業融資的擔保與再擔保機制，鼓勵保險公司開發設計文化產業類貸款保險，甚至可以更進一步建立再擔保公司，以此建立較為完善的金融擔保體系，減少銀行等金融機構與民間資本的顧忌，提升文化產業擔保資金的避險能力。
(五)加快建立或引進權威的無形資產產權評估機構。文化產業相關公司難以獲得金融支持的一大桎梏就是無形資產難以評估，因而建立或引進權威的無形資產評估機構顯得尤為重要：一是要建立令市場信服的專業評估機構，推動文化產業商標、品牌、著作權、專利等無形資產的登記與托管服務；第二需要建立健全無形資產正常流通的產權交易所，方便金融機構對無形資產的變現處置；第三是要健全信用監管與違約懲罰機制，并結合上條所提的擔保與再擔保機制來保護金融機構的合法權益。
作者：汪玉涵 單位：國泰君安證券股份有限公司汕頭金砂路證券營業部
第四篇：金融支持文化產業發展研究
摘要：
隨著經濟的不斷發展，人們的生活水平越來越高，國家無論是在對社會的建設中還是在對人才的培養中，都對文化素質有了更高的關注。因此，相關的文化產業的發展也就變得越來越重要，其發展與人們的生活和生產有著緊密的聯系。鑒于此，本文主要針對金融支持文化產業發展中面臨的問題及對策進行相關淺析，僅供參考。
關鍵詞：
金融；文化產業；發展；問題
近幾年來，經濟的全球化得到了普遍的發展和普及，而知識在整個經濟的運行過程中占有著重要的地位。國家也頒布了相關文化產業建設的一系列文件，目的是加強對文化產業的重視，通過對文化產業的建設來更好地促進社會主義文化大發展和大繁榮，因此，推動文化產業的發展已經成為了國民經濟中的重要產業。
一、我國目前金融支持文化發展中面臨的主要問題
雖然國家的各個地區已經不斷通過金融來加大對文化產業的重視度，但是與當前文化產業的實際需求相比還是存在著很大的偏差，金融對文化產業的支持并不樂觀，支持的力度也達不到要求，支持的渠道也非常狹窄。主要表現在一下幾個方面：
1.金融的投入額度比較少
文化產業也是一種重要的企業實體，它在發展和逐漸擴大的過程匯總，在不同的時期，會根據企業的特征和現狀額的不同，遇到不同的風險，出現不同的問題和阻礙，機遇與挑戰，這就需要不同程度的資金需求。但是，通過對很多資料和參考文獻的統計和分析，我們不難發現，一些地區的文化企業的規模比較小，更多的都處于創業的階段，在這個企業成長過程中，就會出現很多問題和阻礙，需要的金融資金的投入也就比較多，但是在實際的生產過程中，商業銀行考慮到了風險的問題，利率的定價不能夠滿足整個文化產業的范圍，在信貸方面實行對總量進行控制。從貸款的比例上來看，我們會發現，體育、文化和娛樂的貸款在不斷地降低，與文化產業國民經濟收入中所占的比例及其快速增長的趨勢相比，金融機構對于文化產業的信貸方面的投入力度還不夠大，從一定程度上，限制了文化產業的發展。
2.金融的支持在結構上缺乏針對性
我們從信貸結構的主體上來看，會發現，在現存的金融機構中，對于文化產業進行支持和幫助的銀行主要是國有的商業銀行和政策性銀行，而其他的銀行例如股份制的銀行對于整個文化產業的支持力度就比較小，在信貸的客體上來分析，金融機構更支持在大城市和大企業中發展起來的文化產業，而對于一些偏遠的地區或者一些規模比較小的產業就不會給予足夠的重視，這樣就會導致文化產品在整個市場中的份額比較小，消費額并不多。而且在審批結構的過程中，貸款的審批程序繁雜，周期還比較長，成本也比較高，這就會使一些小型的文化產業沒有條件去達到貸款的要求，在這種強大的限制中無法有效的發展起來[1]。
3.融資的渠道比較單一
國家的相關的部門在對文化產業的發展給予支持的過程中，主要采取的方法和手段是項目補貼、貸款貼息以及獎勵等方法。項目補貼比較適合一些國有成分比較高的文化產業，后期的獎勵主要的是針對一些取得良好的經濟效益和社會效益的產業，這些企業在資金的運營方面都比較順利和請輕松。貸款貼息主要針對的支持對象就是那些在銀行取得貸款的企業，政府通過貸款貼息的方式給予其一定的支持和補助。但是我們不應該忽略的是，在實際的文化企業發展過程中，很多文化企業由于公司的規模比較小，而在貸款這一個環節就已經遇到了阻礙，無法實現有效貸款，在這樣的環境下，企業根本沒有辦法獲得政府的這種資金上的幫助，因此政府在幫助企業發展的過程中，輔助的對象不夠全面，這樣就會導致政府的資金對于文化的產業支持缺乏力度。從銀行取得貸款來獲得融資的方式已經過于單一，嚴重的忽略了很多個小型文化產業的發展[2]。
4.金融機構缺乏創新意識
在整個文化產業中，它和普通的產業存在的區別就是它更多針對的是無形的資產，而有形的資產比較少，或者比例比較小。很多中小型的文化企業的經營場所都不是自己建造或者購買的，大多都是采用了租賃的方式。因此在抵押過程中，就不能滿足一些房產和設備的抵押條件要求。在現有的銀行制度為背景下，這些企業就很難獲得貸款。在這個階段，國家的一些銀行還沒有采用國外的方法，即選擇將知識產權作為一種抵押的方式，他們對此還在慎重的考慮當中，因為這樣的決定和政策的實施和很多因素都有著緊密的關系。例如：整個國內的知識產權市場的建設條件和現狀，知識產權的評估系統的建設，以及國內銀行金融產品的創新程度等等。
二、金融支持文化產業發展中面臨的對策
1.通過對金融產品的革新來完善差別化信貸服務的機制
首先，為了更好地實現金融對文化產業的有效支持，相關的金融機構已經采取對文化信貸產品進行逐步擴展和豐富的方式來實現差別化的信貸服務機制，相關的政府部門可以選擇將專利權、著作權、版權和知識產權等一系列無形的資產作為抵押的物品。通過這樣的多元化和多層次的信貸產品的開發和創新，能夠更好地滿足文化企業貸款和發展的需求。但是，不同的文化項目都有特定的文化發展周期和不同的風險特征，對此金融機構要采取有差別的定價機制，在貸款的環節過程中，做到靈活的處理，根據企業發展的不同時期[3]，根據不同的文化產業出臺相應的貸款抵押產品組合，這樣才能夠避免更多的金融風險，同時有效的促進了相關企業在這方面的發展。其次，針對與目前的文化體制的發展機制的不同，部分文化企業正在進行市場優化運作的有效實現，在這樣的環境背景下，相關的金融機構就要建立一些相應的金融服務措施，這樣才能有效的支持重大的文化企業在發展中做大做強，同時也能夠加強與產權交易等相關機構的合作，為企業提供一些資金方面的結算業務和供應鏈融資以及并購貸款等多方面的業務，這樣可以有效地拓展融資的方式，為文化產業在發展的過程中創造更大的便利條件。最后，相關的政府部門還要建立一些信用評價機制，在文化產業的內部采用一些信用的評價體系。將企業的長期性的發展的指標納入整個評價體系中，這樣與其他的企業進行明顯的區別。與此同時，還要綜合考慮企業項目的創新性和獨占性，和良好的發展前景，建立符合文化產業特點的信用評價體系模型。
2.不斷地拓展融資的方式和路徑，提高文化企業的融資能力
一方面，中小型文化產業在發展的過程中經常會遇到很多的問題和阻礙，最主要的就是融資比較困難。為此，相關的金融機構應該擴大文化企業的直接融資的規模，對于一些已經符合條件的文化產業，要進行更好創新和培訓以及輔導和推介工作，通過中期票據和中小企業集合債等多種方式來進行融資，這樣才能使貨幣市場得到更為迅速的增長；與此同時，相關的金融機構應該鼓勵風險投資資金、對于一些比較偏愛風險和挑戰的投資者要積極地對其進行引導，對其的創作過程和企業計劃在合理的基礎上給予支持和幫助[4]，在政策允許的范圍內，不斷地拓展民間資本和國際資本的方式和空間，為文化企業的發展提供更多的發展空間和發展渠道。另一方面，要學會引導社會資金投入到社會的文化產業過程中，社會上有很多零散的資本家，對其進行正確的引導，這樣也可以對文化企業的融資問題起到一些積極的作用，通過不斷地拓展社會資本在文化領域的范圍，不僅為社會的資本進入文化領域來發展提供了有力的機會，同時還積極地促進了中小型企業的發展，使文化企業在社會上有更好的社會效益和經濟效益。
3.不斷完善相關的政策和制度，實現文化產業的有利發展
任何機制想要得到有效和健康的發展，首要都要有相關法律制度對其加以保障，在對文化產業進行幫助的過程中也要考慮到這點，不僅要不斷地完善金融體系[5]，同時還要對相關的文化產業項目中的具體的知識產權和項目價值的問題進行更好地完善，這樣才能夠為文化企業在向銀行貸款的過程中創造更多的便利條件。在信用擔保方面，金融機構和文化產業雙方才能夠有效的都達成一致，這樣也能有效地保證金融在對文化產業進行支持的過程中，降低一些金融風險，從某種程度上有效地提高金融服務對中小型文化產業支持的積極性。對于那些中小型金融服務體系，政府也要不斷的加以完善，應該構建一些多層次和適合不同發展階段的企業融資的資本市場和交易環境，積極地開發適合文化需要的產品，在此基礎上，相應的金融機構還要不斷地研發出對于一些金融風險進行有效應對的決策和方案，使整個程序的運行更加專業化和金融化，為文化產業的做大做強提供有力的保障[6]。
三、結語
綜上所述，文化產業在整個經濟的發展中占有重要的位置，也具有重要的意義，因此，相關的部門必須對其加以重視，不斷地完善各種制度體系，在整個金融結構和文化產業的評價體系過程中進行優化和調整，實現文化產業的復興發展。
作者：荊典 吳佳琦 單位：大連財經學院
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第五篇：縣域文化產業發展增長極培育
［摘要］
隨著文化產業在我國經濟發展中的作用日益凸顯，發展縣域文化產業成為提高縣域經濟的有效手段。湖南省縣域文化資源十分豐富，但其縣域文化產業發展在產業定位、資源整合以及品牌塑造方面還存在一些問題。發展縣域文化產業必須明確文化產業定位，打造知名文化品牌，科學整合文化資源，建設縣域文化發展片區，增強文化消費內需。
［關鍵詞］
縣域文化產業;增長極;創新力
隨著經濟社會的發展，文化產業在我國經濟增長過程中的作用日益凸顯，其創造的文化價值和經濟利益也在不斷增加。縣域文化產業作為文化產業重要的組成部分，對區域內經濟增長具有十分重要的促進作用。因此，在落實“十三五”規劃的過程中促進縣域文化產業的發展非常必要。
一、縣域文化產業概念
“文化是一種活生生的生存和發展方式，是活潑的生命力、創造力和凝聚力，是人類所創造的物質的和精神的所有成果。”［1］不同區域和歷史背景下產生的文化內涵存在著顯著的差異，由此形成了迥然不同的地域文化。縣域文化就是以縣域區劃為中心形成的地域文化，是經過長期的經濟發展和歷史積淀后形成的反映該縣域地理特征及生活習慣的獨特文化，縣域文化產業則是依托于這一獨特的地域文化形成的一種產業?？h域文化產業以縣城文化為中心、以城鎮文化為依托、以鄉村文化為背景而產生，具有顯著的區域性特征。一方面，離開了特殊的地域位置，縣域文化產業會失去自然資源和環境依托，失去其相對于工業、商業以及城市服務業的獨特性;另一方面，縣域文化產業依賴的文化背景小眾，在區域范圍內才能被文化個體接受，在發展過程中也面臨著阻礙。但縣域文化產業的發展有其特殊的文化背景和區域特點，在千篇一律的文化產業發展過程中，其特殊性產生的是文化的創新點和增長極。縣域文化與城市文化作為區域文化的重要部分，兩者相互依存，城市文化為縣域文化的發展提供良好的經濟支持和政策支撐，城市經濟的發展能夠有效地反哺縣域文化產業的建設，縣域文化則為城市文化的發展提供堅固的歷史和文化基礎，為城市文化的發展提供豐富的內涵。
二、湖南縣域文化產業發展現狀及存在的問題
湖南省縣域文化資源十分豐富，類型齊全且種類多樣，加之獨特的地理位置，良好的自然環境和鮮明的民族特色，2014年湖南省正式將縣域特色文化產業作為全省文化產業發展的一個著力點［2］，在以常寧為代表的多個縣域內發展旅游文化產業，取得了很大的成績，但也存在一些問題。
(一)縣域特色文化產業定位不明
縣域文化產業因鮮明的區域特點和民族特征，產生了獨特的人文價值和經濟價值。湖南省豐富的文化資源和深厚的文化底蘊，為其縣域文化產業的發展奠定了堅實的基礎。在數量上，湖南有包括武陵源、南岳衡山在內的省級以上風景名勝區60處，其中國家級風景名勝區20處，省級風景名勝區40處，國家級風景名勝區數量在全國位列第一，占全國近l/lO。在文化底蘊方面，湖南風景名勝區包括古城、古鎮、古村落、歷史民居、古園林、書院、古祠廟、寺觀、牌坊、石窟石刻、古墓葬、革命陵園、文物紀念館和舊址等重要的歷史遺存，其中全國重點保護的文物古跡就有180多處，每一處都承載蘊涵著濃厚的歷史文化內涵和人文精神品質，具有較高的歷史價值和不可忽視的時代價值。在民族特色方面，湖南作為中國古代重要的地方行政區域，是“湖湘文化”的發源地，境內漢族、苗族、土家族等民族世代居住，創造了民族語言與文字、民間文學與美術、傳統音樂與曲藝、傳統舞蹈與戲曲、民間工藝與技藝、民風民俗與信仰等豐富多彩的民族民俗文化。數量龐大且內容豐富的文化資源使湖南在發展縣域文化產業時具備了得天獨厚的優勢。但在發展縣域文化產業的過程中，湖南許多地區對縣域特色文化產業的認識不足、定位不清。主要表現在缺乏對縣域文化產業戰略意義的認識:一方面，文化產業作為新興的產業模式尚未被全面認知，對區域經濟增長的認識仍停留在傳統的農業、工業和商業模式上。以湘繡為例，目前，湖南湘繡年銷售產值只有5億元左右，在國際市場上，蘇繡占了80%，湘繡僅占5%;在國內市場，湘繡只占20%，而蘇繡卻占75%。隨著蘇杭地區旅游經濟的發展，蘇繡作為地域文化的代表開始面向國內外旅游者銷售，江蘇省政府投入近16億元，在蘇繡的發源地鎮湖建設了蘇繡一條街，在西湖、烏鎮等著名景點周邊都存在著許多有關蘇繡的景點或店鋪。但湘繡在文化產品的塑造上卻缺乏親民化，在湖南的各大旅游景區中缺少湘繡文化的塑造以及湘繡產品的展出，即便有其價格也十分昂貴。另一方面，許多縣域對本區域內的文化資源缺乏充分的認識，往往是簡單的借鑒其他地域發展模式，套用至本區域資源開發和文化發展規劃中，缺乏對本區域內文化與環境的宏觀把握和微觀調查。以鳳凰古城為例，作為土家族、苗族聚居地，古城不僅有深厚的歷史淵源，更有豐富的民族文化支撐，上刀山、下火海、咬鋅口、吃炭火、吃瓷碗、口技、魔術、雜耍、老君打鐵等傳統民俗技藝能夠為景點創造大量的文化價值和經濟效益，但古城卻主要依靠酒吧、私營店鋪等實現經濟的增長，完全丟失了地域文化獨特的區域特點。因沒有正確對縣域文化的特點、優勢以及不足做出分析與判定，造成縣域文化發展過程中經濟效益和社會效益低下。
(二)縣域文化資源缺乏整合
縣域文化產業依托于區域自然資源和區域文化資源進行發展，簡單的縣域文化無法產生經濟效益，需要通過政府部門以及社會團體的共同作用，對區域內已有的粗放型文化資源和自然資源進行集約型的整合，將其從單純的資源向產業化轉變。在長期的歷史發展、地理形成過程中，湖南省目前已形成了以少數民族文化為中心的鳳凰古城區、以自然資源為中心的張家界風景區、以歷史文化為中心的岳陽樓景點等不同類型的小范圍縣域文化。湖南省文化資源雖然豐富，但由于省域遼闊，文化資源密度并不高，縣域文化資源較分散，且聚合性差、規模小，不足以成為支撐文化產業發展的載體。這就需要縣域在發展文化產業時合理對文化資源進行整合、開發和利用。文化資源整合的范圍、層次、密度等決定了縣域文化產業發展的潛力和核心競爭力。然而，湖南省縣域文化產業的發展對文化資源的整合、集約開發不足，文化與旅游發展兩張皮，融合不夠，難以搶占文化旅游發展的先機。有的縣域想挖掘歷史文化名人，但缺乏挖掘歷史文化名人文化元素的人才，常常是心有余而力不足;有的縣域有紅色文化資源，但缺乏系統策劃，還沒來得及開發利用，紅色文化資源載體沒有得到很好的保護就慢慢消失了。例如岳陽縣有馳名全國的大云山國家森林公園、相思山愛情文化、張谷英古建筑群等旅游資源，但都沒有得到有效的開發和整合，沒有發揮其對縣域文化產業應有的作用。再如鳳凰縣，盡管其立足縣域資源優勢，實施“以文化強旅游，以旅游強文化”的“旅游帶動”戰略，助推文化產業快速崛起，但是承載著鳳凰千百年歷史文化的古城、古街、山山水水、城池樓閣，以及凝結著民族文化的民間傳統工藝等還遠未得到充分挖掘和利用。結合湖南省的行政區劃以及地理位置分析，不難看出，省內各縣域成熟的文化產業在利用現有的自然資源和文化歷史資源時，忽略了區域整體性和規?；l展，未能將各自的文化資源優勢轉化為文化產業優勢，零散的文化產業未能形成“鏈條式”的產業帶。［3］文化資源的分散，加之政府部門以及社會相關團體對資源開發過程缺乏整合，使湖南具有顯著特色的縣域文化呈現出分散式點狀分布，資源開發和利用單一無序。
(三)文化品牌效益較弱
文化產業與商業發展一樣，對知名度、品牌效應的要求較高，知名的品牌口碑和影響力能夠轉化為支撐文化產業發展的經濟推動力。湖南特色文化中產生了一系列影響力強的知名品牌，如湖南衛視，但縣域文化產業卻缺少競爭力強、影響范圍廣的品牌。近年來長沙城區周邊的寧鄉、望城等縣域開始發展休閑文化產業，大量農家樂形式的旅游品牌開始出現，但這些農莊普遍規模小、行業不規范、經營模式無新意，大部分品牌經營困難，生存能力弱。如何培育具有鮮明地域特色和較強競爭能力的文化品牌，是湖南省縣域文化產業發展需要探討的主要問題。在文化強省戰略的實施過程中，文化產品的品牌效益不明顯，加之產業的資源整合和定位上存在的嚴重缺失，縣域文化產業在湖南的發展整體推進速度緩慢。2014年長株潭地區、洞庭湖地區、大湘西地區和大湘南地區文化和創意產業增加值占全省的比重分別為59．4%、16．5%、9．4%和14．7%。從對國民經濟的貢獻看，2014年長株潭地區文化和創意產業增加值占本地區GDP的7．78%，而洞庭湖地區、大湘西地區和湘南地區分別僅占3．87%、3．15%和4．01%，長株潭地區遠高于其他地區。14個市州中，文化和創意產業增加值占GDP比重超過5%的僅長沙(占比為8．8%)、株洲(占比為7．03%)、郴州(占比為5．43%)3個市。從規上文化企業數量觀察，分市州看，長沙、株洲、岳陽、郴州分列前4位，占全省比重為69．7%;張家界、湘西、永州、懷化位列后4位，占比僅為7．3%。分地區看，長株潭地區、大湘西地區和湘南地區分別為1333家、241家和352家，占比分別為56．2%、10．2%和14．9%。從規上文化企業規模觀察，地區差距仍然較大，營業收入位列全省前10的企業，有6家分布在長沙，其余為衡陽兩家，岳陽、常德各一家。永州僅有一家營業收入位列前100名的企業，而且排在81位。可見，在湖南省文化產業的發展過程中，縣域文化較為集中的大湘西、洞庭湖和大湘南地區總體水平卻遠低于長株潭地區，縣域文化對湖南省經濟增長的貢獻較薄弱。
三、湖南縣域文化產業的創新點和增長極探討
“郡縣治，則天下安”，縣域經濟是國民經濟的基本單元和重要組成部分?？h域經濟在創造巨大社會經濟效益的同時，如何在縣域文化產業轉型升級過程中，進一步擴大縣域文化優勢，增加當地經濟發展活力，增強縣域文化創新力并使之成為區域經濟發展的重要支柱，是推進湖南省縣域文化產業發展的重要方面。
(一)打造園區平臺，建設縣域文化開發創建試點。
以湖南湘繡城和長沙黃花印刷科技產業園等產業園區為依托，加強產業的規劃和政策引導，促進文化企業聚集發展，提高文化產業規模化、集約化和專業化水平。培育特色產業，按照發展特色文化產業群的要求，重點發展文化創意業、數字內容與動漫業、文化旅游業、現代印刷與出版業、文化會展業5大門類，使文化產業盡快成為其支柱產業。以長株潭地區縣域為例，“電視湘軍”產業十分成熟，可以重點發展現代傳媒、出版發行、文化創意和設計服務、文化制造裝備業等產業。同時應注重利用長株潭三角洲區位優勢，借助湘江以及洞庭湖的地理位置實現跨地區跨區域發展。可積極融入長江經濟帶，與湖北、江西等省份共同打造長江經濟帶文化和創意產業發展區。
(二)實現文化旅游業“鏈條化”，將點狀分散的縣域文化和旅游景點進行線條化串聯
湖南縣域之間分散著許多零散的景點和旅游產品，通過合理的規劃和科學的整合，將零散的景點進行產業化和鏈條化，增加景點和旅游產品的資源利用率和大型旅游景區的建設。以張家界附近縣域旅游業為例，張家界的武陵源區有著名的武陵源景區、天門山景區等，桑植縣作為的故鄉具有濃厚的紅色革命文化，慈利縣作為杜興武的故鄉具有一定的文化背景，通過科學的整合和規劃，將三地的人文和自然景觀進行產業化和鏈條化，形成張家界文化旅游帶，不僅能帶動冷門旅游景點的經濟增長和效益創造，還能促進旅游資源的優化。湖南縣域間的文化模式類型繁多，內涵豐富，將相距較近的多個景點和文化產品進行整合能使文化旅游更加規范。
(三)推進互聯網與湖南省文化系統融合發展，利用網絡打造湖南文化發展片區
利用互聯網助推湖南省文化事業發展、文化產業升級，打造新型“互聯網+文化”智慧體系，在省內條件成熟的地區，建立互聯網企業的相對集聚區或互聯網文化產業示范區，帶動全省其他地方互聯網文化產業的發展。縣域的優秀歷史文化內涵及文化產品可以借助政府門戶網站進行宣傳和推廣，借助新媒體的發展，縣域內較為封閉的文化內容可以快速通過互聯網到全國范圍內甚至世界范圍，實現跨區域的交流。湖南省各縣區域的文化、資源優勢明顯，積極對其進行整合，合理進行開發，就能有效促進縣域文化的經濟效益提高。在資源環境方面，湖南許多縣區域臨城市而建，諸如寧鄉、望城、長沙縣等離城市市區較近，在便利享受城市公共服務的同時，自身在土地開發彈性、產業鏈條建設上都有充足的資源、人力、物力和財力的支持。在人文歷史方面，湖南省有豐富的文化資源，例如以紅色文化為載體的韶山故里，豐富的人文歷史和風俗習慣都能成為湖南縣域文化產業的依托，成為推動區域經濟發展的增長極。
四、湖南縣域文化產業創新點和增長極的落實措施
(一)明確文化產業定位，打造知名文化品牌
縣域文化產業不僅包含文化旅游、文化休閑，更是一種集民間工藝、新興文化、創意信息等多種不同門類文化形式的集合體，因此，選擇合適的文化產業定位是促進文化產業在縣域范圍穩定發展的基礎。一是調整規劃設計，把“互聯網+”的元素引進來，在全省文化領域形成主動對接互聯網、學習使用互聯網、做強互聯網產業的氛圍。二是調整政策導向，貫徹執行好國家關于互聯網與相關產業融合發展的系列政策，制定湖南省文化產業融合互聯網發展的政策等，引導文化產業企業主動對接“互聯網+”。三是調整資金支持，調整文化產業引導資金、文化藝術創作基金、文化事業引導資金等專項資金的支持重點，將“互聯網+”元素的項目予以重點扶持，帶動全行業主動步入“互聯網+”的發展軌道。四是調整人才體系，在職稱評定上，賦予“互聯網+”企業領軍人物和專家職稱評定的資格，使其享受相關待遇;在人才培訓上，重點開展互聯網知識培訓和互聯網創業培訓，造就一批互聯網領域的高級人才。縣域文化產業必須依托特殊的資源優勢，如鳳凰古城、張家界、岳陽樓等依托歷史人文景觀和獨特山水資源可以發展文化旅游;依托獨特傳統工藝可以發展文化工藝產業，如瀏陽菊花石、益陽竹編等則可以借其獨特的傳統工藝發展文化工藝產業模式;依托傳統曲藝和民歌資源可以發展演藝產業，如湘西德夯苗藝表演等產業化模式就是依托傳統曲藝和民歌在湘西的完整保存，積極轉化為產業化的資源。一般來說，大多數縣域都具有一些自己獨特的人文自然資源，怎樣把資源優勢轉化為產業優勢是當前縣域文化產業發展必須合理規劃的重要方向。在此基礎上，充分利用“互聯網+”的政策優勢以及戰略幫扶，實現湖南縣域文化產業在新媒體和互聯網上的宣傳，立足于提高知名度、擴大稀有性、增加可塑性、保證經濟性，對縣域文化產業進行品牌文化的打造，通過品牌效應充實文化產業的內涵，將品牌進行多方面全角度的推廣和宣傳，打造全國、全球知名的文化品牌。借助各自的優秀品牌實現縣域文化產業的發展。
(二)科學規劃發展區域經濟，建設縣域文化發展片區
縣域文化產業的發展依賴于區域經濟的發展，良好的區域經濟發展狀態以及文化消費能力是保證縣域文化產業可持續發展的經濟基礎。因此，縣域文化產業從開發、規劃、建設到形成的一系列過程中，政府層面需要高度重視，積極通過完善政府職能來推動區域規劃的科學化和可持續發展。對縣域文化產業的科學規劃必須對區域環境和人文狀態做出合理的評估，了解當地人民需求，估算消費能力以及消費接受能力，確定文化項目在該區域是否具有市場和相應的回報。湖南省的文化產業不僅可以依托于紅色文化，作為品牌效應較好、關注度較高的電視產業也能逐步推廣至縣域經濟建設中。但互聯網行業以及專業的文化園區建設要求的經濟能力和專業素質較高，因此在因地制宜的規劃過程中，縣域產業可以定位至新媒體文化產業的開發和建設，通過承接城市企業的文化產品制作獲得經濟收益，也可以通過開展自身特色文化活動獲得廣泛的社會關注，形成休閑旅游產業。要科學規劃區域內多樣化的文化資源，實現零散的文化資源向集中化、有突出點的文化產業鏈發展。
(三)促進文化創新繁榮，增強文化消費內需
湖南縣域文化產業的發展需要足夠的市場作為支撐，而市場的產生則以需求為前提，“所謂文化消費，就是居民投入在文化娛樂和提高文化修養方面的開支。”［4］全面建設小康社會在文化消費上的指標表現為居民文化教育服務支出占家庭消費比重的16%以上，而隨著生活水平的提高，人們對各類教育的投入力度也越來越大，居民教育文化娛樂消費傾向明顯提高。與此同時，人們更加注重健身、休閑娛樂、旅行等消費，“樂享生活”逐漸成為居民生活的一種“新風潮”。2015年湖南省城鎮居民人均教育文化娛樂支出3808元，比上年增加1309元，增長52.4%，增幅居第二位，占全部消費支出的14．2%，占比提高2個百分點，可見文化產業在湖南省具有較高的大眾需求作為支撐。［5］在省內條件成熟的地區，建立互聯網企業的相對集聚區或互聯網文化產業示范區，帶動全省其他地方互聯網文化產業的發展，實現互聯網和產業園區的緊密結合，共同發展。湖南文化插上科技的翅膀，在強大互聯網技術推動下，將創作出更多更好的文藝精品，實現產業不斷升級發展。湖南縣域文化產業的發展一方面是通過文化事業的發展對居民生活進行價值引導，即在提高居民文化生活水平的同時，能夠從價值觀上引導居民文明素質的形成，增強人們對優秀文化的價值追求。例如在鳳凰古城大力保存民族文化，讓當地的少數民族能夠充分利用其自身的文化底蘊，參與景區的建設和管理，由居民開展特色文化活動，促進優秀地域文化的認同和發揚，通過旅游業轉化成為經濟效益，既保證傳統民族文化得以傳承，也能夠為當地居民提供更加良好的生活環境。另一方面，通過文化產業的發展帶動區域內公共文化服務體系的完善，對文化消費平臺的形成以及文化消費的渠道開通都有顯著的促進作用。隨著文化產業的鏈條化和集群化，區域內文化元素能夠得到有效的整合，轉化為強大的經濟效益，它帶來的不僅是個人生活水平的顯著提升，更重要的是區域內居民整體生活環境和公共設施的完善以及公共文化服務體系的產業化和規范化。這一狀態下的文化旅游資源可持續發展能夠創造更加多元的文化消費點和文化消費渠道，吸引更多的文化產業資金投入和消費產出。
總之，縣域文化產業的發展不是一蹴而就的，而是通過前期的調查規劃、中期的落實開發以及后期的總結反饋不斷實踐的過程，必須在不斷嘗試的過程中實現文化產業化、規范化，進一步創造經濟價值和社會價值。湖南省的縣域文化產業有豐富的發展空間和開發條件，因此在保證綠色可持續發展的基礎上，對不同縣域的文化做出各具特色的定位至關重要。
作者：周怡岑 戴? 時小儂 周嬌 趙立平 單位：湖南財經工業職業技術學院 中南林業科技大學計算機與信息工程學院 長沙環境保護職業技術學院
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第六篇：傳統文化產業發展版權保護研究
摘要:
版權制度既保護傳統文化產業中的創新因素，促進權利人創新，又將傳統元素保留在公共領域，保存了傳統文化產業發展的土壤，契合了傳統文化產業的發展需求。因此，陜西應當充分利用版權制度，推廣版權登記，降低版權維權成本，讓版權制度更為廣泛地被當事主體運用，從而保護創新，促進傳統文化產業發展。
關鍵詞:
傳統文化產業;版權制度;陜西省
關于傳統文化產業，至今尚未見到統一的權威定義。根據一般理解，傳統文化產業就是將傳統文化以現代商業化的方式進行開發的產業。陜西的文化資源條件比起國內其他省市可稱得上“得天獨厚”，是我國名列榜首的文化大?。?］(P89)。傳統文化產業發展，當然需要借助豐富的文化資源土壤，但作為一項產業，則更需要創意和創新為其注入活力。從全國范圍來看，陜西在傳統文化產業創新能力上還有待提高。據徐萍的研究，陜西在文化產業創新因子上的得分排名居全國第26位［2］(P80)。時隔六年，到了2012年，據《陜西文化發展報告(2012)》，陜西的民俗產業仍然面臨著缺乏創新的問題［3］(P194)。民俗產業雖不完全等同于傳統文化產業，但兩者也有很大的重合之處。因此，陜西發展傳統文化產業，面臨的一項重要問題就是如何提高其創新能力。而版權正是激勵創意、保護創新的重要制度①。
一、版權制度促進傳統文化產業發展的理論基礎及實踐經驗
(一)版權制度促進傳統文化產業發展的理論基礎
理論上，版權(即著作權)制度主要通過以下方式促進創新。首先，保護版權人的智力勞動成果，保證版權人回收創作成本，激勵版權人進一步創作。傳統文化產業的發展往往融入了創作者的創新因素，這部分因素是創作者創造性智力勞動成果的體現，通常表現為版權法意義上的作品。創作一項作品的成本通常很高，而復制該作品的成本通常很低［4］(P323)，因此，如果沒有版權保護，則圖書或者其他表達性作品的市場價格都將最終競價下跌，直至復制的邊際成本。如果是這樣，則該作品可能就不會被生產出來，因為作者和出版商可能無法收回其在該作品上的創作成本［5］(P50)。因此，作者通過版權，可以對作品實現一定程度的壟斷，通過影響定價權等方式盡可能地收回創作成本，保護創新，從而在總體上促進全社會創新，增加社會總福利①。盡管傳統文化是傳統文化產業發展的土壤，但要使傳統文化產業發展成為現代化產業，創新必不可少。在傳統基礎上所進行的創新，往往是作者創造性智力勞動的成果，若無版權對這部分成果進行保護，那么作者對傳統文化創新所產生的成本將難以收回，傳統文化產業將缺乏創新的動力，而只剩“傳統”，難以得到長足發展。其次，版權制度在保護表達的同時，將思想留在公共領域內，即采用所謂“思想表達二分法”，以確保傳統文化產業能夠源源不斷地從傳統文化基因中汲取營養。版權法之所以不保護思想，其原因十分復雜，簡言之，就作者與后續作者之間的關系而言，思想表達二分法將思想置于公共領域，給了后續不同的作者重新表達的機會，充分體現了現代私法要求的機會平等精神。就作者與公眾之間的關系而言，思想表達二分法側重的是表達的私有與公眾接觸信息之間的不同向度，構成了版權法與信息自由之間緊張關系的安全閥［6］。傳統文化產業與傳統文化息息相關，往往需要從傳統文化中汲取養分，因此創作出的作品也往往含有傳統文化元素，而這部分元素是經過歷史流傳下來的，屬于全民族的共同財富，處于公共領域，不應被置于個人版權的控制之下，否則，將阻礙全社會的創作。綜上所述，版權制度既保護作者的創造性智力勞動，激勵作者個人創新，同時又將保護范圍限定在表達上，并將傳統元素留給社會公眾，保護社會公眾的創新。在此理論基礎上，如何在版權的實際運用中充分發揮版權對創新的促進作用，是必須考慮的問題。德化傳統陶瓷產業的快速發展為我們提供了寶貴的經驗。
(二)德化陶瓷產業發展中的版權保護經驗
德化陶瓷產業積極采取多項舉措，充分發揮版權對創新的保護作用，促進了這一傳統產業的快速發展。2006年德化縣被國家版權局授予“全國版權保護示范單位”的榮譽稱號［7］(P44)，至今，德化陶瓷產業已形成了重視版權和創新的良好局面。德化在推行版權制度促進創新的過程中，較為成功的經驗就是讓版權“觸手可及”，將復雜的版權制度有機地融入到社會經濟中。為了達到上述目的，德化采取了多項措施，一方面降低了權利歸屬的證明成本，另一方面降低了維權成本。首先，降低了版權的權利歸屬的證明成本。這主要表現為推廣版權登記。2001年德化縣政府撥出?？睿付▽Ｈ嗣赓M為陶瓷企業辦理版權登記，登記結果先由登記中心工作人員進行初審，再定期送到省版權局審核辦證。德化還成立了版權登記服務中心，并對版權登記實行獎勵機制［7］(P46)。在上述一系列措施推廣下，德化的陶瓷版權登記數量大幅增長，從2001年的220件，一直穩步上升到2013年的9123件［7］(P48)。其次，降低版權維權成本。主要表現為降低一般知識產權一審管轄法院的審級，充分運用調解，采取靈活的行政執法。在司法方面，泉州市中級人民法院于2011年4月26日在德化縣設立了知識產權巡回法庭，可以直接受理知識產權一審案件。此后，根據2013年《最高人民法院關于同意指定福建省德化縣人民法院管轄部分知識產權民事糾紛案件的批復》，德化縣人民法院也有權審理一般知識產權民事糾紛一審案件②。在2011年4月26日之前，泉州市中級人民法院共受理與德化陶瓷相關的知識產權案件僅6件［7］(P59)。2015年，德化縣人民法院共受理版權糾紛案件已達71件［8］(P5)。在數字增長的背后，固然有許多原因，但可以認為，德化縣人民法院擁有了版權糾紛一審管轄權后，方便了糾紛的就近解決，這是一項重要原因。此外，調解在訴訟中也得到了充分的運用，2015年，德化縣人民法院調解撤訴的知識產權糾紛有75件，占比達91.46%［8］(P5)。在行政方面，德化縣版權行政執法部門從雙方當事人利益最大化角度出發，采用靈活的手段進行執法，比如結合實際需要，創造性運用“事后許可、補償出貨”(指在處理侵權案件時，允許侵權人銷售侵權產品，但必須賠償經濟損失，賠償額相當于版權許可費。這種處理方式被視為侵權發生后版權人在一定范圍內許可侵權人使用其版權。)等靈活多樣的案件處理方式，力圖將雙方的損失和資源的損耗降到最低［7］(P58)。德化采取了一系列措施，降低了當事主體利用版權制度維護自身利益的成本，使得版權制度能夠在社會經濟中充分運用，從而達到促進創新的目的。陜西傳統文化產業的發展面臨提高創新能力的任務，而版權制度是其重要手段。
二、運用版權制度促進陜西傳統文化產業發展的理論路徑
版權制度主要通過兩個方面對傳統文化產業的創新起促進作用。一方面是通過對創新部分賦予版權進行保護，用于促進權利人創新;另一方面是將傳統元素保留在公共領域內，讓社會公眾都可以利用傳統文化的土壤進行創新，這是對社會公眾創新的保護。陜西傳統文化資源豐富，比如剪紙、腰鼓、皮影戲等。傳統文化產業與民俗文化產業多有重合，因此，《陜西文化發展報告(2012)》中關于民俗產業發展的觀點也適用于傳統文化產業，該報告指出:“需要對傳統文化進行適應性改造，保留其民族性與特色性元素，并賦予其創意元素，真正實現民俗資源的轉化。目前，我省的民俗產業開發還很不足，大多只是對民俗產品進行簡單地投資開發和利用，缺乏創新和精品，而產品的創意研發則是關系企業是否獲得高額價值利潤的關鍵環節。”［3］(P194)可見，一方面，傳統文化產業的發展需要依靠創新元素，而創新元素的保護需要依靠版權制度。版權法通過對創新元素進行產權化的保護，從而促進傳統文化產業創新元素的不斷產生，進而推動傳統文化產業的發展;另一方面，傳統文化產業的發展還需要保留民族性與特色性元素。版權法通過將思想部分保留在公共領域內的形式，使得傳統文化中的民族性與特色性元素保留在公共領域而不被私人占有，從而讓傳統文化產業能夠源源不斷地從傳統文化土壤中汲取營養，保留創新的來源。以“曹宏霞、李繁與神木縣四妹子農產品開發有限公司侵犯著作權糾紛案”①為例，一方面，案中所涉剪紙作品融入了曹宏霞等人的智力勞動成果，具有創新元素，比如涉案剪紙的“姑娘喂羊”的構圖設計，就是曹宏霞等人的創新成果，應當得到保護，這樣才有利于作者回收其創作成本，否則，該作品將很容易被他人以低成本復制，導致惡性降價，作者無法收回其創作成本，從而打擊進一步創新的積極性。另一方面，該剪紙以傳統的西北生活題材為元素，采用傳統的剪紙造型，加入作者獨特的構思創作而成，所以，版權法的保護限于作者對各元素的“搭配、構造”以及“作者的創造性勞動”，但對傳統剪紙造型和生活題材卻不予以版權保護，否則將導致傳統文化元素被個人占有，阻礙傳統文化產業的創新。綜上所述，傳統文化產業的發展需要以傳統文化資源為土壤，加入作者的創新。而版權制度正是保護了作者的創新元素，激勵了作者的創新積極性，同時又將傳統文化資源保留在公共領域內。陜西在發展傳統文化產業時，也應遵循該理論路徑，積極運用版權制度，發展傳統文化產業。
三、陜西推行版權制度的具體措施
在以上理論路徑的基礎上，陜西應當采取多項措施，降低當事人實施版權制度的成本，讓版權制度真正走到當事主體身邊，充分發揮版權制度的作用。
(一)推廣版權登記
雖然版權是在作品創作完成時自動產生，但版權登記是一條證明版權歸屬的有效途徑。我國1995年生效的《作品自愿登記試行辦法》第一條規定:“為維護作者或其他著作權人和作品使用者的合法權益，有助于解決因著作權歸屬造成的著作權糾紛，并為解決著作權糾紛提供初步證據，特制定本辦法。”這體現了版權登記的作用。因為版權登記提供了權屬證明的初步證據，這就為權利人主張權利提供了便利條件，而且版權登記由國家機關作出，具有較高的權威性，因此權利人往往憑借該初步證據就可以取得一定的維權效果;而且登記證書還可以間接證明作品創作完成時間，成為司法審判中的一項重要證據。所以，版權登記可以在一定程度上促進版權保護，從而保護和激勵創新。而陜西在版權登記方面尚有提高的空間。通過對2010—2014年5年間全國各省、自治區、直轄市的平均版權登記數、平均年末常住人口數以及該5年間每萬人平均版權登記數的統計①，陜西在該5年間平均每萬人版權登記數為0.12件，在全國排名第18位，可見，陜西在版權普及程度上還在全國居于中間偏后的位置，這與陜西作為文化大省的地位還有差距，因此，在通過版權登記促進全社會重視版權和創新，發展傳統文化產業方面，陜西還大有可為。《作品自愿登記試行辦法》第三條規定:“各省、自治區、直轄市版權局負責本轄區的作者或其他版權人的作品登記工作。國家版權局負責外國以及臺灣、香港和澳門地區的作者和其他版權人的作品登記工作。”陜西版權局位于西安市，而陜西其他地區若要發展當地的傳統文化產業，也將產生大量的版權登記需求，為此，陜西可以借鑒德化的經驗，在各地區根據實際需要，采取措施方便當地權利人進行版權登記(比如設立版權登記服務中心)，有條件的地區還可以對版權登記實行經濟上的獎勵。推廣版權登記，不僅有利于提高社會的版權意識，也有利于當事人維權，提高傳統文化產業的創新能力。值得注意的是，陜西建成了線上版權登記平臺［9］。這也是陜西在推廣版權登記道路上邁出的一大步，代表了互聯網時代版權登記的一個發展方向。
(二)改革審判權限
史向軍、馮炬認為，陜西知識產權管轄法院審級過高，司法保護速度較慢，而且權利人維權成本較大，司法保護力度不夠［10］。傳統文化產業中許多權利人都是中小企業，財力本就不強，而版權維權成本較高，就會導致很多當事主體甚至因此而放棄了維權，不利于傳統文化產業的創新發展，因此，可借鑒德化在降低維權成本方面的經驗。德化縣人民法院具有一般知識產權一審案件的管轄權，極大地便利了當地當事主體通過司法手段解決版權糾紛。2013年9月，最高人民法院以批復的形式同意指定西安市雁塔區法院、碑林區法院作為第一審法院，管轄發生在其轄區內除專利、植物新品種、集成電路布圖設計糾紛、涉及馳名商標認定糾紛案件及反壟斷糾紛案件之外的、訴訟標的額在5萬元以下的一般知識產權民事糾紛案件［11］。這一舉措方便了當地的知識產權糾紛解決需求。但陜西作為文化大省，除了西安，其他地區在發展傳統文化產業的過程中，也可能產生較多的版權糾紛解決訴求，所以，在其他版權糾紛解決需求大的地區，如果條件允許(比如審判隊伍人才充足)，也可以積極進行審判權限的改革，增加具有一般知識產權一審管轄權限的基層法院，方便解決當地版權糾紛，降低當事主體維權成本。
(三)充分運用調解
提高糾紛解決的效率，降低糾紛解決所花費的成本，調動當事主體維權的積極性，這主要體現在行政執法和司法兩方面。在行政執法方面，可以從當事主體利益最大化的角度出發，采取靈活的執法方式，盡力化解矛盾，降低沖突所產生的成本，比如借鑒德化所采用的“事后許可、補償出貨”的糾紛解決方式，既可以維護權利人的利益，也不至于讓侵權人產生過大的損失，從而有利于糾紛的順利解決。在司法方面，充分運用調解，有效降低糾紛解決成本。現代調解制度最重要的價值是自由和效率［12］。一方面“自由”意味著調解賦予當事人較大的自由選擇權，包括對調解過程、調解協議等，都可以充分考慮當事人的自由選擇意愿，讓當事人選擇對自己而言成本最低的解決方式;另一方面是“效率”，由于傳統文化產業市場產品變化快，金額往往也不大，因此，往往需要在短時間內解決侵權糾紛，調解可以有效滿足該需求。陜西歷史文化悠久，受我國傳統文化影響較深，采用上述糾紛解決方式，可以有效緩解糾紛中的矛盾對立，契合我國傳統文化“和為貴”的思想，降低糾紛解決成本，從而在保護了版權的同時，也促進了傳統文化產業的創新和發展。陜西省擁有發展傳統文化產業的巨大潛力，應利用版權制度，保護產業中的創意元素，促進權利人創新;同時將傳統元素保留在公共領域內，促進全社會創新。
作者：林秀芹 黃錢欣 單位：廈門大學知識產權研究院
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第七篇：高職院校地方文化產業發展研究
[摘要]
高校作為知識和人才集散地，正在成為我國文化產業建設的一支新生力量。近年來，高校圍繞文化產業不斷進行理論和實踐探索，通過人才培養實現文化傳承及通過成果轉化服務社會等方面，引領文化產業的發展方向。本文以演藝產業為切入點，以昆明藝術職業學院為例，就人才培養與文化產業發展兩者間的互動進行分析，以期對高職院校服務于文化產業獲得有益啟示與借鑒。
[關鍵詞]
高職院校；演藝產業；人才培養；對策
文化產業作為經濟文化和文化經濟化的產物，不僅成為一些國家舉足輕重的國民經濟支柱產業和新的增長點，而且也越來越深刻地介入到人們的日常生活中。文化與經濟的緊密結合，表現為文化對經濟的滲透?，F代經濟的迅速增長，促進了文化產業的迅速發展，文化產業的迅速發展，為經濟增長提供了強大動力。世界各國，尤其是歐美發達國家，都紛紛把提升文化競爭力作為增強綜合國力的一個重要手段。隨著市場經濟的發展，中國的文化領域打上了商品的烙印，開始走向市場，文化的經濟價值、產業價值逐漸顯現。在黨的“十六大”后，中國各個省區的文化產業發展勢頭迅猛。云南是最早提出建設民族文化大省的省份，也是最早提出大力發展文化產業的省份之一。云南作為民族文化資源的富礦省份，提出了繁榮文藝創作的要求。云南省的文化產品（服務）具有深厚的文化產業資源積淀，鮮明的民族性、獨特性和差異性成為云南文化產業成長壯大的優勢和長處。高校作為文化生產力的中堅力量，具備了經營文化產業的知識和技能。高等職業教育作為高等教育中的一個類型，是我國高等教育的一個重要組成部分，肩負著培養大量具有精湛技能和高超技藝的專門人才的使命。昆明藝術職業學院作為云南文化藝術人才培養的重要基地之一，承擔著人才培養、科學研究、服務社會、文化傳承創新的任務。在當前大力發展文化產業的大背景下，應充分發揮自身優勢，突出地方特色，走“產學研創”一體化的發展之路，以促進自身文化建設和地方文化產業的發展。
一、產學研創融合，多元文化創新
“十三五”期間，云南省提出依托各州市資源，重點發展歌舞演藝業。演藝業即舞臺表演藝術業，是歷史悠久的藝術行業，在當代，演藝業已發展成為全球基礎性文化產業，也是最具多重開發和產品衍生潛力的原創型文化產業。云南文化資源配置的這種特點為昆明藝術職業學院發展文化產業帶來了良好契機。學院可依托昆明在云南對外開放“一帶一路”戰略中單級政治經濟文化中心城市的區位與人才優勢，集中發展具有云南省民族文化資源特色與優勢的文化產業，堅持小而精、特色化的方向，以教育藝術人才培養支撐文化產業的發展。筆者認為，可從以下四個方面著手：
（一）突出職業教育特色
以工學結合為切入點，以適應崗位職業能力需要為核心，以培養學生應用技能為主線，形成在教學過程中生產文化服務產品。
（二）積極探索產學研結合的新途徑，搭建產學研結合服務平臺
以“產學相長、共同發展”為原則，積極發揮學院“云南民族文化發展中心”科研機構的作用，與行業企業深度合作，建設有影響的“藝術創作培訓基地”，做到既有規模化項目生產的能力，又能吸引優秀社會企業資源服務于教學，加強學校資源與社會資源互通，推進藝術成果轉化。在有條件的情況下，興建集文化產品生產、銷售和消費于一體的文化產業發展園區。
（三）立足于“文化傳承、產學研創”領域的特色建設
依托云南豐厚的民族文化積淀，集中發展具有云南省民族文化資源特色與優勢的文化產業。堅持“根植沃土，傳承優秀民族文化”的辦學傳統，努力打造云南民族文化品牌，以促進云南各民族文化事業、產業的繁榮與可持續發展。發揮“產學研用”的獨特優勢，著力打造特色品牌重要前沿陣地，搭建不同層次、不同規模的產學研創平臺，構建“文化創意孵化基地”，發揮文化產業領跑者的作用。同時，以打造文藝精品為契機，形成劇目日常商業演出、國內外客運行業演出及交流雙關的新局面。文藝精品劇目既豐富了演出市場的新作品活躍度，滿足了各階層觀眾的審美需求，也將為師生提供更多演出鍛煉的平臺和實現更高的演出收益。
（四）創建大學生藝術團
云南文化產業的政策效能進一步釋放，消費市場空間的上升給創意產業的發展提供堅實的基礎，正是這種大勢所趨，可組建由師生組成的“藝術團”，這既是探索一條面向市場，解決學生創業、就業、謀求自身發展，又是促進本地文化市場繁榮興旺的自我發展之路。通過民族文化與市場經濟的嫁接與創新，形成既具有云南本土民族特點，又能夠為各級文化消費市場所接受的文化藝術服務產品；形成集文化創意和文化服務產品于一體的舞臺表演藝術。結合云南各地的文化消費實際，對文化服務產品的實際需求進行不斷的完善，面向市場，站穩市場。此外，力圖開拓國際藝術表演與藝術教育的交流渠道，其目的就是將自身融入到各類文化市場的經營主體中，實現社會效益與經濟效益的雙贏。
二、培養高端創意人才，激發文產活力保護資源
學院應著手加強自身建設，創造各種條件來改善、發展學院的各項軟、硬件，提高人才培養的質量與規格，以加快人才培養步伐。學院應充分利用靈活、有效、務實的機制，積極與國內外著名高校和專業研究部門通力合作，通過學科建設、項目研究加快培養平面設計、網絡設計、游戲、動漫設計、演藝策劃、工藝設計研發等高端應用型人才，結合雙方的長項，共同體現機構合作的力量；通過評選、獎勵等辦法，鼓勵學院各部門具有創意設計潛力的人才參與文化創意、民族文化產品的設計，提升學院整體的創意設計能力；鼓勵學院及合作方中有條件的個人、企業、地方政府和傳統民族工藝生產基地積極聯合，設立有針對性的傳統民族工藝文化產品研發中心。通過具體的創意、設計、研發、市場營銷過程，培養一批具有創意設計和生產制作的高端人才。
三、準確定位文藝服務產品，在差異化的市場發展中形成優勢
（一）準確定位學院在文化產業鏈之中的身份
遵循文化產業生產的基本規律，拋棄一些不符合自身優勢的幻想，將自身定位于文化產業生產鏈過程中的“初級生產者”，即盡全力打造符合文化市場中各經營主體（各級、各類，不同權屬的文化傳播、傳媒公司、院、團）需要的文化服務產品，以他們的要求和需要為自身的要求和需要。因為在創業起步階段的資本與資源占用是不足以獨立開辟和拓展市場的，所以學院最基本也是最可行的營銷手段，就是將自身融入到各類文化市場的經營主體中，以單個、某個主題或系列的文化產品來滿足他們的需要，從而獲得生存，在基本生存獲得一定保障之后，再有步驟、有計劃、有重點地來開辟自身的演出市場。
（二）準確定位學院文化服務產品
學院的演出市場不能只盯著舞臺、盯著劇場，如何走向社區、走向大眾、適應群眾需求是擴大市場的重要途徑，應將觸角伸向廣闊的民間消費市場，并根據客戶的要求，隨時調整演出方案。既有正規軍的打法，也有游擊隊的打法，有分有合，靈活機動。但有一條不變：保證文化服務產品的質量，保住自身的品牌。不論專場還是組臺，不論綜藝晚會還是禮儀演出，不論劇場還是廣場，每次演出、每個節目都需要認真組織、精心安排、全力以赴、傾情盡力。如此方能得到客戶與觀眾的實際支持與幫襯，方能在演出中宣傳自己，提高認知度與影響力，完成自身的效益積累。
（三）營銷中堅持“三貼近”原則
一是“貼近”各類、各級競爭伙伴，積極爭取盡可能多的演出機會，作為基本的生存保證。二是“貼近”時代需要，創新節目內容和風格。推出具有云南民族特色的精品節目。三是“貼近”新農村建設市場，為自身開拓市場與演出打下堅實的資源基礎。文化產業是文化建設的重要組成部分，發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。文化產業的快速發展，更加凸顯藝術教育對文化產業發展的作用。藝術類高校從過去單一地為文化事業提供服務調整為服務于社會主義文化事業和文化產業建設兩個方面。作為地方高職藝術院校應立足地域優勢，突出產學研創一體化的特色發展，創立品牌，培養出更多適合文化產業發展需求的地方性文化藝術人才，使人才培養更加切合文化產業發展的節奏，為文化產業可持續發展不斷地輸送人才資源，以壯大高校文化產業。
作者：謝敏 單位：昆明藝術職業學院
參考文獻：
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第八篇：革命基地區域文化產業發展
摘要
一直以來對前南峪的研究大多從生態農業、旅游觀光、森林建設、雨水存儲等角度進行研究和探討，經濟的發展要求我們從更高的角度給區域經濟發展指出方向，本文從文化產業角度進行研究，找到經濟發展中出現的具體問題，從而尋找適合前南峪文化產業的發展模式，初步提出前南峪文化產業的三大模塊的發展模式，在現有生態農業為主的產業模式中提高文化產業的比例，建設文化產業基地，促進人文資源的不斷開發，文化的不斷繁榮，為前南峪文化產業發展提供對策。
【關鍵詞】
邢臺前南峪；文化產業
近些年，文化產業的發展越來越受到重視。2006年《國家“十一五”時期文化發展綱要》首次提出“文化產業”這一概念。從此以后“文化產業”一詞走入公眾的視野，在以后一些重要的政府工作會議中“文化產業”一詞更是頻頻出現。緊跟中央指示，各地區開始大力發展文化產業，從此中國的文化產業的發展拉開了帷幕。一段時間以來，文化產業在產學研各個層面也取得了顯著的成績。翻開國家十二五發展規劃，“文化產業”已經被中央政府視為我國具有國民經濟支柱性產業的地位。黨的十八大報告又重申：“促進文化和科技融合，發展新型文化業態”，是中國全面增強文化軟實力的重要戰略之一。
由于中國歷史悠久，地大物博，各個地域的民族風情，人文地理環境等方面各有不同。因此在發展文化產業方面，也應根據本地特有的區域特色，因地制宜，發展自己獨特的，有代表性的文化產業。在一些沿海強省中，文化產業已成為具有新鮮活力、競爭實力的新興主導產業，越來越發揮著舉足輕重的作用。河北是一片古老神奇的土地，孕育著豐富多彩的河北文化。革命文化是近現代河北文化的主流和亮點。近代特別是新民主主義革命以來，革命圣地西柏坡已形成了獨具特色的西柏坡文化和西柏坡精神。與其遙相呼應的另一個革命教育基地---邢臺前南峪抗大遺址也早已形成集生態農業、旅游觀光、森林建設等于一身的綜合產業園。邢臺前南峪是中國人民抗日軍政大學遺址所在地。1940年末，中國人民抗日軍政大學從革命圣地延安輾轉遷移到這里，是老一輩革命英雄人物、鄧小平、等生活、學習、戰斗的地方。也是在這里黨中央培養了很多新的革命力量。至今在抗大紀念館內還保留著大量圖片和實物，我們可以從抗大紀念館很好的梳理該校14年的建校史,同時它也見證了我黨艱苦卓絕的戰斗史。2001年前南峪就被命名為“全國愛國主義教育基地”。對前南峪的研究大多從生態農業、旅游觀光、森林建設、雨水存儲等角度進行研究和探討，經濟的發展、國家大政方針指導都要求我們從更高的角度為區域經濟發展尋找新的出路。從文化產業角度對前南峪的經濟發展進行研究和探討是時代的要求和召喚。從前南峪經濟總收入中，2002年以來，第一產業和第二產業在經濟中占的比例緩慢下降，近年來第一產業下降了4.71%，第三產業所占比例快速增長，至2015年已經在經濟中占據了61.3%之多。
目前，第一產業以林業收入為主，第二產業以干、鮮果品加工業為主；第三產業主要是旅游業。前南峪的發展模式已經逐漸形成以第二、三產業為主的產業體系，在以后的生態旅游可持續發展的模式中加入文化產業的因素將使山區農村經濟發展更有后勁。前南峪為提高紅色旅游提高文化品位近年增加了很多人文自然景觀。一方面先后建成抗大陳列館，修整了抗大首長故居，新建成前南峪景區觀賞臺，革命圣地澤后亭，革命圣地全國第一家少兒書法碑廊等等。另一方面利用萬邦珍果園、玫瑰園、柿子溝、紅果梁、栗樹山莊、領導題字等這些獨特的資源，組建了一組組獨具特色的觀賞小區。每一處景區都自成體系，相映成趣，就好比一個個小公園點綴在景區之中。除了這些前南峪還引進了一些綠化工程，建設了化山瀑布、綠色長廊、登山道路，種植了金絲柳、花石榴、四季玫瑰、日本北海道黃楊等觀賞性花木。為了方便游客上山還新建的化山索道，猶如飄在山前的彩鏈，為景區平添了一道亮麗風景。根據對前南峪地形地貌、旅游要素、市場及旅游資源的調查，我們跳出項目、行業和市場的局限，打造集生態農業、休閑度假、旅游地產的模式，是適應當今經濟形式的發展思路。在此思路指導下，項目組挖掘提煉前南峪的文化脈絡，打破傳統的開發模式，以資源為基礎、生態為底色、文化為靈魂，按文化主題策劃，形成獨特的前南峪發展特色。對前南峪的經濟發展研究，初步提出前南峪文化產業的三大模塊的發展模式，在現有生態農業，森林建設為主的產業模式中提高文化產業的比例，建設文化產業基地，在原先的旅游的基礎上帶動經濟的發展，促進人文資源的不斷開發，文化的不斷繁榮。從理論上來說，經常把文化產業的發展歸納為兩個方面：一是把文化創意直接應用到生產中從而變成產業；二是在傳統的產品中賦予新的文化創意，以此來提升產品的內涵，實現產品的再升值。在此基礎上本文提出三大模塊的發展態勢：一、生態農業旅游+山水實景演出，從區域的文化中提煉出廣為人知的民間神話傳說，經過改編重新搬上舞臺，舞臺也由原來的傳統舞臺被新型的山水實景舞臺代替，用這樣的演出吸引更多的觀眾，從而達到從傳統的旅游業的單一模式中跳離出來，向組合的多元模式發展，促進文化產業經濟的快速增長。二、動漫+非物質文化遺產的方式，依托革命基地組建動漫產業園，動漫不僅對青少年有著通俗易懂的教育作用，同時對很多成年人也具有很大的吸引力。青少年同時也是非物質文化遺產延續的紐帶和橋梁。用漫畫引導文化產業還可以蔓延到很多領域，一部動漫電影還可以帶動玩具市場，服裝市場，游樂園市場等等。一旦動漫產業啟動它就能帶動整個市場的產業鏈，從各個層面的提高文化產業的發展，從而形成文化產業的合力。三、旅游+房地產模式。前南峪文化開發經營需要進行開發商和景區的雙向運作，運營過程中要設立對旅游農業房地產項目進行綜合開發管理。一方面，前南峪景區通過一系列旅游項目的開發增加品牌知名度，增加旅游收益，而反過來旅游收益的增加可以有效的提高景區管理、環境保護措施的資金到位，提高景區的旅游品質，使景區進入形成良性循環運轉。另一方面，前南峪農產品生產加工公司也借助品牌效應大力發展品牌農業，通過科技合作研發引進適合本地種植的農產品，形成具有前南峪特色的品牌農產品，同時鼓勵帶動農戶栽種新技術品種，由公司統一規劃管理收購本地區的農產品進行，進行深度包裝，增加品牌知名度，形成具有前南峪特色的品牌效應。
在此基礎上引進房地產項目的規劃設計，和前南峪的特有農業、旅游業渾然一體的房地產業也可以借勢而上。房價持續高漲，政府頻頻出臺政策打壓，大多數房企都在尋求轉型之路。縱觀整個國民經濟的發展旅游業正在成為各區域大力提倡發展的的產業類型。此時陷于困境的房企正好可以以此借勢，配合旅游的發展大膽提出旅游地產的發展思路，以旅游業的發展來帶動區域的房地產業的發展，從而為房地產經濟轉型提供一個新的出路?，F代設施農業的發展，不僅僅創造條件形成景區化的發展模式，實際上將對城市消費人群的生活方式也會產生重大的影響，形成依托農村的原始環境，以生態回歸為目的的社區化參與模式，為這種社區化休閑度假提供了可能，以此為依托的旅游房地產業將成為都市休閑與鄉村度假的核心板塊。三大模塊可以同時推進投入發展也可以逐步推進各個獨立進行。對前南峪的研究重點和難點在于尋求政府的政策支持，政府通過制定文化產業規劃，為相關企事業單位提供優惠政策，同時逐步完善公共服務體系等一系列措施，推動和引導文化產業的發展。政府鼓勵企業以本區域的文化資源為依托，投資開發擁有自主知識產權的產品，大力創建自主品牌。在本區域積極引進大型文化產業公司，國外知名企業，并為其提供文化產業園的建設，從而把這些知名企業引進到到邢臺，建成集創作、制作、研發、加工、市場推廣等于一體的具有地方特色的前南峪文化產業基地。
作者：田紅虹 單位：邢臺職業技術學院
參考文獻
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第九篇：文化產業內涵特點與發展研究
【內容摘要】
在“文化經濟化”、“經濟文化化”的時代，文化產業已經成為時代主題，成為國家發展戰略，成為企業和個人新的發展機遇。本文從文化產業的內涵與特點入手，分析探討了“互聯網+”、“文化+”特色發展、融合發展和協調發展等方面的文化產業發展趨勢。
【關鍵詞】
文化產業;文化貿易;產業經濟;發展趨勢
【基金項目】
本文為麗江市哲學社會科學研究項目“麗江文化產業發展研究”階段性成果。
當今社會發展進入“文化經濟化”、“經濟文化化”的時代，文化產業發展成為時代主題，成為國家發展戰略，也成為企業和個人的發展機遇。近年來，國家出臺了許多文化產業的政策文件，不僅從理論上厘清文化產業的內涵與特點，更重要的是指導著文化產業的發展方向和目標，分析研究文化產業的內涵、特點與發展趨勢具有重要的現實意義。
一、文化產業的內涵
文化概念的寬泛性和復雜性，導致文化產業概念很難確定下來，隨著市場經濟的發展，文化產業作為一種新型產業出現在人們的視角中，各個專業的專家基于不同角度對文化產業進行了深入分析，從而闡述了文化產業的本質。其中聯合國教科文組織針對文化產業的內涵定義為:從工業生產中延伸而來的文化產品或服務總稱為文化產業活動。這也是從工業角度和消費者的角度來論述的文化產業內涵。聯合國教科文組織在《保護促進文化表現形式多樣性公約》中對文化產業的定義是指“生產和銷售文化產品或文化服務的產業。”2003年，我國文化部特別出臺了《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，其中文化產業界對文化的定義為:一切和文化產業相關的服務、消費活動總稱為文化經營產業。文化產業和文化事業是兩個對應的觀點，而文化產業和文化事業又是我國社會主義文化建設的重要組成部分。根據我國統計局在2004年出臺的《文化及相關產業分類》，其中明確提出了:“產業活動為社會大眾提供了一系列文化服務活動被稱為文化產業。而文化服務活動中又包含了一系列娛樂服務活動，同時還包含了其它與服務活動相關的服務活動集合。”在此基礎上，2012年，國家相關部門又進一步將文化產業的內涵加以明確，對相關概念根據需要加以修訂，將文化產業的內涵進一步明晰指出:“文化產業主要指的是為社會公眾帶來了文化活動和文化產品的產業。”明確規定了文化產業的核心要素:人才、資本、市場、管理、科技、文化資源、政策等要素。同時明確了廣播影視、演藝、新聞出版、休閑娛樂、動漫游戲、廣告會展、創業設計、民族民間工藝品等文化產業門類。
二、文化產業的發展特點
文化產業是社會屬性與經濟屬性的統一，在發展文化產業的過程中，既不能只重視經濟效益而忽略社會效益，也不能走向只重視社會效益的極端，認為實現社會精神層面的審美價值就需要擺脫市場，文化產業只有實現社會屬性與經濟屬性有機統一，才能走上健康的文化產業戰略方向。在市場經濟體制下，市場意識形態和經濟體制相融合形成了文化產業，隨著市場經濟的深入發展，要謀求文化產業的發展，只有遵循市場經濟的規律，尊重市場，敬畏市場，與市場深度融合，才能拓展文化產業的發展空間。當前，我國文化產業發展進入了一個新的發展階段，表現出新的發展特點:文化產業的重要性已上升為國家戰略性產業，成為國民經濟新的增長點?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中明確提出，文化產業未來將會成為我國經濟發展的核心產業，與此同時，文化產業將會和其它社會產業進行有機融合。行業界限越來越模糊，出現了行業融合的大趨勢。麗江等旅游城市的文化產業與旅游業結合發展就是個案例。今天的文化產業已經不是一個閉關自守的產業，在不同的產業領域中，你中有我，我中有你，旅游產業與文化產業的融合已經越來越深入，二者的融合，可以相互促進共同發展。文化資源的配置進入大調整、大整合的時期，任何產業都需要資源，文化產業也不例外，無論是出版業、影視業、會展業、演藝業、網絡業、動漫產業、廣告業、設計業，還是文化旅游業，如果對文化資源不夠重視，都會影響我國文化產業的發展進步。文化產業走出去戰略已經充分實施，對外文化貿易規模不斷擴大，逐漸彌補文化國際貿易的短板。根據2015年對我國文化產業的國際貿易額進行統計分析，文化產業在國際貿易總額中占有極大的份額。近幾年以來，我國政府出臺了一系列文化產品出口優惠政策和扶持政策，其中重點扶持我國的傳統文化藝術產品。相關部門和企業也在大力拓展海外文化產業結構，在文化技術上進行創新。我國的文化軟實力顯著提升，文化產業結構逐漸優化，文化出口貿易活動日漸頻繁。
三、文化產業的發展趨勢
“十三五”期間，我國的文化產業發展將進入黃金時代，成為中國經濟轉型升級的重要力量，文化產業呈現出新的發展趨勢。“互聯網+”將給文化產業帶來新的發展機遇，文化產業將進入大數據時代，新興產業門類和新業態將對文化產業進行大解構、大變革、大融合、大轉型、大升級。通過“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+農業”、“文化+金融”、“文化+地產”、“文化+體育”等元素嫁接模式與技術嵌入手段，實現文化產業與相關產業深度融合，衍生出新文化產業鏈，實現文化產業轉型升級。“十三五”期間產業政策體系將會更加完善，形成特色發展、融合發展和協調發展的文化產業發展趨勢。特色發展就是要依賴于我國獨特的傳統文化資源，對現有的文化創意進行轉化升級，提高科技發展水平，加快市場運作效率，才能構建完成帶有中國特色的文化產業體系。其中融合發展主要指的是實現經濟和科技的有效融合，其中以文化創作為主要手段，在科技創新領域運用文化創作方式，才能實現文化和科技的融合發展。而文化產業的資本融合是國家的政策導向，文化產業的資本融合有利于提升文化產業規?；I化、集約化發展，有利于催生大型文化企業和綜合性文化產業集團。文化產業與實體經濟融合，有利于優化產業結構，提升產品附加值，促進文化產業的發展。協調發展不僅體現在傳統文化產業和新興文化產業的協調發展，還表現在國有文化企業與民營文化企業協調發展，大型文化企業與小微文化企業協調發展，東中西部文化產業協調發展，國內市場和國際市場協調發展等重大問題。受到內外環境的影響，我國的文化產業將成為經濟新常態時期的重要增長點。近幾年以來，隨著市場經濟體制的變化，我國的經濟增長速度明顯下滑。而文化產業增長的速度明顯增長，以創意創新為核心的文化產業，將會引導市場消費方向。文化產業能夠提高消費的文化含量，轉換市場消費方式，為市場消費注入新的活力，從而拉動我國經濟的發展。文化產業作為我國服務業的重要組成部分，能夠促進我國第一產業、第二產業和第三產業的發展，優化調整我國的產業結構。文化產業作為再生性產業，只需要依賴知識技術的革新，就能夠獲取新的創意，具有較大的發展空間。在我國文化產業發展的重要階段，文化產業和其它產業的特色發展、融合發展和協調發展給文化產業發展帶來了新的機遇，意味著我國進入了一個新的文化產業時代。十三五期間，中國將面臨發展國際文化產業市場的新時代。只有準確把握文化產業發展趨勢，洞悉文化產業競爭格局，才能規避文化企業的經營與投資風險，促進文化產業的健康發展。
作者：和肖毅 單位：麗江師范高等?？茖W校
【參考文獻】
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