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摘要：
文化產業集群結構演化經歷了橫向集聚、縱向集聚和網絡集聚三個階段；形成了水平和垂直混合的網絡型文化產業鏈結構；未來發展呈現中心企業橫向一體化發展、集群主體協同化發展以及相關企業產業鏈縱向協作化發展趨勢。
關鍵詞：
文化產業集群；結構；演化
文化產業相對是一種附加值高、能耗低、污染少的知識密集型綠色產業。國內外實踐結果證明，文化產業集群發展是文化產業發展重要而且有效的發展途徑，體現了文化產業集群發展的降低成本、促進就業和帶動相關產業發展等系統涌現性集群效應。文化產業集群在我國相對處于培育的較低層次的發展階段，而產業集群應用研究主要集中在高新技術業和制造業等傳統產業集群，因此，文化產業集群理論作為一門迅速興起的嶄新理論，期待著更多的理論支撐和成功實踐，為推動文化產業集群可持續發展提供決策依據。本文旨在通過分析文化產業集群結構演化過程、特點及趨勢研究推動尋求文化產業集群發展的最優路徑。
一、文化產業集群結構演化過程
1.形成階段：橫向集聚
區域內存在適合文化產業發展的文化資源和市場需求時，文化企業開始選擇在這樣的區域內建立，隨著文化產品生產的專業化分工，相應的配套企業為節省成本逐步遷移到這一區域，其他類似的文化企業因為在這一區域選址會減少公共設施的支出，同時因共享產品交易對象而降低交易成本，從而逐漸形成企業集聚。隨著企業集聚規模的增大，集聚帶來的吸聚效應會吸引更多的企業和人才集聚，進一步形成外部效應。同類企業的集聚促進降低庫存成本，集體采購可以降低采購成本，協同運輸可以降低運輸成本。同時同類文化企業間會形成相互競爭的局面，促進技術和管理創新，遇到生產或技術上的問題時，有利于形成合作。比如浙江橫店影視城影視產業鏈在初期集聚了12個影視拍攝基地，企業有橫店影視城有限公司、橫店影視娛樂有限公司等，還入住了如華誼兄弟、大潤影視和香港東方娛樂等一批知名企業。這一階段體現為文化企業的集聚，通常是處于文化產業鏈同一環節上企業的集聚，因此稱為橫向集聚階段。
2.成長階段：縱向集聚
橫向集聚的文化企業難以提供文化產業鏈上所有產品。隨著生產專業化和人才專業化的不斷發展，部分企業會將部分生產任務外包給其他中小企業，但這種外包往往只是二者之間的一種單向合作關系。同時由于集聚規模的不斷擴大，吸引文化產業鏈上的上下游企業進行集聚，形成以一個或多個企業形成的核心企業，其他企業圍繞著核心企業進行協作分工。隨著承包商承接業務量的增加，專業化程度不斷提升，合作關系逐步穩固，產業鏈上業務專業化分工布局形成了縱向一體化結構，逐步形成完整的文化產業集群。文化產業集群發展時期組織模式中企業以園區方式集聚，運作與管理過程呈現自組織特征。這種集群組織結構顯現出產品專業化分工、空間聚集性以及地域資源依賴性等特性。在外部環境發生變化時，集群組織引發適應性機制，其本身的復雜行為特征使其在與環境的動態互動中保持穩定狀態[1－2]。比如，浙江橫店影視城影視產業鏈在成長階段完成了產業鏈上游的影視制作產業和下游的影視旅游產業發展，同時延伸發展了文化旅游商品開發相關產業、租賃服務業和酒店餐飲等配套服務業，集聚的企業如浙江好樂多商貿有限公司、東陽市益特貿易有限公司和橫店進出口有限公司等，匯聚的注冊參加拍攝的配角演員和群眾演員均已超過千人。這一階段出現了文化產業相關產業的集聚，形成了比較完整的文化產業鏈，因此成為縱向集聚。
3.成熟階段：網絡集聚
在文化產業集群縱向集聚形成以后，集群的橫向和縱向合作網絡初見雛形。由于企業的生產經營范圍和管理制度上的差異，文化產業集群內部企業間還處于較低層次的合作。在政府的引導作用下，科研機構，文化產品專業化市場等的形成，促進文化產業集群多元主體的合作網絡，促進技術創新和產品創新。合作的網絡結構有利于產生知識溢出，促進集群技術創新，刺激制度創新。網絡中人才，技術，產品及原材料等物資等創新和流動，形成了文化產業集群發展獨有的競爭優勢。由于這一階段既有文化企業的集聚，又有相關的關聯企業的集聚，集群中主導企業與其他企業交互之間都存在著復雜的競爭和協作關系，構成了一種共生網絡，形成了文化產業鏈上橫向文化企業間的合作和縱向文化企業同科研機構以及相關產業間的合作網絡，因此成為網絡集聚。比如浙江橫店影視城不僅形成了核心內容產業鏈如影視產業鏈、動漫產業鏈、影視旅游產業鏈、影視音樂產業鏈和演藝產業鏈，還形成了服務性產業鏈如影視廣告產業鏈、影視教育產業鏈、影視會展產業鏈和文化經濟產業鏈等以及衍生型產業鏈包括租賃服務業、酒店餐飲、零售業等配套服務業，還成立了橫店收藏家協會、民間文化遺產保護促進會等機構和中介組織以及上下游關聯企業如生產性企業、貿易類企業及置業投資內企業如英洛華電器有限公司、橫店置業投資有限公司等。不僅如此，橫店影視城還進行了產業鏈整合，建立了產業發展平臺、企業聯盟，擴大新產業類型，吸聚新企業，完善消費終端市場，不斷推出新的文化產品和服務，滿足游客等各類消費者的文化消費需求。橫店影視城作為目前較為成功的國內核心層文化產業集群得益于集群網絡的建設。從其企業構成可以看出，橫店影視城選擇性地引入各種投資基金和金融機構以及風險投資機構，構建出多元化的投融資體系。信息、技術、資金得到充分流動，人員充分就業，相互交叉的關系鏈和產業鏈條構建出嚴密的網絡支架。
二、文化產業集群結構演化趨勢
文化產業集群結構演化趨勢是集群橫向擴張和集群產業鏈縱向提升兩個維度協同演化，提升文化產業集群競爭力[3]。根據產業集群的自組織原理，文化產業集群演化在橫向集聚和縱向集聚聯系中，不斷影響和作用于區域經濟系統，通過集群內部要素的整合，實現集群自身結構的有序化自組織發展。文化產業集群的演化是所有產業集群主體生存和發展過程中自主發生相互作用的結果。文化產業集群演化的特征和運行機制都來源于這種作用結果，集群主體及其他集群要素在經濟活動通過競爭和合作，促使文化產業集群通過不斷分化和整合，演變成錯綜復雜而有序的網狀集聚體。
1.中心企業橫向一體化發展
文化產業集群內中心企業隨著橫向集聚，產生了競爭和合作。合作的形式可以表現為生產協同、分工協同、市場協同和資源協同等，還可以體現為企業兼并，從而實現一體化發展。企業兼并形式主要有橫向兼并、縱向兼并和混合兼并[4]。小微文化企業在激烈的競爭中可以選擇橫向兼并；當企業需要形成原材料供給和產品銷售的供應鏈條時，考慮選擇縱向兼并；當企業有足夠的資金和人力、物力進行業務擴展等多元化投資發展，囊括核心企業內不同行業時，選擇混合兼并。協同發展以及企業兼并方式有利于實現制度協同、競爭協同和創新協同，鞏固中心企業的核心地位。企業兼并的目標應該注意核心企業多元化經營與核心吸聚能力的培育以及資本經營與產品經營能力的提升，企業兼并的過程應該注意競合策略的運用。
2.相關企業產業鏈縱向協作化發展
隨著文化產業集群內企業經由的分蘗、裂變、孵化和分工衍生以及群外企業的加入，集群內企業規模不斷擴大，造成區域企業集中度過高，可能導致過度競爭，從而使市場環境惡化，形成的文化產業集群效率下降。需要集群產業鏈協同演化，一方面，延長文化產業鏈條；另一方面，通過競爭機制實現優勝劣汰或者通過縱向兼并、縱向契約和市場分工縱向分離等形式實現產業鏈縱向一體化發展?？v向兼并使文化產業鏈上下游企業間的專業化分工變為核心企業內分工，企業間關系主要由核心企業進行協調。縱向契約通過合作準則和價格手段規范文化產業鏈的縱向分工合作。
3.集群主體協同化發展
文化企業可能同過橫向或縱向兼并形成文化產業鏈整合過程。這種文化企業一體化發展有利于進一步降低交易成本，促進集群創新。這一階段集群內文化企業的同質化競爭已經過渡到差異化競爭，迫使企業開發新的文化產品類別或服務項目，形成創新激勵。①大學和科研機構是知識創新的主體，為集群提供知識創新的成果。大學以知識產權為中心進行科學研究和技術創新，被認為是地區經濟繁榮的推進器。集群的商業活動為大學的相關理論和技術的研究提供必要的資金支持，大學可以使集群的政產學研多主體關系更加密切，還能不斷為集群提供智力支持和技術支持[5]92，從而推動文化產業集群的形成和成長；②企業是知識產品商業化和產業化的載體。集群效應獲取的內在支撐是其競合機制及產業組織網絡，集群企業必須在整合區位、產業資源、區域環境和社會網絡等外在資源基礎上，通過集群企業的共同演化才能做到產業集群的互惠共生、互補發展[6]。而校企合作能夠發揮雙方優勢，推動高校和企業的雙贏，因此需要建立校企合作的第三方信息服務平臺[7]，實現激勵和約束合作機制的自組織運行；③政府是文化產業政策的制定者和資源支配的協調者。政府建立適合文化企業生存發展的產業政策等軟環境，維護企業間的良性競爭；改善交通、通信等基礎設施以及圖書館等文化公共設施硬環境，降低企業運營成本；審批大學轉化為商業模式的科研項目，協同建立區域集群創新系統。政府在文化產業集群創新發展過程中還應進一步營造知識空間、趨同空間以及創新空間，保護知識產權，控制集群風險成本，組織協調大學、科研機構和集群之間的知識循環[5]93,[8]；④中介組織和金融機構對文化產業集群發展起到了積極的促進作用。文化產業集群在集群生命周期的不同階段具有不同的金融需求。在文化產業集群的形成期，集群內企業較少，贏利水平較低，接觸的中介機構也較少，文化企業發展資金主要來源于業主和主要股東。這種社會網絡融資方式主要依賴于創業者的個人能力和文化企業的發展前景。在文化產業集群的成長期，集群內文化企業增多，集聚效應逐漸突出，贏利水平得到進一步提高，中介機構隨著增多，外源性資金投入機會增多，開始出現銀行借款等新的融資方式。在文化產業集群的成熟期，集群內企業隨著企業資產的增加，對資金需求進一步提升，開始積極與銀行合作，尋求中長期貸款以保障企業的長期可持續發展。
作者：張惠麗 單位：西安建筑科技大學管理學院
基金項目：
國家自科基金項目（71573200）；西安市科技局軟科學項目（SF1409（1）。
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