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摘要：黨的提出了鄉村振興戰略。根據《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》的相關論述，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，確保鄉村振興戰略實施。鄉村產業發展，文化產業創新是關鍵，要挖掘鄉村特有的文化底蘊，建立文化IP，打造特色鄉村產業，助力鄉村經濟振興。分析了鄉村振興的重要意義，總結了鄉村振興戰略在新時代面臨的困難，提出了文化產業創新發展的路徑。
關鍵詞：鄉村振興；文化IP；產業創新
1鄉村振興的重要意義
農耕文明孕育了中華文明，中華文明的寶貴基因多來源于鄉村。因此，實施鄉村振興是保護和傳承中華優秀傳統文化的有效途徑。通過挖掘農耕文化蘊含的優秀人文思想，結合新時代的創新宣傳方式，讓古老的中華文明能在被保護的基礎上得到創造性發展，不僅保護了傳統文化，也讓我國文化精華展現出新氣象，實現文化自信。鄉村振興同時伴隨著鄉村生態治理。強調“綠水青山就是金山銀山”。鄉村發展要根據宜農則農、宜林則林、宜漁則漁、宜游則游的原則，在不違背大自然生態環境資源的前提下，堅持固本發展，健全鄉村治理體系，在鄉村經濟得到發展的同時，生態資源得到利用和保護，讓廣大人民安居樂業[1]。
2鄉村振興在新時代面臨的困難
地方政府和企業在脫貧摘帽工作中起到了關鍵作用，取得了重大成績，但還是有部分地區存在鄉村經濟發展緩慢、策略制定不合理的問題。
2.1主體勞動力不足。由于城市經濟快速發展和對勞動力的大量需求，很多農村剩余勞動力選擇進城務工，這既能解決城市勞動力的不足，又能增加農民收入。但是留守農村的老年勞動力無法滿足農村發展的需要。據最近的人口普查數據顯示，我國農業人口總數約為5.7億人，其中外出農民工約為1.7億人，有1/3的農村人口離開農村外出務工，而在剩下的2/3的農村人口中匯集了老、幼、病等人口，真正能參與到鄉村發展的主體勞動力不足。
2.2農村基層黨組織功能受限。多數農村基層黨組織老齡化嚴重，缺乏創新精神，對上級文件精神的領悟存在偏差，農村人口的既得利益和訴求無法體現，使得農村人口對鄉村振興不抱希望，也阻礙了外出務工人口的返鄉發展之路。農村基層黨委人才儲備薄弱，缺乏積極進取的創新精神，年輕的勞動力及“走出去”的大學生對鄉村經濟不抱希望，導致鄉村發展出現惡性循環。
2.3鄉村振興方式的同質化。部分鄉鎮積極響應黨中央關于鄉村振興的號召，但沒有因地制宜地制訂符合地方經濟發展的有效路徑。各地政府通過加大招商引資力度或自籌資金的方式，打造特色旅游業來促進鄉村經濟發展。在各種鄉村振興方式中，鄉村旅游以見效快、門檻低獲得不少鄉鎮的青睞，導致缺乏文化內涵的鄉村景觀、休閑農業建設大行其道，產業同質化明顯。同質化的鄉村旅游帶來的是一時的熱度，當游客對比各地之后，將對沒有文化內涵的旅游項目失去興趣。
2.4傳統產業鏈受到時代限制。在新時代，應當創新農業發展方式，利用融媒體網絡技術推廣適合當地的特色產業。傳統農產品以“生產+集市販賣”為主，當下“生產+加工+銷售”的模式可利用“互聯網+”，使農民從“生產思維”轉變為“消費思維”“服務思維”。應引導農業借助融媒體時代的網絡平臺，打造出新業態。
3創新產業發展鄉村振興的路徑
實現鄉村振興，不能僅依靠傳統的農業生產。在網絡媒體發達的今日，創新鄉村振興路徑、開拓農村經濟新業態刻不容緩。自古以來，農耕文化是我國文化的精華，在當下社會的快速發展中，“文化+”不僅能應用在文化領域，也同樣能應用在鄉村振興之中。文化的可塑性表現在建設農產品種植基地、農產品加工生產、農產品倉儲運輸智能管理、農產品宣傳營銷包裝設計、農業休閑產業打造、鄉村資源開發旅游及鄉村品牌建設中。“文化+”助力鄉村振興，可形成一整條完整的產業鏈，以傳統的農事活動為元素，不斷分解和拓展農耕各個環節。推進各環節與旅游、教育、文化、健康養生等產業融合，積極開發農業非物質文化遺產，建設具有地方特色的鄉村旅游點，打破季節性、自然條件、生產周期等限制[2]。
3.1保證人才供給是基礎。在市場經濟快速發展的今日，產業鏈離不開互聯網、物聯網，因此農村要振興，也要通過“互聯網+”來實現。發展首先需要人才保證。各級政府、黨委需要引進、挖掘能人，通過制定相關政策制度，做好頂層設計，保證人才持續供給。指出：“農村經濟要發展，產業要創新，說到底，靠的還是人。”除了人才以外，當地農民積極參與和智庫建設也尤為重要[3]。
3.2挖掘地方文化是抓手。鄉村擁有眾多自然遺產和非物質文化遺產，是中華文化傳承的重要載體。由于農耕時代文化的局限性，通過書面文字記載的文化較少，口口相傳的文化較多，不少具有地方特色的非物質文化遺產正在面臨消亡。在鄉村振興經濟的路徑中，不可忽視地方文化的價值?？梢酝ㄟ^與市場相結合，挖掘并繼承鄉村文化資源，利用這些文化為鄉村振興“畫龍點睛”。應鼓勵各地高校及科研機構參與到挖掘地方文化的行動中來，為鄉村文化的開發和應用獻計獻策，提高鄉村文化自信。例如河北省辛集市在唐代天寶年間名為束鹿縣，距今已有2000多年的歷史，該地的農民畫文化被列為省級文化遺產。農民畫的發祥之地王下村可開發成為農民畫特色小鎮，將農民畫文化應用到農村生產、生活的各個方面，以農民畫為元素，整體打造特色旅游小鎮[4]。
3.3創新文化呈現形式是關鍵。IP（IntellectualProperty）翻譯為“知識產權”。伴隨著融媒體時代的到來，文化IP已經成為一種文化產品之間的聯動融合，文化IP有著高辨識度、自帶流量、客戶黏性強等特點。2016年被稱作我國的IP元年，2016年后大量IP形象被作為傳播文化、表達情感的窗口。IP形象能將當地的特色展現出來。IP是一張名片，每一個小鎮都應挖掘出獨一無二的文化IP。一個高質量的IP集故事性、情感性為一體。好的IP能將有限的鄉村發掘成“有故事”的文化地域。在IP名片的打造上，需要延伸出多種IP產品矩陣。根據地方文化設計出來的IP，可以與吉祥物、主題樂園、親子繪本等多種產品結合，通過鮮明的地方特色和獨特的IP形象，加上品牌的運營打造，助力鄉村旅游開發[5]。除此之外，為特色鄉鎮打造的IP還可以融入到農產品的加工銷售、包裝宣傳環節，為傳統農產品注入文化的元素，提升其價值屬性。例如日本熊本縣通過一個熊本熊的IP形象，兩年間增加了約合67億元人民幣的收益，讓這個農業貧困縣蛻變成世界旅游縣。
3.4創新鄉村產業是重點。3.4.1農業觀光園。鄉村在挖掘自身文化后，可從整體上塑造鄉村形象，打造農業觀光園。農業觀光園可集蔬菜幼苗溫室、四季垂釣池、水產品養殖池、采摘園、農事體驗園、農家住宿、畜禽養殖基地等生產觀光于一體，打造具有觀賞性、休閑型、參與性、教育性、生產性的農業生態觀光園。要想將文化融入到觀光園的建設中，需要當地政府的宏觀調控。比如辛集農民畫可提煉出純度高、構圖飽滿的特性，將顏色與構圖規律體現在宣傳冊、觀光園墻繪、農事體驗之中，讓游客感受到當地獨特的人文景觀。3.4.2鄉村養老。越來越多的城市老年人口出于對心理和身體療養的雙重需要而選擇在鄉村暫居。鄉村養老有別于鄉村旅游，鄉村旅游是以觀光為目的，鄉村養老則是以身體健康為目的，老年人口可以選擇性地參與到農事、風景風俗體驗中。鄉村養老可緩解鄉村缺乏特色、同質化的旅游傾向，讓鄉村旅游內容更豐富多元。以“體驗文化，緩解鄉愁，療養身心”為出發點的老年游客，大多為了尋求歸屬感。通過建設出租耕地、會員制采摘、養生餐飲等模塊，可大大提高農民經濟收入，推動鄉村旅游轉型升級。
3.5借助融媒體是保障。農村經濟發展離不開新時代的網絡平臺。好的文化可通過廣播、電視、網站、微博、微信及手機移動客戶端進行宣傳，因此要借助融媒體服務鄉村振興。每一個鄉村在挖掘自身特色文化名片之后，可組織建設融媒體平臺，通過微信公眾號、各類APP、音頻網絡廣播媒體、頭條短視頻平臺、省市主流媒體開展宣傳，為鄉村經濟服務。除此之外，還可以與當地電視節目一起打造農業專欄，提升全社會對當地農業發展的關注度，傳播鄉村信息，為鄉村發展提供動力。
4結束語
鄉村振興是黨和國家高度重視的民生工程。鄉村振興應站在傳統農業生產的基礎上，創新方式，通過與新時代的文化、科技、網絡相結合，發掘適合各村鎮的產業發展之路。
參考文獻：
［1］劉非.新時代語境下鄉村振興戰略思考［J］.內蒙古大學學報（哲學社會科學版），2019（4）：46-52.
［2］趙金子，趙王青.實現鄉村振興的文化建設之路［J］.沈陽工業大學學報（社會科學版），2019（5）：409-414.
［3］邱繼賢.以文興業：文旅融合時代下旅游特色小鎮建設路徑探究［J］.商業經濟，2019（6）：63-64.
［4］劉國斌.特色小鎮建設與新型城鎮化道路研究［J］.稅務與經濟，2018（3）：42-49.
［5］趙淑清.再造鄉村文化助力鄉村振興［J］.人民論壇，2018（5）：138-139.
作者:彭昌容 張曉東 鐵英慧 單位:河北經貿大學藝術學院 石家莊郵電職業技術學院
