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摘要：本文在界定文化產業內涵和本質特征的基礎上，探析文化產業轉型升級的主要驅動力及驅動機理，進而對安徽省文化產業發展的現狀及問題進行深入調研和全面分析，最后根據文化產業的雙重屬性及其轉型升級的機理，以創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念為指導，提出推進安徽文化產業轉型升級的路徑及相應的切入點，以期為加速安徽文化產業轉型升級提供決策參考。
關鍵詞：五大發展理念;安徽;文化產業;轉型升級;路徑
一、引言
“文化產業”最早由法蘭克福學派學者WalterBenjamin（1926）提出。此后，學者們從不同視角對其進行界定，澳大利亞學者DavidThrosby（2001）運用同心圓界定文化產業：核心層為音樂、舞蹈、戲劇、文學等創造性藝術；圍繞核心層的是書籍、雜志、電視、廣播、新聞、電影等兼生產非文化性商品與服務的文化行業；最外圍是廣告、旅游、建筑等文化內容行業[1]。文化產業具有文化和經濟雙重屬性：文化產業屬于非物質生產部門，文化屬性是文化產業的本質屬性；經濟屬性是文化成為產業所具有的屬性，使文化產業有別于文化事業。文化產業的雙重屬性使其轉型升級路徑既具有一般產業的共性，又有其特殊性。
二、文化產業轉型升級的主要驅動力及其驅動機理
文化產業轉型升級主要有三層內涵：一是從粗放型發展模式向集約型發展模式轉型；二是從低附加值產業向高附加值產業轉型；三是從依賴資源投入向依賴智力要素轉型[2]。文化產業轉型升級的主要驅動力有政府推動、市場拉動、創新驅動，其驅動機理如下。政府推動是指政府在文化產業轉型升級中起主導作用。具體表現為：一是通過產業規劃和相關政策引導文化產業發展方向，通過產業總體及各專項規劃，明確文化產業轉型升級的方向和目標，并借助產業組織、產業布局、產業創新等一攬子政策引導和推動轉型升級目標的實現；二是營造和培育有利于文化產業轉型升級的軟硬件環境，推動文化產業園區和集聚基地、公共技術及信息服務平臺、資源共享平臺等軟硬件環境的建設，以引導科技、人才、資本等資源向區域重點文化產業集中、集聚。市場拉動是指市場在文化產業資源配置中發揮決定性作用。主要表現為：一是通過供求、價格、競爭三大市場機制提高資源配置效率，促進資本、技術等生產要素流向效益好的文化企業，拉動文化產業向更高層次發展；二是發揮企業的市場主體作用，推動文化企業內部技術創新，增強文化企業轉型升級的內生動力和能力，促進文化產業內部結構向高級化發展。創新驅動是以科技創新為主要驅動力，通過科技文化融合，發展新型業態，驅動文化產業轉型升級。主要表現為：一是加快推進文化資源信息化，豐富和提升文化產業“內容”；二是積極利用現代科技，發展新型文化業態；三是打造文化科技產業載體，推動文化產業集群發展，如依托國家、省級高新區、科技園等，建設新型文化業態孵化器，依托大型文化企業和科技企業，建設文化科技創新成果轉化基地。
三、安徽文化產業發展的成績和問題
1.文化產業增長態勢良好，但市場占有率仍需提升
“十二五”以來，安徽省文化產業增長態勢良好，文化產業增加值由2011年的590億元增加到2017年的1088億元，年均增速超過10.7%，其占GDP比重由2011年的3.90%上升到2017年的4.03%（詳見表1）。2015年，全省文化產業增加值達到840億元，位居全國第13位；2017年，全省文化產業增加值首次突破千億元大關，位居全國第10位，中部地區第1位。但從文化產業市場占有率來看，安徽省在出版印刷、廣播電視等行業的市場份額明顯比北京、上海、浙江、江蘇等發達地區低得多。在中部六省中，安徽省出版業、娛樂業、動漫產業的市場份額分別居于第3、第4和第3位，處于中部六省平均水平左右。
2.文化消費潛力持續釋放，但文化消費結構仍需優化
“十二五”以來，安徽省城鄉居民人均消費支出不斷增長，文化消費潛力得以持續釋放。2014—2018年，安徽城鎮居民人均文教娛樂現金消費支出由570.7元增長到829.1元，年均增幅為9.8%；農村居民人均文教娛樂現金消費支出由162.5元增長到264.1元，年均增幅為12.9%（詳見表2）?？傮w來看，全省文化消費能力不斷提高。但是安徽省文化消費結構還需要進一步優化。一方面，文化產業創新投入相對較少，創新力度不夠，附加值高的新興文化產品供給數量和種類較為不足；另一方面，由于安徽省居民恩格爾系數較高（2018年安徽省城鄉居民恩格爾系數分別為31%和33%，高于全國平均水平3.3和2.9個百分點），所以居民文化消費支出相對偏低，文化消費以低附加值、低科技含量的傳統文化產品為主，新興文化產品和高端文化產品則需求不力。
3.文化產業新業態不斷涌現，但科技文化融合仍需深化
安徽省注重運用現代科技的最新成果，著力發展文化創意、數字出版、動漫游戲等新興業態。文化企業主動融合互聯網，加快產業調整布局，如安徽新華傳媒股份有限公司將文化產業與電子商務相結合，打造O2O產業業態；安徽日報報業集團深度開發電子報、數字報、手機報、網絡購物等新媒體業態；廣電集團的智能家居；演藝集團的3D全息影像黃梅戲；新媒體集團的新娛互動產品等，使得安徽文化產業新業態不斷涌現。但總體上，安徽文化產業與科技的融合仍需深化，科技與文化融合度約處于全國中等水平。安徽文化產業以中小企業為主，缺乏題材、功能、材料、工藝等方面的創新開發，同時缺乏3D制作和圖形處理等核心技術，整體上技術含量不高。從城市來看，文化與科技融合的項目和基地主要集中在合肥、蕪湖等少數經濟發達地市；從業態來看，與科技融合的文化產業主要為新興文化業態，科技對傳統文化產業的改造較少；從企業數量來看，省內文化科技融合企業數量較少。
4.文化產業發展環境不斷改善，但完整文化產業鏈亟需打造
安徽省政府十分重視文化產業發展，為落實《文化強省建設實施綱要》，2014年12月制定了《安徽省推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃》；各地市政府也積極出臺相關政策，為文化產業發展營造了良好的政策環境。全省文化產業基地建設卓有成效，據中國文化創意產業網2015年統計數據顯示，在全國已建成的2506個各類文化產業園區中，安徽有96個，約占全國文化產業園區總數的4％，位居中部第一、全國第七，與廣東、上海、江蘇、浙江、山東、北京一起列入第一梯隊。截至2017年底，安徽省已有國家級文化產業示范基地8家，并先后通過6屆省級文化產業示范基地評選，選出的省級文化產業基地覆蓋全省16個地級市。雖然安徽文化產業發展外部環境得到不斷改善和優化，但文化產業內部資源整合力度仍需加強。全省尚未形成媒體傳播、影視劇拍攝、休閑娛樂、相關文化旅游和工藝美術產品研發與銷售等縱橫向延伸的完整產業發展鏈條，文化企業主要分布在產業鏈的中游，以加工制作為主，產業鏈下游缺少銷售渠道、推廣宣傳平臺，某些產業上游缺乏原創性研發。從原創研發到營銷發行，存在鏈斷或者環缺，完整文化產業鏈亟需打造。
四、五大發展理念下安徽文化產業轉型升級的路徑與切入點
1.創新發展，豐富文化產業業態，以文化科技融合為契合點驅動轉型升級
創新是文化產業發展壯大的生命力和競爭力所在，也是推動文化產業快速發展的根本途徑。文化科技融合給文化生產、文化傳播、文化營銷等帶來革命性變化，將文化內容與信息技術、網絡技術、數字技術對接，派生出文化新業態，為文化產品提供新的表現形式和傳播渠道，推動傳媒產業、展演產業、視覺藝術、文化遺產保護、公共文化服務等安徽文化產業的科技轉型。推進科技文化融合，一是充分發揮科技創新對文化發展的引擎作用，推動文化企業與中國科學技術大學、合肥工業大學等高等院校深入合作，突破一批關鍵技術，增強自主創新能力，打造“文化科技化”與“科技文化化”，深化科技與文化的融合度；二是將科技引入文化產品生產和銷售，通過科技創新牽引形成“科技型文化產品”，通過文化創意驅動形成“文化型科技產品”，借助移動互聯網打造徽文化旅游品牌；三是以科技創新豐富安徽文化產業傳播手段，創新文化產業營銷模式，拓展文化產業銷售渠道。
2.協調發展，優化文化資源配置，以產業聯動發展為著力點促進轉型升級
產業協調發展是新常態下經濟增長的主要動力源之一，產業協調發展有利于解決各地區文化產業同構問題，增強區域文化產業互補性。產業聯動發展是實現產業協調發展的著力點和主要抓手。一是促進安徽省內文化產業聯動發展。從文化資源的整體性和網絡關聯性出發，編制文化產業發展總體規劃，推進各地區文化產業錯位發展，皖北重點發展歷史文化產業、中藥文化產業等，皖南重點發展戲劇文化產業、徽文化產業等，優化地區文化資源配置，彰顯地區文化特色。二是促進文化產業與其他產業聯動發展。延伸和衍生文化產業鏈，推進文化產業與機械裝備、軟件、通信等產業的科研合作，提高文化產品所蘊含的科技元素及衍生品的開發力度，推動文化產業全方位創新。三是建立區域文化產業聯動協作機制。對黃梅戲、皖南明清建筑、小崗村精神等優秀文化元素進行衍生產品的聯動開發，構建文化人才相互交流、合作共享的聯動體系。
3.綠色發展，規避文化高碳現象，以降耗減污為突破口推動轉型升級
文化產業是綠色產業體系的重要組成部分。安徽省要大力發展綠色文化產業，積極培育文化創意產業，以增加“內容”產業和“渠道”產業為重心，構建綠色文化產業體系；在文化產業空間布局上堅持高端集聚和低端擴散并重，不斷開拓文化產業綠色發展方向；建設綠色文化人才隊伍，促進綠色科技創新，推動綠色科技融入文化產品；培養綠色文化企業，持續擴大綠色文化消費，避免文化“高碳”現象。降耗減污是建設文化生態文明、推動文化產業綠色發展的關鍵環節，安徽文化產業轉型升級要以降耗減污為突破口。一是加大文化領域降耗減污技術的研發力度，將清潔技術運用到文化產品的生產中，如通過工藝改造降低徽派版畫、宣紙等文化產品的生產能耗及對水資源的污染。二是構建安徽特色綠色文化產業體系，重點發展綠色出版、綠色影視、綠色印刷、綠色廣告、綠色演藝等傳統文化產業，以及綠色文化創意、綠色數字出版、綠色移動多媒體、綠色動漫游戲等新興文化產業。三是根據不同文化產業的資源特征，推行差異化的降耗減污政策，如對于以古遺址、文物、自然景觀等不可再生文化資源為主的文化產業，以減污和保護為主，對于以創意、科技、信息等可再生資源為主的文化產業，在加速資源開發再利用的同時，盡力減少開發生產中的資源消耗。
4.開放發展，拓展文化產業市場，以文化產品貿易為手段拉動轉型升級
開放是文化產業繁榮發展的必由之路。推動安徽省文化產業轉型，一方面要跳出相對封閉的省域文化圈，加強國內區域合作；另一方面要加強同跨國文化企業的合作，學習其在國際文化交流和貿易方面的經驗，營造大開放、大交流的發展氛圍。要以全球化視野推動文化產品貿易，開拓國際市場。一是努力弘揚和傳播優秀徽文化。堅持徽文化特色，繼承徽商開拓開放、勇于創新的“徽駱駝精神”，把思想深刻、藝術性強的徽文化產品推向世界。二是強化龍頭企業帶動作用。充分發揮安徽出版集團、安徽廣電傳媒產業集團等國有或國有控股大型文化企業集團在創意研發、品牌培育、渠道建設、市場推廣等方面的龍頭作用，鼓勵有條件的企業通過收購、控股、合作等方式，加快走出去步伐，積極參與全球文化資源和價值鏈整合。三是在開放中培育和提升文化產業的國際競爭力。進入國際市場不僅僅是技術和資本的競爭，更重要的是發展模式和文化內涵的競爭，為此，既要培育大型文化企業集團，發揮其規模經濟效應，提高文化領域自主創新能力，深入挖掘徽文化的內涵；又要發揮中小企業的市場敏感性，激發文化領域創新活力，促進新創意、新產品、新貿易模式等的開發和利用。
5.共享發展，深化省內文化合作，以合作平臺構建為支撐點撬動轉型升級
文化資源具有較強的地域特征，文化資源稟賦具有鮮明的區域異質性，構建合作平臺有利于深化文化領域的交流合作，實現文化資源和文化信息共享，通過合作共享促進各地市優勢文化資源的交流和互補，提高文化產業綜合競爭力。根據安徽地域文化特色，可重點構建兩大合作平臺。一是皖江文化產業合作平臺。八百里皖江，文化資源密集，如安慶的古皖文化、池州的佛教文化、銅陵的青銅文化、蕪湖的商業文化、馬鞍山的詩歌文化等。皖江地區可依托皖江城市帶承接產業轉移示范區的戰略優勢以及長江黃金水道的交通優勢，立足皖江地區的文化產業基礎和文化資源特色，打造一條既體現區域特色又融入現代元素的皖江文化產業帶。二是皖北文化產業合作平臺。皖北地區歷史文化底蘊深厚，各地市文化資源特色明顯，如六安的紅色資源、阜陽的柳編工藝品、亳州的歷史人文資源、宿州的馬戲雜技、淮南的花鼓燈和淮北的運河文化等。皖北地區可以《淮河生態經濟帶發展規劃》實施為契機，加快皖北文化產業合作平臺建設，深入開發皖北地區文化資源和開拓文化新業態，努力開發和弘揚紅色文化旅游產業，彰顯花鼓燈、馬戲雜技等傳統文化技藝，著力將文化大省的資源優勢轉化為產業優勢。
五、結論
五大發展理論是我國發展理論的一次重大創新，為未來我國經濟社會的全面轉型指明了方向。在推進安徽文化產業轉型升級發展的過程中，要牢固樹立五大發展理念，在堅持五大發展理念的前提下，立足安徽省文化產業發展現狀和存在問題，同時根據相關因素驅動文化產業轉型升級的機理，設計相應的文化產業轉型升級路徑，找準切入點。
作者:張淑安 陶愛萍 單位:上海立信會計金融學院 合肥工業大學
