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摘要：船政文化是中華傳統文化的一部分，船政文化產業是福州的品牌產業。“互聯網+文化產業”是文化產業發展的必然，互聯網與文化產業存在聯系緊密、彼此促進、共生同榮的關系。本文通過分析二者融合發展的優勢，提出了“互聯網＋船政文化產業”的發展策略：利用政策、促進融合；市場主導，政府配合；建設平臺，加強宣傳；完善結構，拓展指標；創新產品，多元投入。
關鍵詞：互聯網+；船政文化產業；策略
船政文化始于1866年左宗棠在福州馬尾創辦的福建船政，代表了中國近現代的先進文化，是中華傳統文化的一部分。“船政文化”“船政精神”是前人留下的優秀遺產，需要后人的傳承與弘揚，福建船政建于福建福州，肩負傳承船政文化的重任。隨著信息技術的發展，互聯網已融入到社會生活、生產的各個方面。移動終端設備的普及以及信息傳輸的高速性、廣泛性，使線上交互成為現代生產生活的常態，“互聯網+”概念應運而生?；诖?，國務院于2015年出臺了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。文化產業以文化為基礎，將實體的文字、影像及抽象的文化精神產業化，既要保存、傳承文化，又要使其作為載體進一步生產、傳播，成為經濟生活的一部分?；ヂ摼W的特點切合了文化產業的發展，二者的關系極為密切，“互聯網+文化”有利于文化的傳承與弘揚，“互聯網+文化產業”是文化創意發展、創新及服務社會的有效途徑。船政文化需要傳承與弘揚，產業的支撐與發展必不可少，互聯網作為現代社會的重要載體和平臺，在船政文化傳播、資源保護、產品創意創新等產業化發展過程中起到非常重要的作用。船政文化作為福建的品牌文化，將其產業化勢在必行，優勢明顯，可以建立相應“互聯網+文化產業”的模式，促進船政文化產業的發展。
一、互聯網與文化產業的關系
（一）內在聯系緊密
文化是一個國家和民族的紐帶，文化產業是牢固紐帶的重要保證，可以影響到政治、經濟、文化的各個方面，更是激發變革的推動力。隨著經濟全球化，互聯網成為連接世界的重要橋梁，各種文化的交集影響著世界的發展，互聯網與文化產業彼此促進、互為依存，內在聯系緊密。文化產業中文化產品（包含書籍、新聞、影視、游戲等）需要平臺傳播，互聯網作為傳播平臺，可以為其提供多種形式的傳播渠道；互聯網不僅僅是媒介，更是功能廣泛的技術集成體，文化產業中的文化產品及其服務需要通過成熟的互聯網技術來提供；互聯網連接的是整個世界，數以億計的終端整合于整個互聯網，使其成為能夠相互聯系的虛擬世界，信息傳遞的瞬間性、廣泛性可以使文化產品能夠迅速進入關注群體的視野，互聯網使文化產品的銷售和影響范圍得到最大的擴展，并且在促進銷售的同時傳播了文化。因此，互聯網與文化產業內在聯系的緊密性，使二者相互依存，互為補充。
（二）兩者彼此促進
互聯網與文化產業內在聯系緊密，并且互相促進，主要體現在兩個方面：文化產業對互聯網的技術革新和促進，互聯網對文化產業發展的促進?；ヂ摼W的發展并不是獨立的，發展、創新、變革需要多方產業的支持，作為一種技術和平臺，需要健康可持續的內容作為內涵發展的動力，文化產業為互聯網提供了優質的內容，在相關的文化產品、服務等的助力下，互聯網不斷提升自身的價值和影響力；同樣，互聯網對文化產業的發展影響更為深刻，涉及文化產業的各個方面，網絡購物的出現改變了消費者對文化產品的購買渠道，互聯網信息傳遞的即時性、廣泛性改變了文化知識傳播的途徑，互聯網終端的互通性使文化服務變得更加便捷，互聯網技術使文化產業的發展發生質的飛躍。
（三）兩者共生同榮
隨著互聯網技術的不斷發展和普及，文化產業與互聯網已成為共生同榮的整體，傳統的產業發展方式已經發生改變，文化產業也是如此。文化產品、文化服務等傳統商業模式被互聯網徹底改變，一種新的產業形態模式由此誕生?；ヂ摼W的存在促進了文化產業的快速發展，文化產業的內容得到快速充盈，各種文化交織于互聯網。互聯網作為一個傳播平臺，不僅要提供服務，還要有所取舍，健康積極的內容是文化傳承的本質，文化產業影響著大眾的精神生活，是人類健康發展的根基，對互聯網科技的進步影響深遠。這種內在的聯系緊密，促使二者融合為一個共生同榮的整體。
二、“互聯網+文化產業”的優點
（一）“互聯網+文化”的優點
數字化是互聯網的本質，任何信息的儲存、傳輸均需要數字化的轉換。不同國家、民族的文化資源數量是驚人的，文化的傳承不僅僅是口口相傳，更需要相應的載體作為儲存工具。傳統的載體存在較多的缺陷，容量及保存時間都會受到很大的限制?？萍嫉倪M步，使得信息數字化成為可能，信息存儲技術的快速發展改變了傳統記錄儲存的方式，實現了文化信息數字化儲存，各種形態的文化資源均可以數字化形式儲存、復制?；ヂ摼W傳輸的急速性、廣泛性使人們更容易欣賞到不同的文化信息。“互聯網+文化產業”不僅僅是產業的發展，更要對文化資源進行整理、儲存、保護，并且要建立相應的標準。頂層設計和系統規劃是文化信息資源數字化的最高標準，需要國家、地區及其相應的文化保護管理機構，如博物館、圖書館等，需制定相關制度，并利用信息化互聯網技術建立文化資源的共享共建。文化產品及服務要迎合客戶的需求，文化企業及相關職能機構要充分利用互聯網技術，創新和改進客戶對文化產品及服務的體驗感。
（二）“互聯網+文化產品”的優點
文化產品是文化產業的核心，是文化的現實體現，是文化傳播的實體。文化產品的生產創作就是對不同文化信息的呈現和設計，以文化產品的形式對文化進行記錄和儲存，并向客戶呈現及服務，形式多種多樣并形成相關聯的生產鏈條，實體產品如影視、出版物、新聞、各種工藝品及藝術表演等，還包括文化休閑娛樂等服務產品。文化產品需要呈現相應文化的信息，精準、高效、新穎是其吸引大眾的要求，也是提供生產企業和機構的目標，互聯網可以為文化產品提供相應的支撐條件，并且提供文化產品的生產和創新的多種模式。文化信息獲取、內容的存儲和傳播等都可以基于互聯網平臺得以實現?；ヂ摼W的廣泛性使得文化產品的創作模式不再單一，不同行業、不同形式的設計通過互聯網互為貫通，互聯網能夠讓文化產品的生產鏈條更加緊湊，每個環節的銜接更為緊密高效。基于互聯網的平臺建設極為重要，不同行業的技術及知識資源獲取，是文化產業化發展的重點。文化企業和機構通過互聯網平臺利用相關技術及文化信息資源進行整合創作研發，集約化、規?；a得以實現，更有利于文化產業的發展。
（三）“互聯網+文化傳播”的優點
國家、民族的文化是經過長久的積累和傳承形成的，文化的傳播是彰顯國家、民族意識的有力武器，傳播文化的能力關系到文化共享、產業發展。文化傳輸的方式、技術影響文化信息傳播的效率和廣度，需要建立高效的傳播途徑、互動的平臺、優質的體驗服務。社會不斷發展，文化的傳播也在不斷進步，印刷、廣播、展示館、影劇院的不斷發展，見證了文化傳播的不斷改進，科學技術的進步促進了文化傳播形式的不斷創新?；ヂ摼W的出現徹底改變了世界，涉及到經濟文化的各個方面，文化產業也是如此，互聯網已成為其傳播途徑的主體。文化企業和文化機構需要加強建設基于互聯網的文化資源基礎、改善互動功能的創新文化產品，利用互聯網科技企業研發適用于文化傳播的新技術和裝備。
三、“互聯網＋船政文化產業”發展策略
互聯網已融入到世界的各行各業，必然促使互聯網和文化產業相融合。船政文化作為福建的品牌產業，必須加快轉型升級的步伐。
（一）利用政策，促進融合
在制度及政策方面，福州市制定了相關文化產業發展政策，為文化企業及相關機構帶來了政策上的支持，2017年出臺的《關于進一步加快福州市文化產業發展若干政策》指出“促進文化和科技、旅游、互聯網的融合發展。加快建設我市文化和科技融合示范基地，策劃生成一批文化與科技融合的重大項目，重點培育動漫游戲、廣告創意、數字出版等新興文化業態。推動文化與旅游融合載體建設，提升三坊七巷、馬尾船政、曇石山遺址等文化旅游項目，推出一批具有福州文化特色的旅游創意產品。利用新興技術及互聯網平臺，改造傳統文化產業，培育新興業態，發展文化電商服務。在推薦申報各級扶持資金和榮譽稱號時，對文化和科技、旅游、互聯網的融合項目予以傾斜”。船政文化產業的發展應充分利用政策上的支持，文化企業及相關機構須制定符合船政文化產業發展的對應制度，加強自身與互聯網的融合力度。船政文化需要服務民眾，船政文化企業通過與互聯網的結合，讓民眾不僅僅理解抽象的船政文化，更能感受和體驗到真實的船政文化。
（二）市場主導，政府配合
在政府層面，市場經濟條件下，主導經濟發展的是市場，政府需要配合市場的發展規律。政府需要為文化產業的發展制定規則、建造平臺，福州市為促進船政文化發展，成立福州中國船政文化管理委員會，作為主導船政文化事業的政府單位，需要為船政文化企業創造良好的外部環境，利用自身影響力及相關政策來適當引導市場發展，使互聯網企業與船政文化企業有效融合。
（三）建設平臺，加強宣傳
平臺建設方面。福州市作為福建省的省會城市，地處東南沿海，更是福建自由貿易試驗區的中心地帶，肩負著引領閩臺發展及海上絲綢之路的重任。文化產業作為城市發展的重要一環，未來前景廣闊，更能帶動相關互聯網產業的發展。船政文化遺址位于福州市馬尾區三江匯集處，環山濱江、風景優美，船政文化產業園區的建立開啟了船政文化的產業之路。在政府的大力支持下，2012年底，福州市馬尾區啟動“馬尾·中國船政文化城”項目，該項目分別于2013年、2016年被列入福建省文化產業十大重點項目。2018年9月，船政特色歷史文化街區啟動，船政文化產業園區已初具規模，可以利用園區舉辦相關文化活動，利用互聯網技術提高大眾的參與度。文化產業企業及相關機構可以利用APP來推廣各種文化活動，并通過技術讓參與大眾了解各種活動的時時狀況。如此互聯網的精確、即時優勢便顯現出來了，使大眾在參與活動的同時了解到船政文化、參與到船政文化的宣傳中。
（四）完善結構，拓展指標
完善產業結構，“馬尾·中國船政文化城”項目是福建省文化產業重點項目。船政文化與互聯網的充分融合，需要將現有船政文化資源置于互聯網平臺加以傳播，提高船政文化的知名度和影響力。文化企業和相關機構可以通過數字化、互聯網平臺，讓大眾能達到身臨其境的感覺，并且可以利用新技術新手段參與到其中，達到互動效果。同時，船政文化產業的發展要充分利用大數據尋找新的指標。通過互聯網、大數據分析來提取大眾關心和感興趣的文化需求指標，有針對性地研發相關軟件，并通過互聯網技術及手段加以傳播和引導，共同打造船政文化產業品牌。
（五）創新產品，多元投入
文化產品是文化產業的核心，是文化的現實體現，是文化傳播的實體。船政文化企業和相關機構需要不斷發掘相關內容資源，創新創意船政文化產品。船政文化的傳播要充分利用互聯網技術，文化內容及形式創新，利用名牌主流媒體對船政文化精神深度挖掘宣傳。利用專訪活動，尋求船政文化文物及見證人，講述船政文化名人背后的精神。船政文化產業的發展需要創意創新，需要利用現代科學技術，通過大數據獲取的大眾文化需求指標，制造精細、高端的大眾需求船政文化產品。同時，需要規范激勵政策，制定行業標準，保證船政文化企業的合法權益和利益。人才是推動科技進步的動力，文化產業也是如此，船政文化產業與互聯網的有效融合離不開復合性的高級人才。
四、結語
“互聯網+”已成為現代社會經濟、文化的重要載體和平臺，移動終端設備的普及，使線上交互成為現代生產生活的常態。船政文化作為傳統優秀文化、福建的品牌文化，產業化過程與互聯網融合是趨勢所在，但也不能舍棄傳統電視廣播、紙質出版的固有優勢，仍需要建立不同于互聯網傳播的新形式，與互聯網傳播互為補充。
作者:于翠云 單位:羅星塔公園管理所
