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摘要：文化產業價值鏈是文化企業進行的文化創意、生產、營銷、展演以及對產品起輔助作用的各種活動。江西文化產業價值鏈在建構過程中，需要以創意為基礎、以創新為動力、以創造為根本來進行，從而提升整個文化產業的發展。
關鍵詞：文化產業；價值鏈；建構
文化產業是一個以創意、創新、創造為核心的新興產業，能創造巨大的社會效益和經濟效益。我國文化產業的興起經歷了一個從傳統到現代的過程，目前已經進入到數字化、網絡化、智能化為先導的發展階段。作為經濟文化發展相對落后的江西來說，文化產業及其產業價值鏈的建構顯得尤為迫切。文化產業價值鏈是文化企業進行的文化創意、生產、營銷、展演以及對產品起輔助作用的各種活動。在文化創意與內容生產的相互交織中形成產業價值鏈，從而創造價值，使價值增值，同時又能降低風險。
一、建構以創意為基礎的文化產業價值鏈
江西自古便被賦予“文章節義之邦”的美譽。進入到21世紀，江西文化產業發展勢頭迅猛，紅色、綠色、古色三大特色文化融匯共生，推動著江西文化產業的蓬勃發展。江西文化資源豐富、文化底蘊厚實。2012-2017年，江西文化產業主營業務收入由1460.25億元增加到2598.28億元，年均增長12.22%；2013-2017年，增加值由501.99億元到708.14億元。2018年，江西省文化產業主營業務收入2962億元，比上年實際增長14%，文化產業增加值793億元，比上年實際增長12%。[1]根據《江西省2018年國民經濟和社會發展統計公報》：“2018年末全省共有藝術表演團體83個，文化館118個，公共圖書館113個，博物館144個。廣播電視臺101座，中、短波轉播發射臺22座。有線廣播電視用戶648.9萬戶，其中，數字電視用戶613.6萬戶。年末廣播綜合人口覆蓋率98.5%，電視綜合人口覆蓋率99.1%。全年出版各種圖書、期刊、報紙9107種，出版各類圖書24184萬冊、期刊7495萬冊、報紙83791萬份。”[2]盡管成績亮眼，但在文化創意方面缺乏亮點。我們知道，文化是有邊界的，而創意是無限的。創意能夠使文化更鮮活、更貼切、更生活、更大眾。文化產業價值鏈的建構是以人民為導向的，文化是為人民服務的，所以創意這個基礎必須要根植于人民。一方面，文化本身的基本性、公益性、均等性、便利性等特點不能脫離“以文化人”的本性和目的，是要講社會效益的；另一方面，文化產業的產業屬性決定了其經營的目的，是要講經濟效益的。這就決定了文化產業之創意既要突出社會效益也要突出經濟效益。從某種程度上來說，創意是文化產業價值鏈建構的源點，沒有這個源點就不能激發出文化內在的活力、魅力、吸引力和感染力；沒有這個源點，就不能在更廣闊的空間內將社會、經濟、文化、民眾、媒介等更好地相結合；沒有這個源點，更不能催化文化產業在國民經濟中蓬勃發展的動力。文化產業是創意產業、內容產業，也是智慧產業。江西文化產業在建構“以創意為中心”的文化產業經濟增長點時，要把握好人才這個關鍵。近年來，江西出臺了系列促進文化產業的舉措和政策：《關于加快發展文化創意產業若干政策措施》《關于加快文化強省建設的實施意見》《江西省文化產業示范基地管理辦法》等等。都在不同層面對創意、對文化人才提出了不同的要求和激勵措施，為進一步強化文化創意、強化文化人才隊伍建設指明了方向。從根本上提升了文化創意的水平、文化推廣的力度和文化挖掘的深度，為文化產業的價值鏈建構打下基礎。
二、建構以創新為動力的文化產業價值鏈
創新是文化發展的不竭動力。主席強調：“實施創新驅動發展戰略，是應對發展環境變化、把握發展自主權、提高核心競爭力的必然選擇，是加快轉變經濟發展方式、破解經濟發展深層次矛盾和問題的必然選擇，是更好引領我國經濟發展新常態、保持我國經濟持續健康發展的必然選擇。”[3]文化產業價值鏈的建構更是如此，沒有創新驅動就不會有文化產業的健康可持續發展。“對文化需求而言，人類的追求是無止境的，這導致創意產業鏈不斷延長、豐富、更新、重構，而在這個過程中價值鏈上的各個環節也在新的市場條件下不斷尋找新的贏利機會。”[4]所以創新成為驅動文化產業發展的常態。而在文化消費升級、社會轉型等背景下，創意創新、內容創新、模式創新、傳播創新等顯得更為迫切。因為只有不斷的創新，才能從目前的文化產業發展雷同、初級的困境中走出來；只有創新，才能夠更好的實現文化自信；只有創新，才能更好地融合文旅產業的協同機制；只有創新，才能在更大舞臺、更深層面上建構文化產業價值鏈。在數字化、網絡化、智能化時代背景下，文化產業的創新驅動首要關鍵詞就是融合。首先，江西文化產業資源豐富、潛力巨大，包括紅色、綠色、古色在內的所有文化都可以與科技、經濟、旅游、教育等進行深度融合發展。如井岡山的紅色文化之旅、撫州的牡丹亭戲曲文化等等。近年來雖然發展態勢較好，但遠遠沒有盡善盡美，在許多地方還有較大的提升空間。其次，要善于借勢。在網絡文化IP熱潮噴涌的背景下，我們要借助知識經濟、智慧經濟、網紅經濟的發展勢頭，將江西紅色文化、綠色文化、古色文化等進行創新性推出，打造江西樣板。第三，要兼顧。要在文化產業結構、新型文化業態、數字化轉型和文化消費模式等上面兼顧到從文化創意源頭到消費者接受的整個文化產業價值鏈的打造，形成生態閉環。而江西文化產業價值鏈恰恰是不完整的，但我們不能因為其不完整而放棄整個文化生態鏈的建構和創新。在文化產業價值鏈建構方面，創新驅動更多地體現在反而是一些容易被人們所忽視的小處和細節，這是由文化基因的傳承決定的，文化的本質和精髓是不變的，變的只能是創意、生產、營銷、展演以及對產品起輔助作用的各種活動。
三、建構以創造為根本的文化產業價值鏈
文化產業或者文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。[5]江西文化產業也只有在以創造力為核心的基礎上，打造具有鮮明江西特色的文化產品，才可能創造出獨具特色的、有競爭力的文化產品來，繼而才可能立足江西、面向全國，乃至進入國際市場在更大的舞臺上進行競爭。目前，文化產業結構不斷向高技術化、高智能化、高附加值化、高集約化、高整融合化、高關聯度化演進，我們如果想要更充分更有效地利用文化資源，更好地滿足文化建設和文化經濟發展需要，就需要對文化及其產業進行創造和再造。創造是文化及其產業的內在屬性，更是提升文化產業價值的必然選擇，對建構文化產業價值鏈有著特殊的意義。創造性是文化及其產業成為“軟實力”核心動能，是文化產業價值鏈建構的關鍵。江西文化產業的創造性就在于紅色文化基因的傳承與傳播、古色文化的挖掘與創新、綠色文化“江西樣板”的打造。我們需要立足江西文化的特殊性和現實，創造性地借鑒和吸收各種文化產業價值鏈建構的模式，走特色發展、可持續發展之路；要在國家文化自信的基礎上展示江西文化的魅力，形成競爭的絕對優勢和比較優勢；要在文明的沖突與文化的融合背景下，讓江西文化、文化產業及其價值鏈建構成為“一帶一路”、人類命運共同體中文明相通的貢獻者、影響者和傳播者。江西文化產業及其價值鏈的建構要牢牢抓住創造不動搖，要緊緊圍繞創造下功夫，在發展文化產業自身的同時帶動相關產業協同發展。
四、結語
江西文化產業價值鏈的建構具有自身的優勢、特點和不足。我們必須立足于江西文化本身，將江西文化產業價值鏈的打造與創意、創新、創造和對人才的需求與培養緊密相結合，走特色發展、可持續發展和綠色發展之路。
作者:段婭芳 單位:江西省九江市濂溪區教師進修學校
