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摘要：在全球化發展的今天，文化與社會、經濟、政治交互發展，已經成為世界各國搶占戰略要點，尤其是在綜合國力的競爭中發揮的作用。美國作為世界頭號的資本主義強國，“文化產業”相當發達。通過美國“文化產業”發展的研究，對新時期我國文化建設具有重大的現實意義。
關鍵詞：文化產業；美國；中國；啟示
文化與“產業”或“工業”聯系在一起，要追溯到馬克思的思想中，在《1848年經濟學哲學手稿》中，馬克思指出“宗教、家庭、國家、法、道德、科學、藝術等等，都不過是生產的一些特殊的形態，并且受生產的普遍規律支配”。“文化產業”是霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》中，提出的理論，是資產階級統治下對文化產業的操縱，使文化淪落為純盈利性的商品而失去了審美價值，并通過技術理性的滲透對人們進行壓榨和剝削。
1美國文化產業的發展現狀
幾十年來，美國的文化產業伴隨著其價值觀和意識形態快速的覆蓋世界的角角落落，如：影視業、廣播電視業、出版業、網絡業等。
1．1影視業
談到影視，大家都能想到好萊塢，從這就能看到影視業在美國文化產業的地位。記得有一位英國人曾經說過，“世界上每一座電影院都是美國的大使館”。好萊塢視乎和華盛頓有一些“動人的關系”。就像在美國的大片中看見的白宮、五角大樓等建筑，電影的宏大場面，滲透著美國的“英雄主義”，還不時地炫耀一下自己士兵及尖端武器裝備，這些對美國的經濟增長和就業有不可忽視的作用。據有關數據顯示，2017全球電影票房406億美元，好萊塢電影公司貢獻占比超8成。2018年美國票房以119億美元的成績超過了2016年創下的113．8億美元的紀錄，創下了有史以來最高的年度總票房新紀錄。
1．2廣播電視業
美國電視業的發展道路也是坎坷。今天，廣播電視業成為美國人生活中一種重要的媒體。廣播電視業主要服務于兩大消費群體———電視觀眾和廣告商。隨著科學技術的發展，新媒體技術加速了廣播電視業迅速發展。根據有關數據顯示，2016年，美國有線電視產業總體規模2300億美元，占美國娛樂產業產值的33％；人均超過700美元，占美國人均可支配收入1．8％。2017年美國有線電視公司在美國本土的產值就高達1080億美元，這還沒算體育產業的產值。
1．3出版業
出版業是美國文化產業最大的一個行業，主要包括報紙、雜志以及圖書。在美國，每天約有1570種報出版，計5280萬份，每天超過33．3％的美國人都會閱讀報紙。根據有關數據顯示，2017年，恰逢美國大選，特朗普獲勝。正是憑借大選造勢，涉及選舉的書籍紛紛涌現。特別是特朗普的上臺在美國圖書出版業形成了“特朗普效應”，極大地助力了美國出版業的繁榮發展。2017年美國圖書出版品種達到19．8萬種，總銷售額約為262．3億美元。在2017年美國出版業銷售收入中，有47．8％來源于紙質圖書，接近一半。
1．4網絡業
網絡業是網絡文化產業的簡稱，主要包括數字內容、信息文化、數字娛樂。近年來，隨著移動互聯及智能技術的不斷更新，消費群體日趨年輕化，有聲書讓不讀書的人愿意“讀書”。美國有聲書出版商協會的《美國有聲書閱讀銷售報告》顯示，78％的受訪者認為聽書有利于放松心情。2017年美國有聲書銷售收入高達9．7億美元，其中實體有聲書為1．5億美元，可下載有聲書為8．2億美元。根據有關報道，奧巴馬競選總統，85％的資金來源于網絡募集所得，因此也獲得了“互聯網總統”稱謂。
2美國文化產業稱霸全球原因
冷戰結束后，美國成為唯一超級大國，這種政治格局的變化，使美國的文化產業在國內外面臨著前所未有的新挑戰和新發展機遇。美國文化產業通過其強大的經濟實力和成熟的市場體系，使文化與經濟、政治以及社會完美地融合，形成了巨大產業規模和龐大的影響力。
2．1經濟自由與資本互動
文化產業其實就是產業化的一種商業化形式。一直以來，美國倡導的是一種自由主義的經濟政策，這為其發展提供了經濟基礎和政策支持。與此同時，文化產業產品也是一種文化，他必須服務人們的消費文化理念，以及遵循社會經濟發展規律。在上世紀80年代以后，美國執政者認為，全球化已是世界社會發展的一種趨勢，美國要成為經濟全球化領導者，極力鼓勵本國的跨國公司走出國門。文化問題也是一樣，美國文化產業的投資者，不管是好萊塢還是流行音樂的唱片公司，其實都是以外來的資本為主跨國互動的。他們通過合理的技術結構性轉變，主要依據高技術產業、國際貿易、金融市場、跨國公司等層面來運行。因此，這是美國文化產業能稱霸世界一種手段。
2．2開放戰略與政治運作
眾所周知，世界上大部分國家都有文化管理方面部門，像美國這么完善的國家卻沒有。其目的是為保護所謂的言論自由和產業自由。美國是一個移民國家，他們感受不到民族文化受到的傾軋的危機。所謂的言論自由和開放的文化，實質上就是文化霸權戰略表現。在不設文化管理部門自認為是一種表率，其為最大受益者。這為以后其文化產業向他國滲透和轉移，迅速走向世界市場，披上了合理的“外衣”。這不僅是一種華麗的市場轉移策略，也是一種高度的“開放戰略”。當然，不管誰來充當管理者，背后需要更強大的政治支持，其本質就是話語權的爭奪。從權利的視角來分析，美國的文化產業就是一種意識形態的工具，是美國向國內外輸出資本主義意識形態的手段。
2．3文化資本輸出與價值融合
在西方的文明傳統中，經濟追求是以個人利益為目標，政治是為整個資產階級服務。美國的文化產業植根于這種潛在的力量，使得在政治和經濟領域獲得更多的“雙贏”甚至“多贏”，這種是與其強大的“文化資本”是分不開的。隨著文化產業資本在社會的運行，使其具備了商品的元素，也就具有了商品的“交換價值”，根據它所承載和傳遞的文化精神，它又擁有了“使用價值”。在美國這樣發達的社會，加速了文化產業的商品化和市場化，“文化產業”淪為了贏利的工具。事實上，美國文化產業打造的是“美國形象”。這種“形象”是被“異化”了的，是大眾媒體創造的“虛擬圖像”，也被大多數人所認知的。然而，這些主宰者就是美國自己，它們通過合理的技術，折射于美國電影、電視劇、新聞、廣告等大眾媒體。這些制造出來的“現代性”的假象，是以此來麻痹本國民眾，并蠱惑其他國特別是經濟文化落后的國家的人們，使他們對美國加以崇拜和向往。這是一直一來美國文化資本輸出和對外宣傳消費主義的理念。就像前面所提到的，美國是由多元文化“價值融合”而成的民族，它的文化價值觀并不是單一的。所以，很容易被其他國家和地區的人們接受。
2．4話語權與民族認同
美國文化產業強大還有個重要原因就是不斷地向外爭奪話語體系，并通過文化產業迫使其他國家和地區的人們放棄民族身份差異，形成對其民族文化認同。在全球化發展的今天，在不同的民族國家和地區之間，不單是經濟全球化和政治全球化發展，更突顯的是“文化全球化”發展趨勢。美國正是利用了這種發展趨勢，在世界上贏得了“話語權”地位。比方說：好萊塢的電影，廣告，服裝，時尚雜志，搖滾音樂等這一幅幅畫面，時時刻刻打上了美國的文化的烙印。同時，美國文化產業話語權不僅浸透在大眾文化中，而且還浸透在高端的學術活動中，常常以某個標準范式來衡量，形成專業人士和高級知識分子追捧、摹仿，這就是資本主義在思想革命中形成的意識形態。為了適應時展要求和各民族對美國文化認同，一方面，把美國文化產業產品標準化和模式化；另一方面，把美國文化工業產品“本地化”。除此之外，美國政府用經濟援助方式來扶持文化產業“本地化”等等。
3對我國的啟示
人民對美好生活的向往更加強烈。當今的文化產業，雖然也取得了豐富成果，但是整體實力與美國還是存在著很大差距。首先，政策制定方面。文化產業的發展與我國實現全面建成小社會和實現“兩個百年”奮斗目標有著重要的戰略意義。當前，我國的文化產業政策已經不適應現代社會發展的需要，要強化文化產業政策的研究與制定，使我國文化產業有效地健康發展。兼顧政治、經濟、文化以及其他領域的融合。遵循科學原則，完善文化產業政策體系。其次，文化創造力方面。文化先進程度是一個民族先進重要標志，民族的復興是文化的興盛重要體現；文化創造力，則是一個民族發展生存之道，國家和諧強大的動力。文化創造力核心是人，人是當今社會最重要的資本。在一定程度上，企業競爭不僅在于企業家的能力，而且在于文化產業產品的競爭力。在文化產品創造過程中，要樹立市場意識、精品意識、消費意識，要深入挖掘、弘揚傳統文化有益的價值，吸收借鑒國外優秀的文化創意，做到洋為中用，在新時期偉大的實踐中不斷汲取養分，做到與時俱進。最后，民族認同感方面。我國的文化產業經營性活動產生于20世紀80年代，90年代開始對文化產業進行研究，總體起步較晚。在全球化發展的今天，增強民族認同感，民族自豪感是這個時代賦予我們使命。在宣傳和制作文化產品中，積極繼承優秀的民族傳統文化，大力弘揚中華民族的傳統美德和民族精神。中國擁有5000多年的歷史，老祖宗留下的文化遺產是極其寶貴，它是一個民族發展壯大的見證。新時代深入挖掘民族的文化遺產讓世界各國了解深入中國文化，讓中國文化走向世界，促進世界各民族之間越來越多的文化交流，才能獲得更多世界認同。只有做大做強，才能在全球文化的競爭中得到該有的地位?？傊覀円Y合我國的實際，借鑒美國文化產業經營管理經驗的同時警惕其弊端，把握機遇，整合資源，發揮優勢，推動我國文化工業走向世界。
參考文獻
［1］馬克思，恩格斯．馬克思恩格斯全集（第42卷）［M］．北京：人民出版社，1972：121－127．
［2］美國文化產業［M］．陸地，外語教學與研究出版社，2007．
［3］張慧娟．美國文化產業政策研究［M］．北京：學苑出版社，2015．
作者:宋海東 楊學聰 單位:蘭州財經大學
