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摘要：文化產業是繁榮中國特色社會主義文化、滿足人們精神文化需要、轉變經濟增長方式、推動經濟結構調整的重要載體。天水有著深厚的歷史文化底蘊、民間民俗文化資源豐富，開發文化資源，激發文化創造活力，加快文化產業發展，是加快推進天水供給側結構性改革的有效途徑。本文以天水文化產業發展現狀為著眼點，分析了影響天水文化產業發展的因素，最后針對天水文化產業的具體情況，提出了提升天水文化產業核心競爭力的思考。
關鍵詞：文化產業；核心競爭力；提升
隨著社會經濟的快速發展，被公認為“無煙環保產業”的文化產業，為社會經濟的發展做出了卓越的貢獻，逐漸成為國民經濟的支柱性產業。文化軟實力的提升需要進一步增強文化產業的競爭力。有著甘肅文化大城市之一稱呼的天水市，文化資源和文化遺產豐富。天水文化產業的發展恰逢“一帶一路”的經濟帶的蓬勃發展機遇，文化產業發展的春天來臨。文化產業的發展離不開文化產業競爭力的提升，研究文化產業的核心競爭力有利于了解區域文化競爭以及中國文化軟實力的現狀。
一、天水文化產業的發展現狀
天水處于絲綢之路東段，有著“石窟走廊”之稱，天水文化異彩紛呈、人文古跡多，源遠流長、博大精深。在中國歷史長河中曾譜寫了光輝的篇章。天水有著深厚的人文歷史，先秦文化發祥于此，人文始祖伏羲誕生于此。天水也是中華遠古文化發掘地、中國石窟藝術和三國文化聚集地。這些獨居特色的天水文化，是天水發展的魂寶。除此之外，還有民族風情文化及歷史文化古城，如古遺址、古樹、故建筑、古墓葬、古民居、古街巷、歷史名人、古名泉等名城古韻文化。天水文化產業以大地灣、秦早期、石窟、伏羲、三國古代戰場代表的五大文化源。全市現有450多處重點文物保護單位，228處文化旅游景區景點。特別是伏羲文化淋漓盡致地展現了天水文化獨特的時空滲透力和歷史沖擊力。雖然伏羲文化歷來受到社會各界的重視，但在信息科技快速發展的今天，傳統文化與科技、信息的融合不足，這使得傳統文化的競爭力和創意嚴重不足，優勢趨于弱化。當前天水市文化產業呈螺旋式上升發展趨勢，整體呈現良好的發展態勢，文化產業真正成為天水市經濟增長點。然而，它還難以滿足人們多樣化的精神文化需求。天水產業結構以一、二產業為主，使得文化產業發展的優勢和空間缺乏。隨著互聯網和數字技術的快速發展，“飛入尋常百姓家”的現代科技，使現代服務業、文化傳播業等領域發生了重大變革。但是相對于快速發展的信息技術，天水文化產業發展緩慢，缺乏主動性和適應性，這種現狀與現代化的信息技術的快速發展嚴重不對稱。
二、制約天水文化產業核心競爭力提升的因素
1、文化產業環境構建力弱
（1）缺乏區域間的交流
位于西北欠發達地區的天水市，它的文化競爭力優勢遠遠落后于發達地區的，隨著全球經濟一體化發展，天水文化產業的發展環境任意傳統封閉的環境為主，在這種環境中形成的思維模式是以封閉為主的，所以天水文化產業發展意識比較落后，缺乏全面發展的意識，區域間交流的次數不多，文化產業竟增力不強，有待于進一步提高。
（2）科技水平不高
信息技術日新月異地不斷變換著，在文化產業發展的過程中，不能通過高新科技創造價值，落后的不止是文化產業，甚至整個社會經濟都會處于落后的邊緣。在文化產業發展的過程中，運用科技的水平還不高，科技支撐力度不足，最終會導致文化產業的發展呈現落后的趨勢。天水市文化產業發展中，引進的先進技術比較少，文化產業的發展還是以傳統的模式為主。新興文化產業作為西部地區經濟發展的支撐形式，是最具發展潛力的綠色產業和朝陽產業。天水有著豐富的歷史文化資源，所以，加快發展文化產業是天水經濟發展的必然選擇之一。
2、創新意識不足
（1）文化創意觀念落后
隨著人們消費的多樣化，對文化產業的要求多元化，如果文化產品缺乏創意，最終將會被市場淘汰。目前，天水市文化創意雖被逐漸重視，但興起的文化創意園和科技園的創意理念不太明顯，與東南沿海地區相比較仍然落后。
（2）從業人員的創新傳承能力不足
天水的第三產業所占比重比較高，產業升級和調整的難度比較大，嚴重阻礙天水產業的競爭力。據調查，天水從事文化產業的人員的整體文化水平和綜合素質比較低，從業人員創新能力不足，缺乏工作的積極性和主動性，因此，缺乏專業的從業人員，整個行業的專業程度不高，從業人員傳承創新的實踐能力不足。
3、文化產品宣傳力度不夠，市場競爭力不高
天水市雖然有著豐富的世界文化遺產和文化資源，但是對文化產業宣傳的力度不夠，社會知名度不高。所以天水市在文化發展過程中，充分利用豐富的資源，開發文化產品，運用“互聯網+”平臺宣傳和包裝文化產品，提高文化產品的內涵，不斷提高產品的市場占有率。信息快速發展的時代，不同于曾經的“酒香不怕巷子深”的時代，文化產業的發展，需要走出去，只有這樣文化產業才會持續的發展起來。
三、提升天水文化產業競爭力的思考
1、構建文化產業發展的良好環境
（1）加強文化交流學習
通過新媒體對天水文化產業進行宣傳，文化部門加強宣傳的力度，對基層群眾進行文化宣傳，與數字電視及互聯網等新媒體進行合作，通過嘉賓訪談、系列報道、專家解讀、專題鏈接、網名論壇等方式來學習。要通過多種渠道加大對本地文化產業宣傳的力度，大力發揮文化文藝、理論研究、新聞宣傳等多方面的作用，采用群眾愿意接受的方式進行宣傳，通過文藝作品和各類文化娛樂活動將天水文化精髓融合，深化天水文化的影響力。
（2）利用高科技促進文化產業發展
天水市文化產業競爭力的提升離不開現代化的高科技水平，只有將文化產業和高新技術結合相互融合，才能提高文化產業的創造力。在文化產業發展過程中，有必要通過高?？萍紕撔峦苿游幕a業的創新，設立專項資金加強文化領域技術開發，通過高科技為文化產業的發展創造活力，運用科技成果引領文化產品的創新和生產，增加文化產品的科技含量，提高文化產品的創意，增加文化產品的附加值。推動科技和文化的深度融合。同時，鼓勵科技型企業研發創新技術，為文化產業的發展提供技術支持和幫助。
2、激發文化創造力
（1）樹立創新意識，激發創造活力
文化創造力的激發，離不開創新意識的引領，創新意識和創新理念是引領文化產業發展的方向。所以，文化產業的發展，需要與時俱進、解放思想，摒棄傳統的發展理念，激發人民群眾的創造活力，為文化產業的發展提供創造活力的平臺。只有較強的創新意識、先進的文化理念，才能提升文化開發者的自覺性和自信心，給文化工作者前進的方向。
（2）培養專業人才，提高從業人員的整體素質，激發創造活力
通過教育部門，在科研院所、高校培養適合文化產業發展的高級人才，對文化產業發展中的稀缺人才，政府及各級部門要加強引進和對流，尤其要加強對文化企業家的支持和培養。第一，要樹立符合時展的人才理念，打造富有創新思維的文化產業人才隊伍，構筑人才基地，確保天水文化產業的發展的人力資源，為天水經濟持續發展做貢獻。第二，加快人才培養，優化文化產業人才發展環境。第三，制定文化產業人才引進政策，創設活力四射的人才生態環境。
3、提高文化產品的市場競爭力
天水市有著伏羲文化，漢文化和戰爭文化，這些文化都散發著濃郁的天水文化氣息，同時天水的旅游資源豐富多樣。對這些文化要素進行開發的時候，需要加強宣傳力度，讓天水文化走出天水，讓更多的人了解天水。文化產品競爭力的提高，除了不斷深化文化產品的內涵外，還需進一步加強對文化產品的宣傳，選擇適合的宣傳渠道對文化產品進行宣傳和推廣。作為文化產業的主管部門的政府文化部門，不僅要加大對文化產業的投資力度、制定相關的文化政策，還應在文化產品推廣和宣傳上下力度，通過各種渠道，把滿足群眾需要的文化產品推廣到市場中去，不斷豐富文化產業的內涵，完善文化產業市場機制。在文化產品宣傳的過程中，政府要提供相應的政策支持，建立出口平臺，為市內文化企業走出去提供機會，不斷擴大文化產品的市場。也可以通過視頻廣告、制作宣傳冊子來宣傳文化產品，不斷擴大文化的影響力。
4、加大文化產業的宣傳力度
成功舉辦的天水伏羲文化旅游節，為天水的招商引資和天水經濟社會發展、伏羲文化的推介做出了積極貢獻。所以，天水在文化產業宣傳的過程中，創新創辦理念，可以與國際馬拉松賽相結合，助推天水文化產業發展。蓬勃發展的全國馬拉松賽參與人從耄耋老人到兒童，從精英白領到企業家。企業和文化單位要積極與馬拉松賽舉辦方聯系，申請與馬拉松舉辦方共同舉辦馬拉松大賽，通過互聯網報名參賽參祭，網上賽事和場地賽事同時舉行，名次統計由互聯網大數據分析，頒發獎項。通過這種方式，極大地調動了各地民眾參賽拼搏熱情和祭祀伏羲的覆蓋面，既擴大了伏羲文化的影響力又提升了產業發展，有力地宣傳了文化產業。
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作者:劉婕 單位:蘭州財經大學長青學院
