前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的互聯網文化產業創新發展對策，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：近年來，盡管我國利用互聯網發展文化產業取得了一些成就，但依然面臨諸如文化產品供給不足、文化產業格局有所改變以及文化產業交流平臺欠缺等問題。在互聯網背景下，加快調整宏觀指導政策，構建“互聯網+文化產業”創新發展格局，建立文化產業風險防控機制，搭建文化產業交流平臺，加強人才隊伍建設等，推進“互聯網+文化產業”創新發展。
關鍵詞：互聯網；文化產業；創新發展
“互聯網+文化產業”不是將兩者簡單地加起來，而是將互聯網與文化產業深度融合，創造新的文化發展業態。“互聯網+文化產業”在一定程度上削弱了產業發展壁壘，基本實現了全產業鏈貫通，并在文化資源、文化產品、文化金融等領域實現融合發展?；ヂ摼W與文化產業的融合發展，不僅為我國文化產業創新發展帶來了新的機遇，而且能夠促進我國文化企業不斷發展壯大。作為工具的互聯網已嵌入文化產業發展的進程，成為推動文化產業發展的強勁動力。推進“互聯網+文化產業”創新發展對于促進文化產業全球化，推動文化產業智能化，具有重大的現實意義。
一、我國“互聯網+文化”產業的發展現狀
1.文化產品種類增多?；ヂ摼W與文化產業的結合催生了“互聯網+文化產業”這一新的文化業態?；ヂ摼W背景下，文化產品種類不斷增多，這標志著我國文化產業正處于轉型升級的重要階段。目前，我國文化產業發展高度重視公共文化產品及公共文化服務的提供。隨著互聯網技術的發展，傳統形態與新型形態的文化產品并存，文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化發展促進文化產品供給和服務更加多樣化。
2.文化消費模式多元化?；ヂ摼W為我國文化產業發展打開了新的發展空間，新型文化消費模式不斷出現。以往的文化消費大多是線下消費，線下消費的等候時間較長，因而文化消費所耗費的人力成本較高?；ヂ摼W的發展使文化消費模式日趨多元化，尤其是掌上文化消費與互聯網金融的融合，人們可以通過會員制度和掌上訂卡制度，實現高層次文化產品的定制服務。文化消費模式的多元化還體現在文化產品消費趨于情景體驗，如AR、VR等消費模式不斷增多。文化消費模式的多元化使得文化產品可以在互聯網平臺上傳播和銷售。體驗式文化消費模式基本適應互聯網背景下人們對文化產品的需求。2017年，我國文化及相關產業10個行業的營業收入均實現增長。其中，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入達7990億元，增長34.6%。
3.文化產業發展格局有所改變。近年來，我國文化產業發展如火如荼，但整體來說仍處在低水平、高分散、缺乏競爭的階段。目前，以互聯網企業為代表的新型文化企業對我國文化產業發展產生了重要影響，文化產業發展格局有所轉變。人們文化消費觀念正在發生變化，90后、00后群體在文化消費結構中的占比越來越高，帶動了人們的文化消費朝著“樂于為優質內容付費”和“樂于為感興趣的內容付費”方向轉變。騰訊、百度、阿里巴巴等從事互聯網服務的企業由單純的網絡技術平臺制造商、運營商和服務商轉向文化產業領域。我國文化產業正在從數量的高速成長逐漸向品質升級、融合發展的方向轉變。
二、我國“互聯網+文化產業”創新發展存在的問題
1.“互聯網+文化產業”管理體系有待完善?；ヂ摼W的開放性、虛擬性與動態性為“互聯網+文化產業”管理體系帶來了嚴峻的挑戰。互聯網是一個開放性的平臺，不同的文化業態在互聯網平臺上共生發展，這就會造成網絡文化的良莠不齊，甚至出現一些低俗文化。同時，一些不法分子利用互聯網進行違法犯罪活動，如人肉搜索、黃色信息、網絡暴力等?；ヂ摼W背景下，文化產品的傳播界限越來越模糊，這必然要求建立一套完善的管理體系。
2.文化產品質量有待提升。2018年，我國互聯網相關文化產業繼續保持快速增長，人們文化消費需求增多?；ヂ摼W背景下，人們擁有更大的選擇空間，不僅能夠獲得各種文化產品，而且能夠對文化產品質量進行評價。例如，人們認為某種文化產品內容好不好，對文化產品質量滿意不滿意，可以直接通過微信、微博、論壇等進行，這就會給文化市場帶來影響，出現網絡圍觀現象甚至形成連鎖反應。由于互聯網快餐式消費模式的影響，網絡受眾對文化產品的質量提出了更高的要求，“互聯網+文化產業“創新發展亟待提升文化產品質量。
3.文化產業交流平臺欠缺?；ヂ摼W背景下，各個行業的信息傳遞和資源共享，需要從傳統的線下平臺轉向線上平臺，但從“互聯網+文化產業”創新發展的實際來看，文化產業交流平臺欠缺。雖然部分發展較好的文化企業嘗試通過搭建專業平臺來實現文化企業之間有效的交流合作，但其他文化企業并沒有積極參與，專業平臺的覆蓋范圍較小。
4.文化產業人才匱乏。人才是制約“互聯網+文化產業”創新發展的一個關鍵因素。文化產業是新興產業，也是創意產業，對人才有較高的要求。文化產業各類人才，尤其是復合型人才匱乏。推進“互聯網+文化產業”創新發展亟待加強復合型人才培養。人才的培養是有周期的，人才匱乏的狀態要持續相當一段時間，專業人才培養完成后還需要大量的實踐積累，這些問題必須引起高度關注。
三、我國“互聯網+文化產業”創新發展的對策
1.調整宏觀指導政策?；ヂ摼W背景下，文化產業創新發展已受到越來越多的重視。推進文化產業轉型升級，需要調整宏觀指導政策，制定有利于“互聯網+文化產業”創新發展的政策。一方面，要注重頂層設計，充分借力國家“互聯網+”戰略，制定“互聯網+文化產業”創新發展規劃。例如，對于少數民族地區來說，要對當地民俗文化產業作出精準分析，判斷如何實現互聯網產業與文化產業的協同發展。通過民俗文化產業與旅游產業融合發展，真正促進“互聯網+文化產業”的創新發展。另一方面，“互聯網+文化產業”創新發展需要營造良好的政策環境，建立健全相關的激勵機制。借鑒發達國家的管理經驗，制定符合我國國情的管理規范，增強對“互聯網+文化產業”創新發展的有效管理。
2.構建“互聯網+文化產業”創新發展格局。第一，在網絡平臺上做好文化產品的定位與開發。在互聯網技術蓬勃發展的當下，互聯網技術與傳統行業的融合發展進程越來越快，無論是互聯網產業還是其他相關產業，都高度重視對產品本身的定位及分析。對文化產品的定位和開發，需要判斷現有文化資源與互聯網之間的有機聯系，利用互聯網平臺的開放效應和互動效應，實現對文化資源的開發和利用。第二，利用網絡工具，促進文化產品創新營銷。文化企業可以借助互聯網傳播優勢，實現傳統文化產品營銷渠道的拓寬。同時，可以嘗試利用網絡工具，整合線上與線下資源，實現精準營銷文化產品。第三，做好文化品牌宣傳。目前，我國文化品牌效應不明顯、附加值偏低。隨著我國文化產品和文化服務的數量不斷增多，要以網絡為載體，加速文化產品及文化服務的品牌宣傳，實現有效的傳播。在傳播之前，要對文化品牌進行全方位認知，通過立體化推廣的方式，實現融資渠道的拓展及項目招商信息的精準化處理等。第四，充分挖掘傳統文化資源的現代價值。利用互聯網為傳統文化資源注入創意，通過創意激活傳統文化資源，提升傳統文化資源的現代價值，拓展“互聯網+文化產業”創新發展的內涵。樹立大文化的發展理念，促進互聯網與旅游、文化、體育等跨界融合，探索多領域協同發展路徑。
3.建立文化產業風險防控機制。推進“互聯網+文化產業”創新發展，要建立文化產業風險防控機制，力爭實現文化產業發展風險最小化。對于“互聯網+文化產業”創新發展可能面臨的風險要素，要做好風險評估工作以及初步的防范措施。對于“互聯網+文化產業”風險的控制，則需要在風險防范基礎上，對于風險本身作出判斷。一方面，互聯網平臺建設會導致魚龍混雜的局面，不良信息的充斥會導致文化產業面臨財務風險。對互聯網平臺進行系統的規范，盡可能排除不良信息及負面因素，真正實現優質信息資源的共享。另一方面，對于制度風險的防控，則需要結合文化企業發展的實際，在貫徹互聯網思維的同時，對可能存在的風險要素作出準確的預判，從而制定文化產業風險防控機制。
4.搭建文化產業交流平臺。文化產業作為轉變經濟發展方式的重要手段，對經濟社會的貢獻快速上升，逐漸成為國民經濟支柱性產業。“互聯網+文化產業”創新發展，要以搭建文化產業交流平臺為前提，借助互聯網技術，實現文化生產者與文化消費者之間的互動，確保市場主體參與其中，真正實現價值創造。在搭建文化產業項目服務平臺時，根據互聯網產業與文化產業創新發展的實際需要，對一定區域的文化資源進行數字化處理，確保文化產品和文化服務能夠通過網絡實現快速流通。與此同時，借助大數據技術，對現有的文化產品和文化服務需求進行系統分析，了解人們對文化產品和文化服務的新需求，搭建文化產業交流平臺。定期對交流平臺上的相關信息進行整合，避免導致優質文化產業項目被一般文化產業項目覆蓋的局面。同時，提供文化企業信用評級、文化產業項目評估及版權資產評估等服務，滿足不同文化產業主體的需求。
5.加強人才隊伍建設。“互聯網+文化產業”創新發展需要大量既懂得大數據、云計算、移動互聯網、人工智能，又懂文化產業發展的人才。加強人才隊伍建設，建立產學研一體化的人才培訓機制，通過多邊互動，保證互聯網產業人才能夠深入文化產業，對文化產業有深刻認知的同時，將互聯網思維貫穿其中，推動“互聯網+文化產業”創新發展。
作者:姚芝 單位:中共河南省委黨校
