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【摘要】該論文對西藏文化產業的現狀，所具有的優勢和存在的問題進行闡述。西藏豐富的文化資源為文化產業的奠定了基礎，隨著近些年西藏文化產業的發展，逐步形成了與多種民族特色行業、現代化行業融合發展的路徑，并且在園區的建設方面力度在不斷加大，逐步打開區外市場。但在西藏文化產業發展過程中仍存在著一些問題，一是人才匱乏，使得傳統文化的繼承、創新和管理方面存在著一定的難度；二是產業布局分散、規模小，這使得西藏文化產業的競爭力弱；三是產業管理體制不完善，造成相關部門職能交叉和不全面的狀態。結合上述優勢和問題，提出了加大文化產業與其他行業間的融合；健全管理機制，培養專業管理人才；運用互聯網助推產業提速增效；打造西藏特色文化系列活動這四條發展路徑。
【關鍵詞】西藏文化；產業現狀；產業發展
在現今社會中，物質需求在人民日漸富裕的生活中得以滿足，因此人們開始對精神生活有了更多追求，這也促使了文化產業的發展。西藏擁有豐富的文化資源，其種類繁多、風格突出，為發展西藏文化產業的發展奠定了基礎。發展西藏文化產業能夠促進西藏經濟的發展，同時也是對外宣傳西藏文化的途徑之一。
一、西藏文化產業現狀
1、豐富的文化資源。西藏擁有豐富的文化資源，且極具西藏風格特色。首先，西藏擁有獨特的自然景觀和人文景觀，令人向往且神圣的神圣圣湖，見證了歷史發展的布達拉宮和大昭寺；還有獨具特色的藏民族、門巴族、珞巴族等民族藝術文化。目前西藏的全國性、自治區級、縣級文物保護單位分別有55處、391處和978處；非物質文化遺產1000余項，國家級非物質文化遺產項目有89項；[1]在2018年公布的國家第一批傳統工藝振興目錄公布，西藏自治區共有15項傳統工藝錄入其中。
2、形成多元化的文化產業形態。西藏文化產業處于起步階段，雖然其創新性較弱，但它與當地特色行業和現代化行業的融合發展展現出了濃厚的民族特色。主要涉及行業有旅游業、民族手工業、民族演藝業、會展節慶業、出版影視業、文化產品數字制作與相關服務業、休閑娛樂業等。與這些行業的融合發出促進了西藏文化產業的消費者，同時也有助于提升它在國內甚至國際市場中的競爭力。
3、文化產業園區建設不斷推進。西藏自治區文化產業園區建設不斷推進，截止2018年，西藏文化產業示范基地（園區）共有234家，國家級、自治區級文化產業示范基地有73家，[2]2018年6月，位于西藏拉薩市的西藏文化旅游創意園區被授予“國家文化出口基地”稱號，成為首批13個國家文化出口基地之一。
4、區外活動日漸增加。西藏自治區文化廳曾多次組織各地市的文化企業前往區外參加博覽會，如義務文化產品交易會、西部文化產業博覽會、北京文博會、海峽兩岸文博會等。另外還打造了西藏特色文化產業IP——“文創西藏”，在2018年5月于江蘇舉辦了精品巡展，有區內的參展企業50余家，文化產品和項目共有3000多種，實現銷售1600萬元[3]。
二、西藏文化產業發展中存在的問題
1、西藏文化產業管理體制不完善。因西藏文化產業一直處于高度集中管理體制，使得現在西藏文化產業管理體制的不完善。在管理時出現了行政部門職能交叉、監管不到位的問題，導致管理職能的混亂，部分企業受到過度干預；文化管理人員的管理意識薄弱，無法全面制定合理的管理機制。
2、文化產業人才缺乏。據統計，截止2015年西藏自治區約有3.2萬人從事文化產業，與從事第三產業205.5萬的總人數相比，僅占1.5%，而這其中大部分人數是在政府和公共事業單位就業，而其余在企業工作的人員中，僅有不到10%的人數從事管理和創新工作。[4]這些數據說明了西藏文化產業的從業人員缺乏，其中的管理人才和創新型人才更是匱乏，這對西藏文化產業的升級和轉型形成了一定的阻礙。由于西藏的地理環境等問題，使得外來人才難以留下，同時因西藏文化產業發展起步晚，區內人才培養不到位。
3、產業布局分散、規模小。西藏地域遼闊，其文化產業布局呈現為散、弱、小的狀態，這是西藏文化產業發展中一直難以解決問題，這與其中的人力資源、資金投入、市場開拓都有著密切關聯。西藏各地區均有著豐富的文化資源，但對文化資源的開發受上述制約因素的影響，一直難以充分開發，且企業間的合作聯系較少，難以形成具有影響力的產業聚集效應。
三、西藏文化產業發展路徑探討
1、健全管理機制，培養專業管理人才。對產業的管理一方面需要政府行政管理的運作，形成健全的管理機制體制，另一方面需要有專業的管理人才對文化產業和市場進行管理指導。健全管理機制首先轉變政府職能，從宏觀上把控產業發展方向，減少細化管理，具體細則由企業實施；由于之前政府部門職能混亂，出現職能交叉和管理不全面的情況，因此需要明確各部門之間的職責，相互協同合作。[5]培養專業人才不僅應該具備較為系統的文化產業的專業理論知識,還要了解西藏文化產業發展中的市場、經濟等基本規律，了解西藏文化產業的相關政策和體制機制,并能應用于實際管理中。準確把握產業發展過程中的變化，在信息基礎上進行決策，制定與執行計劃，通過監督與信息反饋進行組織、協調。培養西藏文化產業管理人才的特殊性就要求對西藏文化產業有較深的了解，對與文化產業融合的相關行業也要有較深的研究，能夠準確把握產業發展過程中的市場形態和經濟基本發展規律，并運用專業理論知識指導產業的良性發展。
2、加大文化產業與其他行業間的融合。“十三五”規劃提出，以“藏民族文化＋”的發展方式推進西藏文化產業與其他產業的融合發展，使得文化資源優勢轉變為文化產業強勢，打開產業格局，促進產業形成多元化的局面。[6]“藏民族文化＋”發展戰略的實施促進了產業轉型升級的重要舉措，是文化和產業兩種不同屬性之間的深度融合，同時有利于產業創新意識的增強，擴展產業發展領域，利用不同文化之間的優勢因素，形成具有西藏特色的文化產業，推動文化產業和旅游、民族手工業、民族演藝業等民族特色行業之間的融合發展，以西藏文化特色吸引區外消費者，推動文化產業和科技、創新技術、互聯網等現代化行業的發展，促進當地民眾的文化消費。
3、運用互聯網助推產業提速增效[7]互聯網在現代生活中的運用涉及方方面面，人們對互聯網的運用率非常高。因此充分運用互聯網對于西藏文化產業的發展有著良好的作用。文化產業與互聯網的融合能夠拓展產業鏈、產品生產、宣傳、銷售等方面，還可以利用互聯網，搭建西藏文化產業相關網絡平臺，如微信公眾號、微博、網站、論壇等形式，讓人們能夠及時接受西藏文化產業的相關活動或是信息。另外可以借助互聯網形成全新的西藏文化產業鏈，可以通過AR、VR技術讓人們更加直觀的感受西藏文化的魅力?；ヂ摼W與文化產業的融合并不簡單的是運用互聯網技術疊加于傳統文化產業，生搬硬套，而是擴大了文化產業的展示平臺、使其輻射面增大、提升了生產效率、帶動創新意識等方面。
4、打造西藏特色文化系列活動。西藏的傳統文化活動豐富，有各種節慶活動，涉及各類演藝活動、展示活動等，并且隨著近些年，現代化的展博會數量也在增加，可以由相關部門組織，形成系列活動，打造西藏特色主題品牌活動。如西藏造像博覽會、西藏藏毯博覽會、西藏唐卡博覽會等，可以形成以西藏手工藝為主題的博覽會，打造成西藏手工藝的知名品牌，聯合不同的活動，不僅可以打造品牌，擴大影響力，更是可以形成資源共享179原創視點的品牌，合理整合資源。積極搭建各類平臺活動，打造并宣傳特色品牌，是抓住機會市場，促進產業升級的有效途徑。
參考文獻：
[1]資料來源于《“十三五”時期西藏文化產業規劃》.
[2]資料來源于《西藏自治區文化廳關于2018年我區全年文化產業發展情況匯報》.
[3]資料來源于《“十三五”時期西藏文化產業規劃》.
[4]黃林,趙毅.論推進西藏文化產業發展的管理體制改革與創新[J].西藏發展論壇,2018,(06):35-40.
[5]常凌翀.三大戰略促進西藏文化產業融合創新發展[J].文化發展與創新:2013,(38):143-149.
作者:潘昭瑾 單位:西藏大學藝術學院
