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[摘要]網絡文化產業是互聯網發展的必然產物，網絡文化產業成為國民經濟新的增長點。本文結合吉林省網絡文化產業發展中存在的問題，提出了吉林省網絡文化產業發展的對策建議。
[關鍵詞]吉林省；網絡文化產業；新媒體專業人才
一、吉林省網絡文化產業發展現狀
2014年2月27日，總書記在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上講話中強調，要建設網絡強國，要有豐富、全面的信息服務，繁榮發展的網絡文化。五中全會再次提出“健全現代文化產業體系”，同時對現代文化體系和市場體系進行改善，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新的文化形態?；ヂ摼W與文化產業的結合正屬于這種新的文化形態，文化產業與互聯網結合已是大勢所趨，產業結合不斷發展，數字化進程從“消費互聯網”轉向了“產業互聯網”。這一趨勢的改變，必然會帶來新的經濟增長，網絡文化產業成為國民經濟新的增長點。《吉林省2020年國民經濟和社會發展統計公報》顯示：吉林省移動電話用戶2870.06萬戶，其中4G移動電話用戶2321.79萬戶，移動電話普及率為106.7部/百人。互聯網絡寬帶接入用戶654.23萬戶，比上年增長5.8%。移動互聯網用戶2445.03萬戶，其中手機上網用戶2412.88萬戶。移動互聯網接入流量28.21億G，比上年增長28.7%。由此可見，吉林省有較好的網絡用戶基礎。吉林省網絡文化產業主要集中在數字出版產業和動漫游戲領域。其中數字出版企業有50多家，主要是吉林出版集團下的出版單位，出版行業拓展了數字增值服務，目前已出版300余種數字增值服務類圖書，增值服務的類型較為豐富，包括音頻、視頻、VR、AR等多種互動形式。吉林省的動漫游戲產業可追溯到2009年由11家民營企業共同出資建立了吉林動漫集團，總投資4億元，2019年動漫產值達70億元。吉林省在社交媒體、網絡音樂、網絡視聽等領域產業經濟不明顯，網絡文化產業與發達地區還存在較大的差距。
二、吉林省網絡文化產業發展存在的問題
（一）網絡文化產業結構單一
網絡文化產業是以網絡技術為手段，以文化內容為核心，隨著互聯網的發展而出現的一種新興文化產業[1]。其覆蓋范圍比較廣，包括網絡游戲、網絡音樂、網絡文學、新聞資訊、軟件信息、網絡教學等。吉林省網絡文化產業結構比較單一，主要集中在軟件信息、網絡動漫等領域。在軟件信息方面吉林省的主要企業包括吉視傳媒、啟明信息、長光衛星等，但在中國軟件公司100強排名中未有一家吉林省企業。
（二）網絡文化產業規模較小
吉林省網絡動漫產業是網絡文化產業的主導產業，吉林省科技廳組建了動漫技術創新戰略聯盟，聯盟中包括吉林動畫學院、吉林大學、中科院長春光機物理所、吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司等機構，共有24家理事單位。但在2017年公布的全國79家通過認定動漫企業名單中，吉林省動漫企業僅有一家。雖然吉林省網絡動漫產業起步較早，但是產業規模不大，與優勢省份如北京、上海、廣東和湖南等相差甚遠。吉林省出版業較發達，根據吉林省政府網站的數據顯示，2020年全年出版圖書25312種（套），其中新出版圖書13020種，而電子圖書、數字報紙、互聯網期刊等網絡出版物的發行規模較小。除了數字報紙外，吉林省在電子出版的網絡文學領域發展較慢，例如在網絡文學方面，2021年3月30日吉林省才第一次舉辦網絡作家協會會員大會。而在新媒體方面吉林省發展速度更慢，以新媒體為行業屬性注冊的省級網絡社會組織不足10家。網絡游戲、網絡視頻、網絡在線音樂方面產業發展更為滯后。吉林省整個網絡文化產業面臨著布局不完善、網絡文化產業發展難度較大的問題。
（三）新媒體專業人才缺乏
新媒體是指除電視、廣播、報紙、雜志以外的基于互聯網技術和通訊技術為傳播基礎的以手機、平板為智能終端作為接受設備，向用戶提供信息化服務的一種新興媒體形式，或稱為“第四媒體”[2]。據中商產業研究院介紹，2020年我國自媒體從業人員超過310萬，主要集中在廣東、湖南、安徽等地。目前吉林省自媒體從業人員約8萬人，且以兼職人員和學生為主。隨著新媒體的發展，對新媒體的從業者要求也越來越高，一方面新媒體的技術較為復雜，自媒體、短視頻多帶有復雜的視頻剪輯、專業的配音及較高的藝術審美，從業者需要緊貼時代步伐拓展多樣化技能，兼職人員和學生的精力和能力難以匹配新媒體的技術要求。另一方面新媒體的從業者需要有很強的專業知識，新媒體營銷多為知識營銷，內容即是流量，因此專業知識對新媒體的從業者十分重要。自媒體從業者的最終目標是要實現經濟轉化，即便有了自媒體平臺，但由于博主內容不突出，缺少吉林省地域特色及產品特點，經濟轉化率低也就在所難免。
（四）網絡文化產業發展不規范
在吉林省網絡文化產業發展中，出現了知識產權問題、網絡安全問題、網絡隱私權問題、網絡暴力、網絡金融詐騙及其他網絡犯罪等，其主要原因是網絡文化產業是相對的新生事物，相關法律較為滯后，而傳統的法律難以解決網絡文化產業發展中出現的新問題。例如網絡信息傳播極快，網民知識產權意識淡薄，網絡侵權層出不窮。隨著網絡視頻及短視頻的興起，網絡監管水平有限，在視頻中充斥著大量不文明、色情、暴力等內容，嚴重毒害了未成年人的身心健康，這些產業發展不規范問題亟需整治。
（五）網絡文化產業體系不健全
網絡文化產業具有環環緊扣、產業相連的特征，例如網絡旅游文化產業就將旅游和文化緊密地結合在一起，其中不僅包括了旅游景點的建設、歷史文化的傳承，還包括了信息化產業。由于網絡文化產業涉及到眾多行業，這就需要各部門相互協助、共同配合，而在實際發展中，產業體系并不健全，各自為政的現象十分明顯，部門間出現交叉性問題，便開始相互推脫，阻礙了整體網絡文化產業的發展。
三、吉林省網絡文化產業發展的對策建議
（一）發展核心優勢產業
吉林省傳統的優勢文化產業為軟件信息、動漫產業和印刷出版，要在網絡文化產業中有所發展，傳統優勢產業與互聯網相結合是大勢所趨。吉林省首先要發揮自身的優勢產業，在鞏固傳統優勢產業地位的基礎上，積極擴展和延伸線上領域，探索網絡文化產業發展的渠道，讓老產業煥發出新的活力，更好地適應網絡社會發展的需求。在影視動漫產業方面，吉林省應進一步加強影視動漫的產、學、研一體化建設，多渠道發展動漫產業。首先，吉林省應從影視動漫著手，依托長影集團，從傳統渠道向數字渠道轉型，進一步挖掘長影這一優勢資源，通過共建項目、政策扶植、構建教育培養基地等方式，提高吉林省影視動漫產業技術水平。其次，吉林省在2017年已創建了動漫產業園，但體量不大，其原因是缺少一套完整的動漫產業生產鏈，因此構建完整的動漫產業生產鏈十分重要。如在動漫內容研發上，構建高質量的網絡作家團隊，提高網絡文學創作水平及創意度，打造網絡文學IP，積累書粉；在動畫設計上以長影集團為依托，構造經典的動漫形象，收獲劇粉；加強與主流媒體的合作，尤其是新興網絡媒體，積極參與動漫游戲產業交流，將影視動漫形成動漫網游，獲取更多游戲粉。最后，促進動漫游戲產業新體制的發展，開發動漫衍生產品。從以上產業鏈不難看出，動漫產業可將吉林省的優勢文化產業進行整合，形成聯動，從網絡文學的寫作創作到影視美工動漫設計、動漫制作到最后的動漫產業園推廣，形成完整的動漫產業發展鏈，有效彌補整個產業鏈閉合上的缺失。
（二）拓展多元化網絡文化產業結構
網絡文化產業的內容范圍很廣，除了網絡動漫、軟件信息、網絡文學，還包括網絡音樂、網絡教學、網絡視頻、網絡音樂、網絡新聞等眾多領域，吉林省在這些領域還有很大的提升空間。吉林省可借鑒廣東省建設產業園區的成功經驗，打造網絡音樂、游藝娛樂的模式。也可以借鑒江蘇省打造數字出版、電子競技運動的模式，以及湖南省利用本土文化資源打造網絡文化品牌。另外，近幾年網絡文化產業呈現了新的趨勢，如短視頻直播、網絡電視、網絡廣播、網絡音樂等。從吉林省的發展現狀看，吉林省在網站平臺構建上不具備優勢，但在內容與流量即為王道的時代，平臺內容、文案、視頻剪輯的精良程度則更為重要，因此吉林省網絡文化產業發展的另一個重點，就是要輸出高質量文化產品。
（三）培養高質量新媒體專業人才
1.培養高質量技術性人才。網絡文化產業作為新興產業模式，包含了大量跨學科跨行業的新型技術，因此需要有大量懂得大數據、云計算、人工智能的專業技術性人才。吉林省高校眾多，尤其是計算機及相關學科教學資源十分豐富，但由于吉林省人才流失比較嚴重，網絡文化產業的技術人才比較匱乏，因此，政府在人才體系建設上，應制定更多的扶持政策，設立更多的專項基金，留住高質量人才。同時，技術教學團隊內有本領域的專家，政府應設立更多的網絡文化產業專項，設立技術難點問題，由本領域專家解決技術難題。2.培養高質量綜合性媒體人才。網絡文化產業是將眾多科技及跨行業技術融合在一起的創新產業，不僅具有技術密集性、高科技性的特點，需要技術作為保障和前提，同時還具有知識密集性的特點，即豐富的互聯網文化內容、更多的專業知識、更好的視頻剪輯功底。新媒體構建的核心是人才，人才是發展吉林省新媒體網絡文化產業的關鍵。在人才的培養上，不僅要對大數據、云計算、人工智能等新技術有所了解，更重要的是能對相關領域學科知識進行深度的解讀，同時要具備專業視頻編輯的能力。解決專業人才缺乏問題還要依托吉林省高校優質的教育資源，在省內高校、職業院校中進行專業設置和課程改革，設立相關專業或向社會提供相關培訓。這類課程最大的優勢就在于其提供了一套完整的教學體系，圍繞著新媒體這一需求，為新媒體從業者提供文案設計、配音剪輯、影視制作、網絡推廣及營銷一系列的解決方案。在構建系統的教學體系同時，可以依托長影集團、動漫學院、吉林大學、吉林藝術學院等為有一定基礎的新媒體從業者提供特色教學，有針對性地解決新媒體從業者遇到的各種問題，做到有的放矢。
（四）規范網絡文化產業的發展
網絡文化要健康有序地發展，就需要有一系列的法律法規作保障。總書記曾指出網絡和信息安全的重要性，黨的十八屆三中全會也提出了對網絡的依法管理，要加強依法管理的力度，完善互聯網管理體制，打擊網絡犯罪、網騙詐騙，要注重網絡信息內容的安全性和可靠性。因此，要加強網絡文化產業法律的權威性與兼容性，將法律的適用范圍涵蓋變廣，通過現有法律解決網絡文化產業中存在的問題。當現有法律無法解決網絡文化產業糾紛時，要進一步完善法律規范，并細化到各個行業。
（五）構建科學的網絡文化產業體系
網絡文化產業是一個綜合性的產業模式，并將多個產業融合在一起，因此要想快速發展，就必須打破原有的條條框框，將多種產業進行銜接，各部門應該做好協調工作，出現問題及時解決，避免推諉現象。同時在高校建設網絡文化專業，設置更多的網絡文化課程與培訓，培養更多的網絡文化產業人才，同時還要加強與國外同行的交流，以完成網絡文化科學體系的建設。網絡文化產業是互聯網發展的必然產物，未來網絡文化產業將在吉林省產業結構中占有一定的地位。網絡文化已經不再是一種簡單的文化模式，網絡文化產業也是一種經濟形態，只有推動文化產業戰略，去除文化產業的邊界，才能為吉林省的網絡文化產業發展提供更好的環境。
[參考文獻]
[1]鄧海林.新時代網絡文化建設的鮮明特征及思維方法[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2021，（1）.
[2]孔紅.加強網絡文化建設和管理探究[J].煙臺職業學院學報，2020，（3）.
作者：高發群 單位：吉林工商學院經濟貿易學院
