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摘要：新媒體的普及應用以及互聯網技術發展很迅速，互聯網行業的一個新的熱點變成了網絡直播，網絡直播平臺也加入了文化傳播的新環境。但是，網絡直播本身具有消費性和商業性、受眾群體的大眾化與傳播群體、傳播內容個性化和任意化等因素，導致網絡直播出現了一些大眾文化的問題。鑒于此，文章結合筆者多年工作經驗，對網絡治理視域下大眾直播文化傳播的媒介治理提出了一些建議，以供參考。
關鍵詞：網絡治理視域下；大眾直播；文化傳播；媒介治理
引言
大眾媒介的角度來看，直播文化是傳統廣播電視節目實現大眾化充分發展后進入新階段，實反向輸入的新產物。
1網絡直播大眾文化的傳播特征
第一，即時性。以往媒體傳播時代，大多數消息經過了多人慢慢的過濾處理，過程復雜，消耗時間比較長。第二，互動性參與。傳統的媒體文化傳播是一種高端的文化傳播，要加入的門檻高，相對加入進來的群體素質需求較高，創造監制和傳播程序比較復雜，但是網絡直播加入進來就比較容易，加強了所有網民的表達思想話語的空間。第三，主體個性化。在以往的媒體時期，議程的設置是由專媒體工作人員的素質和價值觀來排定的，決定了大眾文化的構建和生成走向。
2基于網絡直播平臺存在的問題
2.1網絡直播平臺產品及服務功能有限。目前，因直服務的各個功能播和平臺的商品是有限的。網絡平臺在直播過程中，很多軟件沒有很好的完善其功能，導致了用戶有不好的體驗。并且，在直播內容方面也有很多的不足。目前，在發展網絡平臺的直播過程中，有相對比較單一化的網絡直播產品或內容，現在我們在網絡上經?？吹降闹饕辈热菥褪且恍┰诰€的搞怪直播或是在線美女直播。因而也無法滿足大多數用戶對網絡直播服務或者內容的需要和訴求，這也不能提升目前網絡直播平臺的水平并影響其發展，造成網絡直播這個平臺無法提升用戶的滿意程度。
2.2用戶直播行為存在不良風氣和現象。單就從法律意義來看，在網絡直播過程中一些用戶產生了很多不良風氣和現象，其沒有違法國家的相關法律，可是因為直播的內容出現了一些低俗的風氣問題，在社會上給人們造成了很多不良的影響。就像，一些女主播在直播時穿著相對比較露骨性感或者有一些這方面的言語行為，這都會產生一些不良影響在給看直播內容的觀眾朋友們，特別是在我國整個社會發展的進程中，上述內容其實相對來說歸于不良現象，雖然這些不良的直播行為沒有違法相關的法律，還算不上是違法行為，可是因為社會大多數人對這些內容還是很喜歡，這些內容也有很多人會觀看，也造成了非常廣泛的影響由于這些不良的直播行為。
3網絡治理視域下大眾直播文化傳播的媒介治理
3.1網絡文化傳播應走精英文化與大眾文化交融的和諧發展之路。文化應該是藝術的、高雅的、深刻的、精致的，法蘭克福學派是這樣認為的，而伯明翰學派則覺得，文化應該是簡單易懂的、娛樂休閑的，受眾對大眾文化來說是有主觀能動性，是“機械復制時代”的“平庸美學”。當時學術界的一大熱點就是這兩個學派的對話與爭論?，F如今，網絡技術的發展使大眾文化傳播有了更廣闊的發展空間，但現在各種各樣的娛樂化、碎片化的信息撲面而來，大眾很難發揮其主觀能動性的選擇適當的信息，人們對娛樂化、碎片化的信息難以進行思想方面的深化，并且慢慢的失去了獨立深刻思考的能力，就像波茲曼所說，“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神……其結果是我們變成了一個娛樂至死的物種”。必須走進一個精英文化與大眾文化相互交融發展的模式，產生具有中國特色社會主義核心價值觀的更多更好的主流網絡文化產品，，網絡直播文化要想持續健康的發展，需在滿足娛樂性的同時持續推進網絡文化產品高質量的發展。
3.2加強平臺用戶使用行為引導。網絡視頻直播平臺的發展進程中，需要加強引導網絡平臺用戶的一些行為。管理平臺間的不正當競爭不僅要成立行業管理機構，還要規范行業規則，并且需要加大力度引導對于網絡直播平臺用戶的行為，在進行網絡直播過程中對用戶予以積極指導，在進行直播內容時要遵守國家法律規定和社會文明規范的方式，本身的言行舉止需要注意，不要出現不良的影響給正在觀看自己直播的觀眾或用戶，并且這可以使網絡直播擁有更好的滿足或者方便的基礎和條件。
3.3直播平臺應該通過內容來加強自身在新媒體背景下的核心競爭力。我國社交媒體的發展起源于十多年前的博客，在新媒體的環境下，社交直播軟件平臺不管怎么創新其發展形式，還是和大眾媒介之間有一定的共性存在。它作為大眾的一種媒體傳播方式，有至關重要的作用的是內容方面的傳播。在此基礎上，直播文化的發展前景如果想要變的更好，不僅要遵守我國的相關法律法規，還要著重檢查自身傳播的核心內容。第一，直播軟件平臺可以設置教育方面的節目，筆如語文教學直播、歷史解讀等內容方面的直播，觀眾在留言區可以互動就像在課堂上提問一樣，主播在逐個解答這些評論區的內容看。主流媒體功能通過這些直播內容得到了充分的發揮，很大程度上使直播類型變得豐富多樣，并且融合了直播文化與傳統文化。第二，還能夠進行優化并創新傳統的直播節目內容。像電視、手機等這些大眾傳播平臺能夠直播各種體育賽事或大型演唱會，網上也可以把這些內容用直播平臺播出，可是需要進行合理的再創作，具有合法的相應的直播權利，這一直播形式不單單延續了大眾媒介具有的一切大眾文化特證，傳統媒介的呈現模式也發生了一定程度上的改變，人們得到了一種前所未有的全新的感受，直播文化也擁有了非常廣闊的發展空間。
3.4加強監督措施?，F代人已經習慣了上網的生活方式，傳統大眾媒介應經被網絡直播平臺深深的影響了。當代網紅——無論說是現代流行的直播紅人，還是以特殊的言行和外表刺激廣大網民娛樂趣味的網紅，他們有著非同一般的力量使的網絡變得更加喧囂。甚至于，資本也加入了直播平臺，更何況個別有名的企業也將資本投入到網路直播平臺。雖然，這樣做看起來走上了成功的捷徑，其會付出更多更大的代價。黃賭毒和暴力因素如果沒有加入其中，也制止低級趣味的產生，這些網絡直播和直播網紅們也就不會受到各種粉絲的追捧和那些貪圖名利的資本的重視。所以，直播網紅是靠誨淫誨盜、涉黃涉毒等不良行為在生存，直播網絡也缺少監督治理，直播平臺的低俗化難以避免的會被淘汰掉?；ヂ摼W發展出現了一大批網絡直播紅人和網絡直播平臺，這種現象是不可避免而存在的。但是不管是現實世界亦或者是虛擬空間，都要受到法律的制約和道德的約束。不管缺少哪方面，社會秩序都會失衡混亂。所以，網絡直播平臺和網絡直播紅人，必須要遵守法律和道德底線，這是最低的要求。當然，讓網絡直播平臺和網絡紅人變成傳統大眾傳播媒體那種管理模式那樣，也不實際。監管起來，只要遵紀守法并且不越過道德底線就可以了。公安部門對此進行整頓，就是一場雷霆之勢，顯現出我國家的法治及威嚴。日常在監督過程中，需要建立起法律法規，把它們列入常態管制，不能松懈。并且，網絡直播平臺需要系統性的進行治理，必須由相關各個部門全力合作、協手去除不良之風。另外，還需要所有網民的監督舉報，這也給規范清除非法直播平臺和網紅的提供了巨大的幫助。
4結束語
我們要針對目前網絡直播過程中存在的突出問題提出更多監管上的建議，幫助網絡直播文化在社會文化發展中獲取更大進步的空間，從而保持其積極向上的發展趨勢。
參考文獻
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作者:賀娟 單位:陜西學前師范學院
