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【摘要】山東傳統音樂是歷史時期先民饋贈給我們的一份珍貴的藝術遺產。而移動互聯網和新媒體工具的普及，也為山東傳統音樂的產業化發展提供了全新的契機。有鑒于此，本文將在解析移動互聯“分眾化”文娛發展趨勢的基礎上，從多個角度切入，提出“創編山東傳統音樂新節目投放至新媒體平臺展開傳播實驗”“錄制以山東傳統音樂為主題的音畫MV”“以山東傳統音樂為素材拓展多元化產業發展渠道”等推動山東傳統音樂與信息文娛業態相融合的若干策略與建議。
【關鍵詞】移動互聯；山東傳統音樂；網絡化產業發展；策略
近些年來，山東地區的文化產業呈現出了良好的發展勢頭，為山東文化發展提供了新的機遇。在此背景下，山東音樂文化市場產業發展也在互聯網技術的大力支持下，進行了不斷創新和變革，注入了源源不斷的動力，推進了傳統音樂文化產業的快速發展。所以，山東傳統音樂的產業化發展成為大勢所趨，不僅為山東傳統音樂的保護傳承開辟了新的途徑，同時傳統音樂也搭乘信息時代的快車，激發出了自身發展的無限潛力。不僅在產業動向、趨勢方面做出了準確的判斷，對山東傳統音樂進行了數字化、網絡化的產業布局，開啟了傳統音樂產業化與網絡信息化融合的新視野。
事實上，基于網絡信息背景下，與山東傳統音樂產業化相關的新業態很多，數字化的音樂娛樂、影視產業都為山東傳統音樂的發展提供了廣泛的平臺?；ヂ摼W為傳統音樂的數字化和信息化形成奠定了基礎，在信息技術的快速傳播和便捷服務下，山東傳統音樂的產業化發展不再局限于傳統，而是能夠結合線上和線下的優勢全面的打開自身的產業渠道。與過去相比，山東傳統音樂的保護傳承工作開始了信息化之路、產業化之路，能夠結合當前最潮流的方式來探尋自身的創新之路，不僅激發了山東傳統音樂的價值魅力，而且借助網絡信息的平臺展現傳統音樂的文化底蘊和藝術特色，使其在商業市場和產業動態中，創作出更多符合現代觀眾審美的優秀作品，既做到了文化傳統的保護，又做到了文化傳承的創新?？梢?，山東傳統音樂產業化與網絡平臺的融合發展，將產業化、網絡化資源進行優化整合，將有助于山東傳統音樂的可持續發展。
二、山東傳統音樂與信息文娛相融合的可行性分析
山東省擁有品類異常豐富的傳統音樂資源，像《沂蒙山小調》《包楞調》等民歌作品以及“山東箏派”“諸城派古琴”等傳統器樂流派，在某種意義上已成為山東省一張張靚麗的文化“名片”。然而，進入新世紀以來，隨著我國對外開放程度的逐步深入，文化全球化、多元化成為我國公眾文娛生活的主導方向。受異軍突起的外來音樂文化以及日漸壯大的網絡流行音樂文化沖擊，傳統的民間歌曲開始逐步淡出公眾的文娛生活；而像古琴等傳統器樂也開始變得“曲高和寡”；至于以往在廟會等民俗節慶場合尚屬活躍的佛、道等宗教音樂，更是“養在寺觀人未識”，漸漸成為“被遺忘的藝術”。在這種種現象背后，都昭示著一個事實，即：在信息社會多元競爭的文娛市場環境下，傳統音樂所占市場份額及其受眾規模正在日益萎縮，部分音樂品種也面臨著瀕于失傳的困境和險境。而山東傳統音樂雖然擁有豐富的樂種和曲目資源，但受大形勢的影響，也像其他兄弟省份傳統音樂一樣，面臨著傳承與發展的危機局面。但是，“危機”兩字提示我們有“危”就有“機”，“危”與“機”從來都是結伴而行。近十年以來，移動互聯網建設與新媒體平臺的普及，成為我國信息科技發展的主導趨勢。它一方面會造成網絡流行音樂受眾的進一步擴張，但同時也為傳統音樂的創新與傳播提供了有利的契機。這是因為，移動互聯網和新媒體工具的普及，正在無形中引發“分眾化”的欣賞趨勢，進而悄然改變、重塑著當前文娛市場的業態格局。所謂“分眾”，是指將音樂受眾從一個模糊的大眾群體中分離出來，按照不同欣賞趣味組成相對小眾化的受眾群體。之所以能實現“分眾”，是由于借助近年來新涌現的“數字網絡點播”等現代網絡傳播與檢索手段，受眾可以精確地接收并欣賞符合自身欣賞趣味的音樂曲目。這樣，秉持“蘿卜白菜各有所愛”的原則，以往模糊的音樂受眾大集體自然會分化為大量個性化的小型受眾群體，從而實現音樂受眾的分流，即“分眾”。正是“分眾”趨勢，為傳統音樂重新擴大文娛市場份額及受眾規模提供了契機。這是由于，“分眾”趨勢導致傳統音樂的愛好者從以往模糊的音樂受眾大群體中分離出來，組成頻繁檢索、收集、欣賞傳統音樂節目的“小眾”群體，從而成為傳統音樂在文娛市場中最基本的消費人群。這無疑為傳統音樂重新擴大市場占有率帶來了福音。而對于山東傳統音樂來說，憑借其豐富的種屬和曲目資源，只要敢于銳意創新，還有望促使更多的青年受眾感受到此類音樂的獨特魅力，進而將其從其他音樂的欣賞群體中“拉出來”，加入到山東傳統音樂的受眾群體中來，從而有效擴充山東傳統音樂的受眾規模。正是從這個意義上說，移動互聯網和新媒體的普及，為山東傳統音樂同信息文娛的融合提供了寶貴的契機。
三、推動山東傳統音樂與信息文娛業態相融合的策略與方法
在上文提示了移動互聯時代山東傳統音樂所面臨信息網絡產業化發展機遇之后，本部分將據此提出推動山東傳統音樂與信息文娛業態相融合的若干策略與方法：其一，創編山東傳統音樂新節目，投放至新媒體平臺端展開傳播實驗。雖然移動互聯新媒體時代音樂傳播的“分眾”趨勢已然顯現，但要把傳統音樂愛好者從音樂受眾“大群體”中切實吸引、分化出來組建山東傳統音樂的“分眾”欣賞群體，則還需要制作并傳播適合他們欣賞趣味的山東傳統音樂創新改良節目。有鑒于此，本文提議山東群藝館工作人員、高校音樂系師生以及中小學音樂教師等與山東傳統音樂關系較為密切的人群，可以聯合傳統音樂非遺傳承人，引入一定的通俗音樂元素，合力編演并錄制山東傳統音樂的創新改良節目。而后，將此類節目投放到抖音、快手等新媒體平臺端展開傳播實驗。即，通過吸引并積累熱愛傳統音樂的受眾群體，通過與受眾的互動交流來逐步找準山東傳統音樂創新改良的可行方向。在此基礎上，若能創作出像譚維維《華陰老腔一聲喊》那樣深受觀眾喜愛的傳統音樂創新曲目，則就有望為山東民間音樂在信息網絡中的產業化傳播發展開辟新的路徑了。其二，錄制以山東傳統音樂為主題的音畫MV，拓寬移動互聯網絡傳播途徑。在今天這個視覺為王的時代，訴諸聽覺的音樂并不具備傳播優勢。幸好移動互聯新媒體的普及，為音樂的視覺傳播提供了便利途徑。比如，2020年8月在網絡世界中激起較大反響的“左權民歌匯”，就依靠取材于民歌歌詞的“小親”和“圪蛋”這兩個動漫人物抓住了觀眾的眼球，在網絡世界中掀起了一場傳唱左權民歌的熱潮。由此可見，引入視覺形象輔助傳播是通過網絡渠道推廣傳統音樂的有效途徑。因此，未來山東傳統音樂的產業化發展可采取錄制音畫MV的形式來吸引廣大受眾尤其是青少年受眾的更多關注，以此來為此類音樂的網際傳播與接受提供更為便利的條件。其三，以山東傳統音樂為素材，在網絡世界中拓展多元化的產業發展渠道。在信息傳媒時代，音樂與其他藝術形式的結合變得更為緊密也更加自然，因此公眾接受和欣賞音樂的途徑已不僅限于傳統的觀看演出、觀看電視節目等有限的幾種模式。比如，我們在觀看李子柒美食視頻的同時也會在不知不覺中聆聽、欣賞其所配的背景音樂。所以，網絡時代欣賞音樂的機會正在變得無處不在，而受眾對音樂的欣賞方式也正在變得更加多元化。有鑒于此，本文認為要在信息網絡空間中推進山東傳統民間音樂的產業化創新發展，一定要跳出過去那種以音樂唱、奏、演為核心的固化思維。實際上，當前網絡世界中的音樂更多是以節目“配角”的身份來出現的。比如，李子柒視頻中的配樂就是這樣。但即便如此，若以傳統音樂為素材來創作配樂，仍然能帶來多樣化的商機。試想，若李子柒視頻配合采用傳統音樂元素為其“量身打造”的專屬音樂曲目作為背景音樂的話，定能強化視頻的藝術感染力，從而收獲更多的粉絲。所以，未來山東傳統音樂的產業化發展，也可以更多地關注網絡世界中那些作為節目“配角”出現的音樂商機。進而抓住這些商機，運用山東傳統音樂元素來創作適宜的曲目，從而為此類音樂的網絡化產業創新發展開辟更多的渠道。
四、結語
綜上所述可見，移動網絡及新媒體工具的普及，固然為山東傳統音樂的傳承造成了一定的沖擊。但其所誘導產生的“分眾化”文娛發展趨勢，也為山東傳統音樂在信息空間中的產業化發展提供了寶貴的機遇。有鑒于此，我們應抓住這一時代契機，積極創編山東傳統音樂新節目，投放至新媒體平臺端展開傳播實驗。同時以山東傳統音樂為素材，錄制主題音畫MV來拓寬移動互聯網絡傳播途徑，在網絡世界中拓展屬于山東傳統音樂的多元化產業發展渠道。這樣，就有望推動此類音樂基于信息網絡的產業化發展走上快車道，開創信息時代山東傳統音樂產業化發展的新局面、新境界。
參考文獻：
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[2]侯琳琦.網絡音樂產業價值鏈之初探[J].人民音樂,2008(06).
作者:方冰 單位:泰山學院藝術學院
