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一、以特色創新群眾活動為載體，弘揚中華民族優秀傳統文化
十八大以后，中央政府對中華優秀傳統文化高度重視，擲地有聲地指出“中華傳統文化是我們最深厚的軟實力”。這就要求群眾文化工作者在從事本職工作時，要繼承和弘揚我國人民在長期實踐中培育和形成的傳統美德，堅持社會主義核心價值觀，在去粗取精、去偽存真的基礎上，堅持古為今用、推陳出新，讓優秀的傳統文化以靈活多樣的形式展現出來。具體到對民族民間文化的發掘整理再利用，對群眾文藝活動的主題內容思想的正確把握，對群眾文化作品的創編上，都必須牢牢遵循這個原則———比如利用相聲、小品等曲藝形式歌頌真善美、鞭撻假惡丑；運用歌曲來傳遞熱愛家國、誠信友善、自由和諧的正能量，運用舞蹈來表現本地區本民族深厚的文化積淀和文化傳承等等。對傳統文化中適合于調理社會關系和鼓勵人們向上向善的內容，我們要“結合時代條件加以繼承和發揚，賦予其新的涵義”。中國夢是時代主題與優秀傳統文化相融合的結晶，培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足于中華優秀傳統文化。在群眾文化活動中踐行中國夢，弘揚傳播社會主義核心價值觀，讓群眾喜聞樂見并寓教于樂，是文化人應有的責任和擔當。
二、貫徹落實黨的十八屆三中全會精神，大力推進基層公共文化服務標準化、均等化
黨的十八屆三中全會將“構建現代公共文化服務體系”作為全面深化改革的重要內容。這就要求我們將保障人民群眾的基本文化權益放到重中之重的位置，進一步加大力度、加大步伐。在經濟相對發達、文化氛圍相對濃厚的地區，群眾文化發展固然呈現可喜態勢，但我們更應看到，在我國許多地區，仍有著文化貧瘠甚至文化荒漠地帶。不患寡而患不均，在這種情況下，基層公共文化服務標準化、均等化的提出，可謂有的放矢、切中肯綮。文化本身雖然不可量化，但文化服務的質量、范圍、種類、內容等卻可以有一個相對明確而固定的標準。我們應推動文化資源、文化活動、文化輔導培訓、文化激勵獎勵進一步重心下移，進一步向基層傾斜。大力建設完善基層公共文化服務設施，組織開展多種多樣的群眾文化活動，以群眾為導向，推動群眾需求與文化項目有效對接。排老百姓想看的戲，唱老百姓想聽的歌，演老百姓喜歡的節目。加強對基層文化骨干的培訓力度，讓他們更好地發揮文化“火種”的作用。變輸血為造血，變送文化為種文化。
三、以文化館協會成立為契機，提升行業發展水平
眾所周知，各級文化館站是群眾文化發展的基礎和支撐性力量。2014年9月，中國文化館協會在京成立，這標志著文化館事業的發展又躍上了一個新臺階，對于群眾文化事業的發展，無疑也是一個標志性的里程碑事件。我們應以文化館協會建設為切入點，在公共文化領域逐步建立政府規劃布局、政策指引、運行監管、考核評估，公共文化行業協會規范運行、嚴格自律，公共文化機構各司其職、開展服務，社會力量積極參與、有序發展的宏觀管理體制和微觀運行機制，并實現政府、行業協會組織、會員單位之間的良性互動。并在此基礎上建章立制，進一步完善文化系統法規建設。以協會成立為契機，創新公共文化服務運行機制正當其時。創新公共文化服務供給方式，鼓勵采取政府采購、項目補貼、定向資助等辦法，推動政府購買重要公共文化產品、重大公共文化服務項目和公益性文化活動。完善文化設施“建、管、用”統籌機制，打破部門界限，實行統籌管理、統一服務。大力推動學校、企業、社區等公共文化資源免費開放，加強對社會文化資源服務的監管和指導。開展流動服務，實現服務公眾“零距離”。進一步壯大文化志愿者隊伍，積極推進文化志愿者走基層，開展培訓、輔導、講座、創作等文化志愿活動。
四、在城鎮化進程中構筑新型文化生態，加強文化遺產保護傳承的全民認知度和參與度
在我國新型城鎮化進程中，原有文化生態的消亡、改變和解構，新的文化生態的形成、重構和生發，時間短，范圍廣，程度深。不僅中國歷史上過去幾千年從未有過，在國外也很難找到類似經驗和案例以供參考。新型文化生態的形成，離不開城鄉之間、地區之間的文化互動交流，在城市和鄉村二元化發展過程中，一方面要以城區的優勢文化引領農村文化發展進步、提檔升級，另一方面以鄉村文化的博大淳樸、原汁原味來反哺城市文化，從而形成城鄉文化資源共享、文化活動互補、相得益彰、共同繁榮發展的局面。一方面張開雙臂，迎接現代文明帶來的種種便利、快捷；另一方面“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”。在城市和鄉村之間，還有一片廣大的過渡地帶———小城鎮和縣域經濟發展帶。它帶有城市和鄉村的雙重特征，卻往往成為文化建設的薄弱環節，面臨著諸多問題和挑戰，如文化從業者整合現有資源的能力較差，觀念陳舊，服務意識薄弱，群眾參與活動積極性不高等。這些都有待于文化從業者用放寬眼界，既要立足實際，發掘整理當地文化遺產，并加以時代化的改造。又要善于汲取城市文化建設中的先進經驗做法，積極開展縣域文化合作交流。隨著人口流動數量、密度和程度的日益加大，地區之間的文化交流、融合、碰撞成為常態。由文化部牽頭組織的“春雨工程———文化志愿者邊疆行”、“大地情深———群星獎文藝作品全國巡演”等活動，拉近了不同地區、不同民族之間的距離，具有很好的示范引領和導向作用。當然，僅靠這樣自上而下的引領遠遠不夠，源源不斷的文化交流動力源泉，應來自基層文化工作者自身。此外，在城鎮化背景下如何更好地進行文化遺產保護，同樣是我們必須面對的新課題。首先是要正確認識傳統文化與現代文明、物質文化與非物質文化的關聯；其次，通過多種形式的宣傳教育，提高文化遺產保護的全民參與度和認知度。
五、利用數字技術推動群眾文化繁榮發展
通過門戶網站、微博、微信等數字化平臺，開展網絡報名、預約配送、遠程輔導等公共文化數字化服務。同時，通過數字文化館平臺開展的各項網絡活動，能夠吸引眾多群眾的參與。讓老百姓足不出戶、隨時隨地都能共享文化發展成果，參與到文化創造、文化革新的大潮中來。
作者：錢晶