前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的互聯網+創新群眾文化產業發展探索，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】在網絡經濟異軍突起迅猛發展的大背景下，群眾文化搭乘“互聯網+”的便車，加快自身產業化發展步伐，并躋身于世界文化市場大潮，是實現文化強國的必由之路。改革開放的輝煌成果為文化產業奠定了堅實的物質基礎的同時，也為文化產業發展提供了可供借鑒的豐富經驗?；ヂ摼W把世界變成了地球村，文化產業必須走出傳統經營模式，迅速適應網絡經濟大潮的發展繁榮，才能在危局中育先機，在變局中開新局。要挖掘群眾智慧創新潛力，根據不同的特色，運用不同類型的數字形式在網絡上展示、傳播、交易文化產品。要充分利用互聯網的廣播性、高效率和低成本優勢，把潛力巨大的文化產品供方市場加以整合并與需求力日漸旺盛的買方市場精準對接，走出一條運用“互聯網+群眾文化”產業發展的新路徑。
【關鍵詞】互聯網+；創新；群眾文化；產業策略
一、互聯網+創新群眾文化產業化現狀
（一）組織化程度與“互聯網+”存在差距。群眾文化產業潛能是巨大的，而且也獨具地方特色，但是由于缺乏有效組織，難以與互聯網進行精準對接，致使再好的文化產品也轉變不成群眾脫貧致富的經濟效益，也就無法激發群眾文化創作激情和文化創新靈感，最終形不成數量巨大、品種齊全、各具特色、魔力無限的賣方市場，導致群眾文化產業始終不能上路。西北某縣的草編工藝美輪美奐，曾經也讓各方草編工藝愛好者癡迷。各式各樣不同顏色的草帽，被不同年齡的群眾戴在頭上，再配上比較時髦一點的服裝，走在大街上，那絕對是夏天里一幢美麗的風景線。還有栩栩如生的各種草編玩偶，透著頑皮可愛的童真，一見就會讓人流連忘返、愛不釋手?？墒?，這些透著淳樸地方特色的群眾文化產品現在慢慢消逝。因為，文化產業需要組織，互聯網+群眾文化產業更需要高度、有序的組織。
（二）互聯網觀念亟需加強。進入互聯網時代，互聯網改變著經濟、社會、文化、科技等各個領域各個行業，改變著人類的衣食住行、言談舉止，改變著整個世界。群眾文化建設應該與時俱進，應具備在變局中開創新局、在危機中培育新機的前瞻性、預見性。要搭乘“互聯網+”的便車，就要增強互聯網思想觀念，學習運用互聯網+與群眾文化傳媒融合發展的科學技術，才能乘勢而上，緊跟時展步伐，創新群眾文化建設新格局、新局面[1]。改革開放以來，中國經濟總量迅速發展，改革開放也為脫貧攻堅提供了雄厚的經濟保障。改革開放也給人們的精神面貌帶來了巨大的變化，群眾的精神生活和思想觀念也在不斷革新。然而，相較于物質文明建設而言，精神文明建設還遠遠顯得不足。因思想文化落后導致已經脫貧群眾返貧的潛在風險還比較大。群眾要徹底擺脫貧窮的代際傳遞而達到永久性富裕，最有效的辦法是不斷加強群眾的思想文化建設，努力提高廣大群眾的整體文化素質。要實現這一目標，互聯網+群眾文化建設融合發展是最好的途徑。但目前一些群眾文化管理部門、文化工作者互聯網觀念不強問題，影響著互聯網+群眾文化建設的融合發展。
（三）產業化意識不夠強烈。產業化是群眾文化長期繁榮發展的關鍵。群眾文化屬于意識形態范疇，產業化是經濟基礎方面的一個問題。產業化會為群眾文化的繁榮與發展提供堅實的物質保障，而群眾文化的繁榮與發展會為產業化提供更加智慧的精神支持，二者具有互相促進發展的作用。就目前狀況而言，各級文化部門、文化工作者文化產業意識淡薄，致使一些比較傳統的有亮點的群眾文化形式、風俗、地方戲曲等，逐漸淡出群眾文化記憶[2]。某縣的秦劇團曾經是當地主導文化產業和文化地標，但因為缺乏產業化意識，劇目沒有更新，文化形式缺少革新，演員技能缺乏多樣化新鮮化，演出活動內容與群眾文化需求嚴重脫離，致使該劇團面臨著很大的生存危機，在沒有廟戲可演的時候就進入停產停業的困境。文化企業、文化產品、文化部門要走出這種困境，就必須以市場為導向加強產業化意識。
二、互聯網+創新群眾文化產業化的意義
（一）形成文化產業意識。群眾文化產業意識的形成至關重要，特別是理論化系統化的產業思想，能夠科學指導行業實踐、制定行業長遠發展規劃、規范行業行為、優化行業服務功能、形成現代組織管理制度、引領行業規?；瘓F化系列化發展。理論來自于實踐，反過來指導實踐。科學正確的產業思想形成于“互聯網+群眾文化產業”實踐，在實踐中吸取慘痛的失敗教訓，在實踐中總結成功的經驗，并把經驗上升為科學理論。這期間沒有捷徑可言，需要大量的創新創業實踐，才能大浪淘沙始見真金。隨著科技的進步，群眾的生活、需求、精神狀態每時每刻都在發生著多樣而復雜的變化。群眾文化產業必須積極應對挑戰，并在變局中尋找新的發展機遇，創造群眾喜聞樂見的文化精品，塑造具有時代特征、精神氣質的文化新品?？傊?，如何才能滿足群眾日益增長的文化需求，只有在產業實踐中去找答案[3]。
（二）促成網絡交易平臺。群眾文化產業發展繁榮到一定程度一定規模，隨著量變到質變規律，就會促生像民間工藝文化品交易網、民間書畫作品展銷網、群眾文化創意網、群眾剪紙作品拍賣網、群眾搪瓷畫展銷平臺、地方特色文化品交易網、群眾刺繡文化作品交易網等等，門類齊全，種類眾多的不同層次不同特色的文化產品網絡交易平臺。為應對這一天的到來，群眾文化部門以及各級文化工作者，在協調各方因素正確引導文化產業市場健康發展的同時，還要積極探索創新文化產業組織模式、管理手段、營銷策略、制度規范，快速適應并搭乘互聯網+發展群眾文化產業的復興號列車，及時搶抓人民日益增長的文化需求商機，做大做強做好做精每一個文化產品市場，并在砥礪前行中進軍國際市場，積聚國際競爭力。
（三）挖掘文化市場潛力?；ヂ摼W+群眾文化產業構建能夠讓市場潛能、效能達到最大化。一是其極大的覆蓋能力能夠遍及供方與需方市場的各個領域各個方面各個單元，使信息共享實現最大化；二是極快的傳播速度能把供求雙方的信息實現最短時間傳遞，使文化產品交流、交易快速化；三是互聯網+群眾文化產業平臺沒有時間、地點的限制，實現了文化產品交易便利便捷化；四是網絡交易平臺無需店面費、裝修費、水電費、車旅費等等，這些傳統營銷模式無法避免的費用都將一筆勾銷，大大減少了交易成本，這對買賣雙方都是一大利好。
三、構建群眾文化產業化網絡交易平臺
（一）建立線上線下展銷產品平臺。1.建立數字三維影像展銷文化產品平臺。讓客戶能夠從不同側面不同局部，觀賞文化產品的細節，猶如把玩于手掌之間，完全打破空間限制，提高產品與客戶的融合度與成交量。三維影像能夠提升文化產品的藝術魔力、科幻效果和高雅品位，給客戶以獨特的文化韻味和視角沖擊力。2.制作推薦視頻。以藝術家、藝術品、藝術行情、藝術常識等為切入點，制作文化視頻，宣傳文化思想，介紹審美觀念，推薦特色產品，引導科學的文化審美價值，提高群眾的文化素養，促進文化產業轉型升級。在互聯網改變著人類社會的大背景下，短視頻蘊藏著大商機。一些直播帶貨的網紅一夜之間點擊率幾百萬，可見短視頻中蘊藏著巨大的商機，文化產業部門應該重視精短視頻制作。3.創建數字文化展廳。按照作者、類型、產地、特色等要素，進行分門別類地構建文化品數字展銷平臺，并設置可留言、點贊、評論、投票等功能齊全的客戶互動功能區，實現賣方與客戶全方位多層次零距離的溝通交流，為文化產品走進千家萬戶牽線搭橋。
（二）開展形式多樣的直播帶貨平臺。拓展形式多樣的直播帶貨平臺是助推群眾文化產業發展壯大的最佳選擇。因為直播帶貨網絡營銷平臺具有十分強大的優勢：一是能在最短的時間內把產品信息推薦給最多最龐大的客戶群，具有強大的宣傳推送力，…能直接把文化精品打造成人人搶購的爆款商品；二是走文化精品與網紅結合的營銷路徑，…能極大刺激客戶的購買欲望，增加商品粘性，…能取得無法估量的銷售效益；三是直播帶貨的直觀性可視性，能讓產品信息的方方面面都被客戶仔細了解，從而建立更加良好的信任關系，讓訂單源源不斷地多起來。
（三）采用小程序大數據大產業戰略。文化小程序實名注冊的唯一性，是新零售業的新模式，加之豐富的入口以及能夠覆蓋方圓五公里的用戶，是信息線上引流與傳播的最佳手段。小程序還有許多優勢能夠助推文化產業發展：一是自帶推廣功能，能被方圓五公里以內的用戶搜索到，實現文化產品信息的自動化推廣與海量投送；二是使用方便，小程序無需下載，用戶使用無需成本，不占內存空間，深得用戶喜愛，是文化產品實現小程序大數據大產業發展戰略的一個制勝法寶；三是低成本高效益，小程序開發價格低廉，但小程序的大數據功能所創造的經濟效益是巨大的，這是小程序吸引眾多商家追捧和花費大量心思開發的主要原因。
（四）不斷提高從業人員互聯網素養。人才是產業興衰的關鍵。群眾文化產業經營主體在引進互聯網專業技術人才的同時，還要注重現有從業人員互聯網知識的培訓與提升，幫助他們盡快實現知識結構的更新換代，努力適應互聯網環境下的新工作模式。一是要掌握利用互聯網開展專業工作的新技能，即互聯網語言工具能力、溝通能力、營銷技能、數據分析、產品認知積累、信息獲取、話題整理等等；二是不斷提高商業運營能力、用戶需求心理把控、產品設計、創意等方面的互聯網運營素養。
【參考文獻】
[1]聞進.關于公益群眾文化建設的幾點思考[J].中國民族博覽，2016（06）.
[2]劉榮霞.以群眾為中心，以服務群眾為天職——開展公益性文化活動對群眾文化建設的重要性[J].青年文學家，2017（21）.
[3]戴彩云.關于社會工作融入高職院校教育管理工作的思考[J].教育與職業，2019（01）.
作者:韋紅莉 單位:甘肅省莊浪縣南湖鎮人民政府
