前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的學術期刊與新媒體融合發展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的新型媒體形態，利用數字技術和網絡技術向用戶提供信息服務的傳播形態。新媒體以其快捷方便、信息海量等優勢迅速吸引了大眾的眼球;但新媒體不具備傳統媒體苦心經營多年在受眾心目中的地位，尤其在學術傳播領域，學術期刊的權威性不可替代。2014年，中央全面深化改革領導小組了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，作為學術領域主要傳媒的學術期刊不能置之度外，學術期刊與新媒體融合發展在國家戰略層面同樣具有重大意義。媒體融合這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學浦爾教授提出的，是指各種媒體呈現出多功能一體化的趨勢。作為學術期刊核心競爭力的內容是期刊的立腳之本，學術期刊一直伴隨著信息技術的進步而發展。學術期刊與新媒體的融合發展，不僅可以實現優勢互補、取長補短，而且可以優化資源配置，使傳播效果達到最大化。國內期刊從業者對媒體融合理論進行了相關研究:吉海濤等探討了學術期刊新媒體產業聯盟的組建方式、運行模式、風險防范及保障制度;傅曉琴認為學術期刊應堅持內容為主、技術為輔的原則，促進期刊內容資源與新媒體技術的融合發展;指出，科技期刊在與新媒體融合中要有發展戰略，因刊制宜，走出一條適合自己的融合之路;徐亟等認為在新媒體時代，期刊編輯部要開拓除傳統的科技信息出版功能之外的市場空間，不能原地觀望，要有探索的勇氣，抓住一切機會，才能讓科技期刊重拾市場主體地位。《機械工程學報》作為國內機械工程領域的學術期刊，承載著報道和傳播機械工程領域及其交叉學科具有創新性的基礎理論研究、工程技術應用的優秀科研成果的使命;但是截至目前，國內機械類學術刊物尚沒有新媒體發展的經驗可借鑒。在媒體融合的大背景下，本文擬以《機械工程學報》與新媒體融合發展實踐探索為例，探討適應自身特點的發展對策，迎接新媒體帶來的機遇與挑戰。
1學術期刊與新媒體融合發展的思考
1.1學術期刊的傳播劣勢
學術期刊是傳播科學知識的一個重要載體，然而在其發展過程中，期刊的傳播方式始終比較單一，不管是通過大型的數據庫出版商，還是建立期刊自身網站，其最普遍的做法是紙刊內容原封不動地數字化，而且在傳播方式上與紙刊大同小異，主要以文字和圖片的形式。隨著網絡信息技術的發展，數據庫出版商的信息資源越來越大，呈現出海量化的特點，學術期刊經歷著從以紙版出版向網絡出版再到知識出版為主的轉變，科研工作者在搜索學術文章時，不再關心出自哪一本期刊，而是在哪一家數據庫出版商可以查詢到更多的相關知識點。這種傳播的轉變也使得學術期刊的品牌在削弱，內容特點很難有效地凸顯出來。
1.2學術期刊的內容優勢
“內容為王”是辦刊人追求的目標和采取一切辦法、措施與行動所得到的結果，尤其學術期刊的內容是經過多層把關才進入發行渠道的，其優勢主要依托3個方面:一是投稿文章具有較好的學術質量。目前，高等院校的師生及科研院所的研究人員是學術期刊的主要作者群，他們的高質量的研究成果確保了文章的高學術質量。二是強大的評審專家隊伍。學術期刊在選用文章時，通常采用同行評價的辦法，只有通過同行評價的文章才能刊登，這就從評價體系上確保了刊登文章的學術質量。三是編輯部選題策劃及“三審制”。優質的文章是基礎，優秀的編輯是主體，良好的選題策劃和出版制度是保障。這3個方面相輔相成，缺一不可，這是學術期刊不同于其他期刊的優勢所在。
1.3新媒體對學術期刊的影響
新媒體作為開放平臺，是一種技術。傳播環境的改變一方面給學術期刊帶來了一定的沖擊，另一方面也為學術期刊的信息溝通、傳播模式提供了新的手段。學術期刊刊登的文章，反映著作者思想、觀點、數據、實驗分析、結果及結論。不同于傳統學術期刊，新媒體可通過文字、圖片、源程序、視頻、音頻、超鏈接等多種方式豐富文章的表達內容，拓展傳播方式。期刊編輯又可在多方面挖掘內容深度，增強與作者、讀者、審稿專家之間的互動，全面掌握所刊發內容的最新研究進展，了解研究熱點，實時調整組稿重點，打造具有權威性和前瞻性的內容產品。
2《機械工程學報》新媒體融合探索
《機械工程學報》根據機械學科實驗多、數據多等特點，積極探尋新媒體條件下學術期刊快速發展的新路子。深耕內容和快速傳播是學術期刊提升影響力的根本。2016年初，本刊組建了新媒體部，成員共4人，下設電子刊、微信公眾號和網站3塊業務。新媒體部的發展定位為:關注機械工程領域，做有態度、有深度、有溫度的學術媒體平臺。
2.1電子刊
自2011年起，編輯部開始探索以電子圖書的形式展現期刊，推出了《機械工程學報》《Chi-neseJournalofMechanicalEngineering》的電子刊，這2刊的刊登內容與紙刊完全一致。隨著刊登內容量越來越大，2013年編輯部率先在電子刊領域嘗試按專業分專輯出版，全年出版6期，每期5類專輯。尤其是在專輯內容安排上，充分考慮編輯部出版2刊的特點，將中英文論文混合出版。2016年，編輯部進一步明確電子刊的定位，即全方位展示科研成果，做好科研成果的傳播者，并繼續在電子刊出版內容和形式上進行嘗試。根據這2刊刊登內容的特點，編輯部深挖文章內容信息，包括實驗過程視頻、實驗數據、科研過程中遇到的問題、實驗室或團隊介紹、研究成果應用等。例如2016年刊登的《一種高性能花瓣廓形膠囊機器人》一文，結合電子刊技術，我們除了將作者的文字、圖片數字化，還通過與作者溝通，圍繞膠囊機器人的運動，作者著重將機器人在羊腸、豬腸、空間螺旋腸道等環境中游動的視頻作為文章的附加信息提供出來，提高了文章的內容質量和可讀性。作者可以更全面地展示自己的研究成果，讀者可以看到研究成果的實際演示過程。經過1年的實際操作，編輯部共收集到約5GB的附加信息內容，這為本刊與新媒體的融合打下了基礎。
2.2微信公眾號
微信的出現改變了信息的接受和傳播方式，也給學術期刊的定向、精準傳播提供了機會。截至2016年1月15日，533種CSSCI來源期刊中共有164種開通了微信公眾平臺。本刊2016年2月29日開始正式運營微信公眾號，以期刊為基礎，聚焦內容，將其定位于傳播正能量，做機械工程領域的學術交流平臺。編輯部微信公眾號突出服務于學術交流的定位，結合電子刊收集到的文章增值信息，主要設置了論文推薦、科技論文寫作、走近科研團隊、專家苑等內容板塊。例如論文推薦，為了能讓更多人了解，編輯和作者共同努力，通過科普的形式引出研究內容，而又用簡單的語言描述這些研究內容能為我們的生活生產帶來什么。與之前簡單將文字的PDF版信息放在網站上相比，提高了可讀性，加速了傳播。目前一篇論文推薦內容，2～3d的閱讀量遠遠高于同期數據庫下載量。通過與作者同做一件事，編輯與作者的情感加深，為進一步獲取刊登優質的研究成果打下了基礎。這就打破了之前作者與編輯的聯系僅在某篇文章發表階段的格局，建立起長期的溝通渠道。“上銀優秀機械博士論文獎”作為由我國臺灣地區上銀科技股份有限公司和中國機械工程學會共同設立的獎項，旨在加強高層次機械制造領域人才的培育工作。新媒體部抓住這一契機，持續跟蹤報道。與第6屆獲獎博士生、導師進行了良好的溝通，為本刊積累了作者和審稿專家資源。
2.3網站
網站作為編輯部最早的傳播平臺，主要承擔采編系統、專家數據庫管理等功能。隨著新媒體的發展，網站的集成功能越來越重要。目前大多數學術期刊都擁有自己的采編系統平臺，但是如何有效利用刊物刊登的學術文章，提升文章的影響力，而不被淹沒在茫茫數據海洋里，一直是期刊人亟待解決的問題。XML文件的出現，使得定義電子文件結構和內容描述成為可能，同時加速了學術期刊從網絡出版轉變到知識出版的進程。本刊正是看到了XML這種跨平臺的、依賴內容的技術，編輯部將文章資源、附加信息資源和專家資源相集成，建立起涵蓋投審稿系統、增值出版、多媒體信息檢索等為一體的學術交流平臺。
3與新媒體融合探索過程中遇到的問題
學術期刊與新媒體的融合，不僅給學術期刊的發展帶來機遇，而且具有挑戰。本刊在探索中也遇到了一些問題。
3.1編輯人才
在現有辦刊體制下，編輯部的編輯數量是根據紙版期刊按時保質出版核定的，如今要面對媒體融合轉型，短時間沒有經濟效益這一局面時，編輯部難以擴充人員隊伍。在此情況下，勢必要對現有編輯提出更高要求［14］:編輯不僅需要了解刊登的文章的內容，而且要從中找到讀者除了文字內容最想看到的內容是什么，并且要與作者溝通什么樣的附加信息才更能充分展示研究成果。在獲取附加信息后，還要思考如何用讀者比較喜歡的文字和形式將刊登的文章推廣，并且能夠在較大范圍傳播。本刊新媒體部目前雖然有4人，但都是從原有紙版出版人員中根據個人興趣選定的，并沒有經過系統的培訓，在內容創作上與專業媒體人有很大差距，在運營上也基本沒有經驗，只能摸著石頭過河，不斷嘗試。
3.2傳播環境
與大眾類媒體不同，我們的讀者定位是機械工程領域的工作者。在1年多的探索過程中，本刊也獲得了很多有價值的學術信息，如何能讓這些信息快速傳播得更廣，是我們一直在思考的問題。我們最初的想法是:通過作者、審稿專家來傳播，這是最能直接達到傳播效果的辦法;但是，實際操作中作者對這種方式的接受度不完全一致，一般30～40歲的作者容易接受這樣通過社交平臺宣傳自己研究成果的方式，而50歲以上的作者則不太接受。
3.3技術和資金支持
媒體融合所涉及的技術相當龐雜，比如視頻剪輯技術、數字出版技術、網站搭建技術、檢索技術、數據庫技術等。單單依靠學術期刊編輯部的力量難以支撐，只能依靠技術提供商;但是，目前像瑪格泰克、勤云、中國知網等幾家比較大的技術提供商只是專注大多數學術期刊的需求，而不能與本刊在媒體融合方面完全契合。這樣，就需要期刊根據自身的需求與技術提供商合作，將期刊的優勢與提供商的技術優勢合并來完成程序的單獨開發，這就需要大量的資金支持。在目前情況下，本刊只能將與新媒體融合分階段來做。
4結束語
《機械工程學報》在1年多的探索過程中，積極適應新媒體的發展，以新媒體部成立為契機，以網站、電子刊和微信公眾號為主要板塊，內容資源互通，展現形式多樣。電子刊主要作為吸收大量多媒體信息，體現“多”;微信公眾號主要從大量多媒體信息中選取更優質的內容來宣傳，吸引更多關注者，體現“優”;網站則能將所有內容集成，體現“全”。學術期刊作為學術成果的重要載體和傳播者，其內容的質量和傳播效果越來越受到人們的廣泛關注。在媒體融合發展時代，學術期刊應在堅持內容專長、編輯專業、信息權威的優勢的基礎上，主動適應新媒體的發展，發揮新媒體的優勢，實現學術期刊信息的新聞化、科普化、碎片化，提升學術期刊的傳播效果，促進學術期刊的可持續快速發展。