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摘要：社科類學術期刊，是學術交流和文化傳承的有效載體，作為我國學術出版事業的重要組成部分，反映的是人類科學文化研究的最新成果，要想提高期刊的學術影響力和社會知名度，反映期刊的主要特色和風格，就必須加強特色欄目的建設。特色欄目是期刊核心競爭力的體現，是區別于其他刊物的重要標志，也是在眾多競爭者中形成品牌特色的有效途徑。欄目對于社科類學術期刊而言，決定著學術期刊的品位與品質,欄目是期刊的窗口，理論創新的平臺，別具一格的欄目設置能夠強化期刊的個性，通過特色欄目的建設，會拓展學術期刊的生存空間。做好欄目策劃，是提高期刊質量，彰顯期刊特色的重要環節。因此，刊物的學術個性和特色主要是通過欄目設置來體現，社科類學術期刊如何結合自身實際，打造特色品牌欄目，對于提升刊物的競爭力具有重要的作用。
關鍵詞：社科類學術期刊；特色欄目；期刊發展
目前，我國社科類學術期刊有上千種，期刊作為知識信息傳播和交流的重要載體，面對市場經濟的激烈競爭與辦刊環境的變化，必須在堅持學術性的前提下，加強刊物的個性策劃，實現欄目創新。一本好的刊物必然要有幾個精品欄目來支撐，辦出自己的特色，增強刊物的吸引力。如何科學合理的設置欄目，在市場競爭中拓展辦刊空間，是我們在辦刊過程中應該思考的問題。從某種意義上講，社科類學術期刊是學界同仁進行學術交流的主要場域，推動社會科學發展的重要力量，期刊的魅力來源于特色，有特色才有亮點，才有看點，才有支撐點。特色主要是突出學科優勢、地域優勢和人才優勢，缺乏自己的特色，缺乏辨識度，就難以引起讀者的興趣。
一、社科類學術期刊欄目設置的重要性
（一）體現辦刊宗旨，與學科專業相吻合。對于一本學術期刊而言，是指開展學術交流與探討的連續出版物，是由很多相互獨立，實際相互關聯的欄目構成，欄目的布局決定著學術期刊的定位和競爭力，體現了一個刊物的學術目的。社科類學術期刊是中國特色社會主義和馬克思主義的理論陣地，發揮馬克思主義學術理論陣地和學術欄目在哲學社會科學期刊當中的引領作用；站在當代學術的前沿，把握學術發展趨勢，大力推進媒體深度融合發展，辦好中國特色、中國風格的社科類學術期刊，學術性是學術期刊的生命力；堅持守正創新和問題導向，著力于深入思考當下的時代特征；著力于國家需求意識，關注區域發展戰略和國家戰略；著力于全媒體語境下社科期刊的重新定位，構建現代傳播體系，聚焦實踐、社會、學術、政策等與生產生活緊密相關的熱點難點問題，考慮其在學術界能引起關注和反響，進行合理性定位，促進學術的創新和爭鳴。欄目策劃是學術期刊根據自身的特點和優勢，為突出自我個性而創制的本刊所特有的欄目，欄目設置不僅關系到期刊的整體形象，而且關系到期刊的質量，應充分考慮到學術期刊的專業性以及學科發展的連續性，強化期刊的個性，獲得期刊在各自學術研究領域的話語權，吸引更多的讀者和作者，使他們能夠了解該刊物的辦刊方向。周韜奮先生曾提到“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望”[1]，因此特色是學術刊物發展的一大核心要素。
（二）突出導向作用，在穩定中求創新。在目前學術期刊雷同化較普遍的情況下，要在特色中加強學術的創新性，欄目設置是學術期刊總體設計的重要組成部分，特色是一本期刊區別于其他刊物的內涵所在，使自己能夠從眾多期刊中脫穎而出，吸引學界關注，提升期刊知名度。時代在變，作者在變，稿子在變，刊物的編輯思路也應該變，有了好的欄目、好稿子，也就成就了刊物。社科類學術期刊的欄目設置既要具有時代氣息，使刊物不脫離時代，又要使刊物顯示盎然的生機和活力，緊緊抓住“質量為本”的辦刊理念，緊跟時代步伐，突出體現自己的優勢，特別是在欄目選題的整個過程中,立足于具體的學科專業領域，把特色欄目的構建作為提升期刊知名度的有效途徑。高起點的學術質量是保證刊物生存的根本條件之一，擴大其學術傳播的影響，最終帶動整個期刊質量迅速提高，進而將期刊創建為品牌期刊。
二、欄目設置關乎刊物的整體形象和學術質量
無論什么時代，期刊要想辦出特色、辦出水平、辦出成效，都必須體現時代要求，遵循客觀規律。
（一）創辦一流期刊，必須從讀者定位出發。社科類學術期刊作為社會科學學術研究成果展示與傳播的主要載體，是期刊獨特的一類，它不是大眾傳媒，它刊載的主要是研究成果，面對的是具有某一專業素養的而且具有相當水平的讀者群，與大眾化刊物相比，它是“小眾刊物”，學術期刊雖為“小眾刊物”，卻承擔著十分重大的社會責任，它對學術研究有引導和導向作用。欄目是期刊的眼睛，透析期刊的基本內容，彰顯期刊的風格，欄目的有機組合構成了期刊主體，是學術研究狀態的直觀反映[2]。對于讀者來說，評價一本期刊質量的好壞，主要看期刊的相關欄目是否能給他們帶來閱讀期待。在提到哪家期刊時，就想到它的特色欄目，提到特色欄目就想到哪家期刊主辦的，使一個期刊會因為某個欄目而在學術界擁有一定知名度，為某個學術共同體所熟知，能在讀者、作者心中留下較深的印象，容易引起相關領域專家學者的關注和支持[3]。要想滿足讀者的多種需要，體現鮮明的個性，就要求匠心獨運，以讀者的需求為中心，不斷強化期刊內容，創新期刊欄目，保持期刊的吸引力和凝聚力，給讀者獨樹一幟、別具一格的感覺，著力保障特色欄目的學術質量，提升刊物的閱讀價值，注重讀者參與，有的放矢，給讀者提供參與辦刊的機會。
（二）以特色欄目塑造特色刊物。學術期刊的品位、特色，主要通過它的欄目體現出來，代表著刊物的風格，從期刊欄目長遠發展來看，欄目要與學科發展的主流方向一致，善于從自身實際出發，利用地域、學科資源等各方面的優勢，挖掘和捕捉到新的學術增長點。社科類學術期刊涉及社會科學的各個方面，內容比較廣泛，需要找到適合自己生存的辦刊模式，根據學術期刊的特點設置欄目，是打造品牌期刊的必經之路。學術期刊欄目只有與專業建設、學術創新、學術爭鳴相結合，及時把握社會科學研究發展的態勢，才能使學術期刊真正富有靈魂，擁有強大的生命力。
三、找準自身定位，打造期刊個性特色，提升期刊知名度
社科類學術期刊目標定位的變化，必然影響欄目結構的調整，如何辦出自己的特色，也是辦刊人共同關注的話題，雖然許多刊物在發展過程中，都在強調特色建設，但普遍存在大而全，欄目內容涉及學科領域的方方面面，沒有鮮明的特色和個性。我們應該了解自身的資源優勢在哪里？有效利用自己的優勢資源，避免與眾多刊物形成同樣的定位，打造自己的特色欄目，尋求自己在期刊界合適的位置。
（一）優化學科建設的有效平臺。隨著數字智能技術的飛速發展，學術期刊要想具備核心競爭力，必須堅持學術性的前提下，增強學術期刊自身的分量，在文化市場上形成自己的“賣點”，使之成為刊物的核心競爭力。社科類學術期刊既是社會科學各個領域最新研究成果交流、傳播的平臺，同時也是宣傳黨的路線、方針、政策和弘揚社會主義先進文化的重要輿論陣地[4]，以學術熱點為紐帶，打造專題，針對重大理論熱點、前沿問題進行專題策劃，這樣能產生較大的學術反響，體現出自身存在的特有價值,不能被其他刊物替代的獨有的意蘊，不斷創新欄目內容，確立自己的優勢項目，從而獲得更為廣闊的生存發展空間。
（二）特色欄目的設立有助于實現期刊專業化轉型。社科類學術期刊欄目設置專業化轉型是必然趨勢，研究內容越高端，專業劃分就越精細，這些專業的學者們就越迫切需要專業的平臺，因此要立足于具體學科專業領域,科學地策劃特色欄目,隨著讀者需求和時代思想的變遷，策劃出定位精準的欄目，以適應未來期刊市場日趨激烈的競爭與挑戰。學術期刊刊載的主要是學術內容，受眾范圍較為狹窄，傳播范圍相對有限，作者群體相對集中，因此，期刊在發展中首先要找準自身的定位，在學術傳播與理論創新領域發揮自身優勢，用嚴謹的辦刊風格和創新性強的內容吸引作者和讀者，才能不被時代的大潮淘汰。將特色欄目辦成有較高學術水平和文化傳承的有效載體，是建設成為學術期刊通向專業化轉型的一個重要環節，使刊發的論文符合欄目設置相關領域的發展趨勢，在穩定發展中求創新。要把刊物的發展看成連續長期的過程，要不斷開辟期刊新的內容增長點，全面反映本領域本學科的最新發展情況，形成一定的話語權，得到學術界的普遍認同，這樣相對比較容易形成學科優勢，引導讀者更多關注。因此，立足于具體的學科專業領域，科學地策劃特色欄目，有助于實現期刊專業化轉型。
（三）社科類學術期刊如何凸顯地域文化，打造品牌欄目。我國地大物博，華夏文明在漫長的形成過程中，各地域由于所處地理位置不同，各自都有自己獨特的歷史過程和豐富多彩的文化，形成了獨特的自然環境、豐富的人文資源、歷史文化，各個地域民族都有其不同的文化內涵，刊物總是要具有一定的地域特色的，地域文化也是設置欄目的重要對象，借助本土獨特的文化資源優勢，建立地域性的特色欄目，反映學科優勢和地方特色，充分挖掘和利用本土文化資源，了解所處地區地域傳統文化特色，依托地域優勢打造特色欄目，為地域傳統文化的傳承與創新提供理論支撐，使讀者能感受到期刊與自己地域環境的血緣關系，使地域文化中的優秀成分世代相傳，永存于世，通過地域特點凸顯自己，充分發揮刊物自身的獨特優勢，由欄目帶動整體的優化，擴大自身在本土學術界的影響。
（四）重視編輯隊伍建設，擁有高質量的作者隊伍。對于學術期刊來說，讀者即作者，學術期刊的讀者群和作者群多為高校師生以及研究機構的科研人員，學術期刊為他們提供了學術交流的平臺，在這里能夠找到最新的學術動態及學科前沿熱點，同時可將自己對某一學術問題的獨到見解、研究成果、實踐經驗以論文的形式刊發出來，與同行共享[5]。在期刊市場競爭激烈的今天，學術期刊的水平與編輯隊伍的專業素養是相輔相成的，編輯的功能也正在快速的由編輯加工向選題策劃轉變，由文字型編輯向學者型編輯轉化，編輯自身的專業化厚度恰好是特色欄目學術厚度的保證，因此，欄目建設的過程也是打造專業化編輯隊伍成熟的過程[6]。在現代學術出版背景下，作為學術期刊的編輯要不斷提升自己的職業素養,強化專業能力與專業品德建設,善于捕捉各學術領域的新趨勢、新動態，編輯要做一個有學術信仰、有學術追求和學術擔當的學術傳播者。編輯是辦刊的主體，編輯的素質和能力的高低，對期刊發展起著決定性作用，編輯必須具有廣博的文化儲備，才能分辨出學術品位高、創新性強的文章，為特色欄目建設提供優勢的人力資源，拓展各欄目的作者隊伍，以此引起更多學者的關注，啟發作者的靈感，吸引優質稿件和優秀作者群。當前特色欄目建設面臨的困境，要從增強責任編輯的學術圍獵力、特色欄目的學術吸附力和資源覆蓋力等方面進行突破，因為好的特色欄目需要高質量的文章支撐，作者的創作是期刊辦刊發展的源泉。一個特色欄目的創建能充分發揮編輯的主觀能動性和創造性，長期保持特色欄目的高質量，必須有一個高水平的穩定作者隊伍，只有高質量的稿源，才能保證特色欄目的持續發展，最終獲得較高的學術影響力。學術期刊特色欄目是生命力的活水源頭，要想做到在所屬學科領域內有不可替代的地位，不僅要在學術上有創新和見解，而且要有獨特的辦刊理念和見識，通過刊物的辦刊宗旨、編輯方針、選題確定等所組成的有機整體所表現出來的，形成自己的特色和定位，切實提高期刊的傳播力與影響力，在競爭激烈的市場中贏得最大的生存和發展空間，從眾多的學術期刊中脫穎而出。