前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的今日頭條號在科技期刊的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
今日頭條是由北京字節跳動科技有限公司研發的新聞資訊類客戶端，自2012年推出以來，憑借其智能的推薦算法和豐富的產品矩陣，滿足了用戶個性化的閱讀需求，從而在新聞資訊市場迅速崛起。據公開數據顯示，2018年今日頭條的用戶已逾7億，月活躍用戶達2.63億，“頭條號”賬號總數已超過160萬個，已成為國家機構、新聞媒體、企業和內容創作者連接用戶的綜合信息平臺。因此，研究今日頭條號與科技期刊的融合發展，對科技期刊影響力提升具有重要的現實意義。目前，關于今日頭條號的研究較少，且多聚焦于今日頭條本身。例如:劉永俊以今日頭條為例分析了編輯理念的變革之路［1］;王卉等分析了今日頭條的發展之路、核心價值及對內容產業的啟示［2］;王熙元等研究了今日頭條的內容資源的來源及組織［3］。然而，對于今日頭條號在科技期刊中的應用現狀尚未有相關報道。我們分析了今日頭條號的特點，探究了其在中國科學引文數據庫來源期刊(CSCD)中的應用現狀，以期為科技期刊今日頭條號的創建和運營提供參考。
1今日頭條號的特點
1．1類型多樣，注冊簡便
目前，頭條號可分為個人類和機構類2大類。機構類賬號包括企業、群媒體、國家機構、新聞媒體和其他組織等不同類型，每種類型的賬號權限稍有不同，注冊所需資料也有所不同。一張身份證最多可注冊1個個人頭條號，1張營業執照最多可注冊2個機構主體的頭條號，已注冊過個人賬號的身份證支持注冊機構賬號。注冊流程簡便，只需5步即可完成。個人頭條號可通過手機端注冊，企業、群媒體、國家機構、新聞媒體和其他組織等需通過電腦端注冊。
1．2功能強大，體裁全面
頭條號功能強大，形式新穎，體裁全面，包括文章、微頭條、圖集、小視頻和問答。1)文章:除圖文、視頻、音頻、小程序、超鏈接外，還支持doc/docx/pdf/txt格式文檔直接導入，提高了排版效率;后臺編輯界面提供了發文規范，方便初學者快速掌握發文技巧，提高文章質量;發文助手也會對擬文章進行自動檢測，并就不合適內容提出修改建議;已發表的文章在發表14d內可修改5次，方便運營者及時糾錯;目前不限制每日圖文、圖集、視頻等的發文篇數。2)微頭條:是一種基于社交的內容形態，用戶可以隨時隨地短內容，可以是圖文，亦可以轉發其他頭條號的內容。3)圖集:每張圖片可添加200字的說明，可滿足讀者的讀圖需求。4)小視頻:時常限制在1min以內，并添加50字以內的視頻介紹，可同步至抖音平臺。5)問答:平臺會根據每個頭條號的特點，邀請回答感興趣問題。頭條號也可就相關問題，發起提問。
1．3智能推薦，高效分發
今日頭條之所以能在新聞資訊類平臺中迅速崛起與其創新性研發出的智能推薦引擎技術，并成功應用于新聞資訊行業密切相關。今日頭條的推薦機制:1)內容刻畫:系統提取內容的關鍵詞，并根據關鍵詞對內容進行分類。2)用戶刻畫:系統根據用戶的歷史瀏覽內容、身份標簽和環境特征等信息，計算出用戶的閱讀興趣。3)智能推薦:推薦算法利用內容池內文章的特征、用戶特征及環境特征，擬合一個用戶對內容滿意度的函數，估算用戶對每篇文章的點擊概率，由高到低排序，自動推薦概率最高的文章。通過這一智能推薦機制，實現了內容的高效分發，滿足了用戶個性化的閱讀需求。
1．4內容變現，途徑豐富
移動互聯網時代，新媒體平臺層出不窮，而內容變現是新媒體運營者的目標之一，也是當下新媒體運營的難點之一。今日頭條平臺為創作者提供了頭條廣告、自營廣告、征文活動、青云計劃、原創連載、簽約計劃、付費專欄、頭條圈子、直播打賞、用戶贊賞、內容電商和軟文合作10余種變現方式，以充分調動廣大創作者的創作熱情，幫助優質內容創作者提高收益。這些變現方式仍在不斷的更新迭代中，未來頭條平臺還會為創作者提供更多的變現方式。綜上所述，今日頭條號特點鮮明，憑借其在功能、算法和變現等方面的優勢和海量的用戶，為科技期刊影響力提升，提供了重要平臺。
2CSCD期刊頭條號的應用現狀
2．1應用現狀
以2019—2020年度CSCD為研究對象，采用普查法進行調研，通過今日頭條平臺搜索功能，逐個搜索期刊中文名或關鍵詞，添加關注，查看歷史發文情況，或通過期刊官方網站及微信公眾號查找相應信息，逐一比對和驗證，統計結果如表1所示。數據截至2020年2月5日。
2．1．1開通情況
1231種CSCD收錄期刊中，僅有來自10個學科的26種期刊開通了今日頭條號，占總數的2．1%，開通比率非常低。值得注意的是，所有開通頭條號的期刊均為中文期刊。從學科分布來看，醫藥衛生領域有11種期刊開通了頭條號，占比最高，達42.3%;機械、儀表工藝領域有4種期刊開通了頭條號，占比為15．4%;自然科學總論領域有3種期刊開通了頭條號，占比為11．5%。
2．1．2基本資料
頭像方面，已開通頭條號的26種期刊中有24種期刊均采用母刊封面或logo作為頭條號的頭像，使用比率達92．3%;官方認證方面，有12種期刊完成了頭條號的認證，占比46．2%，總體認證率不高;功能創建方面，目前已開通頭條號的26種期刊中，尚未有期刊創建自定義菜單。僅有《黃金科學技術》一種期刊使用了飛聊粉絲群功能?？傮w來看，26種期刊頭條號的建設水平較低。
2．1．3運營情況
粉絲量是頭條號影響力的重要指標之一。由表1可知，26種期刊中，頭條號粉絲量超過10000的期刊共有9種，其中《協和醫院雜志》《中國中藥雜志》《中國循環雜志》分別以110000、54000和52000名粉絲位居前三;粉絲量在1000～9999的期刊共有4種;粉絲量不足1000的期刊共有19種，其中，《地質力學學報》粉絲量尚未破百，《中華消化內鏡雜志》《航空學報》《實用口腔醫學雜志》《沉積學報》《中國公共衛生》粉絲量還停留在個位數。經研究得知，有14種期刊發文量較低，發文頻率無法統計，說明這些期刊頭條號尚未形成規律的運營狀態。有12種期刊已初步形成了較為系統的運營，其中最為活躍的期刊有《中國循環雜志》《測繪學報》《中國護理管理》《科技導報》，每天都有更新。從傳播效果來看，篇均閱讀量超過10000的頭條號有:《協和醫學雜志》《中華皮膚科雜志》《中國中藥雜志》《中國循環雜志》《中國心理衛生雜志》《科技導報》;篇均閱讀量在1000～9999之間的期刊有9種;篇均閱讀量低于1000的有11種期刊，其中，《航空學報》《實用口腔醫學雜志》《中國公共衛生》尚未發表過內容。值得注意的是，《協和醫學雜志》篇均獲贊量達到了116，說明該頭條號的粉絲互動性較好;《中華皮膚科雜志》篇均獲贊量也達到了49。綜合考慮粉絲量、發文量和篇均閱讀量，目前，《協和醫學雜志》《中國循環雜志》《中國實用內科雜志》《中國工程科學》《科技導報》《中華皮膚科雜志》的頭條號已具備了一定影響力。其余期刊尚處于運營的起步階段，未形成系統的運營機制，影響力一般。
2．1．4典型案例分析
通過上述分析可知，《協和醫學雜志》是目前科技期刊頭條號中的佼佼者，故本研究對其在調研期間的內容進行了分析。內容中閱讀量較高的文章主要為:醫學專家人物傳記、針對與期刊報道方向相關社會熱點進行專業解讀或提供專業知識、科普知識、主辦單位的獲獎信息及SCI論文寫作技巧等。如該頭條號的關于性傳播和艾滋病傳播的科普文章閱讀量高達57.5萬，關于“高尿酸”的科普文章閱讀量高達50.8萬，關于北京協和醫院朱蘭教授、郎景和院士團隊獲獎信息閱讀量達1.7萬，鐘南山院士的父親———鐘世藩教授人物傳記的文章閱讀量達1.1萬?！秴f和醫學雜志》通過頭條號的運營，一方面滿足了普通大眾對于權威醫學知識的迫切需求，對全民科學素質的提升起到了積極的推動作用，另一方面也讓普通大眾更進一步認識和了解了雜志，顯著提升了雜志的綜合影響力，為雜志今后市場化運營奠定了基礎。
2．2發展建議
2．2．1適應時展，入駐頭條平臺今日頭條憑借其算法優勢在移動互聯網大潮中異軍突起，已經構建起一套完整的內容生態，成為國家機構、新聞媒體、企業和內容創作者連接用戶的綜合信息平臺。CSCD期刊作為科技成果宣傳、展示的核心力量，應快速適應移動互聯網時代新的發展形勢，盡快入駐今日頭條平臺，以適應用戶新的閱讀習慣，更好地傳播科技成果，促進科技創新。
2．2．2完善基本資料，突顯期刊品牌
CSCD期刊開通頭條號后，應圍繞母刊特點，盡快完善頭條號的基本資料。頭條號名稱宜采用母刊全稱或關鍵詞，頭像宜采用母刊logo或封面，以突顯期刊品牌，也便于期刊讀者查詢和關注;簡介部分應簡明扼要地闡述頭條號的功能，以便于用戶快速了解;科技期刊頭條號應盡快完成官方認證，提升權威性;此外，還應重視自定義菜單、飛聊粉絲群等輔助功能的創建和開發，充分利用今日頭條平臺的優勢，豐富自身頭條號功能，為用戶提供更好的閱讀服務和閱讀體驗。
2．2．3明確平臺定位，構建運營體系
CSCD收錄的科技期刊數量眾多，涉及的學科領域廣泛，且每種期刊的實際情況也各不相同;因此，應結合刊物特色和目標，確定頭條號的定位，并據此建立頭條號的運營體系。建議科技期刊承辦單位安排專人運營頭條號，制定系統的運營計劃，固定發文時間和周期，盡可能多的運用文章、微頭條、圖集、小視頻和問答等體裁，切忌將期刊學術論文直接照搬到頭條平臺，應進行創造性二次加工，使其通俗易懂、生動有趣，適合新媒體閱讀。此外，還應及時針對社會熱點和讀者的興趣點，積極組織相關專家和作者，進行專業解讀，創建獨具特色的優質科普內容，及時宣傳相關科技動態，從而充分利用平臺的智能推薦機制，快速提升用戶量，同時也為實現內容變現奠定基礎。
3結束語
今日頭條作為綜合資訊領域的先行者，憑借其算法優勢和海量的用戶，為科技期刊影響力提升提供了重要平臺。然而，我國科技期刊尚未對今日頭條給予足夠的重視。對此，筆者呼吁廣大科技期刊盡快入駐今日頭條平臺，并從頭條號創建和運營2方面提出了初步的建議。
