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2018年1月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟访鞔_提出學術期刊傳承人類文明，薈萃科學發現，直接體現國家科技競爭力和文化軟實力，應以建設世界一流科技期刊為目標，做精做強一批基礎和傳統優勢領域的期刊。而對標世界、建設一流期刊離不開學術期刊融合出版水平的有效提升。2006年，媒體融合的概念由美國的伊契爾•索勒•普爾提出，本指各種媒體會呈現出多功能、一體化的趨勢，是一個正在“模糊媒介間界線”的過程。學界多指將報紙、電視、電臺等傳統媒體與互聯網、手機等智能新興媒體結合，讓這些平臺共享資源，并將信息資源通過不同的平臺傳播給受眾［1］。目前，媒體融合已經成為整個傳媒領域的共識和目標，學界普遍認為媒體融合是在技術、產業利益和社會需求的共同驅動下，媒體以多種手段實現不同媒介形態的內容、渠道和終端等全方位融合的過程［2］。在大眾媒體（新聞、娛樂等）范疇，媒體融合出版已經取得了良好的發展局面。嚴格來說，學術期刊不屬于新聞領域，有別于大眾媒體。學術期刊在辦刊宗旨、經營方針、工作流程、內容要求上，均與普通大眾媒體有所不同。學術期刊具有高度的專業性、學術性，在傳播范圍上具有小眾、分眾的特點；學術期刊同樣有媒體融合的必要性，但其融合出版路徑與大眾媒體大相徑庭。本文嘗試從期刊矩陣構建的角度，對學術期刊的媒體融合出版進行可行性分析，以期為學界和業界提供借鑒。
一、學術期刊進行媒體融合的必要性
學術期刊是一種經過同行評審的期刊，發表在學術期刊上的文章通常涉及特定的學科領域。學術期刊展示了這些學科領域的研究成果，并起到了成果公示的作用，內容主要以原創研究、綜述文章、書評等為主。學術期刊也是媒體，是學者、政府、企業和公眾了解和掌握國內外學術研究狀態與科學技術發展動態的重要信息來源［3］。遺憾的是，無論是管理層還是學術界，人們把更多的目光投向了學術產業鏈的“入口”即學術生產上［4］，而對其作為媒體本身的功能不夠重視，這不僅是對學術期刊功能定位的錯誤認識，也會導致在規劃學術期刊新時期下發展路徑時視野不夠寬廣。在功能定位上，學術期刊具有“傳播人類進步思想和文化，促進社會變革與發展的功能；普及科學技術知識，加速社會進步的功能；引導與推動學術交流活動，深化學術理論研究的功能；獨特的發現和培養人才的功能；貯存信息的文獻庫功能；豐富人們的精神生活，促進人類健康發展的文化娛樂功能；促進經濟、商業信息交流與合作的媒體功能”［5］。因此，在對標世界、建設一流期刊的過程中，學術期刊完全可以吸取有益經驗，結合自身特點，探索媒體融合出版之路。
二、學術期刊媒體融合出版現狀
截至2016年底，中國正式出版的期刊數量為10077種，含學術期刊6430種，學術期刊占比為60.09%［6］；在學術期刊中，科技期刊有5020種，綜合性科學技術類期刊有423種，可見學術期刊是期刊類媒體的大宗［7］。1995年，《神州學人》雜志便在互聯網上推出了電子版，開啟了期刊跨媒體出版的先河。迄今為止，幾乎所有的學術期刊都通過以下兩種方式實現了跨媒體出版：首先，開設自己的網站或在所屬機構的網站設置專門的網頁，同時開設公眾號；其次，借助中國知網、萬方數據、重慶維普等數據庫平臺期刊刊登的內容。擁有自己網站的期刊大多能夠實現基本情況介紹、刊登內容展示、在線投稿、在線審稿、讀者服務等功能。而幾大數據庫平臺受眾面廣，出版信息全面詳盡，具有閱讀、下載、轉載、檢索文獻等方便快捷的功能，已經初步實現了學術期刊資源的“開放獲取”（OA模式）。
1．學術期刊不可盲目借鑒大眾傳媒媒介融合路徑
世界已進入信息時代，正在極速向智慧時代邁進。中國互聯網絡信息中心于2018年1月了第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，內容顯示截至2017年12月底，我國網民數量為7.72億，其中手機網民數量為7.53億，占比為97.5%。與此同時，網民以臺式電腦、筆記本電腦方式上網的比例較2016年底有所下降［8］。技術驅動的社會變革帶來了傳播生態和媒體運行邏輯的改變，這種改變在大眾媒體領域體現得更為明顯。大眾媒體主要依托兩微一端（微博、微信、客戶端形）形成多態化發展模式［9］。目前，人類社會正進入VUCA時代，這個時代充滿了易變（volatility）、不確定性（uncertainty）、復雜性（complexity）和模糊性（ambiguity），這在傳媒領域表現得尤為明顯。比如大眾媒體在媒體融合的道路上高歌猛進，以技術賦能為切入點，以市場和用戶需求為終點，打破媒介之間的壁壘和邊界，實現價值流通的最大化，重塑傳媒生態。大眾傳媒傳播形態力求融合文本、音頻、視頻、VR、AR等信息和技術，以“碎片化”閱讀、“屏世界”及社會化閱讀為目標，在Wi-Fi廣泛覆蓋和5G技術不斷推進的背景下，實現及時性、現場化傳播，打造融合一體的全能媒體。相比之下，占據期刊領域大半江山的學術期刊的媒體融合進程似乎有些緩慢，不少從業者、研究者對此頗為憂心。但值得注意的是，學術期刊與大眾媒體相比，具有許多自身的特點，切不可盲目跟進媒體融合之路。
2．學術期刊媒介融合發展路徑的特點
與大眾媒體相比，學術期刊無疑具有自己的特點，在各個方面都自成一格。第一，受眾范圍不同。大眾媒體顧名思義，面向的是盡可能多的受眾。而學術期刊可以稱為“分眾”或“小眾”媒體，只面對相關學科領域的受眾，有較高的專業門檻。第二，傳播內容不同。不同的大眾媒體雖然也有新聞、娛樂、民生等側重點，但在內容尤其是素材上，無疑具有較強的同質性，因此早在紙質媒介時代，搶頭條、搶獨家就是大眾媒體競爭的重要手段。而學術期刊在創刊之初，就擁有精準清晰的學科、方向劃分，雖然在同一學科、方向下也會有若干甚至為數不少的刊物，但和動輒全國上下關注一個新聞焦點的大眾媒體相比，定位可謂更細化和精準。第三，時效性要求不同。由于內容素材的同質性，大眾媒體在時效性上有著極高的要求。隨著信息技術的發展，大眾媒體已經實現了實時同步報道，但這也為內容審核帶來了一定挑戰，新聞直播事故偶爾會出現在大眾眼前。學術期刊的一個重要功能是相應研究領域的前沿信息和成果，但學術研究本身周期性較長，因此，按照期刊正常的出版刊期并無不妥。當下隨著整個傳播領域傳播速度的提升，不少學術期刊采用了線上優先的方式，較之傳統的紙質期刊，在時效性上有了質的提升。第四，對受眾的價值不同。大眾媒體主要追求的是新聞之“新”、傳播之“快”，這是其受眾之“廣”的原因所在，而學術期刊承載的是一個或若干個學科的專業研究內容成果。因此，盡管“內容為王”是所有媒體的追求，但大眾媒體注重的是“內容”表達方式的新穎出眾，而學術期刊注重的是知識價值，并不過多追求形式。第五，承辦單位性質的不同。目前，大眾傳媒已走向市場，面對受眾的選擇和同行激烈的競爭，引入了相對自由的經營機制，獲得了較多的資金支持，擁有較大的經營自主權。學術期刊則有所不同，盡管有些期刊隸屬于傳媒集團，但大多數期刊仍然屬于高校、科研院所，并未走進市場。為保障學術性和公平性，學術期刊也不適宜完全進入市場競爭，因此，其運營多有經費撥款的支持，無須承受太大的生存壓力，但相應的，其對于資金、人員等資源調配也沒有太多的自主權，無法與大眾媒體匹敵。從以上分析不難看出，學術期刊的媒體融合道路沒有現成的模式可搬，必須找準目標，結合自身特點，方能有所進展。
三、依托期刊矩陣的學術期刊媒體融合出版策略
目前，網絡傳播已經成為學術期刊傳播的主要方式。受眾和作者普遍使用互聯網搜索文獻和獲取信息，最為廣泛的是從知網、萬方等大型網絡數據庫獲取信息，其次是從各期刊的網站、公眾號獲取信息。但無論是數據庫還是期刊網站、公眾號，大多數都停留在照搬紙質期刊內容的層面。這種內容生產是垂直式的，即期刊信息文本不經加工直接轉移到網絡［10］。如前所述，期刊受眾追求的重點是知識內容本身，因此獲取內容是其首要也是最重要的訴求，對媒體形式的要求并不如大眾媒體受眾那么挑剔。然而隨著智慧時代的來臨，整個社會都在追求便捷、智能，學術期刊絕不能止步不前，媒介融合是其長足發展的必由之路。
1．依托專業領域，形成期刊矩陣
由于辦刊單位性質的限制，學術期刊無法像大眾媒體那樣引入市場化機制，進行媒體融合。每個期刊建設專門的客戶端需要耗費大量的人力物力，還要有專人進行后期維護，這對目前的學術期刊來說并不現實，而且學術期刊受眾較為分散，也無此必要。因此，學術期刊可以學科為劃分標準，依托行業協會（學術協會、專業學術期刊協會），建立期刊矩陣，開創共同的客戶端，集中優勢資源，實現信息共享，建成“平臺型媒體”?？偟膩碚f，“平臺型媒體”是與互聯網邏輯相契合，既具有媒體的專業編輯權威性，又擁有面向用戶的平臺所特有開放性的數字內容實體［11］。按照目前的出版模式，期刊一旦出版，內容被何人關注，被何人下載，被何人閱讀和引用，這些信息編輯部一概不知［12］，而一旦期刊矩陣建成，形成平臺媒體，無疑將改變這一現狀。
2．基于智能算法，精準匹配受眾需求
2018年的政府工作報告提出要“實施大數據發展行動，加強新一代人工智能研發應用”。智能算法是人工智能領域下的計算機技術，可借助智能終端、社交平臺隨時隨地收集個人特征、環境特征等信息，通過分析挖掘數據，完成信息數據匹配及精準推薦，進一步判斷“人”的態度行為［13］。學術期刊的媒介融合發展，歸根到底是為了方便受眾使用，從而增加受眾黏性，形成網絡和規模效應。在傳播視域下，人工智能的出現將有助于主體傳播及受眾接收信息的智能便捷，這具體體現在智能算法技術對信息數據的匹配、聚合及精準分發等方面［14］。運用智能算法，根據受眾的應用習慣，形成用戶獨有的數據庫，分析其關注重點，向其推薦有針對性的內容，實現個性化服務是大勢所趨；與此同時，要對受眾的數據進行精細分析，并作為內容生產、編輯出版的改善依據。知識生產者要做的不再是“我提供了信息”，而是要關注“您需要什么信息”，在每一個環節都有問題導向意識［15］。學術期刊傳受關系連接平臺是學術期刊與用戶之間的聯系紐帶，學術期刊可以借助智能算法實現編輯工作便捷化、用戶信息生產主動化，并通過社交信息聚合進一步增加用戶黏性［16］。
3．依托第三方平臺，實現協同發展
建立期刊矩陣，并非是各自為政，與各大數據庫平臺脫離聯系。實際上，學術期刊的媒體融合，離不開與第三方平臺的合作，從而實現全方位、多角度的跨媒體出版?？缑襟w出版實現的策略是COPE（CreateOnce，PublishEverywhere），即“一次創建，多次出版”［17］，即在多個媒體層面滿足受眾的不同需求，并根據其需求在不同出版媒體上推出不同的服務模式。毫無疑問，學術期刊的媒體融合出版需要大量的資金、人力、物力，僅依靠若干家期刊的聯合并不能很好地解決上述現實問題。那么，將這些具體工作外包給專業機構，就是一個比較合適的選擇。期刊矩陣形成后，可以將工作委托給專門的新媒體運營機構，同時以期刊矩陣為單位，與數據庫平臺形成鏈接，拓展傳播渠道，擴大影響力。本文探討了學術期刊媒體融合出版的現狀，通過與大眾媒體比較，分析了學術期刊自身的特點與需求，并在此基礎上，提出了以建立期刊矩陣為主，以智能算法為運行途徑，與第三方平臺配合協作的學術期刊媒體融合出版可行性路徑。但由于目前尚無一定數量實際可靠的期刊建設案例，因此本文缺乏實證研究，在后續的研究中，將進一步進行案例研究和實際調研，以彌補本文研究的不足。