前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新聞傳播學術期刊公眾號突圍與創新，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
微信公眾號自上線以來，發展迅速，如今已經成為人們獲取信息的一個重要渠道。作為轉型新媒體的一個重要組成，不少新聞傳播學術期刊也多開通微信公眾號，將期刊內容在移動端進行延伸。數據顯示，截至2019年6月，公眾號的圖文打開率、圖文分享率與原創點擊率均呈下滑態勢，分別由2017年的4.07%、4.94%、1.13%降至1.78%、2.37%與0.47%。隨著5G、人工智能等新技術加持下新傳播方式的入場，公眾號的發展呈現出“疲軟”的狀態。如何在這一背景下突圍，實現創新發展，是公眾號運營普遍面臨的問題。
一、新聞傳播學術期刊公眾號的運營現狀
現有對新聞傳播學術期刊公眾號比較系統的研究集中于2016年和2017年。目前的研究中，學理層面的較多，結合公眾號實際運營情況、推出內容的研究較少，將之與公眾號轉型經營、學術項目邊界拓展、知識付費等熱點話題相結合的探討較少；另外，大多數新聞傳播學術期刊開通了微信公眾號，但無“爆款”（閱讀量10萬+以上的）文章，公眾號的內容和影響策略都有待優化。公眾號作為期刊轉型的突破口如何影響著期刊的發展，值得進一步研究。截至2019年9月30日，《中文核心期刊要目總覽》2017年版（即第八版），文化理論/新聞事業類核心期刊共11家，開通微信公眾號的期刊達到10家，開通率已逾90%。本文以這10個公眾號（新聞與傳播學術前沿、國際新聞界、現代傳播、新聞大學、新聞記者、新聞界、新聞愛好者雜志、新聞與寫作、青年記者和傳媒）為研究對象，整理其2019年7月1日至2019年9月30日3個月（共92天）的微信公眾號相關數據（包括總次數，推送文章總數、文章月平均閱讀數和總在看數），分析其運營現狀，剖析其在轉型中存在的問題，以為此類期刊公眾號的發展提供啟示。統計數據顯示，新聞傳播學術期刊的影響力有限，92天中，無“爆款”（閱讀數10萬+以上）文章，平均閱讀數最高的公眾號為新聞與寫作，平均閱讀數達到2000以上的公眾號僅有3個（國際新聞界、新聞記者、新聞與寫作），半數的公眾號平均閱讀數在1000以下。92天中，能達到平均兩天推送一次的公眾號僅有2個（新聞與寫作、青年記者），半數以上的公眾號推送時間間隔在3天以上。統計數據在一定程度上折射出新聞傳播學術期刊公眾號發展的現狀：期刊雖適應移動端傳播的趨勢，開通了公眾號并進行了一些創新實踐，但總體看來，此類公眾號的潛力并沒有被充分挖掘出來，有進一步拓展的空間。
二、新聞傳播學術期刊公眾號運營中存在的問題
1.公眾號“二次創作”力量薄弱。現階段，新聞傳播學術期刊公眾號推出的內容以母刊的內容為主，多數公眾號的頭條文章為最近期刊刊發的重點文章的原文轉載。而學術期刊文章的理論性強，單篇文章普遍較長，版式固定，需要受眾有充足的時間閱讀，這些文章在移動端閱讀的體驗較差，不符合新媒體用戶碎片化的閱讀習慣。不少期刊上的文章移到移動端后，用戶需要滑動手機10次以上才能完成閱讀，用戶很難在短時間內理解進而思考公眾號文章中的觀點，傳播效果不佳。2.多數公眾號服務功能不完善，內容更新的規律性較差。學術期刊公眾號可以提供的基礎性服務為推送期刊最新目錄、提供投稿指南、查稿方式、聯系方式等，有待優化的服務為有效回應用戶提問、實現與用戶的互動。目前，多數期刊的公眾號可以及時推送期刊目錄，方便用戶第一時間了解期刊的選題策劃、刊發稿件情況。但是，研究發現，新聞傳播學術期刊公眾號在提供服務信息時，存在更新速度慢、推送無規律、付費內容用戶體驗差等問題。研究樣本中，半數以上的公眾號推送時間間隔在3天以上，多數公眾號存在推送時間不固定、欄目更新不及時等問題。雖然高質量的內容仍能吸引一定的閱讀量，但更新無規律仍會對用戶黏性造成一定的負面影響。3.受限于出版周期，熱點稿件的時效性較弱。紙質版期刊的出版和發行需要較長的時間，而新聞傳播學術期刊的來稿中，有很大一部分是結合新近出現的輿論熱點而寫成的。在傳統的發稿周期中，經過收稿、編稿、排版、校對和審稿等各個環節后，熱點早已消退，文章的時效性也就無法得到體現。由于多數公眾號內容來自母刊，在這種背景下，公眾號文章的時效性變得更弱了，沒有利用好公眾號“急先鋒”的角色。4.部分公眾號內容質量弱于期刊，存在文字、排版等差錯，影響閱讀。在傳統媒體時代，“三審三校”是紙質媒體普遍采用的編審制度，新聞傳播學術期刊也不例外。但在新媒體時代，不少期刊的編輯承擔著公眾號編輯的任務，受公眾號運營人手不足、推送時間緊張等因素的影響，部分公眾號的文章有時會出現標點差錯、排版差錯等問題。在移動互聯時代，公眾號的傳播力和影響力有時大于紙質版期刊，這種情況下，公眾號上的差錯有可能直接影響期刊的品牌。
三、新聞傳播學術期刊公眾號發展的前瞻性思考
整體來看，新聞傳播學術期刊公眾號的運營情況并不樂觀。而在新媒體平臺上，一些泛傳媒類公眾號的運營卻風生水起，這些公眾號擁有大量用戶，原創文章一經推出便會收獲數千甚至上萬的閱讀量，如騰訊全媒體智庫、聚焦前沿傳媒研究的全媒派、探討主流媒體融合話題的傳媒茶話會、專注互聯網內容行業觀察與研究的刺猬公社……泛傳媒類公眾號的發展思路，或許可以為新聞傳播學術期刊公眾號的發展提供一些啟示。1.精耕內容，樹立差異化傳播理念，區分對待熱點話題和深度話題。在同質化信息嚴重的時代，差異化傳播理念顯得尤為重要。學術期刊公眾號的差異化傳播體現在兩個方面：一是將學術化、專業化與用戶喜愛的內容結合起來，與同類公眾號的內容差異化；二是避免淪為“搬運工”，實現公眾號內容與母刊內容的差異化。要實現公眾號的差異化傳播理念，就要重塑出版流程，區別對待熱點話題和深度話題。對于熱點話題，公眾號運營人員應增強策劃意識，增強新聞敏感，把握熱點內容，及時推出熱點策劃，甚至嘗試優先出版。如全媒派10月1日23:59推出的《國慶最燃H5風潮來襲：“我和我的祖國”有N+1個故事》，是對主流媒體國慶H5策劃的盤點，盤點在國慶節當天推出，內容全面翔實且時效性很強。這些內容很容易成為對主流媒體國慶策劃研究的第一手資料。對于母刊上刊登的一些比較“硬”的、有深度的、理論性強的文章，公眾號可以采用適合移動端傳播的形式，進行觀點提煉、節選，以組合、專題的形式拆分重組，保留文章專業性和學術性的同時，對文章進行“二次創作”，增強文章的可讀性，適應移動傳播。對于這類文章，公眾號還可以采用豐富的內容表現形式，不拘泥于文字+圖片的方式，可以通過音視頻、H5等，利用技術的力量，為公眾號的傳播增加創意元素。2.連接用戶，發展社群經濟，拓展學術項目的邊界和可能性。微信在本質上是社交媒體的一種，社群交流也是微信傳播過程的最根本的特征。①新聞傳播學術期刊作為連接業界和學界的橋梁，擁有業界和學界的大量資源，這其中既有資深媒體人，也有知名學者教授，還有全國高校新聞傳播專業的碩博學生。新聞傳播學術期刊應充分利用這些資源，借助公眾號和微信群等，發展社群經濟，服務不同需求的用戶，借助學術項目，為期刊的經營提供多元化思路。例如刺猬公社于今年暑假期間推出了“互聯網公司游學工作坊”活動，集合眾多高校的新聞傳播學專業教師到互聯網公司、主流媒體新媒體中心參觀學習，連接業界和學界。傳媒茶話會則通過微信群的建立，將大量媒體人聚集在一起，針對傳媒熱點事件，及時推送相關原創文章，并借助微信群提高文章的閱讀量和轉載量。與此同時，公眾號還開展與《新聞戰線》、蘭州大學新聞傳播學院等機構的合作，全面提升公眾號的知名度。類似活動的舉辦，實現了公眾號從線上到線下的遷移，將同質人群聚集在一起，有助于碰撞出更多的火花，使得公眾號的傳播更具活力和創造力，也有助于提升影響力。3.優化服務，提供實用性內容，成為用戶學術研究和媒體實踐的“小幫手”?；ヂ摼W時代，有用戶的地方就離不開對服務意識的討論。學術期刊公眾號的運營者應提升服務意識。一方面，完善公眾號的服務功能，通過公眾號底部欄目的設置、自動回復的設置等功能，方便文章作者查詢稿件、查找往期文章、查看目錄、聯系編輯、購買及訂閱期刊等。另一方面，要勾勒“用戶畫像”，了解用戶習慣，重視場景傳播，從而合理安排推送時間和推送頻率，幫助公眾號形成穩定的用戶群。新聞傳播學術期刊公眾號還應結合自身特點，適當推出實用性內容。如傳媒茶話會8月30日曾推出《“新中國成立70周年”，這18種不規范表述請注意》，于國慶節前夕推出《易犯差錯50例！國慶宣傳報道編校實務手冊來了！》，文章對于參與國慶報道的媒體人來說，具有很強的實用性，收獲了10萬+閱讀量和很高的轉載量，并有大量粉絲留言評論。4.創新語言，嘗試融入新媒體話語體系，實現與用戶的良性互動。公眾號的傳播有其自身的規律，運營者在推送文章時，要對文章的標題、文風等進行調整。公眾號上的文章，標題是“眼睛”，這就要求公眾號的運營者在文章標題上做文章，使之更容易吸引用戶，更適合在社交媒體傳播。運營者應創新語言，在制定標題時，適當摒棄期刊上標題的沉重和嚴肅，使用相對活潑的表述方式，如疑問式、口語化的標題更符合社交媒體開放性、年輕化的傳播特點，吸引更多的用戶參與討論。話語體系的轉變不僅體現在文章標題的制作上，還體現在評論的回復及與粉絲的互動上。全媒派會在文章的評論區置頂文章相關的話題討論，吸引用戶參與話題討論，發表自己的觀點，運營者還可以適度使用網絡流行語對評論及時進行回復，以增強用戶的存在感和獲得感。
四、結語
伴隨著媒體融合的加速推進，媒體的轉型路徑也日趨明晰。融合的結果不應是傳統媒體的消亡，傳統媒體應借助新的傳播技術和手段，努力成長為具有傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體。擁有強大學術背景的新聞傳播學術期刊亦應借助多元化的平臺呈現更加豐富的學術資源，積極探索更多的融合發展思路，提升自身的影響力。
