前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的學術期刊的精準出版轉型，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
長期以來，期刊出版業存在著供需不平衡、產能過剩等問題，如何實現出版業的改革轉型一直困擾著我國學術期刊業的發展。目前，國內學術期刊處于一種尷尬的地位，雖然國內學術期刊數以千計，但每年有大量優質稿源流向國外知名期刊。國內學術期刊在國際知名期刊陣營中難覓蹤影。在國內，優質的學術期刊稀缺，而且隨著國內出版市場的擴大開放，受外刊“入侵”的威脅，我國的學術期刊在國內的學術界地位也岌岌可危。
隨著2018年11月中央全面深化改革委員會《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》和《關于加強和改進出版工作的意見》的出臺，國家提出要以建設世界一流科技期刊為目標，做精做強一批基礎和傳統的優勢領域期刊。加強和改進出版工作，加強內容建設，深化改革創新，完善出版管理，著力構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的出版體制機制，提供更加優質的出版產品和服務。②從意見內容可以看出，學術期刊改革應從原先的粗獷式規模發展道路向內涵化的質量發展道路轉變，精準出版是未來的發展趨勢，也是學術期刊供給側改革的實施路徑。出版機構的優勢是作者資源和內容資源，而兩者并不具有壟斷性，如何在競爭中加強主導權和自主性是學術期刊出版業需要思考的問題。在大數據技術的推動下，精準出版為學術期刊在供給側改革中擁有了“彎道超車”的機會。
二、精準出版面對傳統模式困局
1.優質作者群和稿源流失嚴重
作者、稿源是學術期刊的核心競爭力。在國內現有職稱、考核、評估等指揮棒的影響下，作者追求的是在知名期刊上發表一篇影響力大的論文，進而通過傳播使個人的知識成果得以轉化。因此，一篇好的作品經過作者的精心打磨必然要投向品質高、影響力大的期刊。優質作者和高水平稿源經過層層篩選最終流向國外知名期刊。隨著越來越多的高水平研究成果流向國外，國內學術期刊的稿源數量逐年下降、稿源質量明顯滑坡。而由于政府對刊號實行嚴格的審批制度，國內已開辦的期刊數量未減少，有發展潛質的新辦刊計劃難以通過審批獲得刊號，期刊業因此形成一個“圍墻”里的非良性循環，期刊發展面臨嚴峻挑戰。
2.出版流程具有局限性
傳統的出版流程一般是：初審-復審（同行評議）-終審-編輯加工-排版-校對-出版。從整個出版流程完成到作者拿到樣刊、讀者獲取期刊內容一般需要90天至180天，甚至更長的時間。目前，不少學術期刊延遲出版已成為行業的慣例，而按時出版還意味著要有充足的稿源儲備，這些困惑給編輯和作者都帶來巨大的壓力，影響期刊的學術競爭力。在數字化網絡浪潮的沖擊下知識迭代更新，傳統的出版效率顯然落后，需要改革。
3.刊物沒有形成好的品牌影響力
大量學術期刊低水平同質化的結果導致個性缺乏、定位寬泛，作者、讀者流失。目前國內學術期刊的品相通常較差，從封面、版式的設計到印刷、用紙缺乏整體的考慮和對高品質的追求，有的期刊甚至數年未革新封面裝幀。除了部分學術期刊應對現代科技發展的變化真正進行數字化改革，很大一部分期刊在數字出版方面未有有效舉措，還滿足于傳統的出刊模式，逃避于體制內“旱澇保收”的“世外桃源”。這樣的辦刊模式勢必會被時代所淘汰。
4.知識傳播不暢
傳統的學術期刊傳播渠道少而窄，傳播速度慢，延續著單向傳播的模式，缺乏反饋或互動機制，導致讀者獲取不便。期刊內容的知識傳播未能達到理想的傳播狀態。另外，在國際上，中文刊物語言文字存在交流障礙，難以與國外期刊暢通交流。加之部分國內期刊缺乏國際化思維，創新性不夠，國內學術期刊難以“走出去”躋身于世界一流期刊之列。
三、精準出版實施路徑探索
1.出版流程精準
第一，精準策劃選題內容。可依托大數據海量信息的內容優勢，經過數據加工，預測、分析現在及未來的重點、熱點選題并給予關注，并可在頭一年年底或每年年初提前對外公布，精準引導作者投稿的選題方向。第二，精準組稿與約稿。根據選題內容組織、選擇有高影響力和高契合度的作者，這也需要大數據技術的支撐，通過對相關作者研究方向、影響力因子、發文情況的分析最終鎖定作者群。第三，精準遴選與考核審稿專家。同行評議是期刊質量的重要保障，審稿人的選擇也一直是編輯部的難題?？衫么髷祿夹g，挖掘文獻和引文數據庫，對相關專家進行分析，從而確定適合的審稿人。審稿人再嚴格按照期刊社的審稿要求對文章進行評議，給出有針對性的審稿意見。第四，精準黏合目標讀者。大數據時代，閱讀的分眾化與專業化使讀者群分流。面對同行競爭如何留住讀者，吸引流量？學術期刊應堅定地走專業化道路，在細分領域，學術期刊或將擁有更多的超車機會。通過細分讀者群，精準掌握讀者的閱讀需求、研究方向等信息，以此尋找、黏合到目標讀者向其提供差異化服務。第五，精準加工制作對接讀者需求。無論是做紙質刊還是電子刊，或是互聯網出版，都需要努力針對目標讀者群進行對象分析、行為分析，進而采取按需出版、精準推送、定點精準營銷等方式，從期刊整體的推廣營銷逐步過渡到每篇文章的營銷，努力做好出版發行和精準服務。
2.轉型融合精準
第一，學術期刊可將內容產品與信息服務相融合，使學術出版轉為學術服務。從傳統的學術期刊一次性知識傳播轉換為廣大的知識服務；由單純的學術期刊知識數據倉庫轉為新型智庫服務，從而滿足用戶學術出版以外的需求，以此凝聚讀者群和作者群。第二，學術期刊可利用媒介產品進行形態融合，升級豐富出版形態，減少紙質期刊的發行量，大力發展數據庫、移動電子期刊、移動App等在學術期刊上的應用。第三，學術期刊還可借力其他成熟傳播平臺進行渠道的融合，如開設官方網站、博客、微博、微信公眾號，利用大數據、云計算技術進行數據挖掘、算法搜索，獲得精準的傳播數據，從而更好地為精準出版提供數據支撐，有利于學術影響力的傳播。④第四，學術期刊應增強集群化建設⑤，利用國外先進的出版平臺技術“借船出海”，或由國內學術期刊組建聯盟搭建自己的創新平臺，實現在聯盟內統一投稿、查稿和審稿。采用統一的聯盟平臺，既可以提高出版各環節的工作效率，幫助作者及時了解稿件的狀態、自身寫作的不足，還可以規制一稿多投、重復發表、復制抄襲等學術不端行為。第五，鑒于紙質刊出版時滯過長的問題，還可采取學術期刊優先數字出版（On-lineFirst）模式，以數字出版方式允許期刊文獻單篇提前出版，并可利用大數據分析技術針對專業讀者提供定制服務。優先數字出版使出版的各環節，如編輯、審定、、發行、評價等都實現了數字化，有利于知識的快速傳播。第六，系統創新全過程出版。利用富媒體出版模式，通過聲音、視頻、動畫、AR、VR等方式豐富文章內容，采用加強出版模式，系統報道多人參與的協同學術創新活動全過程，并可客觀記錄研究軌跡、突出有代表性的成果，為用戶提供增值服務，凸顯期刊特色。
3.品牌經營精準
品牌是學術期刊知名度、美譽度、市場占有率、影響力的體現，是期刊的無形資產。期刊產品可以有很多種，但品牌是獨有的，是期刊經營成果的展現。因此，品牌經營精準，要求在設計之初，就要對國外、國內學術期刊市場進行宏觀調查，與同類期刊作微觀比較，鎖定目標用戶，找準本刊的市場定位。在品牌形成及成熟期，應從期刊管理水平、編校人員的素質到內容產品的研發、期刊的設計及印刷質量，再到市場的營銷、對用戶的服務水平等方面，追求精品品質。依靠大數據背景下期刊與新興媒體的融合，獲取用戶的專業背景、受教育背景、閱讀習慣、消費習慣、課題研究的合作對象、課題項目、分發銷售渠道等信息，以此精準掌握市場和用戶的信息。通過平臺渠道以確定的內容、標準化口徑的形式分眾化傳播，細分用戶定位，精準推送⑥、精準銷售，促進期刊品牌精準經營以提升品牌的影響力和市場占有度。
4.效益獲取精準
學術期刊的效益可分為兩部分：社會效益及經濟效益，前者是學術期刊的首要任務，后者是前者的有益補充。大數據背景下學術期刊由單純的出版行為轉型為知識服務。通過資源整合，業界可構建學術期刊發展共同體，搭建學術期刊共享平臺，共享出版資源、評議專家，共享學術人、學術對象，共享用戶行為，讓成果共享，并推廣應用共享。在經濟效益方面，大數據技術將推動學術期刊的精準出版，使以讀者/用戶為中心的服務理念更加突出，進而獲取精準的經濟效益。通過大數據對用戶內容興趣、閱讀習慣、互動行為等進行深度分析，從而可以對用戶的知識需求進行精準畫像⑦，為用戶提供更精準的內容數據。同時，通過互聯網平臺，不斷聚集用戶，采用數字支付、知識付費、眾籌出版、IP版權、OMO線上線下融合等新興模式使學術期刊的學術價值得以轉換，變現獲得精準的經濟效益。
四、結語
精準出版不同于傳統的出版形式，它依托互聯網、大數據技術使傳統的內容出版轉變為精準的內容服務，為用戶構建起學術共同體，形成學術生態圈，使期刊提供的產品和服務更加精準，并不斷聚合用戶，為人類知識的傳播、知識成果的轉換提供有效途徑。在精準出版的改革浪潮中新技術、新思維不斷涌現，融合發展將成為主要發展趨勢，這將是以后很長一段時期我們需要進一步細化思考的課題。