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信息技術的發展帶來信息體量的爆炸式增長，逐漸改變了學術內容的傳播方式。學術論文的網絡出版、開放獲?。∣penAccess，OA）等方式使得網絡上學術論文的數量呈幾何式增長。研究人員獲取學術內容的主要渠道逐漸從圖書館的紙刊、單一數據庫平臺，轉向了更加綜合、智能化的搜索引擎。Google、百度等搜索引擎公司都推出了學術搜索服務。越來越多的高學歷研究人員更傾向于使用基于網頁的搜索引擎進行跨庫、跨平臺搜索。如何在海量的信息中增加可見度，是每一本學術期刊都需要面對的挑戰。除了抓住“學術質量”這一根本之外，如何將新興的網絡搜索技術應用到期刊網站管理、文章在線出版及OA管理中，也是學術期刊必須思考的頭等大事。事實上，國內外已經出現了很多搜索引擎優化（SearchEngineOptimization，SEO）公司，幫助企業網站進入搜索高排名。在學術出版界，也有大型出版公司，如Taylor&Francis，推薦期刊或學者個人使用SEO技術提高其文章在搜索引擎中的可見度。國內外有很多網絡技術領域的學者專門破解搜索引擎的排名算法，給出了一些參考意見。但是，很少有人將這些有效的算法應用到學術出版管理中去。即便是看似專業的SEO，使用的都是一些籠統的、粗線條的方式，比如增加鏈接、增加外部引用等，對其內在的原理及影響因素未作系統的分析，更對學術出版知之甚少。因此，SEO在提高學術期刊可見度方面，很難做出有的放矢的方法和決定。國內也有一些學術期刊界的從業人員注意到，如何提高網絡時代學術期刊的可見度及顯示度將是一個重大問題。有些研究，比如付雅靜和錢俊龍對于提高學術內容在數字出版中的顯示度的研究，給期刊編輯及出版人一定的啟示，但更多的研究更傾向于從編輯的人為因素著手，提高編輯對期刊營銷或某一出版方式的認知，從而提高期刊的可見度。這些研究都缺乏從技術的角度提高學術內容的可見度的發展策略。本文討論了國內外的搜索排名算法，總結出影響搜索結果排名的6大主要因素。針對這些因素，提出了一些基于網絡技術的應對策略及實施建議，以期提高學術期刊及其文章在搜索引擎中的可見度。
1可見度的定義及影響因素
1.1可見度的定義
在傳統的學術數據庫中，很多學者討論文章或期刊的“可見度”（visibility）或含糊其辭或毫不諱言地指向“引用率”（citation）[9-10]。很顯然，在“引用”之前，還有一個最關鍵的過程，就是如何讓期刊或者期刊上的文章呈現在目標用戶面前，吸引他們點開或者下載進行閱讀。一般情況下，用戶通過輸入“關鍵詞”，搜索引擎輸出的搜索結果會長達50～100頁，用戶真正會點開鏈接閱讀的不過是前50個。根據Google的用戶調查顯示，搜索結果排名越靠前，被閱讀的概率越大，被引用的概率也越大[10]。因此，定義“期刊可見度”為：期刊的主頁或者期刊在網站上的學術文章在以其主題詞、關鍵詞為搜索詞的搜索結果中排名靠前的程度。排名越靠前，可見度越大。
1.2影響可見度的因素
搜索引擎公司一般視排名算法為最高機密。很多學者只能通過各種數學算法，進行反推。PageRank值是指使用PageRank算法計算出來的網頁值。PageRank算法是斯坦福大學的LarryPage和SergeyBrin于1996年首次提出的[11]，其思想是通過分析網絡的鏈接結構獲得網絡中網頁的重要性排名。比如，有一個鏈接，有源頭網頁A指向目標網頁B，那么目標網頁B的重要性不僅是由這條A→B的鏈接決定，更重要的是，還與源頭網頁A的重要性相關。換句話說，B的PR值部分是由A貢獻的。所以，A的分值越高，B得到的貢獻分值也會越高，B的PR值也會相應提高?，F在幾乎所有的搜索引擎都會使用PageRank算法給網頁分配一個分值。不管其他因素有哪些，PageRank值是決定網頁排名最重要的因素。URL、域名、頭部域及內容等因素都是與具體的網絡技術相關的因素，而這些恰恰是期刊在建立期刊網站時最容易忽略的內容。根據文獻的線性回歸算法進行的三輪收斂運算結果，對以上各種因素進行了平均值計算，得到以上因素對網頁排名的影響情況。同時，文獻的算法也指出，雖然圖1中的6個因素在提高網頁排名至50到20頁時起到了至關重要的作用，但是如果想要進入前10頁的話，這6個因素之外的其他因素的作用會更加突出。因此，除了考慮這6大因素外，也必須綜合考慮其他因素。
2提高可見度的技術對策
2.1增加含金量高的外部鏈接
很多SEO提供商會鼓勵網站增加更多指向本網站的鏈接，而并不關心源頭網頁的質量。根據PageRank的算法，源頭網頁的質量才是衡量鏈接含金量的重要指標。因此，爭取更多分值更大、“含金量”較高的網頁作為源頭網頁指向期刊的網站或文章，才是增加期刊可見度的有效方法。但是，盲目地追求指引鏈接，而不考慮目標用戶，也是錯誤的。提高期刊可見度的本意是將期刊更有效地推廣到目標用戶的面前，而不是盲目地擴大點擊率，因此可以采取以下舉措。盡可能多地加入學術期刊或論文的鏈接服務平臺。包括開放獲取目錄，尤其是DirectoryofOpenAccessJournals（DOAJ）這樣有公信力、影響大的目錄；DOI查詢庫，比如CrossRef這樣收錄多、影響廣泛的DOI機構。這些新興的數字出版管理形式和手段都會提供源文及源刊鏈接，并且這些大型網站本身就具有較高的影響力和PR值。建立與其他期刊的聯系，互通鏈接，形成由相近學科和交叉學科期刊組成的期刊網絡。這些期刊網絡會吸引興趣相近或者相關的研究人員，有的放矢地針對目標用戶。建議每一篇文章的作者或者引用者在其個人主頁、社交媒體上源文鏈接?！赌暇┖娇蘸教齑髮W學報（英文版）》（《TransactionsofNanjingUniversityofAeronauticsandAstronautics》,TNUAA）就在ResearchGate上擁有官方賬戶，并與期刊主題相關的學者建立了互相關注的聯系。曾經在TNUAA上發表文章的作者會在ResearchGate上其文章的最新狀態，并給出原文鏈接指向TNUAA的官網。依靠社交媒體的人際網絡會大大提高期刊網站的PR值。
2.2利用網絡技術管理期刊網絡出版
大多數情況下，期刊出版方在建立期刊網站時，只注意到了網站的內容、形式和美觀，而忽略了一些可以增加期刊網站在搜索引擎中的可見度的技術手段。針對每一個影響因素，筆者總結出以下幾種方法，可以有效地提高期刊或期刊文章的可見度。這些方法分兩個方面，一是針對期刊主頁，二是針對網頁上的文章。
3學術期刊的實施策略
以上技術策略在具體實施的過程中，可能會關聯到IT技術部門的工作，也可能會涉及期刊推廣運營部門的工作。因此，期刊編輯不僅需要在編輯論文時注意技術細節，也需要積極配合其他部門的工作。一般情況下，需要注意以下3點。
（1）注意在論文主要位置出現的主題詞的書寫及頻率
能夠引起搜索引擎注意的關鍵位置主要集中于網頁的網址、文章題目、文章的各級標題及主題詞。因此，編輯在加工論文時，要注意文章的各級標題。在標題中出現的文章的主題詞，盡量不用縮寫；主題詞盡量以全拼的形式出現在重要部分，比如摘要、關鍵詞等部分。
（2）網站內容時提醒技術人員注意技術細節
在網頁的HTML源碼中的主要標簽中加入期刊的名稱、文章的題目、期刊的描述等內容，以及在文章的網頁版中加入各級小標題的標簽，都是技術人員在建立網站時的工作。因此，我們需要與技術人員保持良好溝通，時刻注意期刊及文章主要部分在HTML源碼中的標簽形式，以提高網頁的可見度。
（3）盡量加入更多收錄原文鏈接的各大數據平臺，維護期刊論文原文鏈接的有效性
鑒于PR值的重要性，學術期刊應當盡可能加入更多有影響力的數據平臺，以期增加含金量高的外部鏈接。因此，編輯應當多注意新興的、數據量大的原文收錄平臺，提供的原文鏈接可以指向本期刊的原文。更重要的是，編輯要注意與技術人員保持溝通，維護原文鏈接的有效性。經常性的原文鏈接失效不僅會影響搜索結果的排名，也會影響期刊網站的可信度。
4結語
筆者根據近期的搜索引擎反推算法總結出影響期刊可見度的6大重要因素，并且針對這些因素，提出了一些可以利用的技術策略，改進期刊文章源碼，提高期刊在搜索引擎中的可見度。本文以國內外航空類期刊為例，對這些技術做了詳細的說明。筆者在研究中發現，針對期刊網站的一些可見度提高技術已被知名期刊運用，但是運用得并不全面；而針對文章的一些可見度改進技術在學術期刊中則非常罕見，只得選用科技新聞文章作為例子進行說明。筆者下一步的研究工作是盡快將以上方法全部運用到《南京航空航天大學學報（英文版）》的新版網站建設中去，并且總結、統計和對比這些方法對期刊可見度的影響，并利用實踐數據比較各方法的優劣。