前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的自媒體在醫學學術期刊傳播力中的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
隨著科技的發展和進步，各種各樣的自媒體涌現出來，微信也進入千家萬戶。微信公眾號作為新媒體的自媒體平臺，在宣傳自身的同時，又開辟了一個與廣大客戶溝通的渠道，并在各個行業中被廣泛應用。醫學學術類期刊中，已有不少的期刊開通了微信公眾號，但營運情況不容樂觀，關注度低是普遍存在的問題。官方網站作為自媒體的首要工具，是展示自我風采最直觀、最詳盡的“大舞臺”，但要做到真正合理地利用官網，發揮其最大的作用也是很多期刊要慎重思考的問題?！冬F代醫藥衛生》（以下簡稱本刊）從2015年開通微信公眾號（訂閱號），推送的信息有期刊動態、投審稿相關指導、學術性會議播報、專業性課程學習等，不停地在嘗試創新內容，但關注效果仍未得到有效提升。本刊官網在2017年進行了改版，整體色調、首頁顯示、功能加強都做了新的改變，從閱覽量可以看出效果明顯?，F從本刊微信公眾號及官網后臺大數據進行分析，以期挖掘更多信息，針對性地開設欄目，創新內容，提高關注度，同時提升醫學學術期刊的傳播力。
1資料與方法
1.1一般資料
本刊微信公眾號及官網2016年1—6月及2017年1—6月后臺關于用戶、圖文、菜單的統計數據。
1.2方法
1.2.1收集數據
進入本刊官網數據統計后臺及微信公眾號后臺管理賬號，分別收集2016年1—6月及2017年1—6月后臺統計的相關數據：一是用戶分析，統計官網及公眾號用戶信息，包括用戶的性別分布、地域分布等；二是圖文分析，統計官網信息的瀏覽量及微信公眾號推送信息的閱讀量；三是菜單分析，主要統計官網欄目和公眾號自定義菜單點擊量。
1.2.2數據處理及分析
采用Excel表錄入數據，其他結果以對比圖或趨勢圖形式表現，進行比較分析。
2結果
2.1用戶分析
2.1.1性別
官網截圖顯示，瀏覽人群性別2016年1—6月間以男性為主（51%），過后逐漸趨向于女性增多，2017年1—6月間女性占比為62%。從公眾號統計結果可以看出，關注人群中女性占比在不同時間段均為最高，分別占55.00%、55.51%，相差不大。微信公眾號2016年1—6月及2017年1—6月關注用戶性別分布．
2.1.2地域
官網截圖（見圖2）顯示，瀏覽官網地域分布中，除其他地區外，重慶市始終占據重要地位，即排名第一，四川省地位比較穩定為第3位；2個時間段的變化區別在于2016年1—6月排名第二的江蘇省變為2017年1—6月間的河南省，而江蘇省退居第4位。微信公眾號關注人群地域分布數據中也體現這一現象，河南省排名上升至第3位。
2.2圖文分析
2.2.1官網發送信息數據分析
后臺數據統計顯示，本刊官網2016年1—6月及2017年1—6月的信息中，均呈現同一現象：本刊相關的動態、參與學術會議報道等信息瀏覽量較高，且2017年網站改版后，信息瀏覽量飛速提升，較2016年各類型信息提高4～6倍。
2.2.2微信公眾號推送圖文數據分析
從后臺統計數據可以看出，2016年微信公眾號推送內容較少，閱讀量主要集中在本刊組織策劃的活動及微課堂相關通知報道，以及其他轉載信息上；2017年本刊加大了專題、專家筆談等學術論文的推送，編輯參加了很多學術會議并進行現場報道，自己策劃組織活動也在增加，促使推送內容增多，閱讀量加大說明讀者對這些報道比較感興趣。另外，2017年減少了本刊動態及轉載內容，還推出原創文章。
2.3菜單分析
2.3.1官網欄目數據分析
后臺統計數據顯示，2016年1—6月官網欄目較單一，關注量最多的為編輯部風采（主要動態及公告，最高點擊7842人次），其次為下載資訊欄目（主要學術會議通知及活動成果，最高點擊1538人次）。2017年官網全新改版，欄目有所增加，從2016年年底開始添加內容，2017年1—6月關注最多的欄目為本刊動態及公告（最高點擊量9049人次），其次為編委簡介（最高點擊量6224人次），最后為合作醫院（最高點擊量3007人次）。
2.3.2微信公眾號自定義菜單數據分析
微信公眾號2016年1—6月自定義菜單點擊趨勢見圖3，公眾號2017年1—6月自定義菜單點擊趨勢見圖4。從圖3、4可以看出，公眾號自定義菜單在不同時間段，“在線期刊—稿件查詢”點擊量始終在最前面，而其他菜單點擊量隨著活動變化而變化，2016年本刊組織策劃的“5•12活動”比較受關注，2017年對自定義菜單進行了整合調整，大家的關注點放在了“會議微課”上。
3討論
3.1用戶數據分析
（1）官網用戶性別變化。6月正處于畢業季，發表畢業論文的學生中，科技學術研究男生占多數，所以在2016年1—6月間男性瀏覽量高于女性。2017年網站進行了改版，從視覺和色調上都做了新的嘗試，更能引起女性網民的注意，也是2017年1—6月間女性瀏覽量高于男性的客觀原因。（2）微信公眾號用戶性別分布。女性關注一直多于男性，這與手機微信用戶女性多于男性因素有關。（3）地域分布變化。本刊2017年經河南省高級評審委員會認可，是評審發表文章的期刊之一。這也是本刊加大宣傳的成效之一。同年，本刊在湖南省進行了實地考察，召開審稿會和專家座談會，促進了宣傳和學術交流。針對以上數據，因為關注人群中女性多于男性，可以嘗試在微信公眾號里開辟適合女性閱讀的科普性與學術性相結合的欄目內容，本刊借此能夠傳遞一種人文化關懷，即在忙碌的工作之余從生活中為廣大女性醫務工作者提供關愛，從而留住女性關注者。期刊還應積極策劃更多學術科研類活動，針對各大醫學院在校學生，邀請本刊編委或審稿專家進行論文撰寫指導、臨床技能、科研指導等課程培訓，吸引更多男性關注者。繼續加大期刊宣傳力度，策劃適合部分區域發展的優惠政策。編輯積極走出去，與本刊編委及審稿專家一起在意向省市開展審稿及學術交流會議或活動，借此開辟市場，讓更多省市了解及關注雜志。
3.2圖文數據分析
（1）官網瀏覽信息穩定。官網始終是期刊的形象，作者、讀者在登錄官網時想了解這本雜志，所以瀏覽量主要集中在本刊相關的動態上；隨著本刊組織策劃活動的增多，作者、讀者對這方面的關注度也隨之增長。瀏覽量提升4～6倍也說明期刊網站改版后提升了吸引力，策劃活動和參與會議一定程度上提升了期刊的影響力，促使了更多作者、讀者對期刊網站信息的點擊。（2）微信公眾號閱讀信息變化。從之前的轉發信息到本刊的實時報道，提示2017年本刊加大了宣傳力度，編輯參與更多的學術會議活動并進行現場報道成效較好，推送內容增多也能引起關注，內容的時效性、新穎度很關鍵。同樣，本刊組織策劃的活動增多也促使了推送內容的豐富。另外，本刊2017年進行專題組稿，組織了多個臨床研究熱點專題，邀請國內各專業領域專家撰寫述評，微信公眾號推送雜志發表的專題論文、優秀論文，利用自媒體平臺宣傳專家，將學術內容與新媒體進行融合，挖掘出更大的讀者市場。針對以上分析，本刊編輯應繼續積極走出去，參與更多學術性會議，進行現場撰稿報道，及時展現學術會議規模，將前沿、新穎的學術知識、技術總結報道送達給各位讀者，同時也給各位編輯提供了更多學習平臺，建立與各專業專家交流溝通渠道。聯合本刊編委及審稿專家一起，針對新穎性強、研究前沿的信息，聯合推送，豐富內容，增強學術性。積極思考新媒體創新模式推送學術論文，形式多樣，在傳播專業學術內容的同時提升雜志影響力。策劃更多具有針對性、專業性、精準性的學術活動或會議，積累更多學術資源，利用自媒體平臺傳播，為廣大作者、讀者進行服務。
3.3菜單數據分析
（1）官網菜單點擊量變化。由于本刊在2017年進行全新改版，增加了許多推薦性欄目，且編委等專家的照片以及合作單位的圖標增加在首頁上，曝光度提高，促使點擊率增加。（2）微信公眾號自定義菜單點擊量的穩定性及變化。點擊量唯一穩定不變的是“在線期刊—投稿查詢”菜單，提示作者、讀者習慣使用手機，并通過微信公眾號來進行查詢；點擊量變化的原因在于菜單的整合，有些菜單規整到一起，指明性減弱，作者、讀者不能準確地找到自己想要瀏覽的菜單，用戶的體驗達不到理想要求，這是需要解決的問題之一。針對以上分析，本刊還應加強“在線期刊”菜單的完善，從投審稿技巧入手，鼓勵編輯寫原創文章，方便更多作者、讀者學習借鑒，并增加相關菜單的點擊量；精準設置菜單，固定菜單（2個）+隨機菜單（1個），固定菜單主要加入經典及精品內容，例如投審稿相關查詢，隨機菜單可依托策劃的組織活動或參與的學術會議等隨時更新［6］。利用新媒體更多表現形式，本刊引入流媒體文件，使作者、讀者的瀏覽體驗得到改善，增加更多功能，達到方便查找、高效使用的目的。醫學學術期刊受自身傳播內容專業性強、面對醫務工作者群體單一、編輯捕獲新聞熱點度較低等影響，部分醫學期刊傳播科普性內容，雖然面對普通大眾群體，但實際接受度不高。這些都是影響醫學學術期刊自媒體營運效果的因素。但經過對自媒體后臺的數據進行統計及分析，醫學學術期刊可以從這些數據和反映的趨勢中發現一些問題，并提出適應、及時的解決方案，優化完善官網和微信公眾號等自媒體，從關注度增長中提升營運效果。自媒體數據分析是新媒體與醫學學術期刊融合的重要工具，也能促進期刊的創新發展，可有效提升期刊傳播力。本文統計數據較少，部分分析內容的特異性未完全表現出來，以致分析出來的問題和提出的解決策略還不是最精準的。作者將繼續進行研究，以自媒體大數據繼續進行分析，獲得更多精準信息。因此，基于自媒體數據分析，期刊能夠更有針對性地從用戶性別、原創內容、精準推送等方面進一步提升自媒體平臺的實用性，以滿足專業用戶的需求。
