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一、武漢東湖休閑文化建設現狀
（一）東湖的特色休閑活動
2006年以來，每年推出“春節民俗藝術游園會”、“梅花節”、“屈原暨端午文化節”、“七夕相親文化節”等10多個文化活動。2014年元宵節也是西方情人節，主辦方以燈為媒，舉辦了一場隆重的燈會，讓廣大游客既體驗到節慶活動的歡樂，又感受到民族文化的魅力。
（二）東湖現在的休閑氛圍
東湖的休閑氛圍可以從很多方面體現。景區中常有一些由退休人員組成的業余興趣愛好團隊演繹歌曲、戲劇、音樂等，或者進行體育鍛煉，如陀螺、空竹等。這體現了人們對休閑生活的向往，也體現休閑方式在逐漸的創新。騎自行車環東湖游玩也成為景區的一大亮點，尤其在青年游客群體中是最方便最廉價也是性價比最高的游覽方式。景區內的幾大草坪也成了沐浴陽光和野餐的好地方。磨山和落雁景區適合大學生團體出行，在學生群體中也形成了一定的休閑氛圍。
二、武漢東湖休閑文化建設存在的問題
（一）休閑觀念沒有深入人心
首先，大眾還未形成正確的休閑觀念。隨著休閑理論研究和實踐活動的不斷展開，人們已經基本上改變了把休閑看成吃喝玩樂甚至游手好閑的陳舊看法，但是大眾的休閑活動仍然沒有轉變過來，還是更多的停留在麻將賭博、看電視、購物等上面。休閑文化品位不高，知識含量低，難以提升城市的休閑形象。其次，休閑活動單一，休閑還未能進入大眾的視野。漢口江灘、東湖、江漢路、光谷等是武漢市休閑娛樂的主要地區，然能夠吸引市民踴躍參加的大眾型活動則很少。武漢市休閑文化建設起步晚，各類休閑娛樂設施不足，宣傳教育力度也弱，休閑產業并未占據主要地位，因而武漢市民的休閑觀念還比較淺顯。
（二）各種休閑活動之間協調性弱
東湖景區現存的休閑活動有許多，諸如自行車觀光、游船湖面觀光、垂釣、沙灘浴場等，但這些休閑活動尚未形成統一的管理體制，搶客、拉客、宰客等現象時常發生。各個經營主體團結性弱，缺乏有效的溝通協調和信息傳遞。由于大部分娛樂活動是私家個體經營戶，各自追求自身的經濟效益，且這些經營者的知識水平普遍低下，法制觀念不強，也沒有團結一致的意識，對景區管理的規章制度視而不見，嚴重損害了景區的外界形象。
（三）景區宣傳技術和力度不足
武漢市的傳統旅游宣傳總是圍繞“一樓、一湖、一寺”為中心展開，未有大的創新，對于東湖的宣傳就少之又少了。東湖在武漢市對外的旅游宣傳中并不占據主要位置，這座擁有豐厚旅游資源的中國最大城中湖未能吸引大眾的眼球，主要原因之一就是名氣遠不如被古人稱頌不絕的黃鶴樓。歷年來東湖的文化挖掘定位于楚文化，殊不知東湖在歷史上未留下什么痕跡，它的歷史文化底蘊不深厚，這些強加的文化反而給人一種衣不合體的感覺。
三、武漢東湖休閑文化建設的幾點建議
（一）提升市民休閑觀念
加大宣傳教育，引導正確的休閑觀念。樹立積極向上的休閑觀，良好的自身文化修養和心態，是獲得高質量休閑生活的關鍵。不僅如此，人們能否創造性地用自己滿意的方式來度過休閑時光，還取決于必要的休閑技能、掌握休閑技巧、培養休閑鑒賞力等，這些休閑素質的培養需要居民日常休閑理論知識的積累、休閑文化知識的充實來實現?？梢耘e辦公開的休閑知識演講比賽宣傳正確的休閑觀念；在一些公共場所可以張貼文明休閑生活的標語；利用媒體做公益廣告。根據武漢的休閑文化特征，進一步深入開展旅游、藝術、體育、購物等多領域的休閑文化活動，同時推進大眾化休閑活動的普及，開發一些形式新穎、參與性強的休閑娛樂活動。
（二）提高休閑活動的功能
對娛樂活動分類統一管理。首先，要在所區分各個景區的基礎上再進行娛樂活動分類統一管理。例如，聽濤景區內多種類型的游船，可分別按照游船性質的不同分別制定統一的價格，統一購票使用。集合多個小經營個體統一管理，限定他們的載客數量，公平的為其安排次序，這樣不僅出游有規律，而且收入也平均，不會出現相互之間不合理的爭奪戰爭。其次，要制定服務標準。質量往往是衡量價格的重要指標。若制定服務標準，督促各個經營者嚴格遵守標準提供產品，不僅便于景區的管理，而且也更容易使這些休閑活動扎根于游客的印象中。景區及其周邊休閑區域的資源整合。首先，各休閑區域之間的交通必須便捷。在東湖及其周邊有特色的景區景點之間形成高效的交通網絡。其次，突出有特色的精品休閑產品，開發一系列的休閑旅游路線。再次，加強各休閑區的競爭與合作，不斷創新產品，從而加深休閑文化的內涵。政府就需要充分發揮自己的宏觀調控職能。通過休閑事業的發展形成大眾休閑文化，從而創新休閑業，引領休閑產業步入正軌。首先，政府需要根據市民的需求合理規劃休閑設施空間結構，提供足夠的公共休閑設施，協調多方面的利益。其次，政府需要調動市民的休閑積極性，為其搭建多樣的舞臺，創造各色各樣的娛樂休閑活動。再次，政府需要對市場進行監督管制，為企業提供一個具有良好競爭秩序的市場。
（三）提高景區的宣傳技術和力度
聯合東湖周邊的休閑區。要想打造東湖的休閑文化，宣傳是必不可少的，僅憑東湖自身來形成這種文化也是不可取的。這些圍繞東湖而建的休閑中心間接的提升了東湖的休閑功能。在宣傳中應聯合多方力量，宣傳做到你中有我，我中有你，同時又不失東湖這個重點。聯合宣傳不僅成本低，而且范圍更廣，效果也更明顯。此外，這種合作能夠充分的開拓休閑市場，贏得更多消費群體的青睞。利用節事旅游來擴大影響。節事旅游活動不僅可以塑造地區的城市形象、完善基礎設施、優城市環境，還帶動當地其他旅游景點的發展，提高旅游景點的知名度，推動當地經濟的發展。武漢東湖景區可以舉辦有影響力的大型休閑旅游活動塑造自己的休閑形象，例如，中國環東湖自行車大賽，不僅能夠吸引廣大的青年群體的加入，還能塑造景區的休閑形象。
四、結語
城市的發展，社會的進步，使人們對生活的品質要求也愈來愈高，如今的城市發展也向著宜居和休閑發展。對于武漢這樣的大城市而言，休閑不僅應該存在，而且應該很清晰的存在于大眾的視野里。因此，休閑文化的建設是必須的也是必然的。東湖是武漢市的一張旅游明星片。就近些年東湖及其周邊的休閑文化建設反映出的問題來看，城市休閑文化的建設不能僅靠單方面的力量實現，這需要政府、企業和市民的共同參與。武漢東湖擁有得天獨厚的自然資源，通達的交通條件，如果政府和企業正確指導、合理規劃其休閑產業創新發展，那么武漢市的休閑文化將更上一個臺階，這座城市也將更加宜居和宜閑。
作者：印加安 單位：四川大學旅游學院
