前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的探索地方旅游文化產業的進步，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、旅游文化產品的品牌效應
旅游文化產業是隨著經濟的發展而產生的新興文化產業,各地的文化產品都有自己的品牌，如何打造衡水湖旅游文化產品的品牌，首先要了解旅游文化產業的特征。其特征如下：
首先，旅游文化產品以服務為主。旅游文化產品品種多樣，但主要還是以服務旅游者的使用需求為主要目的，主要是服務于旅游者的。其次，旅游文化產品要有文化內涵。旅游消費不能只是讓旅游者花費時間、金錢，也要讓消費者在消費之后，除了帶走了我們的旅游紀念品，還要讓旅游者帶走我們當地的文化，滿足旅游者內心對精神文化的追求。從而使旅游經營者能夠提供具有深刻文化內涵的旅游文化產品。
再次，旅游文化產品依存于市場經濟。旅游文化產品作為一種商品出現，它具有了商品的一般特征，即它具有價值和使用價值。旅游文化產品的價值如何實現，要以滿足旅游者在旅游過程中對精神文化的需求來體現的，同時還要給旅游經營者帶來一定的經濟利益，否則市場經濟的產業鏈就不能形成，旅游文化產品也不能進入市場。
最后，旅游文化產品具有地域性。盡管旅游文化產品有非生產地交易的可能,但旅游者只有到旅游文化產品的生產地才能夠真正地購買到具有濃郁地方色彩的旅游文化產品。因此,旅游文化產品的地域性非常重要。
二、旅游文化產品的開發戰略
一是以地方文化底蘊為根本。衡水旅游產品開發既要保持對傳統特色的傳承又要注重在傳承中突破傳統，并對其進行重新組合包裝。當今的旅游產品，要適應當今社會的發展潮流，就要在產品的物質和精神功能層面上下功夫，這樣才能使得產品的價值和使用價值都得到提升。旅游產品承載著一個城市或一個地區多重意義上的內涵，所以在當今的旅游文化產品設計上要充分的理用地區資源，包括地理優勢，人文特點等，還要深入的挖掘當地的文化底蘊，突出旅游產品的特色。這就使得我們當地的旅游產品開發有了一定的目標和規范。說到個中案例，最典型的莫過于衡水老白干的一系列產品設計，老白干集團不僅將自己的品牌作為商品，更是作為承載衡水城市特點和文化底蘊的載體，以酒為媒使得城市形象也在傳播中得到提升。
二是以主流品牌為主干。衡水旅游文化產業的發展首先要找出當地的主要文化產品，堅持發揮其主干的作用，同時擴大其他文化產品的建設和分支，使其形成相互貫通的文化產業鏈。同時堅持對主干品牌的開發、利用及廣告宣傳，以此帶動一些輔助產品，但這些輔助產品必須與主干產品相輔相成。
三是依托現代信息服務系統。當今社會是一個信息化時代，利用現代信息系統豐富傳統文化，提高衡水湖旅游區的知名度，是目前宣傳最有利得手段。隨著網絡的迅速發展，網購開始流行，如武強年畫，內畫，古陶等，現在在網上都有銷售，但這些都是零散的，形成不了規模，因此，衡水湖旅游區管委會可以建立一個專門的網站，在這里既可以宣傳旅游資源，也可以展示旅游紀念品。
四是以衡水文化創新為靈魂。武強年畫被評為世界非物質文化遺產之一，但我們不能總是守著傳承文化，在傳承的基礎上，我們還要創新文化，發展衡水旅游產品開發的軟文化。衡水的文化歷史悠久，博大精深，但它仍需要物質來承載，如侯店毛筆、內畫、衡水古陶、年畫等，它們都是有著實實在在的物來體現的。我們在發展現有文化產品的同時也要進一步創新文化和豐富文化。
總之，衡水旅游文化產業的發展，需要深入研究衡水的傳統文化，在文化傳承中的解讀、展示、創新、豐富，只有準確把握旅游市場需求，讓旅游產品的創意和設計要滿足市場需求，才能更好的推進旅游和文化兩大產業的融合，才能使旅游文化產業繁榮發展，同時為當地帶來良好的經濟效益。
作者：張帆 吳向煒 貢軍生 單位：衡水學院
