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［摘要］隨著社會經濟的發展，鄉村旅游行業得到重視。實現鄉村旅游行業發展既有利于緩解“三農”問題，更有利于推動鄉村經濟可持續發展。雖然鄉村振興戰略為鄉村旅游業發展帶來了政策、資源等方面的支持，但是鄉村旅游若無法延長產業鏈，形成旅游集聚效應，勢必無法為鄉村振興戰略提供源源不斷的動力?；诖耍疚母攀隽肃l村旅游與文化創意產業融合發展的意義，分析了鄉村振興背景下河南鄉村旅游產業發展現狀，探討鄉村旅游與文化創意產業融合發展的有效途徑，旨在推動社會主義新農村建設。
［關鍵詞］鄉村振興；鄉村旅游；文化創意產業；融合發展
0引言
鄉村旅游業是以農民為經營主體，以鄉村自然風光、鄉村民俗文化資源等為核心，以城市居民為主要目標客戶群體的第三產業。文化創意產業是針對文化、知識所形成的完整的產業形態，具有較高的文化傳播性、文化普及性。而鄉村旅游業正是鄉村文化的經濟態勢，鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有可行性。更重要的是，在鄉村振興背景下，不論是鄉村旅游業還是文化創意產業，在發展中都不可避免地走到了瓶頸期，因此如何實現兩者的融合發展是本研究的重點。
1鄉村振興背景下河南鄉村旅游與文化創意產業融合發展的意義
隨著人與自然和諧發展的理念深入人心，當代人們對自然資源的需求越來越大。鄉村旅游所提供的人與自然和諧共處的平臺使得鄉村旅游得到迅猛發展，由此成為鄉村新的經濟增長點，成為帶動鄉村經濟發展、助推鄉村振興發展的重要手段。但是，現在在農村發展旅游經濟較為困難，以河南為例，一方面，河南省內鄉村在發展旅游產業的時候，所采取的鄉村旅游經濟模式較為同質化，導致鄉村旅游業的項目活動逐漸僵化；另一方面，鄉村旅游業態缺少動力支持。比如，鄉村基礎建設不全面，制約著鄉村旅游業的發展。在鄉村旅游發展中融入文化創意產業，即為社會新形勢下實現資源整合優化配置的重要嘗試，也是實現鄉村振興戰略的重要途徑。當前，文化創意產業能夠實現對鄉村旅游文化資源的深入挖掘，推動文化旅游產業的發展，從而讓鄉村擁有更加強大的文化競爭力和旅游競爭力。而導入旅游這一動態文化特點，也使得文化創意產業擁有更廣闊的市場，為文化創意產業發展提供了平臺和渠道。所以，實現對河南鄉村旅游與文化創意產業融合發展既能夠提升農村經濟發展水平，又能促動農村文化發展，打造雙贏局面。
2鄉村振興背景下河南鄉村旅游與文化創意產業融合的現狀
2.1鄉村旅游和文化創意產業融合發展管理不足
事實上，河南鄉村旅游產業發展過程中，存在無意識地融入文化創意產業發展的趨勢。比如，農村為了增加旅游經濟效益，引入民宿文化創意產業，提升當地旅游產業的經濟收入。但是由于缺少對鄉村民宿這一產業的規劃管理，出現民宿收費標準不一，安全性不一等情況，成為制約鄉村旅游業發展的主要問題。由于缺少系統化的管理，鄉村旅游和文化創意產業發展并未形成相互扶持、合作共贏的局面。
2.2鄉村旅游和文化創意產業融合模式同質化嚴重
鄉村旅游產業為農村帶來的經濟效益是直接而顯著的，但越來越多的鄉村在規劃發展過程中并未能夠基于本村的實際情況，而是直接照搬鄉鎮當中優秀的鄉村旅游村落的發展模式，直接展開本村的鄉村旅游和文化創意產業的融合發展。比如，一個鄉鎮當中多個村落主打農家樂模式，兼賣農產品，形成了同質化的惡性競爭，不僅無法挖掘出每個鄉村所具有的文化創意產業資源，更無法推動鄉村旅游行業的持續發展。可以說，當前河南鄉村旅游產品和產業開發仍舊缺少深度和創意，處于發展的初級階段。
2.3鄉村旅游和文化創意產業融合發展缺少人才資源
支持人才是21世紀社會競爭的核心要素，不論是鄉村振興戰略的落地，還是鄉村旅游和文化創意產業融合發展探索，都離不開優秀人才的支持。但在鄉村旅游發展中，大多地區缺少專業化的旅游服務意識和服務能力，這也嚴重制約著河南鄉村旅游業的發展。通過對河南現有的文化創業人才隊伍進行調研可以發現，大學生及專業技術人員返鄉意愿不高，導致鄉村旅游和文化創意產業融合發展所需的人才結構不完善，無法形成源源不斷的融合發展動力。
3鄉村振興背景下河南鄉村旅游與文化創意產業融合發展的有效途徑
3.1提高重視程度，做好規劃管理
在鄉村振興背景下，要求河南省相關部門在緩解“三農”問題、發展農村經濟過程中能夠重視河南鄉村旅游與文化創意產業融合發展的積極作用，從而為河南省鄉村旅游業與文化創意產業融合發展制定詳細的發展規劃。（1）要求能夠堅持“生態優先、綠色適宜、特色發展、以農為本、多元發展、豐富內涵、品質發展、共建共享、融合發展”的原則。實現河南鄉村旅游與文化創意產業融合發展并不是盲目的，而是能夠實現經濟效益和社會效益統一的，這樣才能確保打造一個良好的鄉村旅游產業體系。（2）提高鄉村旅游與文化創意產業融合發展的自主意識，打造品牌。意識對于實踐活動具有反作用。對作為農業大省的河南省而言，其有待挖掘和應用的鄉村旅游資源豐富，但存在過于依靠上級部門所的發展意見、發展規劃，鄉村旅游與文化創意產業融合發展缺少內驅力的問題。對此，要求能夠在河南省鄉村新農村建設中，加強其鄉村旅游文化創意產業發展的意識和能力，讓鄉村發揮主體作用，挖掘、利用本村所具有的旅游資源、民俗文化資源、建筑文化資源等，如此才能形成獨立的品牌，增加競爭力。（3）要求能夠出臺相應的發展意見和發展規劃，做好鄉村旅游新行業的監督管理，有效規避或管理鄉村旅游與文化創意產業融合發展中出現違法違規行為。比如，對于鄉村旅游民宿發展模式，要求能夠加強對民宿建設的審批管理，確保安全性和特色化并存；針對鄉村特色食品和農產品產業鏈發展，則需要加強對農產品的質量監督管理，如此才能夠確保鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可持續性。
3.2引入外部力量，扶持河南鄉村旅游融合發展
3.2.1加強產-學-研一體化發展，為鄉村旅游融合發展提供人才、創意支持。人才缺失是制約河南鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要因素。對此要求能夠為河南鄉村旅游融合發展提供人才，滿足發展中的人才需求。比如，培養農業科技特派員，扶持農村農業經濟，為文化產業的發展奠定良好的基礎；鼓勵引導大學生回鄉展開旅游、文化創業活動，打造具有創意的鄉村旅游融合發展模式，將鄉村旅游活動宣傳推廣出去，這些都需要能夠引進學校教育、社會職業技術教育等非農村主體的支持。3.2.2借助PPP模式，完善河南鄉村旅游融合發展的各項基礎設施。強化鄉村旅游要素是實現鄉村旅游與文化創意產業融合發展的根本所在，若是河南鄉村旅游基礎設施、文化產業資源不足，則一切經濟活動都無法展開。對此，鄉村旅游產業融合發展可導入政府和社會資本合作（Public-PrivatePartnership，PPP）模式，加強對鄉村旅游基礎設施的開發與建設。
3.3因地制宜走多元化發展道路
3.3.1鼓勵文化創意產業發展，打造多元化的旅游文化結構。文化創意產業的發展是基于文化創意所展開的，對此，實現鄉村旅游業和文化創意產業的融合發展必須鼓勵鄉村乃至全社會共同參與。只有形成了文化創意點，才能將其導入鄉村旅游活動中，形成多元化的文化旅游結構。比如，通過扶持河南省建立健全現代文化創業體系，促進河南省文化創意產業的發展，確保能夠為鄉村振興戰略下的鄉村旅游活動提供新的創意點。3.3.2整合社會發展資源，提升鄉村旅游的核心競爭力。隨著信息技術的發展，實現“互聯網+鄉村旅游”的發展勢在必行。在大數據、人工智能技術的支持下，鄉村旅游服務質量可以實現質的提升，同時借助網絡開啟新的文化產業，還可以豐富鄉村旅游與文化創意產業融合發展的渠道和類型。
4結語
鄉村振興背景下，鄉村旅游業發展面臨產品缺乏特色、同質化嚴重等諸多困境。當前只有尋求融合發展道路，產生產業集聚效果，才能振興鄉村旅游文化產業，帶動鄉村經濟發展。要實現鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，首先需要政府相關部門能夠制定符合融合發展趨勢的新的制度，以此協調各方利益；其次要整合社會資源，如引入人才、借助PPP模式加強基礎設施建設等，為融合發展提供動力；最后要因地制宜，走多元化發展的道路，形成欣欣向榮的鄉村旅游文化產業格局。
參考文獻
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作者:賈珍珍 單位:鄭州商學院
