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摘要：近年來，中國經濟的不斷發展，人們的生活水平也有了日益的提升。同時，國家對鄉村地區的重視也逐漸增加，鄉村旅游也進入了消費者的視野。鄉村旅游作為獨特的鄉村景觀中最大的旅游價值，不僅滿足了人們對旅游消費的需求，而且促進了鄉村經濟的發展。身為旅游大省的江西省，必然具有不同于其他地方的優勢。[1]努力探索“三要素”，探索鄉村旅游發展新途徑;鄉村旅游與地方民俗的融合大力推進與區域旅游和獨特風光的融合，進一步改善農村面貌，加快農業轉型，提高農民收入，促進農村發展振興。第一次模擬考試在很多方面已經從“單一模式”轉變為“多元形式”，從“碎片化分布”轉變為“全球發展”。
一、 江西發展鄉村旅游的優勢
（一）政府政策支持。江西省政府有關部門給予發展鄉村旅游充分的重視，將發展鄉村旅游作為江西省鄉村振興戰略的重要舉措。在加強鄉村旅游規劃指導的同時，相關部門要完善鄉村旅游管理體制。堅持先規劃后發展的原則，繼續加強江西鄉村旅游體系規劃。政府的政策支持極大地促進了江西鄉村旅游的繁榮。
（二）資源稟賦出眾。江西省自然生態環境和植被覆蓋率基本保持在63.1%。與此同時，江西在漫長的發展歷史中，長期處于中華文明的鼎盛時期。[2]它有著獨特的歷史和文化遺產。優越的生態資源為江西鄉村旅游的繁榮奠定了基礎。
二、 江西鄉村旅游項目存在的問題
（一）基礎設施薄弱。近些年以來，中國不斷擴大鄉村旅游的規模，同時也更加注重發展鄉村旅游的質量。然而，江西省在發展鄉村旅游發展的時依舊面對許多制約，主要表現在:缺乏垃圾，污水等農村環境治理；地方民宿，農家樂等基礎服務設備和服務意識不達標等方面。這些基礎設施方面的問題使得江西省在發展農村旅游業的過程中困難重重。
（二）經濟效益低。由于鄉村旅游門檻低，一些地方對“鄉村旅游”的運營宣傳沒有任何改變，盲目跟風照搬。在浪費人力、物力的同時，也導致了鄉村旅游內容層次低、周期短等隱患。這對鄉村旅游的長遠發展有著重大的影響。近年來，在黨和國家政策的倡導下，各地響應國家“農村振興戰略”，都更加注重發展鄉村旅游。然而在發展鄉村旅游產業時，市場上的旅游產業供給逐漸同質化，獨特的地方資源沒有得到深入挖掘，地方文化與鄉村旅游沒有充分融合，鄉村旅游產業的經濟效益較低。[3]這也是影響江西鄉村旅游整合發展的一個重要問題。
（三）區域定位劃分不明確。江西民俗文化區將江西民俗文化分為六大區域:贛西北煙花文化民俗區、鄱陽湖漁業文化民俗區、贛南客家文化民俗區、贛西廬陵文化民俗區、贛東才子文化民俗區、贛東北鄉村文化民俗區。江西省以農業發展為主，因而有出眾的農業基礎。另一方面，鄉村旅游進入門檻相對較低，江西省部分地區鄉村旅游在原有基礎上有較好的進入渠道。然而，資源整合的缺乏僅僅是利用自身的農業基礎，缺乏明確的相關總體規劃。因江西省鄉村旅游缺乏整體規劃，缺乏大規模旅游瀏覽的價值，缺乏地方特色鮮明的價值。
（四）缺乏專業性人才管理。專業人才是文化旅游一體化發展的重要組成部分。這就意味著江西省鄉村旅游需要具備專業性人才。近些年來，江西省人才流失嚴重，缺乏有效的留住人才的措施。江西省文化旅游產業整合發展所需的相應人才不足，導致產業整合的文化主題不足、專業化程度低、資源挖掘較淺等問題;如何引進更多有利于文化旅游產業融合發展、留住人才的人才，是江西省鄉村旅游內生動力取之不盡的保證。
三、 文化創意助力江西鄉村旅游項目開發的措施
（一）創建文化產業鏈開展豐富多彩的民俗活動。不斷提高文化旅游服務行業,所以它總是可以保持領先地位在文化產業的布局,同時,利用當地獨特的風景資源開展一系列的品牌項目,如景德鎮瓷器查看、井岡山等紅色旅游,礦產勘查和其他旅游經驗,和開發資源,按照優勢互補的原則,在宣傳手段上整合利用各種資源，與時俱進，充分發揮自身優勢。紅色景區已經成為城市的一個形象標簽，我們可以通過它進一步拓展一些與紅色主題相關的項目。通過展覽，我們可以高度整合歷史、旅游、文化、創意產品等領域，構建以鄉村紅色旅游為核心的文化旅游產業鏈。同時,還可以戈陽腔、吃新節等傳統民俗特色為中心,可以添加各種因素,當地特色文化體驗之旅可以設計、集成和發展文化旅游業可以加強江西省的文化旅游產業融合發展。
（二）開發具有鄉村特色的文創產品。在如今的鄉村旅游業的發展中，在開發旅游產品時很容易產生薄邊界和弱邊界，也就是說它在一定程度上不利于鄉村旅游的發展。將文化創意產業與鄉村旅游相互融合，可以改善這一現狀，從而使產品更具有特色。首先，鄉村旅游產品具有文化特色。[4]與地理區域的結合，使旅游商品具有獨特的魅力。文化創意產業除了自身的特點外，還需要結合產品本身的特點和創意，使其感受到旅游產品的“新鮮感”。文化創意產業要為旅游產品注入新的發展動力，為旅游產品注入大量“新穎”“多功能”的創意內容，滿足游客在購買紀念品時的多功能需求，為消費者提供多樣化的需求。
（三）推進多元文化產業鏈融合發展。1.全面化。針對近年來鄉村旅游的發展,它可以進一步提高從以下兩個方面:第一,面向旅游風景區,組織者應進一步提高整個地區的不間斷運行,全天候和所有市場,在實際操作過程中,擴大客流,提高知名度,推動當地發展。二是切實實施鄉村旅游綜合發展戰略。[5]“住在鄉村”的形式給各地游客帶來了許多體驗效應。從目前的情況來看，在大多數地區，鄉村旅游的文化特征明顯高于在博物館和舞臺上表演的游客數量，而周圍尋找和體驗文化旅游的現代人數量也在不斷增加。目前，“慢生活”旅游文化也在現代人旅游的過程中得到倡導，處于一種向往的狀態。因此，鄉村旅游已經成為一種地域文化的象征。2.具體的措施。促進文化創意產業與鄉村旅游業的融合是促進鄉村旅游業向更先進，更高端發展的必然趨勢。眾所周知，文化創業產業更加注重的是創新與時俱進，獨特性等特點，所以在促進鄉村旅游業與文化創意產業融合時，并充分利用其這些特點使鄉村旅游產業更繁榮。針對江西省獨特的鄉村旅游特點，提出以下方案:一擴大消費市場。在以往的鄉村旅游發展中，通常將消費市場定位在中老年人群，因為中老年人群更愿意回歸大自然，體驗鄉村生活。如今，隨著經濟水平的不斷發展，青少年也加入了鄉村旅游的消費群體。擴大消費市場成為融合文化創意與文化旅游產業的重要組成部分。定位消費群體，針對不同消費群體制定不同旅游方案，設計不同旅游產品。如可針對外國游客設計富有中國田園風格的中國特色紀念產品。二加強營銷管理。隨著科技水平的不斷發展，營銷已經成為一個產業或產品成功、失敗的重要原因了。而鄉村旅游業通常都遠居山林，欠缺營銷。要通過營銷來促進鄉村旅游產業的發展，就要改變以往鄉村旅游業成就的宣傳觀念，要堅持走出去的原則，堅持大眾化，通過微博，微信，抖音，廣告等大眾宣傳平臺，加強消費者對鄉村旅游的了解，提高鄉村旅游對消費者吸引力。
（四）設計鄉村文化體驗項目?，F如今，隨著經濟的不斷發展，人們對消費的要求也逐漸有所提高，游客不再只注意旅游的表層服務更加注重的是深度服務，服務的質量和水平。因此，在發展鄉村旅游文化體驗項目的過程中，應更加注重游客的旅游體驗，提升服務質量和水平加強對旅游產品的質量要求。提高游客的旅游體驗感，參與感，和對文化的認同感是發展鄉村文化體驗項目必備的條件。對江西省現有的文化旅游資源提出以下建議:一，江西省的紅色文化源遠流長，同時也具有其獨特的民俗節日，因此可以設計民俗體驗項目，可以讓游客充分體驗到江西人的熱情好客和獨特民俗，給予游客不一樣的體驗。二，江西省是我國的農業大省，因此可以設計農耕體驗活動，讓游客體驗不同于在城市生活的車水馬龍，回歸古老農耕文明的安逸祥和。
作者:冷民 郭雪 單位:沈陽工學院
