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摘要：隨著經濟的發展和社會的進步，人們追求藝術的腳步逐漸加速，視覺傳達設計迎來了新的發展空間。將我國傳統文化符號在視覺設計中加以體現，讓傳統與現代進行融合，從而反映我國傳統文化的特色以及當前社會的精神風貌。傳統文化符號與視覺設計共同作用，促進我國社會發展。
關鍵詞：傳統文化符號；視覺設計；表達
1傳統文化符號的內涵
傳統文化符號是一種物質和精神文化現象的具象化體現，涵蓋了人們的思想、風俗以及生活方式。透過傳統文化符號，我們能夠了解一個國家、民族甚至一個社會階層的群體意識以及文化傾向。民族的傳統文化是在該民族長期的歷史演化過程中形成的，特征明顯，內涵豐富。傳統文化符號既能夠指向有形的事物，又能夠與精神力量有效的結合，使相關文化作品更具有藝術的感染力和文化的傳播力。中國傳統文化符號是中國傳統文化高度濃縮的視覺形象代表，其客觀化符號形式給現代視覺設計提供了豐富的圖像資源。以中國傳統文化為背景的圖像有其獨特的象征意義。但是現代視覺設計方法和思路與傳統的民族風格在一定程度上形成了抵觸和齟齬。
2我國傳統文化對視覺傳達設計的影響
視覺傳達設計最早來源于西方，進入我國的時間相對來說比較晚，但這并不代表我國歷史發展過程中就缺少對于相關設計的實踐。不僅在視覺傳達設計領域，我國的諸多科學和藝術領域都呈現出實踐豐富但是缺少概念歸納和理論整理的特點。我國的很多傳統文化符號在向圖像轉變的過程中，本身就是一個視覺傳達的具體體現。同時在這一工作中，設計人員不僅要把我國的傳統文化融入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品與西方的作品結合，以此更好地彰顯出中國特色，表現中國的文化魅力。
3傳統文化符號應用于視覺設計的意義
3.1符合中國人的審美特質
文化符號作為一種精神文化產品，總是伴隨著經濟社會的發展而興盛。近年來，隨著改革開放的不斷深入，很多外來文化進入中國市場，由于其較強的視覺沖擊力，讓很多青少年癡迷于此。而伴隨著國外文化符號成長起來的視覺設計師，在進行視覺設計的過程中，也會不自覺地在自己的作品中展示外國風文化符號的視覺設計作品，并且同質化現象嚴重，在初期的新鮮感過去之后，人們逐漸對此產生了審美疲勞。在這種現實情況下，如果從國人骨子里便有的傳統文化審美理念中獲取文化符號，并將其應用到產品設計中，那么視覺設計師就能夠從國外文化符號中解放出來，通過返璞歸真的方式對產品包裝及產品本身進行重組，以抓住逐步有民族文化自信的國人的消費心理。
3.2更好地傳承中國文化
我國的傳統文化符號既包含文字，也包含圖像以及宗教等內容。這些文化符號自誕生起，就被賦予了豐富的內涵，而為了更好地將這些文化內涵以簡單符號的形式體現出來，就需要在對文化符號進行藝術創作的過程中，先對傳統文化的內容加以了解。尤其是在進行視覺設計的過程中，合理的文化符號展示能夠有效激發人們的產品購買欲望。目前，搭載傳統文化符號的產品層出不窮，產品的種類和樣式更加多元化。視覺設計師在開展工作的過程中，也應該承擔起教化和引導的責任，向社會傳達傳統文化的精神和內涵，提高設計師這一工作的深度和廣度，為中華文化的傳承作出積極的貢獻。
3.3對于傳統文化符號和表達手法的傳承與創新
我國文化傳統本身就存在一些內涵豐富的文化符號，這些文化符號以圖騰的形式體現了中華民族人民對于美好生活的追求與向往。在視覺設計工作之中，傳統的文化符號中的花紋樣式也深入人們的生活之中，所以設計師也需要在設計的作品中充分地融入傳統的文化與圖案，以此更好促進視覺傳達設計工作的發展和進步。而對于傳統的文化符號的表達手法，就必須提到在傳統文化中有不可撼動的地位的水墨畫。水墨畫有獨具特色的表現形式，能夠充分體現傳統文化的精神內涵，在設計中運用水墨畫是最能有效表達傳統文化的設計手法。在傳統文化和視覺設計結合的過程中，如果能夠利用傳統水墨畫的色彩，進行合理的交匯融合，就能夠給人們強烈的視覺沖擊和文化符號的印象。
4傳統文化符號在視覺設計中的價值與策略
傳統文化符號帶給設計師帶來更多的靈感和創意，也能夠更好地弘揚傳統文化和地域文化。傳統的文化符號本身作為一種藝術傳播的載體，是一種藝術形態的具象展示，體現了中國古代在文化領域以及社會生活領域中的狀態與特征。它是一個整體的文化現象，其中包含了地理環境、民間文化以及民族特色。對傳統文化符號的研究及其應用方面的嘗試，不僅能夠給予傳統文化符號新的生存空間，也是幫助現代中國人重試傳統文化、認識傳統文化、提升民族文化自信的一種重要手段。只有充分地結合傳統文化，將中國最原生的文化、習俗以及人們的真實生活狀態體現出來，才能夠真正地讓人們產生文化共鳴，從而達到高度的藝術共鳴。傳統文化符號擔負著重要的文化傳播使命，既要反映人民群眾的文化藝術需求，又要逐步地在心理層面上對人們產生文化引導的效果。這些傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值不僅包括其本身的藝術價值，更具有重要的文化功能，可以極大地提高設計作品的視覺表現力。傳統文化符號的應用不僅使這些文化符號具有了新的應用途徑，有利于傳統文化的傳承和發展，其與視覺傳達設計的碰撞也使得視覺傳達設計更加貼近人們的生活。這是藝術視覺設計新的發展方向，也是最具生命力和創造性的一條發展之路。在應用傳統文化符號進行視覺設計的過程中，要秉承一定的方案，也就是要堅持傳統文化符號與視覺設計的有效融合，要使得設計的主題更加有張力，提升視覺作品的沖擊力和表現力。目前，視覺設計中過多地融入了西方文化的符號，并且引入設計的理念和方式都非常僵硬，人們在長期的西方文化符號審美過程中對這些符號逐漸產生了抵觸情緒。傳統文化符號在視覺設計中的應用符合人們的審美需求，同時也是視覺傳達設計本土化發展的必經之路。設計師必須充分地把握人們的心理，認真探索和研究傳統文化符號進入人們視野的方式，以求得到人們的認可。傳統文化符號的應用，歸根結底還是要從傳統文化中尋求設計靈感，設計師首先要具有傳統文化觀念，恰當地展示中國文化的神韻，將這種傳統的藝術風格賦予現代特征的具象表達，形成現代與傳統的結合，這樣才能促進視覺傳達設計的發展。
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作者:顏琰 單位:江蘇聯合職業技術學院
