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一、蜀錦的歷史沿革與文化藝術特征
（一）蜀錦的傳統文化特征
四川是一個具有悠久歷史和燦爛文化的省份，農業和手工業都較為突出，四川的氣候、地理條件造就了桑樹的繁茂，因而盛產絲并經過加工成為絲織物，通過南方絲綢之路和水上絲綢之路將綢緞傳到世界各地。同時作為四大名錦之首的蜀錦，以其材料稀有、生產繁瑣成為帝王與達官貴人才能擁有的奢侈品。蜀錦的做工精細，每一針見功底，每一線出效果，講究完整性和協調性，[1]很多構造編制以經向彩條為基礎，圖案精細繁華，織紋細膩優雅，配色大氣完美，具有鮮明圖案風格特征，并以獨特織造出多彩織錦藝術。“芙蓉城三月雨紛紛，四月繡花針；羽毛扇遙指千軍陣，錦緞裁幾寸；紅酥手青絲萬千根，姻緣多一分。”這首歌詞中表達了蜀錦文化的精粹。如今，四川仍保留有比較完好的傳統蜀錦工藝，創新蜀錦的企業以成都蜀江錦院和蜀錦織繡博物館為代表。
（二）蜀錦的傳統審美價值
從戰國到明、清，蜀錦的色彩及紋樣隨著不同時期人們審美的變化而變化，這些精美紋樣的寓意和圖案組合方式，代表了那個時期人們對美好生活的向往，就是這種不同時期具有代表性的紋樣對現代審美觀念具有特別重要的價值。戰國、秦漢時期的蜀錦主要以幾何回紋為主，簡單的圖案組合方式及循環往復的線條變化富有節奏和韻律。漢代蜀錦的織造技法和用色更為豐富，為了迎合當時道家的神仙學說，蜀錦藝術中出現了大量表現鳥獸神仙、山間云氣和藤蘿植蔓的圖案，同時蜀錦的用色以白、黑、青、紅、黃五種，這也是契合了陰陽五行學說中的元素和方位。到了隋唐時期，隨著蜀文化與中原文化、外來文化的融合與交流，蜀錦的圖案中出現了大量西域動物，各類動物、胡人和胡商、西方神祗、異族文字等都成為蜀錦新的題材。其圖案構圖以大窠的聯珠為主體，呈現四方連續、兩方連續、多邊龜甲骨架型等多種架構。到了唐代，蜀錦工藝達到了進一步的提升，工匠們把栩栩如生的花鳥蜂蝶紋樣融入蜀錦之中。唐代佛教盛行，蓮花象征佛教清凈自在的出世人格，在當時也成為蜀錦的主要題材。十樣團花、聯珠團花花團錦簇，在藤蘿附蔓中顯現出不同地域文化的融合。宋代由于受到當時花鳥繪畫的影響，在鳥語花香中蜀錦將色彩豐富、秀美雅致的花樣展示給世人。明清時期，除了有松竹梅“歲寒三友”，梅蘭竹菊“四君子”外，此時的蜀錦在宋元時期蜀錦“錦地開光”的基礎上，開始注意錦地和錦上兩個層次的紋樣變化，又被稱為“錦上添花”。錦地有回紋、萬字、龜背等，錦上更飾有纏枝花卉、卷草蝴蝶等豐富的圖案，別有一番審美情趣。
文化創意產品是服務于消費者的產品，應該注重所體現的文化特征和藝術表現，這是購買者滿足基本生活需求后的更高品位；在蜀錦文化創意產品的設計上應該注意對傳統工藝的傳承，同時結合時代的需求，樹立蜀錦品牌，使之成為當地的一種象征。有人比喻文化創意產品是一種文化的名片，這張名片華麗典雅，有收藏與鑒賞價值。它不是單純的產品，它濃縮著文化特征，沉淀著對歷史的記憶。現有蜀錦文化創意產品存在著幾個方面的問題。第一，品種單一。由于歷史的輝煌和工藝的嫻熟，既是優勢也是劣勢，許多從事蜀錦文化產品開發的企業和公司，固守以前的傳統模式，在產品線上不愿意開發，一味重復以前的產品線，還是以字畫、書法、熊貓等元素制作出的框畫、屏風等產品。第二，缺乏特色。文化創意產品是沖動型的消費，就像快餐，購買者一方面是想開眼界、長見識，了解文化和工藝，另一方面通過購買文化創意產品達到紀念的心理需要；不只是看傳統符號元素的表現，也希望符合時代的審美價值。第三，缺乏實用性。如今的消費者不再是購買一個裝飾品或陳列品回去，還需要一定的實用性，將現代技術和傳統工藝結合，即買即用的文創品比較能滿足消費者需求。
三、蜀錦文化創意產品的創新價值
（一）突出蜀錦的文化特色創新
蜀錦是文化的載體，文化更是文化創意產品的靈魂。只有立足蜀錦文化特色設計研發的產品，通過豐富的文化內涵來提升文化創意產品的品位，才會擁有旺盛的生命力和良好的發展空間。在當前全球經濟一體化的大趨勢下，各地的文化創意產品設計都是宣揚一種所謂的國際化，但是作為我們是一個歷史悠久的文明古國，我們的任務是要將我們豐富的物質、精神財富保存并發揚光大，因此，當前的蜀錦文化紀念品設計必須要做到實用性和藝術性的統一，提升文創品的感情訴求，運用蜀錦藝術特征，體現四川人民歷史文明鮮明而永恒的魅力，如傳統的蜀錦在川劇服裝當中的應用非常具有代表性。在當下世界文化傳播和潮流不斷涌現的設計思潮下，我們要在大潮中不被遺忘和淘汰，只有將民族的東西完善和再利用，只有這樣才能使我們的蜀錦文化創意產品獨樹一幟，在市場中占有一席之地。
（二）滿足文化創意品的功能創新
文化創意產品是承載了特定意義和功能的產品，其設計應凸顯它的文化紀念性，同時應具備一定的功能實用性，從使用者的實際需要出發，將以人為本的設計理念貫穿于設計之中。我們的產品所設計的功能都是以滿足人需要的特性為出發點，這也應該成為蜀錦文化創意產品設計的核心概念。目前從蜀錦文創品的設計應用來看，產品線的持續性和連續性不完整，缺乏實際實用功能的融入，不能適應時代的需求，存在設計上的呆板枯燥和滯后性。因此，我們應該在文化創意產品設計上具有實際的用途，充分去體現產品設計中的以人為本和功能性的特點。同時產品創新的核心是重組資源、重組知識結構、重組文化知識結構及手工產業鏈，整合現代產品與傳統的融合，更有利于我們自身的傳統文化的傳承與現代文化創新的結合，將傳統文化中的織造方法與現代的生活方式和需求相結合，才能產生真正的創新。
（三）蜀錦傳統紋樣的創新
圖案作為蜀錦中最重要的一個環節，經過發展，地域特征在蜀錦紋樣設計和構圖中有三個主要紋樣元素被廣泛運用。一是錦鯉芙蓉，因為有著濃郁的成都特色，又作為這個城市的市花，往往在蜀錦圖案中配合錦鯉的形象組合來寓意年年有余、富貴榮華；二是大熊貓，它是四川特有國寶，是大自然留給人類寶貴的遺產，以大熊貓為主題元素構圖的產品受到了廣泛喜愛；三是牡丹，以其富貴吉祥之意，運用在很多慶典和重要場合。這三大圖案元素有著不同的組合和造型搭配，讓蜀錦的產品有著較多的形式。傳統的蜀錦產品主要應用在戲劇服裝、床上用品上。如我們四川人喜聞樂見的川劇服飾，蜀錦紋樣的豐富變化使得不同的戲劇角色展現出絢麗的光彩，而最早的劇裝廠也是蜀錦廠的一個部門。蜀錦床上用品是那個時代奢侈品的代表，那時每個四川人的家庭都以擁有蜀錦被套而自豪。但是，隨著時間推移和主力消費者年齡的變化，很多年輕人對這些紋樣并不喜愛，他們希望能夠展現年輕一代的特點和性格，我們可以嘗試設計出一些反映時代生活特性的圖案，創造出具有現代感的形式，肯定會更加受到消費者尤其是年輕一代的喜愛，從而擴大消費群體。比如，那些傳統題材的紋樣，我們可以結合一些現代電腦技術和幾何構圖方法將其擴展變化，形成一種既保留元素樣式又豐富多彩的圖形創意。例如有設計師對傳統藏族符號的現代演繹，通過這樣設計以后，新創作的圖形兼具了傳統圖案的精髓，同時將現代設計的理念和設計方法運用到了新的視覺表現上，豐富了圖案表現力，在后期蜀錦紋樣的織造和再運用上提供較多的變化和選擇。
（四）蜀錦文化創意產品的市場價值
傳統手工藝是一種重要的非物質文化資源，作為蜀錦手工藝傳承需要統一的規劃和合理的布局，用持續發展的眼光進行開發設計，要結合市場規律和發展的需求，從根本上解決蜀錦手工藝與文化創意產品二者更好的結合，讓消費市場不斷的擴大，并使消費者在使用產品的過程中，了解和傳播蜀錦文化，提升蜀錦的知名度，對樹立蜀錦品牌形象有著積極作用。對于蜀錦文化創意產品的市場開發，我們要從戰略目標、市場定位兩個主要方面進行具體分析，充分挖掘其市場價值。首先，作為戰略目標，應該提高蜀錦文化產品的種類覆蓋面，挖掘多層次的需求，不但要在國內市場上得到認可，更應當將文化創意產品推向國際市場。因此，我們在設計、開發環節一定要做好蜀錦文化創意產品的短期與長期規劃；其次作為市場定位，我們將蜀錦及其文創品定位在宣傳、展示四川傳統文化的精髓上，以生活化的文化創意產品作為文化交流的工具，從而使文化紀念品具有更強大的生命力。
四、蜀錦文化在文化創意產業發展中的意義
（一）蜀錦在新時代下的文化意義
蜀錦是著名的傳統工藝品，也是我國重要的文化遺產，它與宋錦、云錦、壯錦并稱為我國四大名錦，其中蜀錦又為四大名錦之首，在國際上取得無數的金獎與榮譽。戰國時期，四川蜀錦已成為重要的貿易品，打開了一條從成都出發，經云南、緬甸、印度、巴基斯坦到中亞的國際文化交流通道，即著名的南方絲綢之路。作為傳統文化的代表，蜀錦在新時代下，如何才能繼續傳承與發展下去，將獨特的地域文化傳播出去，豐富多彩的蜀錦文化元素是文化創意品發展的基礎，四川獨具風格的蜀錦文化資源成為我們在進行文化輸出和轉化產業所具有的資源支撐與文化的保障。[8]蜀錦文化的傳播充分表達一個地區文化的影響力、凝聚力和感召力，是一種文化軟實力的表現。世界各國都在挖掘自身的文化資源，并不斷通過服裝、影視、產品設計等不同途徑尋求將自身的文化進行推廣，以到達增強核心競爭力。
（二）蜀錦對現代設計的意義
蜀錦是兩千多年中國傳統文化的積淀，也是人們對美好生活的高度概括和提煉，形成了其獨特的設計理念，這種理念和設計方法對現代設計尤其重要。隨著社會發展的進程與我國改革開放的步法，很多的院校和設計機構紛紛前往設計發達的西方國家學習現代設計藝術，在這個過程中我們的設計風格和思路一度向西方靠攏，把傳統的民族民間工藝生疏和丟棄了，這并不是一個渴望成為文化強國的國家所應該具備的狀態。四川擁有像川劇、蜀錦、羌繡等那么多的傳統文化，如何將它們發揚光大是值得我們去認真思考的。作為一個設計師應該注重挖掘自身的傳統民族工藝，結合現代的產品設計理念，在現代文化創意產品設計中，體現出不可替代的傳統文化內涵；并進行文化創意產品的市場開發研究，努力通過四川傳統手工藝文化產品的推廣，達到弘揚四川傳統文化的目的。期待更多的人能參與到弘揚蜀錦文化和開發文化創意產品市場的實踐中來。
作者：孔毅 單位：西華大學
