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［摘要］中國優秀傳統文化是中華民族屹立于世界民族之林的深厚軟實力，是全世界人民的寶貴資源。在“一帶一路”背景下，創新對外傳播方式，更好地推動中國優秀傳統文化走出去，是一項非常緊迫的任務。本文闡述“一帶一路”建設對文化發展的意義和作用，指出“一帶一路”建設實施中推動文化走出去需要關注的幾個問題，并探討“一帶一路”建設背景下傳統文化的對外交流途徑。
［關鍵詞］“一帶一路”;傳統文化;對外交流
“一帶一路”倡議實施以來，得到了沿線國家和國際社會的廣泛關注和積極響應，并且取得了豐碩成果。“一帶一路”建設的目標是通過與沿線國家加強交流與互通，創建新型的合作伙伴關系，共同打造人類命運、責任和利益共同體。經濟合作與人文交流密不可分，文化層面的和諧、順暢交流是經濟合作與發展的基礎與保障。因此，“一帶一路”倡議的提出，為中國文化傳播體系的建立提供了新的平臺和機遇。
一、“一帶一路”建設對文化發展的意義和作用
“一帶一路”是在古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經濟發展區域，經貿發展是重點。經濟合作與人文交流是密不可分的，因此“一帶一路”倡議成為促進中國與周邊國家人文交流的橋梁。在各種講話中多次提及，要“講述好中國故事，傳播好中國聲音”，并提出要通過講故事這種最佳的國際傳播方式，加強我國的國際傳播能力，增強國際話語權。隨著經濟的發展，世界各國相互聯系、相互交流日益緊密。中國在這個時候提出“一帶一路”，順應了時展要求。“一帶一路”建設在為文化傳播提供機遇的同時，也提出了諸多挑戰，比如“一帶一路”沿線各國語言不同、民族各異、地域復雜。文明的發展總是歷經各種坎坷，在碰撞和交匯中得到生長和創新，而“一帶一路”正是文明傳播和創新的催化劑。
二、“一帶一路”實施中推動文化走出去需要關注的問題
“一帶一路”沿線國家跨越不同區域、不同文化、不同宗教信仰，涉及亞歐非三大洲60多個國家和地區，在文化傳播交流中會遇到各種問題和挑戰。但我們要始終堅信“一帶一路”建設是促進人文交流的橋梁，是各文明間交流互鑒的良好途徑。在國家大政方針的引導下，很多文化企業加入“走出去”行列，準備了大量關于“一帶一路”實施的項目，這不可避免地要產生競爭問題。中國倡議實施“一帶一路”，目的是要實現雙贏甚至多贏，而不是做慈善，不是給對方打工或無私奉獻，因此一定要有風險意識。目前政府部門對“一帶一路”倡議的實施投入了極大熱情，甚至對出口虧損給予巨額補貼，這種現象在初期市場培育階段是有必要的。黨的十八屆三中全會明確提出，要讓市場在資源配置中起決定作用。我們“走出去”的主體應該是企業，而不是政府。政府應該積極引導、幫助企業走出去，但不能代替企業、大包大攬。在“走出去”的過程中，我們要時刻牢記，中國優秀傳統文化就是品牌，就是核心競爭力。
三、“一帶一路”背景下傳統文化對外交流途徑
(一)傳承中華文化，創作更多優秀作品
中華民族五千年的優秀文化不僅是中華民族的財富，也是全世界人類的寶貴遺產。讓這些文化被國外友人接受，需要采取合適的方式與方法。文化輸出是國家強盛所帶動的軟實力提升，不能刻意為之。文化走出去，不僅可以讓更多的外國友人接觸到中華民族優秀文化，同樣有利于自身文化的傳承。單純的電影或電視等軟文化輸出是不夠的，我們要有自己的文化體系和核心，打造自己的文化品牌。文化輸出不僅是讓別人了解歷史，更重要的是以文化為媒介，傳達出中華民族的優秀文化內核及其蘊含的精氣神、價值觀。近幾年，中國不斷加快文化輸出進程，不僅有諸多優秀電影和文學作品亮相于國際舞臺，而且在很多地區建立了孔子學院。國內很多高校同國外高校建立了合作關系，每年互派留學生和交換生進行學習。由于我國政治影響力逐漸增強，漢語學習在國外高校中越來越受歡迎。文化工作者應抓住機遇，積極展示中華文化魅力。在外國人眼中，最能代表中國的是功夫和美食。這不僅和中國的影視劇輸出有關，也說明了武術和美食在中華民族文化中占據的獨特地位。隨著中外交流逐漸增多，許多外國人親自來到中國工作、訪學或旅游，才逐漸消除以往對中國的偏見。這說明中國的文化輸出還是不夠全面，不具有代表性和典型性。隨著中國舉辦和參與的賽事增多，外國人也有更多的機會來到中國，更好地了解中國。我們應當利用好這一機會，打造出更多的文化精品，全方位地展示我們的民族魅力。隨著中國文化在世界廣受歡迎，我們應當與時俱進，迅速地將中國的傳統文化傳播出去。同時，可以將西方文化與中國文化相結合，促進外國人對中國文化的學習熱情，進而帶動文化產業的發展。
(二)利用新媒體、新平臺，擴大傳播覆蓋面和影響力
在網絡信息技術發展迅速的時代，研究文化傳播必須把新媒體作為重點。利用新媒體傳播文化具有以下優勢:其一，網絡與新媒體相關技術成熟?，F如今是科技時代，各國都非常重視網絡科技，技術設備具有相當堅實的基礎。其二，受眾多。隨著網絡的普及，越來越多的人依賴智能手機學習、交流、獲取信息。其三，內容豐富。網絡具有無可比擬的傳播速度與效果，人們可以實時從網絡上獲取豐富的信息。新媒體的發展使文化傳播突破了時空限制，使“一帶一路”沿線國家和地區地的文化交流速度得到提升。因此，通過打造網絡精品欄目、拓寬傳播渠道、豐富傳播形式吸引海外受眾，可以提升文化傳播的覆蓋面。政府間的交流互動可以推動文化傳播，比如中法、中美、中俄文化年等。在政治交流的輔助下，文化輸出變得更加方便和全面。另外，隨著近些年影視行業的大熱，中國的影視作品越來越多地出現在國際舞臺上，這是一個很好的契機。利用這種有國際影響力的平臺，不僅可以增強中國文化的影響力，還能吸引更多的國外人士來中國進行創造和創作。
(三)貼近海外市場，提高傳播的針對性和實效性
在當前世界經濟高度互通的時代，文化輸出意義重大。我們不僅要傳承中國優秀傳統文化，更要將這些優秀的人類遺產推廣出去，展示中華文化的獨有魅力。提高文化輸出的影響力，重點應在國外受眾上。應把文化輸出的最后一步走好，貼近海外市場，不斷完善傳播方式和形式。中華文化源遠流長，各個時代都有精品出現。將這些精品展示出來，讓外國朋友對中國文化有清晰的認識非常重要。在中國傳統典籍翻譯過程中，準確地傳遞古人的思想，同時使國外受眾易于接受，是一項非常艱巨的任務。貼近海外市場的翻譯不僅可以提高傳播的針對性和實效性，還能夠拓寬中國傳統文化的對外交流途徑。
四、結語
“一帶一路”建設背景下的文化傳播，讓世界看到了中國的文化精神，同時有利于推動沿線國家實現互鑒、合作共贏。積極探討“一帶一路”背景下的文化傳播與交流合作，有利于推動實現中華民族的偉大復興。
［參考文獻］
［1］何明霞．“一帶一路”背景下跨文化傳播的再思考［J］．黑龍江科學，2018(11)．
［2］劉雪琳．新媒體背景下“一帶一路”沿線文化傳播模式研究［J］．新媒體究，2017(2)．
作者:陳玲 單位:安徽農業大學
