前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統文化傳播影響力構建策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】傳統文化的價值保真、融媒競爭時代的傳播效果以及媒介社會影響力是迄今傳統文化傳播影響力的三大構成要素。基于融媒競爭時代格局中的傳統文化既蘊含教化與塑造社會受眾審美創新的能力，又受到媒介強勢功能的沖擊，從而衍生出多維傳播效果。因此，打破桎梏，利用媒介發展趨勢構建創新傳播影響力機制是當代傳統文化價值與社會意義有機統一的關鍵。
【關鍵詞】傳統文化；融媒競爭時代；傳播影響力；構建；策略
融媒競爭時代，信息傳播機制的快捷與多元化促進了媒介社會功能的強化與傳播效果的提升。在電子媒介時代，多格局、寬領域和立體式融媒競爭網絡為文化傳播提供了機遇，盡管負面效應諸多，網絡媒介的強大謠言機制往往為正能量的傳播制造窒礙，但不可否認的是，融媒競爭時代也優化了信息傳播效果，機遇與挑戰并存［1］。傳統文化作為我國的文化精粹，富含審美性與教育性，對提升社會大眾文化審美素質與塑造創新理念有著很大作用。作為歷史文明載體的傳統文化，其特殊價值在于培養受眾素質，這既是當下文化自信倡導下的教育目標，也是我國核心價值觀與精神文明建設的重要內容［2］。傳統文化傳播影響力構建的著力點在于利用多元化媒介功能的優化整合實現傳統文化傳播效果的最佳化，并以大眾傳播形式將傳統文化蘊含的審美理念、思維塑造方法與文化魅力融為一體，向社會大眾傳播，以此達到提升大眾審美能力、培養大眾思維素質的目的。
一、當代傳統文化傳播影響力構建的必要性
1．傳統文化傳播影響力是當代教育資源價值的必然體現
我國新時代教育改革的主要方向是“培養全面發展的當代復合型、創新型人才”［3］，其著力點在于學生綜合素質的提升，審美素質與創新能力既是時代教育的要求，也是復合型人才培養的關鍵。審美能力關系到創新思維體系的建構，因此，作為審美價值的母體，傳統文化的傳播影響力強弱直接關系到當下教育資源價值的發揮與體現。傳統文化的文化價值來源于兩個方面：其一是歷史優秀文化作品，這是我國文化在不同時代、不同社會境遇下自我價值的直觀表達，若得到廣泛傳播并產生強烈的社會影響力，則勢必會促進我國社會大眾審美素質與創新能力的快速提升，為建立當代教育準則提供強大的推動力；其二是高等教育引導下的優秀教育資源精粹，這種富含時代氣息與人文精神的傳統文化既符合我國精神文明建設的發展需求，也是我國文化綜合實力的直觀彰顯。
2．傳統文化傳播影響力是融媒競爭時代的必然標志
融媒時代造就了多元化媒介傳播格局并使它們融合優化，最大限度地增強了媒介社會傳播效果，對社會發展與時代建設起到了至關重要的作用。在融媒時代中，競爭是最突出的標志，各類媒介以受眾即是市場的理念不斷提升傳播效率與自身品牌知名度，以期建立穩固的核心受眾群，確保自身發展與運營的需要。傳統文化作為歷史文明的集大成者，一方面與受眾的文化理念相契合，有了一定的受眾認可度；另一方面，傳統文化通常以較強的傳播效果吸引受眾關注，對打造穩定的媒介受眾關系起到了積極促進作用。因此，傳統文化的傳播影響力構建也必然成為融媒時代各種媒體競爭的制勝砝碼。傳播影響力指受眾對大眾媒介傳播信息內容的支持力與響應力，而傳統文化的當代呈現效果在媒介傳播技術的助力下，往往更能得到受眾青睞。因此，基于發展與競爭的角度，媒介將傳統文化通過新媒體技術進行傳播并達到傳播目的是時展的要義。
3．傳統文化傳播影響力影響社會受眾素質的高低
中國海洋大學薛永武教授基于時展現狀對人才與美學進行了有機整合，提出了“人才美學”觀念，并認為人才之美是時展前提下美的最高級，而人才美的核心是文化的培養與教育，主要通過審美素質與創新能力教育模式達到現今“人才”的定義［4］。作為歷史文明的載體，傳統文化反映的是不同時代、不同區域以及不同人生價值觀念下的多元美，豐富的美學內容通過大眾傳播媒介的議程設置往往形成社會文化的重要組成部分，對社會實踐中的人才給予審美教育，使當代人才更具備真善統一的特色美，從而開發社會大眾的思維價值，創造真實理性的社會美。提升傳統文化的傳播影響力符合人才美學的內涵，在培養與提升社會受眾審美素質的同時，可以優化人才培養模式，完善復合型人才的內涵，對社會文化與全民素質提升起到關鍵作用。
二、基于融媒競爭的傳統文化傳播影響力構建策略
傳播影響力的組成要素是信源（傳播者）、信宿（受眾）、信息（傳播內容）、媒介（傳播工具）以及反饋渠道（反饋機制）［5］。傳統文化既是傳播者（信源），也是傳播內容（信息），融媒競爭趨勢的加劇讓傳播活動面臨更多的機遇與挑戰。傳統文化作為社會大眾審美素質與創新思維塑造的先鋒，只有基于融媒競爭構建合理的傳播機制，才能完成自身價值的輸出與大眾審美的提升目標。
1．優化與創新信源機制
（1）優化傳統文化的傳播本源
優化傳統文化的傳播本源主要指傳統文化形式萬千、包羅萬象，凝聚著不同的文化價值與審美理念，但只有符合我國特色社會主義建設與文化自信理念下的傳統文化精粹才是最佳的傳播信源，才符合社會大眾的文化慣性與審美準則［6］。構建融媒競爭時代下傳統文化的傳播影響力首先要優化信源：其一，根據時代文化的先進性、科學性和多元化特征進行傳統文化的把關與篩選，讓傳統文化的精髓進入大眾傳播活動，為達到良好的傳播效果與社會影響力奠定基礎；其二，傳播本源將傳統文化最核心的價值觀念與美學要義進行傳播擴散，以此達到提升社會大眾審美素質與塑造創新思維的目的。優化傳統文化傳播本源的實質在于通過規范傳播內容，為達到最佳傳播效果而進行議程設置，以此優化信源機制，實現傳播影響力提升的目的。信源是傳統文化傳播的前提條件，從傳播效果層面而言，信源附帶有極大程度的傳播主動權，例如，把關人、議程設置等，并且將時代數字鴻溝予以縮小與緩和，達到信息層面的受眾對等，實現文化的廣泛傳播，從而形成很強的社會行動力與傳播影響力，繼而推動融媒競爭時代下的社會精神文明建設。
（2）創新傳統文化時代魅力
創新是社會發展的原動力，也是當代傳統文化傳播影響力得以提升的關鍵。創新傳統文化的時代魅力是基于我國精神文明建設層面而言，有利于社會建設與國家發展的傳統文化才是符合傳播目的的信源機制。從信源本身來看，傳統文化是文化形式的一種，是統籌不同時代文化價值的體現，若不根據時展而發展，則勢必會被時代摒棄，成為落后的文化。因此，創新才是保障傳統文化傳播影響力的根本?；谌诿礁偁帟r代下的傳統文化傳播影響力構建應當做到以下幾點。第一，根據融媒環境的優化與整合不斷開辟新的傳統文化展現形式，利用新媒體技術從內容到形式不斷豐富傳統文化，增強傳統文化的時代特色；第二，我國全格局、多功能和寬領域的媒介競爭趨勢促進了傳播形式與傳播渠道的多元化發展，傳統文化既可以保持傳統的單向傳播形式，也可以創新自身傳播方式，通過新媒體的互動傳播形式吸引更多的受眾，展現傳統文化的創新魅力。
2．提升與塑造信宿能力
（1）提升受眾審美素質
信宿是社會大眾（受眾），是傳統文化的傳播對象，也是其傳播影響力構建策略的重要部分。提升信宿能力是為了拉近信源與信宿的距離，讓社會受眾與傳統文化廣泛接觸，使受眾產生共鳴，達到提升傳播影響力的目標。融媒競爭時代，信宿是媒介爭相追逐的對象，“媒介涵化受眾”［7］的先導理念讓媒介的生存、經營發展與受眾緊密相連，只有滿足受眾需求，才能贏得受眾信任，達到傳播最佳效果。提升受眾審美素質是為了減少社會大眾對傳統文化理解的模糊性與排斥性。首先，傳統文化作為審美理念價值的載體，要注重價值的塑造與傳輸，滿足受眾的精神需求，從而形成內在的轉化機制，逐漸提升受眾的審美素質，化被動接收為主動需求，以此提升傳統文化的傳播影響力。其次，融媒時代，媒介發展的好壞取決于受眾的接受度，因此，如何通過議程設置將傳統文化合理科學地傳達到受眾身邊，才是提升受眾審美素質的關鍵。提升傳統文化的傳播影響力需要受眾、傳統文化以及大眾傳播媒介三位一體共同作用，才能達到最終傳播效果?；跁r展的前提，有效提升受眾審美能力既關系到傳統文化能否快速構建傳播影響力，又對受眾自我價值與社會價值的發揮起到重要作用。
（2）塑造受眾的文化創新思維
受眾作為傳播效果的展現者，直接關系到傳播內容的合理性、傳播方式的科學性以及傳播效果與影響力的強弱。因此，塑造受眾文化創新思維是拉近傳統文化與受眾距離的基礎，也是傳統文化傳播影響力構建的重中之重。在快餐文化逐漸不能滿足受眾需求的背景下，傳統文化既緩和了媒介競爭壓力，又滿足了受眾的精神需求，對塑造受眾思維、培養受眾審美情趣起到了關鍵作用。因此，傳統文化得到了受眾的青睞。信宿機制的構建是為了優化市場渠道，提升受眾對當代傳統文化的關注度與了解度，從而在基礎良好的前提下促進傳統文化的廣泛傳播，實現社會文化的弘揚目的。優化傳統文化的傳播影響力不僅要依靠受眾審美素質的提升，而且要不斷塑造受眾的創新思維，讓受眾以發現的眼光對待傳統文化，并產生共鳴，由被動接收到主動追逐與傳播，實現人際傳播、組織傳播和大眾傳播的多元化傳播渠道，最終提升當代融媒競爭環境下傳統文化的影響力。
3．強化與控制媒介傳播功能
（1）議程設置強化傳統文化正能量
融媒時代下，媒介功能的優化整合為傳播機制的完善奠定了基礎，由此延伸出的媒介議程設置功能也日益強大，對弘揚社會正能量、抵制謠言或流言及社會穩定發展提供了切實保障。構建融媒競爭時代下的傳統文化傳播影響力需要合理利用媒介社會功能。首先，在融媒競爭態勢下，媒介要遵從傳播倫理，利用議程設置的社會功能優先傳播有利于社會發展且受眾接受度高的傳統文化，根據環境監測功能不斷發揮社會文化的示范作用與教育作用，對受眾發展、工作與生活提供精準信息，促進傳統文化傳播影響力的快速提升；其次，根據議程設置功能優化與完善傳統文化的傳播形式，以立體式大眾傳播與交互式人際傳播、組織傳播實現傳統文化的多元化傳播路徑，以時代文化為內涵促進傳統文化的當展，提升社會傳播影響力。
（2）多維度傳播縮小知識鴻溝
提升我國社會大眾綜合素質水平是當代社會精神文明建設的主要目的，而傳統文化作為先進社會文化的代表，其蘊含的審美理念與創新思維符合當下社會大眾心理需求，因此，具備了傳播的前提要素。知識鴻溝是社會大眾綜合素質水平提升的關鍵問題，其主要形成因素是文化教育資源的不均衡。因此，在融媒競爭時代，傳統文化通過多維度傳播形式、立體化傳播內容可以快速融入大眾傳播活動，并通過不斷完善的媒介技術均衡社會文化資源，以傳統文化帶動信息資源的均衡傳播，從而控制與縮小知識鴻溝。在融媒競爭的今天，新媒體帶來了多元化傳播形式，為傳統文化建立了多項傳播機制，使社會大眾的信息接收地位變得平等，提升了受眾的綜合素養，均衡了資源配置，最終構建起強大的社會傳播影響力。
4．建立與監督信息反饋渠道
（1）建立多元的傳統文化傳播反饋渠道
在麥克盧漢地球村理論逐漸成為現實的今天，傳播影響力的構建既要依賴于信源、信宿與傳播媒介的共同構建，還要注重反饋渠道的建設，將受眾需求與信息傳播相結合，才能贏得核心受眾資源，促進共同發展。建立多元的傳統文化傳播反饋渠道是為了直觀了解受眾訴求，掌握受眾喜愛的文化形式、文化內容甚至是傳播形式，從而提升傳統文化的傳播影響力。第一，建立傳統文化的傳播反饋渠道要注重受眾對傳統文化的表達，受眾表達是受眾行使話語權的體現，只有參與到傳統文化的傳播活動中，受眾才會通過反饋渠道抒發感想或表達訴求。因此，傾聽受眾的聲音是傳統文化傳播反饋機制的首要任務。第二，融媒競爭賦予了媒介不同的發展動力與特點，這都是建立多元傳統文化傳播反饋渠道的具體方向。
（2）融媒監督保障傳統文化社會反饋效果
由于媒介競爭的進一步加劇，部分媒介為了滿足自身運營需要而過度貼近受眾，導致傳播機制變異，弱化了傳播效果，使得傳統文化的傳播影響力構建失敗。因此，通過融媒功能與媒介監督效力保障傳統文化的傳播反饋效果是最佳手段。首先，傳統文化在進入大眾傳播活動后，傳播媒介需要及時對其進行受眾定位與價值定位，根據受眾反饋擇取傳播對象，遵從傳統文化的價值定位，以免由于疏于監督而產生傳播障礙；其次，融媒競爭為媒介相互監督提供了便利，在商業化發展模式中，合理利用不同傳播媒介的相互監督功能既可以避免傳統文化在傳播過程中出現價值流失情況，也可以在節省傳播成本的前提下保障傳統文化的原汁原味，快速真實地傳達受眾反饋，以便于調整傳播定位，不斷優化傳播機制，最終滿足受眾的需求，實現傳統文化傳播影響力的穩步提升。傳統文化作為歷史優秀文化價值的代表，與我國文化戰略中的社會精神文明建設交相呼應，同時又具備提升社會大眾審美素養與塑造創新思維的功能，因此，基于文化自信角度，傳統文化的當代傳播價值不容忽視。從傳播學角度來看，融媒競爭時代的媒介競爭迫切需要豐富的正能量信息內容，以實現自我運營目標，傳統文化恰好是這樣的正能量內容，與融媒競爭之間合作相關性極高，通過媒介社會功能的發揮促進傳統文化傳播效力的提升是時展的必然。
作者:李莎 單位:歐陽健舒
