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摘要：新聞媒體是我國茶文化傳播的重要載體，而強化新聞媒體在文化傳播方面的責任感，對于推動新聞媒體樹立良好的媒體形象以及提升文化傳播成效具有重要意義。本文以充分發揮新聞媒體的茶文化傳播價值為出發點，在對新聞報道在茶文化傳播中的價值做出分析與論述的基礎上，對新聞報道在茶文化傳播中的優化策略進行了研究與探討。
關鍵詞：新聞報道；茶文化傳播；價值；傳播策略
1新聞報道在茶文化傳播中的價值
新聞報道的的主要功能是報道新聞信息、反映和引導輿論。在發揮這些功能的過程中，新聞報道有能夠開展普及教育、豐富社會大眾精神文化生活、指導社會大眾生活以及服務社會發展。從新聞報道在茶文化傳播中的價值來看，一方面，新聞報道能夠推動茶文化普及工作。我國茶文化具有悠久的發展歷史與深厚的文化內涵，這決定了我國茶文化呈現出了較高的傳承價值，特別是在多元文化的沖擊以及傳統文化發展式微的背景下，茶文化傳承工作的必要性與緊迫性更為凸顯。新聞媒體在強化自身文化傳承責任感的基礎上，可以圍繞茶文化開展專題報道或者有意識的挖掘新聞事件中所承載的茶文化信息，并將這些茶文化內容展現在新聞受眾面前，促使新聞受眾與茶文化進行更多的接觸，對茶文化基礎知識做出更多的了解，從而激發新聞受眾對茶文化的興趣、拓展茶文化受眾，進而為茶文化的傳播與傳承創造更好的社會環境；另一方面，新聞報道能夠引導新聞受眾對茶文化做出正確的認知。新聞報道能夠通過正確權威信息、抨擊混肴視聽的觀點等形式，對錯誤的信息以及輿論進行糾偏與引導，從而促使社會大眾對新聞事件以及新聞要素等作出正確的認知。在茶文化傳播過程中，新聞報道可以在充分發揮自身的輿論引導功能基礎上，促使新聞受眾對茶文化做出正確的認知。如當前有許多與茶相關的謠言，作為普通社會大眾則難辨真假，這些謠言包括“茶與奶同喝會得骨質疏松”、“醉酒后可以喝茶解酒”等，針對這些謠言，新聞媒體可以通過引用專家的權威話語，促使新聞受眾明辨是非，從而對茶文化做出全面認知。
2依托新聞報道傳播茶文化的策略
2.1追溯源頭，開展茶文化科普工作
茶文化既是一種生活文化，也是一種養生文化，與此同時，茶文化承載著豐富的文化內涵，通過對茶文化知識進行普及，不僅有利于引導社會大眾充分、深入的了解茶文化，推動茶文化的傳承與弘揚，而且對于強化社會大眾文化自覺與文化自信，推進社會主義文化建設及其繁榮發展具有重要意義。在多元文化的沖擊下，包括我國茶文化在內的許多傳統文化都面臨著邊緣化的風險與傳承發展危機，雖然茶文化仍舊具有大量的受眾，但是這些受眾對茶文化所作出的了解呈現出了表層化的特征。在此背景下，我國新聞媒體有必要認識到開展茶文化傳播的重要性與必要性，在強化自身文化責任感的基礎上充分發揮自身的文化傳播功能，通過追溯源頭，挖掘茶文化物質載體所承載的文化內涵，引導社會大眾對茶文化知識產生全面認知與高度認同。具體而言，在宏觀層面，新聞媒體需要對茶文化與社會大眾生活之間的關系、茶文化與社會主義精神文化建設之間的關系進行闡述；在微觀層面，新聞媒體則需要對茶文化的發展歷史、茶事活動知識、茶風茶俗等進行報道。在此過程中，新聞媒體需要重視發揮出現場報道的作用，如新聞媒體可以通過針對某一地區中的茶文化風俗活動開展報道，對茶文化相關知識進行科普與宣傳，從而強化茶文化傳播工作所具有的感染力與吸引力。
2.2與時俱進，展示茶文化時代內涵
新聞媒體對茶文化所開展的傳播，對于推動茶文化的傳承與弘揚發揮著重要作用，在開展這項工作的過程中，新聞媒體還需要認識到，茶文化承載著許多具有時代價值的內容，而對這些內容進行挖掘與報道，不僅有利于展現茶文化所具有的時代內涵與獨特魅力，而且對于提升新聞報道傳播成效、發揮茶文化在推動社會發展方面的作用具有重要意義。如茶文化蘊含著“和合”思想，從古至今，茶文化都強調個體與環境的和諧、個體與他人的和諧以及個體自我的和諧，正因為如此，古代文人群體不僅將茶事活動作為一種交際手段，也將飲茶作為修身養性、尋求天人合一境界的重要載體之一。新聞媒體在對和諧社會建設工作進行報道的過程中，可以通過挖掘與呈現茶文化中的“和合”思想，促使新聞受眾認識到和諧社會建設工作所具有的傳統文化根基，從而深化新聞受眾對和諧社會建設工作的理解與認同。再如，反腐倡廉是重要的時代主題之一，而茶文化與這一時代主題呈現出了較高的契合性。早在兩晉晉南北朝時期，“以茶養廉”就已經成為了弘揚廉潔之風、改變官僚風氣的重要手段。新聞媒體通過對茶文化所具有的這一時代價值進行挖掘與報道，有利于構建倡導廉潔的社會風尚，這對于推動社會發展具有重要意義。
2.3貼近受眾，提升茶文化傳播成效
在新聞媒體開展茶文化傳播工作的過程中，需要重視了解新聞受眾的信息需求以及信息接受習慣，挖掘與呈現和新聞受眾生活緊密相關且新聞受眾喜聞樂見的茶文化內容，為新聞報道與茶文化傳播成效的提升構建保障，從而更好的展現出新聞報道在茶文化傳播中的價值。具體而言，在新聞媒體圍繞茶文化開展新聞報道的過程中，為了能夠推動新聞報道呈現出與受眾信息需求與信息接受習慣實現良好對接的特征，新聞媒體主要需要做好以下兩個方面的工作：首先，新聞媒體需要避免出現“強行灌輸”的傾向。新聞媒體所開展的茶文化報道需要講究方式方法、重視強化新聞報道所具有的滲透性以及吸引力，這要求新聞媒體能夠透過新聞事件來呈現茶文化，在講好茶文化故事的基礎上引導受眾接受新聞報道內容，從而避免新聞受眾對新聞報道產生抵觸情緒；其次，新聞媒體有必要使用多元化的信息呈現形式開展新聞報道。在對茶文化進行呈現的過程中，新聞媒體需要重視發揮出多元化媒介所具有的信息傳播作用，并通過使用文字、圖片、視頻等多元化的信息呈現形式對包含茶文化內容的新聞事件進行報道，有效提升新聞報道所具有的表現力，進而為茶文化傳播成效的提升提供良好保障。當然，尊重受眾信息需求與信息接受習慣，并不等同于要刻意迎合受眾特別是刻意迎合受眾的低級趣味，而需要在保證新聞報道客觀性、嚴謹性以及嚴肅性的基礎上開展茶文化傳播活動。
3結語
綜上所述，新聞報道在茶文化傳播中展現出了不容忽視的價值，而為了充分發揮出新聞報道所具有的茶文化傳播價值，新聞媒體有必要在茶文化傳播中通過追溯源頭來開展茶文化科普工作、在與時俱進原則的指導下充分挖掘與展現茶文化所具有的時代內涵與時代價值，并在確保新聞報道方式貼近受眾信息需求與信息接受習慣的基礎上，為茶文化傳播成效的提升提供良好保障。
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作者:王紀佳 單位:吉林日報社