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摘要:由于經濟社會的發展，當前人們對資訊的需求已經發生了巨大的變化，同時新的技術出現，也對傳統廣播電視工作帶來了巨大的挑戰。在這一形勢下，相關單位應當充分地利用當前社會發展所帶來的科技成果，對廣播電視工程的整體發展形成推動作用，從當前廣播電視工程中引入網絡技術的必要性和引入網絡技術之后所帶來的優勢入手，對當前環境下傳統媒體中應用網絡技術的方法進行了探討，以實現對當前廣電工作的幫助。
關鍵詞:網絡技術;廣電工程;傳播方式
1廣播電視工程中引進網絡技術的必要性
在當前的廣播電視工程中，由于互聯網技術的不斷發展，對實際的工作形成了較大的便利，通過這些技術設備，能夠對電視節目所播出的內容和相應的順序進行良好的控制。同時，在廣播電視節目的播出之中，由于所需要關注的工作內容較多，且繁雜，所以容易出現部分播出內容錯誤，而網絡技術的應用，能夠幫助相關工作人員對這些錯誤進行及時糾正，從而可以及時避免相關錯誤所導致嚴重影響的問題發生。隨著社會的不斷發展，網絡技術與廣播電視的融合必然進一步加深，這種融合方式將帶來廣播電視工程的深刻變革。在廣播電視節目信號傳輸時，時間性與現場性是較為突出的特征，通過對網絡技術的應用，能夠增強信號的處理效率，從而縮短節目制作的周期，其主要表現為促進信息通道的充分利用，增強信號在傳輸過程中的安全性和完整性。因此，在當前廣播電視工程中的應用中，網絡技術逐漸成為主流。
2利用網絡技術發展傳統媒體的優勢
2．1擴展傳播方式
社會的發展，極大地豐富了當前的信息傳播渠道。相較之下，傳統廣電工程的傳播方式局限性則較為明顯。因此，通過對傳統廣播電視傳播渠道與網絡技術進行融合，能夠有效地拓展傳統廣播電視系統的傳播渠道，一方面可以對傳統廣播電視媒體的優勢得到延續和發揮，另一方面利用新技術帶來的渠道優勢，能夠保證廣播電視覆蓋面擴大［1］。以當前部分地區的廣電發展來看，一些電視臺已經開始充分地利用相應的網絡平臺，并制定出網絡平臺與傳統平臺同步發展的戰略，同時為了進一步地發揮網絡優勢，相關單位以網絡技術為依托，對廣播、電視、網站等方面進行了充分融合，從而讓用戶能夠從更為廣泛的渠道中接收資訊信息，這徹底打破了以往廣電傳媒的地域限制，讓相關的用戶能夠在任何時間和地區進行新聞信息的接收。就廣播電視信號處理方面而言，網絡技術的應用也能夠有效地實現信號質量的提升，首先以網絡技術為核心的信號處理方式來說，它能夠拓展廣播電視信號的容量，可以在進行信號處理和傳輸的時候，采取更為多元化的方式來操作，同時網絡技術也能夠有效地保證信號傳輸質量，從而增強用戶的視聽體驗，并降低信號的延遲。
2．2電視節目的選擇播放
目前的社會環境之下，人們在進行電視節目觀看時，顯現出較為強烈的個性化需求，而對于傳統電視節目播出方式，用戶總是處于被動地位，久而久之，導致用戶對傳統電視節目失去了興趣，對于廣電的發展造成了嚴峻影響。而在網絡技術的應用之下所形成的視頻點播系統(VOD)，能夠比較良好地滿足用戶電視觀看的個性化需求。在這種方式下，用戶可以通過交互式點播系統，對喜愛的節目進行觀看，同時在進行觀看的過程中，用戶可以按照自身的需求和意愿進行暫停和播放，從而讓電視節目在播放的過程中，具有了高度的靈活性［2］。但同時值得注意的是，由于技術的限制，相較于傳統的電視節目，視頻的質量有一定下滑，以目前主流的720p或1080p的視頻節目為例，要達到對這一質量視頻的觀看，需要網絡帶寬維持在4M的水平，但技術上的限制導致用戶難以穩定地對此類高質量視頻進行觀看。因此在未來的工作中，廣電工程相關各方應當對實際的問題進行深入關注，在增強用戶電視節目觀看主動權的過程中，積極與用戶展開互動，并利用互聯網技術對相關問題進行解決。
3通過網絡技術推動傳統媒體發展的方式
3．1擴展傳統媒體產業鏈
當前我國已經進行了深入“三網融合”的嘗試，這為我國傳統媒體的發展提供了新的契機。在三網融合過程中，傳統媒體不再是唯一的廣電傳輸渠道，計算機互聯網成為新的傳輸陣地，因此相關各方應當把握這一機遇，對傳統媒體的產業鏈進行延伸。首先，根據傳輸終端的不同，在內容采編的時候需要進行多平臺內容制作，相關部門可以通過進行信息管理和規劃系統的建設，從而實現多種傳輸信號、傳輸內容統一管理和利用的目的。其次，由于傳輸終端的多樣化，因此在信號傳輸工作上，也需要進行進一步更新。在以往，信號傳輸被壟斷，一方面造成了下游相應的產業難以展開有效的工作，導致信號傳輸的實際效果難以提升，另一方面也限制了廣電業務的發展。在當前的環境之下，相關各方可以從多種渠道入手，以多種網絡來實現信號的傳輸，這一過程必然將網絡公司納入到廣電傳輸的下游，從而實現不同行業的互動和結合，最終促進廣電工程整體的發展。
3．2提高傳統媒體的互動性
如前所述，當代的用戶在信息獲取方式和獲取習慣上，與以往其他時期相比，已經形成了巨大的差別，個性化、碎片化是當代信息傳播和獲取的主要形式，因此在進行傳統媒體的管理時，應當對相關的信息進行一定的延伸，以重視用戶的需求、積極進行熱點問題的討論等方式來激發用戶群體的信息接受程度和參與熱情程度，達到增強與用戶互動的目的。以當前中央電視臺在進行傳統媒體互動性提高方面上的情況來看，在用戶需求的把握方面，中央電視臺通過將當前的電視節目內容與自身的新媒體平臺進行結合，并在特定的時間上，對用戶進行內容推送;同時，央視在進行互聯網平臺的拓展過程中，對自身的新聞報道風格進行了一定程度的調整，如在進行網絡平臺的建設時，為了打破長期以來刻板保守的形象，央視在微信平臺的信息傳輸中，使用了語音的形式、進行讀書體驗等內容的分享，這些分享，不僅對央視自身的形象進行了改善，也在用戶之中形成了一定的話題性，從而增強了相關內容的傳播深度與傳播廣度［3］。以當前受到廣泛應用的二維碼技術為例，在這一技術的支撐之下，用戶可以通過移動終端來進行節目信息的獲取，實現對電視節目、資訊的快速了解和掌握，同時用戶在利用終端進行信息獲取的過程中，也達到了對進行信息反饋的效果，在實際工作中，相關單位可以通過對大數據的篩選，從而歸納處當前用戶具體的收視習慣，提升廣播電視節目的傳播效果。
4結語
網絡技術對于傳統媒體而言，既是挑戰，也是機遇。由于當代人對信息的接收和應用的習慣都已經發生了根本性的改變，在獲取信息的時候，不再滿足于被動接收的狀態，而是渴望參與其中，以及根據自身的需求，對信息進行選擇，從而使自身生活環境的改善得到幫助。網絡技術的應用，能夠充分地滿足人們的廣電信息獲取需求，因此在當前的工作中有必要對網絡技術進行更為廣泛的應用。
參考文獻:
［1］彭力．網絡技術在廣播電視工程中的應用研究［J］．中小企業管理與科技(上旬刊)，2015，(5):233－234．
［2］孫北林．EPON在廣電網絡中的應用研究及工程實現［D］．北京:北京郵電大學，2009．
［3］馬建國．廣電網絡工程中實施項目管理的必要性及優化措施探析［J］．科技經濟市場，2014，(3):125－126．
作者:趙煒 單位:南昌廣播電視臺