前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的互聯網下抖音發展現狀及商業行為研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘 要：近些年，隨著我國互聯網技術與新媒體快速發展，以及伴隨著手機等電子通信設備日趨先進。促使更加注重用戶體驗與互動的短視頻社交平臺作為新型的線上社交平臺引發了人們的關注。碎片化的信息通過短視頻的方式傳播到生活的各個角落，逐漸成為一種全新的信息傳播載體。由于用戶數量大增，短視頻的發展引起了全社會的關注，抖音、快手、火山小視頻、梨視頻等短視頻播放軟件成為主流。其中抖音憑借其先進的算法，迎合了大眾口味的視頻內容，獲得了大多數人的青睞，本文將通過分析抖音的發展以及商業模式探討其未來的發展前景。
關鍵詞：短視頻；商業行為；新媒體
互聯網技術的進步推動著新媒體的快速發展，運用大數據、人工智能等新興的技術，一些短視頻平臺精準分析用戶需求，有針對性的推送服務內容。網絡傳播具有廣泛的覆蓋力和傳播力，抖音短視頻平臺也成為當下較為熱門的自媒體，影響力廣泛。本文以抖音為例，了解抖音發展現狀及商業行為分析，探討自媒體傳媒未來趨勢發展問題。
一、抖音短視頻的發展概況
（1）抖音短視頻于2016年上線的，與今日頭條、西瓜視頻等同屬于母公司字節跳動，最初主打的是音樂類短視頻社交平臺，得益于其強大的算法推薦機制以及內容運營機制，成為時下網絡中熱門短視頻平臺，互聯網時代使抖音等短視頻社交平臺順應發展趨勢，突破了傳統媒體的局限性，開啟了新時代的品牌營銷推廣，一躍成為國內最大短視頻運營平臺之一。不僅如此，眾多官方機構，流量藝人明星也開通了抖音賬號。讓抖音更加受大眾歡迎。
（2）抖音作為當今時代使用人數比較多的社交視頻APP，成功的原因除了自身的內容精選和目標受眾明確之外還有獨特的算法技術加持。有別于傳統媒體下以文字形式傳播，在當今互聯網時代下突破了以往靜止的圖片文字搭配形式，用新穎的短視頻視聽方式去傳遞信息，受到了大批用戶歡迎，在以往的視頻中多以橫屏為主，抖音的豎屏界面使用戶更加方便直接接受信息。與過去長時間的視頻相比，短視頻制作更加的方便，內容更加精簡，用戶的主動參與意愿更大。
二、抖音短視頻的商業營銷行為
抖音的發展進程逐漸形成了精準營銷與平臺導流兩大營銷行為，KOL成為短視頻創作者們追求的目標，跨界營銷、娛樂營銷、平臺營銷等引領營銷的新方向，營銷帶貨方式也漸漸地讓大眾認可接受，讓消費者有購買其推廣產品的欲望。
（一）精確推廣
相比于過去的廣告形式把產品直接的面向受眾相比，精準推廣是以用戶的喜好為基礎，獲取用戶想要的信息，進行有針對性的產品推廣，減少了不必要的傳統廣告高價支出。抖音作為字節跳動旗下的一款熱門產品，在精準算法技術的加持下能夠對目標用戶的年齡、需求、喜好進行定位，制定精準營銷模式。例如時下大火的吃播類短視頻，如果用戶觀看的頻繁，可能通過算法去推薦給用戶諸多本地的美食，這無形中推廣了其商業價值。也可以讓一些用不起高額廣告推廣費用的餐廳得以走進大眾的視野，再例如結合視頻網站大火的綜藝去推薦推送用戶喜歡的流量明星產品周邊，讓這一部分群體用戶得以滿足。
（二）內容推廣
在內容為王的時代，一個擁有大量粉絲的短視頻博主，其內容必然要能夠吸引大眾的眼球，短視頻時間有限，短則十幾秒，多則幾分鐘。要在這短短的時間內表達出自身特點的作品，給受眾全體良好的體驗，需要平臺與作者共同努力。無論是制作的專業內容的媒體還是電商平臺都注重對視頻內容的呈現，在有別于其他短視頻的推廣創作過程中，非常注重內容的質量審核。其軟件不斷地更新中更加地精細化監督管理，提高審核質量，讓視頻內容更加的豐富。這也間接地提高了用戶群體的黏性。抖音在商業內容推廣過程中,深度開發產品的內涵，線上傳播。而且注重線上線下相結合的方式，努力挖掘出更多優秀內容，并推廣營銷。全面滲透用戶的生活，加大用戶對品牌內容的關聯度。抖音定位清晰，迎合了年輕用戶創作創意、展示個性化內容。定位決定方向，形式內容的注重讓其相比于傳統媒體行業更具有吸引力，這恰恰是注重市場細分跟用戶在意內容的結果，也達到了“無內容，不營銷”的最終目的。讓三方都得到了自己想要的結果。
（三）交流推廣
交流推廣的意思通過短視頻平臺加強企業跟用戶之間的交流，讓消費者跟企業更緊密的聯合在一起的方式。交流推廣的關鍵就是全心全意地服務受眾群體的合理需求，完完整整地給受眾群體帶來良好的體驗。抖音就是其中的佼佼者。它把用戶內容創作與大眾愛好相結合當作主旨，采取內容共創的互動模式致力于服務好每一位用戶。與視頻博主互通，改變傳統軟件單一的交流方式。通過線上、線下的信息傳播以及于良性的互動模式。同時，抖音還為用戶提供更多的方法和辦法，通過多種途徑，方便用戶對比觀看，互通直播。通過多樣化的推廣方式，打造良好的互動口碑，帶來持續的關注度以及更多人有意愿參與當中。
三、抖音商業化中存在的問題
（一）視頻內容參差不齊
抖音創建的初衷就是為用戶們提供一個可以分享記錄日常生活的平臺，但抖音的用戶門檻低也為其造成了很多問題。眾所周知，抖音直播帶貨只需要實名認證，并沒有對經銷的廠家做出過多的質量要求。這樣就無法保證消費者購買的產品一定是保質保量的，短視頻重視流量，卻成也流量敗也流量，如果視頻的質量一旦下降，口碑跟用戶也會不斷流失。
（二）直播內容稍縱即逝，保留性差
直播展示的是時效性的內容，內容稍縱即逝，選擇保留性差。在直播營銷的過程中，內容需要根據主播的直播節奏進行，觀眾不可以隨意挑選感興趣的內容觀看，也無法“加速”或“跳過”不想觀看的內容。淘寶、京東等電商的產品是以圖像和鏈接的形式推送給用戶得，極大方便了用戶收藏保留。抖音直播營銷呈現給觀眾的是轉瞬即逝的感覺，直播的時間、地點受到主播主觀的控制，用戶不能隨時觀看直播。
（三）內容分發算法還有提升空間
抖音的推送中有時會出現類似性、重復性推薦，沒有將用戶感興趣的內容進行推送，同樣的問題也曾出現在一些音樂類軟件中，比如在網易云音樂中，推送給用戶的音樂有時會存在曲風單一的情況。在抖音的推送中，也會出現無點贊類型的視頻，將用戶社交網絡中其他用戶感興趣的內容經過算法篩選排序后推薦給用戶，在進行推送時，有些視頻精彩度不夠便進行推送會降低受眾的欣賞興趣。
四、抖音商業化問題改進建議
（一）加強平臺監管，提高傳播內容的質量
嚴禁直播來宣傳虛假，低質量的產品，還要加強售后服務質量，相比于京東、天貓等專業購物平臺，產品的售后問題一直是很大的隱患，需要抖音方面多加監管，還推出一套嚴格的規章制度用以保證用戶得權益。同時對傳播內容的審核要加強，對于違規者堅決實施警告或封號處理，不能因為短期的利益而犧牲用戶們的長遠利益。
（二）提高主播專業素養，豐富直播內容
目前帶貨直播日趨競爭激烈，直播內容新穎有趣，產品質量過關的主播會贏得更多用戶的青睞。那些良莠不齊的產品或者實物與直播時的產品差異過大，都是在利用是視覺欺騙銷售的。這種行為是絕對不允許的。產品需要主播們有專業的素養，豐富的知識。不能對自己所推銷的產品一知半解，而且在視頻同質化的今天，大家推銷相同類似的產品，需要更豐富更能吸引人眼球的內容，才能打動用戶得內心。
（三）優化視頻體驗，滿足大眾多樣化需求
抖音需整合直播諸多功能，可以增加視頻回看功能，豐富直播界面，讓用戶能夠隨時隨地獲取想要得到的內容，更好地迎合用戶的不同口味。在主打社交和分享生活的抖音上，直播終究是第二選擇，不比于專門的直播網站，其中時效性過短是直播的突出短板。因此，直播銷售應以受眾的訴求為主，滿足受眾群體為先決條件。在加強其視頻化處理能力的同時，不斷優化自己的視頻直播存儲與回看功能。這樣可以讓用戶在碎片化的空暇時間里享受到短視頻營銷所帶來的不同體驗。
（四）強化社交屬性，建立長效互動機制
抖音的社交屬性在目前并不強，用戶之間的社交功能僅僅停留在加關注、為其短視頻點贊和評論這樣的階段，很難建立用戶與用戶之間的二次互動，雖然抖音平臺也有私信功能，但是很多用戶并不會經常性的使用這個功能，甚至還有很多用戶建議關閉抖音的私信功能以避免此功能帶來的騷擾困惑。建議抖音考慮推出興趣圈子，有時候用戶在看視頻時除了視頻內容本身，彈幕和留言也是一大看點，所以評論可以讓有共同興趣愛好的用戶之間相互溝通交流，建立興趣圈子。在相同興趣圈子中的用戶可以發表看法評論，同步推送自己的視頻，或者轉發其他有趣的視頻。形成興趣圈子，增加用戶活躍度、參與度。
五、結語
抖音短視頻是互聯網時代下寵兒，能夠滿足用戶對日常碎片化時間的合理利用，也為傳播文化娛樂做出了突出的貢獻?？梢越Y合自身優勢和發展策略，打造出特色的視頻直播內容。在短視頻行業中優先實現了“互聯網＋消費＋娛樂”新變革，也豐富了人民日益增長的精神文化需求。抖音這種網絡直播營銷也開始被其他同類型平臺所關注，但是這種商業模式還有很長的路需要走，還有很多的經驗需要吸取。這樣才能不斷在技術層面和藝術層面去創新和完善。
作者：張建鑫 單位：哈爾濱華德學院
