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摘要：新媒體的出現對傳統媒體造成了非常明顯的沖擊，新媒體在播報上具有互動性、時效性等一系列的優勢，傳統媒體人者應考慮如何將新媒體的優勢，融入到傳統的廣播電視媒體中，為廣播電視找到創新與改革的路徑，提高廣播電視的整體發展效果。
引言：
網絡成為了人們日常生活中必不可少的工具，很多人都通過網絡來獲取知識、接收信息，進而導致新媒體在公眾的眼中，其重要性在提升，而傳統媒體則逐步由媒體行業的核心地位，向邊緣走去。廣播電視媒體越來越不受到重視，而新媒體的出現也給廣播電視媒體帶了更多的挑戰。廣播電視的編導，需要根據時代的發展對廣播電視內容進行改進，不斷去創新，使得廣播電視能夠做到可持續發展，在新媒體行業飛速向前的今天，仍舊可以作為媒體中不可缺少的一部分，提高廣播電視的整體發展效益。
一、新舊融合，打破常規性
在新媒體時代下，廣播電視的媒體人應該有著十分強烈的創新精神。在媒體市場競爭如此激烈的當前，如果仍舊僅僅靠電視臺的工作人員自主創意想法做節目，卻沒有考慮到受眾群體想要看怎樣的電視節目，就會導致其所辦的節目并能不滿足受眾群體的實際需求。廣播電視編導應了解到辦電視節目的目的是為了滿足受眾的需求，更需要站在受眾的角度來看待問題、分析問題，讓廣播電視媒體在新媒體時代下活下來，使得廣播電視內容能夠被觀眾喜聞樂見。電視臺的工作人員，需要與受眾之間建立良好的溝通關系，使得受眾本身可以參與電視節目的設計，這種方式會讓越來越多的受眾愿意去觀看某一個節目。作為節目的制作人，應該去傾聽受眾的聲音，了解到受眾的喜好，盡量去選擇不同的節目創辦方式，提高受眾者對于節目的認知，讓越來越多的節目越辦越好。我國很多電視臺都已經開通了自己的公眾號以及微博、新聞客戶端等一系列的互動平臺，其目的是為了讓公眾與電視臺的編導進一步地溝通，提高編導對于公眾的了解，促使受眾能更好地去表達自己的想法以及自己的意見。當下新聞節目需要不斷地去變革，不斷地去進行調整，豐富新聞節目的內容。在我國國家臺以及省級臺、地方臺等都已經得到了落實，節目本身與觀眾的粘合度更高，更好地與觀眾進行互動，了解觀眾的想法，吸引更多的觀眾，使得人們在看電視節目時，其更加熱情。新媒體時代為電視新聞的發展創造了全新的途徑，也找到了創新的方式，電視新聞節目需要給觀眾耳目一新的感受，同時也不能忘記電視新聞節目所具有的社會責任感，應該給予社會積極向上的能量，讓更多的人通過對電視新聞的觀看，了解到社會發展的情況，了解到社會中有哪些積極的現象，讓人們通過社會新聞更加愿意努力去生活。電視媒體節目的創新，也要抓住傳統電視媒體的生產方式，結合新媒體的獨特優勢，使得電視節目的發展具有更加廣闊的空間。在新媒體時代下，電視媒體不應該僅僅借助新媒體所帶來的紅利，更應該考慮到在新媒體的沖擊下，傳統的電視媒體如何在保證充分化、個性化的創作時，更好地體現自己的媒體責任感。在新媒體時代下，廣播電視編導要打破常規，又需要把握住發展的方向。改變傳統的新聞媒體播報方式，做好兩方面的融合，真正地為電視廣播媒體發展找到最佳的創新方式。
二、創新形式，穩固受眾群
當下的時代中，無論是哪一個行業都應該認知創新是這個時代生存的法則。創新是各個行業必不可少的思想理念，在時代的不斷推動下，只有不斷創新才能夠滿足受眾的實際需求。電視媒體在發展時更是如此，在新媒體時代愈發成熟的當前，互聯網有非常多的新媒體用戶，而新媒體用戶所發表的原創文章所制作的短視頻、vlog，對于電視新聞而言都是一種全新的挑戰。越來越多的不同的形式的新媒體出現在人們的眼中，電視新聞如何在這一情形下抓住人們的眼球，就需要以創新作為動力，了解到受眾群體的實際需求、了解到社會環境、市場環境，有效地進行創新，提高新聞節目的競爭力。無論是地方新聞或者是央視的《新聞聯播》都應如此，利用現階段的社會發展以及人們的需求進行創新、改變，提高新聞的受眾程度。在電視媒體經歷了很長一段時間的沉寂之后，現階段我國的電視新聞出現了一些回暖的現象，這是因為全新的新聞播報形式讓觀眾感受到了眼前一亮，進而促使其收視率在節節攀升。比如說遼寧衛視的《說天下》或者是是安徽衛視的《每日新聞》播報，不再是傳統的說新聞為主，而更加注重與觀眾之間的互動交流，能夠讓觀眾去表達自己的想法、展現自己對于新聞的認知，在屏幕下方可以直接展現出觀眾對不同新聞的看法，觀眾去表達自己的想法，提高了觀眾的參與度、提高了新聞的可看度。說新聞改變了傳統的播報方式，新聞不再是刻板的單一的傳遞方式，而是在以一種聊天對話的方式開展新聞之間的傳遞，這可以讓用戶表達自己的感受，同時也能讓更多的人了解到新聞內容?，F階段我國不僅僅是地方臺在廣播電視節目的創新，央視也在開展新聞創新，比如說央視《新聞聯播》主播改變傳統的播報方式，與觀眾分享新聞，讓觀眾對于《新聞聯播》有著一個全新的認知，提高了觀眾對于《新聞聯播》的喜愛程度。
三、樹立品牌，吸引受眾群
由于新媒體的出現，新媒體分流了更多的觀眾，觀眾不再愿意去觀看廣播電視，在這一階段廣播電視應了解到需要將新媒體分流出去的受眾重新吸引回來。廣播電視要樹立一個正確的形象，要樹立起一個獨特的品牌，借用品牌效益吸引受眾的注意，無論時生怎樣的變化，都應該明確品牌效益的重要意義。比如說《快樂大本營》就是一個非常好的品牌效益，即便是在電視相收視率下降當前，《快樂大本營》的收視率仍舊很高，這是因為《快樂大本營》已經形成了一個品牌，只要品牌在就會有觀眾。打造電視品牌新聞節目，是一個十分重要點，也是現階段我國電視廣播在發展時首要考慮的內容，電視媒體的權威性是很多人喜愛電視媒體的原因之一，在打造一個全新的節目時應該盡可能選擇知名度較高的主持人或者是國民關注度較高的主持人，進行新聞的播報。
四、結語
綜上所述，新媒體的飛速發展給予廣播電視媒體人全新的工作挑戰和工作機遇，如何將廣播電視與新媒體之間相互融合，是首要考慮的問題。廣播電視節目需要在新媒體以及自媒體各式各樣不同媒體沖擊的當前，找出自己前進的獨特道路，并且更好地做到媒體與媒體之間的融合，豐富節目內容，增強廣播電視節目的傳播手段以及傳播渠道，確保廣播電視等一系列傳統媒體在新媒體時代的影響下進一步地發展。
參考文獻：
[1]李欣耘.新媒體時代廣播電視編導的創新與改進路徑探析[J].西部廣播電視,2020(02):132-133.
[2]李媛媛.探究新媒體時代背景下廣播電視節目的創新編導[J].衛星電視與寬帶多媒體,2019(23):50+52.
作者:張天沖 單位:黑河廣播電視臺新媒體中心
