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摘要：近年來，隨著社會的快速進步和發展，許多行業都取得了快速發展，同時，對傳媒業的影響也不容忽視。正是這種背景下，新媒體應運而生。在新媒體時代下，媒介的表達和形式都發生了巨大變化，正是這些變化促進了播音主持工作不斷開拓創新。本文主要探討播音主持在新媒體時代的發展過程中所遇到的瓶頸以及未來發展策略。
關鍵詞：新媒體；播音主持；創新發展
最近幾年來，隨著“信息化”時代的全面延伸，廣播電視領域也獲得了不斷發展的力量，逐步邁入蓬勃發展的軌道，以播音主持為主的行業隊伍也逐步壯大，不斷發展起來。正是因為網絡信息技術的不斷提升，數字化方式的逐步完善，新媒體作為新型信息傳播路徑，獲得了較高的關注度、影響力、號召力。新媒體的興起與發展，對傳統的媒體形式造成了前所未有的沖擊，為此，傳統媒體也在不斷尋求創新、發展、完善的新方式、新思路、新路徑，以此應對新媒體形式所提出的挑戰，并抓住時展的契機與優化的機會。
一、新媒體環境下播音主持的發展現狀和趨勢
隨著我國信息傳播業方式多元化發展趨勢的加快，傳統播音主持遇到了前所未有的機遇和挑戰。在新媒體時代背景下，各種各樣的媒體平臺不斷涌現出來，為社會大眾融入到播音主持隊伍中創設了良好的機會與契機。新媒體借助于信息傳播方式的豐富化、多元化，立足于傳播平臺的個性化、多樣化，對傳統媒體造成了巨大的挑戰，占有了傳統媒體的市場份額。在這種情況下傳統的播音主持應該根據新媒體時代的特征和技術要求，進行自我調整和創新發展，從而適應新媒體環境，只有這樣才能順應時展的潮流。新媒體的全面發展對傳統媒體造成了前所未有的沖擊，但也推動播音主持行業邁入了創新改革的發展路徑。新媒體技術的發展，促使播音主持專業的“采播編一體化”建設成為了必然的事件。
二、新媒體時代下播音主持遇到的瓶頸
（一）信息傳播方式單一。傳統播音主持的信息傳播方式已經不適應新媒體環境了，新時代也逐漸在淘汰這些老舊、單一的傳播方式。很多傳統媒體都在面對發展的困境與瓶頸，一方面，很多傳統媒體的相關用戶不斷減少，每年的發行量都在逐步銳減。另一方面，大量傳統媒體的廣告收入也不斷降低。歸根結底，這是因為傳統媒體的信息傳播方式不夠多樣化，全面化，過于單一化。在信息化時代下，信息傳播渠道正在向著多元化的方向發展，人們可以隨時隨地獲取自己想要的信息，而傳統播音主持的單向傳播方式難以滿足大眾的需求，最終就會被觀眾所遺忘甚至直接忽略，最終引來消亡。
（二）播音或主持風格盲目模仿，風格模式化。部分播音員陷入刻意包裝自身的誤區，主持風格顯得矯揉造作。傳統媒體由于受到傳播方式和渠道的限制，只能進行單一的說教式傳播。故傳統媒體下的播音員或主持人幾乎都是嚴肅、認真的播音主持風格，而這種風格無法滿足受眾互動和交流的需求。從某種程度上來說，主持人或播音員的風格代表一個節目的風格，因此主持人或播音員的風格特點非常重要。但其實，每個人都有自己的個性或特色。我們應該致力于揚長避短，將自己最好的狀態、特色與優勢呈現出來。在當今這個個性化、多元化的時代，沒有個性就不能在眾多播音員或主持人中脫穎而出并被觀眾認可。個性化是節目傳播的特色之一，鮮明的個性化能受到觀眾的好評和喜愛。
（三）缺乏創新能力。傳統媒體無論在發展形態還是節目的呈現形式上都存在落后，以及內容的片面性導致受眾越來越少。在新媒體時代下，信息傳播方式具有多樣性的特點，而固定單一的播音主持風格會讓受眾感到厭倦，傳統媒體由于傳播方式單一以及節目形式、內容過于片面，使觀眾無法從中獲得滿足的樂趣，可以說，移動設備設施的全面推廣與廣泛普及，促使傳統播音主持的優勢不再明顯。在新媒體時代背景下，播音主持要致力于創新發展，專注于追求變化，才能夠在最大程度上抓住觀眾，獲得不斷發展的空間。
（四）話語權發生轉變。在過去的傳統媒體時代下，傳統媒體的播音員或主持人掌握著絕對話語權，受眾只能被動地接收信息。但在如今自媒體盛行的時代下，隨著信息傳播渠道的拓寬，人們要求參與信息傳播這一過程，媒體和受眾之間的交流越來越多，使得話語權轉變到受眾身上。
三、新媒體時代下播音主持發展策略
（一）發展和創新播音主持方式。在新媒體時代下，媒體行業發生了巨大變化。為此，播音主持專業想要獲得全面發展、創新提升的改革力量，優化自身的傳播路徑與傳播效果。首先，播音主持人要切實改變自身的思想理念與思維方式，破除傳統媒體思維模式的桎梏與局限，瞄準新媒體時代的新變化，探尋播音主持的新路徑。其次，播音主持人要高度認可網絡信息平臺的建設與發展，借助于多種媒體雙向融合的平臺，不斷推進、發展、優化播音主持。因為涵蓋了音頻、視頻、圖片等形式的融合發展平臺的功能更加多樣化、多元化、豐富化，不再是單一化的，更加能夠賦予播音主持互動交流、快捷反饋的功能。例如，《主播說聯播》就突破了以往中央電視臺新聞聯播的主持風格和主持樣式。一方面，它呈現出更加自然，更加輕松，更加生動有趣的播音主持效果，另一方面，它融入了多種多樣的網絡用語，贏得了大量觀眾的認同、喜愛與支持。再如目前很多主持人或播音員抓住了如今新媒體時代信息傳播渠道多樣化趨勢這一契機，在抖音或快手等短視頻軟件展現自身實力、才華的短視頻，從而提升個人的知名度和影響力，這些都是新媒體時代給播音主持專業帶來的新機遇。但播音主持人員在進行創新時仍要保證正確的輿論價值導向，堅守好責任底線，拒絕傳播低俗、負能量的信息。
（二）提升主持人或播音員文化品格。目前某些從事播音主持專業的人存在媚俗化、低俗化的行為，這恰恰是和當前人們所追求的審美價值與社會主義核心價值觀背道而馳。當前，播音主持的重要地位與關鍵價值不斷提升，為此，播音員、主持人要全面培養良好的文化品格。首先，要具備優良的思想品格。播音主持人員應是真善美的代言人，主持人傳遞給受眾的信息應是積極的、正面的、不帶偏見的信息，這樣才能引領一種積極向上的力量。其次，要完善知識結構。在直播節目的推動下，社會大眾對播音主持人員的專業素質與文化品格的要求不斷增加，為此，播音主持人員一方面需要具備豐富化、多樣化、專業化的知識儲備，另一方面，還需要擁有較強的文化素養與藝術修養。最后，要提高審美文化能力。播音主持人員不僅是美的傳播者和創造者，同時也是一個審美對象，播音員或主持人只有擁有良好的審美水平，節目美感才能得到豐富。
（三）促進角色轉型，做好角色定位。在傳統媒體時代，播音主持的身份比較單一，多以播報者或播音主持人的形式出現，容易引發觀眾的審美疲勞與視覺疲勞。因此，播音主持人才應順應新媒體時代背景，逐漸轉型升級，成為與媒體環境要求相對應的全能型傳媒人才。應該走出固有傳統模式，在不斷提升專業素養和知識儲備的基礎上，對自身進行精準定位。因為不同節目類型的播音主持人員，所具備的節目風格是不同的。例如，新聞類播音主持要求主持人要具備應有的專業能力，語言規范以及夯實的理論基礎，在播音主持過程中要對新聞事件以及新聞內容所涉及的背景進行充分理解和潤色。但娛樂類節目主持更加注重的是節目內容的娛樂性、趣味性、和生動性。主持人或播音員轉型升級的過程中應遵循自身各有特點、各有所長，應該發揮各自優勢，揚長避短，選好定位。
（四）引導傳統播音主持與新媒體融合發展。推進傳統媒體與新媒體融合發展，是新時代背景下促使播音主持進步的不二之選，也是主流媒體的使命和職責所在。當前，媒介融合發展的優勢、價值、作用正在逐步彰顯出來，可以更好地突顯有限資源的作用、意義與價值。播音主持人員應該要不斷加強對新媒體資源的研究去理解新媒體所帶來的有利之處，這樣才能更好地引導傳統媒體去適應、融合新媒體，并充分利用好新媒體資源，更好的滿足受眾個性化的需求。另外，互聯網的創新力量，正在催動媒體格局的創新變革。在這互聯網時代下媒體應強化一體化觀念，傳統媒體和新媒體都應相互借鑒，融為一體。遵循“融合發展”的原則，堅持強化互聯網思維，促進傳統媒體與新興媒體的深度融合，以此推動播音主持的銳利創新與優化變革。這樣才能確保播音主持工作的創新是符合時展需求的。
（五）滿足受眾個性化需求。節目最主要的目標就是為受眾服務，所以播音主持節目的創新必須要滿足受眾個性化的需求。通過換位思考，了解受眾需要和喜好。并根據他們實際需求進行創作、創新，這樣節目受歡迎程度才會提高。隨著信息傳播方式和渠道的多樣化，受眾接收到的信息越來越多。要想留住受眾，不僅要用簡單清晰的語言表達信息內容，還要讓受眾從深層次了解信息內容，增強他們的參與感，從而使節目既能滿足大眾審美需求又能貼合小眾口味，對觀眾形成巨大吸引力。
四、結語
綜上所述，在新媒體時代背景下，各種新興媒體的興起無疑會給播音主持專業帶來挑戰，但挑戰往往伴隨機遇。如今，播音主持創新工作不僅會影響播音員或主持人個人核心競爭力還會影響節目效果。因此，在播音主持創作過程中，播音主持人員除了自身基本素質業務能力外，還應該注重創新能力的提升。只有做到創新主持或播音，才能在新媒體時代浪潮下，謀求到屬于自己的一席之地。這樣才能在新媒體背景下實現發展，并抓住機遇，從而更好地煥發媒體活力。目前，媒體競爭正在逐步向著激烈化、焦灼化的方向邁進，創新發展既具有必然性，也具有必要性。創新，不僅可以促進電視播音主持節目的進步，還可以推動廣播電視節目的豐富化、多樣化、多元化發展，將創新性延伸、蔓延、滲透到社會領域內，促進社會整體創新力量的增加。新媒體時代下，新的傳播手段、傳播方式逐步涌現。學會研究新環境，發現新方法，對播音主持人來說未必是一件壞事。我們要做的就是跳出原有固定模式，打破傳統媒體界限，促進播音主持工作全面發展。
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作者:周瓊燁 單位:東北師范大學
